新形势下办好企业内部刊物的探索实践

文/王 耀

企业内部刊物担负着宣传贯彻党的理论和路线方针政策的重要作用，是企业内部沟通的重要桥梁，也是企业对外宣传的窗口和企业文化的重要载体

企业内部刊物担负着宣传贯彻党的理论和路线方针政策的重要作用，是企业内部沟通的重要桥梁，同时也是企业对外宣传的窗口和企业文化的重要载体。

《平朔露矿报》创刊于1986年7月，为平朔集团公司与平朔发展集团党委机关报，报纸为周一刊，对开四版。《今日平朔》杂志前身为1997年1月创刊的《大露天》杂志，由平朔集团公司文联编辑出版，为季刊。新形势下，《平朔露矿报》《今日平朔》坚持正确的办刊理念和方向，深入挖掘和发挥刊物多重功能，大力推进融合发展，更好承担起举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，增强了企业文化软实力，为企业转型升级和高质量发展提供了有力的思想引领和文化支撑。

一、确保内部刊物正确的政治方向

作为宣传思想文化建设阵地的内部刊物，必须坚持正确的政治方向和舆论导向，坚持围绕中心、服务大局，牢固树立以职工群众为中心的工作导向。

一是坚持正确的办刊方向。内部刊物是企业重要的思想文化宣传阵地，肩负着宣传国家大政方针、服务职工群众的重要职责。办好内部刊物必须讲政治，始终与党中央保持高度一致，是内部刊物最大的政治和首要任务，这是宣传思想文化工作“党性原则”的高度体现。《平朔露矿报》《今日平朔》始终坚持政治家办刊原则，树立高度的政治意识、大局意识、核心意识、看齐意识，不断增强责任意识、阵地意识、把关意识，切实增强政治敏锐性和政治鉴别力。始终坚持正确的政治方向、政治立场、思想方法，严格遵守政治纪律和政治规矩，旗帜鲜明，守好阵地，不断巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位。

二是围绕中心、服务大局，做好主题宣传。内部刊物要围绕党和国家及企业的中心工作、重要部署，做好主题宣传工作，不断提升服务大局的能力。《平朔露矿报》《今日平朔》积极做好学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想的宣传工作，深化中国特色社会主义和“中国梦”主题学习宣传教育，组织实施社会主义核心价值观主题宣传，打造更多蕴含中华传统文化精髓、深受读者欢迎的精品力作。配合党和国家及企业的中心工作、重点工作，讲述动人故事，展示企业良好形象，着力推出更多表现社会主义核心价值观、“中国梦”主题、模范时代精神，具有思想精深、艺术精湛、制作精良的优秀作品。

三是认真履行把关责任，确保意识形态安全。内部刊物要贯穿党的领导原则，要增强“四个意识”，旗帜鲜明坚持真理，立场坚定批驳谬误，决不能给错误思想和言论提供渗透和传播渠道。《平朔露矿报》《今日平朔》严把舆论导向和内容质量关，对于要发表的非涉密重要文件、领导讲话，需经刊物的主办部门领导或企业的主要领导审核方可发表。同时，按照“三严三实”要求，切实加强对内部刊物从业人员的管理，提升思想政治素质和业务工作能力，努力造就一支政治强、业务精、作风正、纪律严的工作队伍，确保意识形态安全。

二、强化内部刊物的多重功能

企业内刊最基本的功能就是传播党和国家的方针政策及企业的最新动态、重大事项和取得的相关成绩等，进而统一思想，形成强大的企业凝聚力，由内而外地塑造企业文化，提升品牌影响力。重点应强化以下三个功能。

一是传播功能。企业内部刊物要通过信息的传播，实现垂直传播和横向传播两种传播模式。垂直传播主要包括“上情下达”和“下情上达”两种信息流通方式，而横向传播则主要包括企业内部员工之间、企业内外两种信息流通方式。内部刊物应不断强化传播功能，准确、全面、及时、客观地传递企业信息，实现信息的畅通。《平朔露矿报》《今日平朔》杂志秉承媒体信息传播功能，除发布本企业的工作动态、行业政策等信息外，还通过对煤炭企业安全生产、经营管理、技术研发等方面进行理论研究及业务探讨，将最新的行业理念和信息及时向下传播。同时通过通讯员的采访札记、读者来信及微信公众号平台的留言功能等，将基层信息和意见及建议迅速向上反馈到公司，起到了沟通上下的桥梁作用，推动了企业和谐健康发展。

二是导向功能。内部刊物要突出宣传导向功能，成为具有企业内部价值引领和凝聚共识的舆论阵地，宣传先进典型，弘扬时代精神，指导企业实践，为企业稳健发展营造良好舆论氛围。《平朔露矿报》《今日平朔》杂志通过刊登领导讲话、企业动态、行业信息等，指导企业的实际工作，树立正确行为导向。同时，通过理论探讨和业务交流，增强对具体工作的指导性。如《今日平朔》杂志，开辟“经验分享”“一线故事”等与本企业密切相关的栏目，充分发挥深度报道的优势，聚焦生产一线，深度挖掘先进典型事迹，倡导模范时代精神，弘扬模范价值导向，在全公司营造了崇尚先进、学习先进、争当先进的良好氛围。

三是文化功能。内部刊物是企业文化的宣传载体，也是企业文化的重要组成部分。内部刊物要充分发挥文化功能，成为宣传推广企业文化的“号角”、成功展示企业文化的“窗口”。《平朔露矿报》《今日平朔》杂志通过“职工风采”“文化园林”“安全文化”“一线故事”等栏目，持续强化企业文化理念、宣传企业精神，集中展示了具有鲜明个性的企业文化，打造出文化品牌，成为了企业的重要文化宣传窗口和阵地。

三、推进内部刊物转型融合

随着数字化技术的迅猛发展，使传统媒体面临彻底的再造。新形势下，企业内部刊物要想在全媒体传播语境中获得生存，更好地发挥自身的价值，必须加快推进转型与融合。

一是由内向外转型。企业内刊是不可以公开流通发行的内部出版物。但是随着市场经济的迅猛发展，企业的市场化程度越来越高，企业内刊作为了解企业的重要窗口，其传播功能也在发生着变化。所以，企业传统的纸质内刊要逐步适应社会发展的需求进行转型，实现“内刊外化”，更好担负起对外传播和展示企业良好形象的重要使命。《平朔露矿报》《今日平朔》杂志为加强对外传播，进一步整合内外部资源，根据具体情况增设刊物的外向性内容，赋予其更多对外职能。例如，开辟“企业管理”“学习园地”“经验分享”等栏目，丰富刊物内容，强化对外传播，展示企业的个性和特色，为其他企业提供借鉴。

二是走专业化和市场化道路。新形势下，企业内部刊物需要不断培育竞争意识，加快专业化发展，推动市场化进程。《平朔露矿报》《今日平朔》杂志不断探索专业化运作模式，在版式的整体设计、编辑思路、内容安排等方面体现出一定的专业水准。为突破现有发展水平，《平朔露矿报》《今日平朔》杂志合理设置机构，建立相应的工作体系；加强人才队伍建设，逐步实现队伍的专业化；加强策划意识，运作专辑或专刊；培养资深写作队伍，建设品牌栏目；建立内部宣传推广机制，并与其他企业的内刊交换广告等，进一步拓展专业化和市场化发展道路，不断提升刊物的竞争力。

三是推进融合发展。融合发展是当今世界媒体发展的新趋势。新形势下，要加快推动企业各种媒介资源、生产要素有效整合，促进信息内容、技术应用、平台终端、人才队伍共享融通，真正高效地传播信息，在媒体融合的浪潮中占得先机。《平朔露矿报》《今日平朔》杂志以体制机制创新为动力，与“平朔发展集团”“幸福平朔”微信公众号及内部网站和外网进行整合，形成全媒体宣传报道模式，实现一体化发展。积极构建媒体整合背景下的企业新闻宣传采编和管理模式，大力培养具备多媒体工作经验的复合型新闻人才，不断优化内部组织结构，破除采编部门间相互分割、自成一体的藩篱，促进资源融合。充分利用公司内部各种媒体自身优势来增强宣传效应，比如，把深度报道在纸质内刊上刊发，把时效性强的公司要闻、基层动态的画面和声像在网站、微信公众平台上刊发，满足职工群众不同的阅读需求。开展用户偏好分析，强化新闻产品的互动性、分享性，为员工提供多样化、个性化新闻信息服务，增强新闻宣传的传播力和吸引力。