融媒体语境下电视播音主持的转型探讨

贺建高

（桐庐县融媒体中心 浙江 杭州 311500）

当今社会一个新型的媒体环境已经产生，全新的媒体环境下结合了传统媒体和新型媒体的优势，将二者进行深度的融合。在这种新型的媒体环境下，新兴的媒体具有明显的时效性和碎片化特征，而电视广播主持受到传统教育和传统媒体播出方式的影响，难以快速地进行转型。针对这种现象，电视播音主持应该积极寻找解决方案，尽快树立新型的行业理念，提升自身的综合素质，加速转型，争取成为行业中的中高端人才。

一、融媒体含义概述

融媒体就是将新媒体与传统媒体紧密结合形成的一种具有全新特征的媒体形式和媒体平台。融媒体不仅具有新型媒体的现代化特征，也能将传统媒体的优势融入到平台当中。这种形式的创新，对整个媒体行业和从业人员来说既是机遇也是挑战。当然，这种融合也是必然的趋势，原因有以下两个方面：一方面是广大受众的受教育程度和思维模式不断转变，传统的媒体不能够满足受众的需求，单项的传播方式无法真正地反映受众的想法和意见，所以要结合新媒体的双向交流方式，来达到传播媒体和观众之间的互动。另一方面是因为现代信息具有很强的个性化特征，传统媒体受到播出时间和类型的限制，不能够满足受众多样性的信息获取要求。

二、电视播音主持在融媒体语境下面临的挑战

（一）传统媒体优势不断弱化

根据互联网调查数据显示，我国互联网在近年来快速发展，互联网用户数量激增。而在调查数据当中，手机端使用互联网的人数不断增加。手机作为移动终端中最便捷、最普遍的形式，用手机进行互联网信息的获取成为了最受人们欢迎的一种方式，这种方式打破了传统。新型媒体借助手机终端取代了传统电视和广播的作用，在这种形势下，智能设备不断更新和普及，不仅丰富了信息的多样性，更转变了用户接受信息的地位。从原来的单向性被动接受到主动挑选信息，使用户在获取信息的过程中有了很强的自主性。在融媒体的大环境下，信息的传播更加具有时效性，信息平台的选择也呈现多样性的特征。这些都一定程度地阻碍了传统媒体的发展，竞争压力逐渐加大。

（二）电视播音主持的形式传统、特色不足

近年来，随着新媒体的兴起，融媒体时代的到来极大程度地改变了信息传播的形式，传播的内容也呈现多样性的特征。而传统媒体受到播出形式和内容的局限性，限制了电视播音主持的风格和表现方式。只是单一地从声音的角度对节目进行播报，难以将稿件内容中的情绪和感情表达出来，难以发挥出自身的特色。除此之外，很多电视节目对于主持人的着装、身体行为甚至面部表情都有非常高的要求。在这种严格的要求和标准下，必然会产生固化的表现形式，难以满足观众多样化的审美需求。

（三）受众拥有高度新闻话语权

在过去传统媒体形式的影响下，新闻媒体在传播信息的过程中，观众处于被动的接受地位，而新闻的话语权在新闻播报者和电视广播媒体身上，对社会舆论具有导向性的作用。而随着融媒体时代的到来，观众能够自主地选择接受信息的渠道和接受信息的方式，对信息也有了自己的评价和判断。随着生活水平的不断改善，公众有更多的时间和精力参与到社会信息传播的过程中，从某种程度上来说，融媒体时代公众具有很高的新闻话语权，相对而言广播电视主持人的新闻话语权就被一定程度地削弱，甚至一些与社会公众认知不符合的事件评论还会引发舆论冲突。

三、融媒体语境下电视播音主持转型的具体方式

（一）从业人员要树立全新的行业理念

近年来，媒体行业的竞争压力逐步加大，电视播音主持人在日常的工作中要树立全新的行业理念，以适应行业的变化和发展趋势。现阶段电视工作的传播内容呈现出纵深化的特征，并且不同于传统的单项传播，增加了双向互动方式的应用。在这种趋势下，广播电视工作的内容和风格也进行了前所未有的转变。例如，我们能够在非常正式的新闻联播节目中听到一些生活中常使用“羡慕嫉妒恨”等生活化语言。广播电视节目在内容和风格上的改变引起了公众热烈的探讨，节目播出后也收获到了意想不到的效果，受到年轻受众的关注和认可。因此，电视广播主持人也应该适应行业的变化，接受工作内容和形式上的转变，提高自身的业务能力，把握好社会热点的同时转变自身的语言风格，打造自己的特色，提高观众的满意度。除此之外，主持人要对演播方式进行创新，在直播过程中结合室内和现场直播，丰富演播内容，让观众能够有身临其境的感觉，增强对新闻事件的认知。

（二）调整主持风格，提升自身综合能力

1.主持人要提高自身综合素养

作为一名专业的播音主持人员，要时刻注意对自身综合素养的提升。在日常生活中要不断丰富自己的专业知识，对各方面的知识都要有所涉猎，并在思考中善于总结出自己的观点。在工作中不仅仅要能够完成责任范围内的播报工作，也要积极尝试去接受一些新的工作挑战。在传统播音主持工作的局限下，很多主持人的能力水平停滞不前，这样的情形难以适应行业的快速转变，对电视媒体行业的健康发展十分不利，也难以获得观众的好评。因此，在融媒体环境下，主持人应该正视自己的业务能力，要提高对业务转型紧迫性的认知，努力提高自身的综合素养。在日常生活和工作中进行专业的学习和训练，加强对各类文化知识的涉猎程度，争取在工作中积极发挥自己的文化魅力和个人风采。

2.主持人要根据内容调整风格

主持风格的变化对于广播电视主持人在融媒体环境下进行转型是至关重要的一部分。现阶段，电视媒体行业的发展朝着多样化的形式迈进，节目的种类和内容也愈加丰富，但是有许多广播电视主持人还没有适应这种改变，同类型的主持风格相似性非常高，难以满足观众的多样化需求。由于主持风格的雷同，很多观众在观看节目后没有深刻的印象，造成了“都差不多”的观看体验。因此，调整主持风格势在必行。广播电视主持人要重视自己语言风格的转变，打造自己的语言风格特色。在融媒体环境下，主持从业的门槛大幅度降低，这一行业的神秘感已经不复存在，很多新型媒体的出现对主持的要求更是非常简单，这无疑增加了电视播音主持的压力。而且新媒体主持借助科技的优势弥补在声音条件上的不足，不断缩短和专业主持之间的距离，甚至因为自身独特的主持风格和语言特色，受到广大观众的支持和关注。因此，电视播音主持应该适应行业发展的变化，了解新型媒体发展的状况，学习新媒体的优势。将自身的专业优势和较高的文化素养利用新媒体展现出来，不断调整自己的语言风格，让自己尽快达到最佳的状态。除此之外，主持人也应该改变自己的主持类型，发挥自身的优势，例如，新闻主播可以参与到“助农带货直播”当中，发挥自己公众形象的带动作用，提升自身专业知识的同时，用不同的主持风格为社会带来一定助益。既满足复合型主持人才的需要，又能为经济发展作出一定的贡献。

（三）广播电视主持人要掌握新媒体传播方式

电视新闻播音主持人在融媒体环境下，不仅要提升自己的综合素养和改变自身的语言风格，更要跟随时代的发展积极掌握新媒体的传播方式，学会应用新媒体平台和软件进行新闻信息传播。要善于利用新媒体平台和软件的现代化优势，不断丰富新闻信息的内容和形式。将新闻信息的呈现效果达到一个令观众满意的程度，通过现代科技手段的加持，增强节目的感染力和凝聚力，提升收视率。要积极采用新媒体传播的互动方式和观众进行互动，以确保能够及时收到受众的反馈，并及时为人们进行新闻内容疑问的解答，便于和观众之间保持较高的黏合度。例如，央视主持人曾经利用Vlog来记录日常生活并向大众展示，满足了观众的好奇心，增强了和观众之间的互动，并借助Vlog将新闻采访过程进行展示，吸引了很多年轻的受众。很多新闻媒体也纷纷在抖音等软件上开通公众号进行新闻信息的推送，极大程度调动了年轻群体关注国家大事的积极性。所以，主持人应该主动学习新媒体传播方式并加以运用，才能进一步得到新一代受众的关注和认可。

结语

总而言之，在当下融媒体环境下传统的广播电视媒体受到了相当大的挑战，想要维持行业健康持续的发展，媒体自身和主持人都要做出一定程度的改变。电视播音主持人抓住机遇，不断提高自身的综合素养，改变自身的主持风格，学习运用新媒体的传播方式满足观众的多元化需求，推进自身和行业的可持续发展。■