交互技术在数字媒体领域中的应用

周焕焕

（河北地质大学，河北 石家庄 050031）

1 交互技术与数字媒体的内涵与发展

1.1 交互技术

交互设计（Interaction Design）指在人造系统的行为设计领域，实现人、产品、行为、场景、技术之间的交互关联，在特定场景下，人通过相应技术实现与产品的行为互动[1]。交互设计需要用到交互技术。当前主要的交互技术包括无声语音识别、眼动跟踪、电触觉刺激、仿生隐形眼镜、人机交互以及网站交互等类型。以虚拟现实（Virtual Reality，VR）、增强现实（Augmented Reality，AR）、混合现实（Mixed Reality，MR）、拓展现实（Extended Reality，XR）、全息影像、脑机交互及传感技术为代表的交互技术广泛应用于游戏、广告、设计、影视及新闻等数字媒体领域。

1.2 数字媒体

数字媒体技术是现代技术的代表，是融合数字信息处理技术、计算机技术、数字通信、网络技术等多学科的技术领域。数字媒体技术实现了文本、图像、声音及视频等形式的融合，是静态与动态融合的媒体技术[2]。数字媒体技术以网络传播渠道为主，通过与传统传播渠道如光纤、宽带、广播的有机结合，实现传播内容的数字化与数据化。数字媒体技术实现传播内容的具体化与形象化，是当前信息传播的重要媒介。数字媒体技术推动了数字媒体产业的发展，数字媒体、网络技术、文化产业等领域相融合的数字媒体产业在全球范围内迅猛发展。数字媒体技术中的数字压缩处理、计算机图形技术、计算机动画技术、人机交互以及虚拟现实技术等，目前被广泛应用于数字娱乐、游戏、广播、新闻、电影、教育等领域[3]。

2 交互技术在数字媒体领域的应用

2.1 交互技术在游戏领域的应用

交互技术在游戏领域有广泛的应用。在角色扮演游戏、冒险游戏、射击类手机游戏、儿童科普教育游戏、儿童益智游戏、单机游戏等方面，都有交互技术的应用。具体应用包括头手协同、头眼协同、语音手势协同，以元宇宙为代表，是交互技术在游戏领域应用的巅峰。元宇宙是多种技术结合的案例，构建了一个虚拟的、数字化的交互世界。在元宇宙中，VR、AR、MR、全息影像技术、脑机交互技术及传感技术都有相应的应用。通过VR技术与设备，用户能够实现在虚拟世界与数字世界中的相应操作，带给用户沉浸式的体验。基于AR技术与AR设备的发展，在头戴式显示器、光学透视式显示器、跟踪系统支持下，用户能够通过移动端、PC端、主机端进入元宇宙世界；通过MR技术，实现现实世界与虚拟环境的融合；通过全息影像技术，打破物理世界与虚拟世界的分界；通过脑机交互技术，未来有可能实现不借助AR/VR设备，通过视觉皮层融入元宇宙的目标。国内外头部厂商纷纷布局VR、AR产业，如Meta公司成立元宇宙产品团队，在VR/AR等领域进行产品服务研发；苹果公司自2010年起收购了Polar Rose、PrimeSense、Faceshift、Metaio、Emotient、Flyby Media、Vrvana、Next VR等交互技术公司，布局VR/AR；字节跳动公司于2021年4月投资游戏厂商代码乾坤，于2021年8月推出AR开发平台Effect Studio，收购VR创业公司Pico；腾讯公司也在多领域布局元宇宙，先后投资AvakinLife、Roblox等沙盒游戏研发商。2021年，腾讯天美新项目ZPLAN主打社交+游戏模式，称为腾讯游戏超级数字场景的重要产品之一。元宇宙游戏虚实界面的实现离不开VR、AR、MR、脑机交互及全息影像等交互技术的支持，这些技术为用户带来全方位、高沉浸的游戏体验[4]。

2.2 交互技术在影视领域的应用

交互技术在影视领域也有广泛的应用。VR、AR、XR等交互技术的发展，给影视行业带来了深远的影响。影视行业从传统的你播我看模式向可交互模式发展。如VR全息技术的应用，国外如《迷失》《亨利》《亲爱的安杰丽卡》《救援》《珍珠》《奇幻盒子》《勒布朗·詹姆斯》《游牧民族》等VR影视作品，推动了电影行业与VR产业的融合应用[5]。我国VR技术与影视行业的融合起步较晚，电影《活到最后》、纪录片《山村里的幼儿园》、动画短片《再见，表情》等是VR技术与影视结合的代表作品。VR全息技术在影视领域中的应用，能够提供完全介入式的交互体验。用户借助VR设备能够完全置身于360度全景式虚拟环境中，沉浸式地感受影视作品的魅力。AR技术的应用打通了虚拟世界和现实世界，将数字图像与现实景物相结合。与VR的完全介入式影视体验不同，AR技术与影视作品的融合，带给观众的是半介入式影视体验，如《阿凡达》《盗梦空间》《复仇者联盟》等电影作品在制作过程中都用到了AR交互技术，让观众仿佛置身于虚拟空间，提升观众的观影体验。此外还有非介入式交互影视，国外有《穿靴子的猫：魔法书中逃》《猫贼》《黑镜：潘达斯奈基》等作品，国内有《他的微笑》《拳拳四重奏》《古董局中局之佛头起源》《当你醒来时》《娜娜的一天》等作品。非介入式交互影视无需佩戴相应的设备，交互功能简单，创作技术、交互难度、制作成本等较低，沉浸式体验程度与完全介入式、半介入式有一定的差距[6]。

2.3 交互技术在新闻领域的应用

交互技术在新闻领域的应用，推动了新闻传播的新发展。新闻与电子移动终端相结合，新闻节目类型变得更加多样，制作方法和技术形态进一步升级优化。交互技术的应用使新闻在采集、制作、传播等方面都发生了明显的变化。传统新闻模式中，新闻叙事者与用户角色划分比较明显，交互技术的应用加深了新闻叙事者与用户之间的互动，推动了交互新闻的产生与发展，VR/AR新闻带给受众更加沉浸式的新闻体验。2016年，新浪公司推出VR全景式报道《人民大会堂全景巡游》，用户通过手机可以选择不同的人物角色以不同视角体验人民大会堂。这种新闻呈现方式改变了传统用户被动接受新闻信息的局面。用户沉浸在新闻场景中，可以自由地探索、体验新闻信息，加深用户对新闻的认识与理解，更容易让用户在新闻中产生情感共鸣[7]。2020年，央视频客户端发布《疫情24小时》，依托5G+4K/8K+AI+VR技术，通过慢直播的形式，融入多种交互形式与互动功能，满足了受众实时关注进程、表达关切、参与其中的愿望。这种模式被国内外多家媒体选用，在国际传播领域产生了深远影响[8]。通过VR、AR等交互技术，将“战疫”一线实时、全景、原生态地呈现，为用户搭建了信息互动、分发平台。2022年，中央广播电视总台通过5G新媒体平台打造《全景看冬奥》，为观众带来8K VR沉浸式观赛体验，用户通过VR设备与应用可点播VR视频，此外还推出数字雪花项目，让每一个用户都能深度参与到冬奥活动中，增强了用户与冬奥会之间的互动，并且可为用户定制专属视频，带给用户沉浸与难忘的冬奥回忆。

2.4 交互技术在广告领域的应用

在广告领域，交互设计也有广泛的应用。随着5G、人工智能、区块链、虚拟现实等技术的发展，传统广告媒体与互联网、数字媒体的融合逐渐向智媒体形态发展。以数字媒体为载体，交互技术的应用推动了交互广告的发展。VR、AR、AI等技术的应用逐渐成熟，为广告设计、传播提供了丰富的选择，满足用户的信息共享与交互需求，同时也有助于拉近用户与产品之间的距离。交互技术在广告设计过程中要坚持参与性原则、趣味性原则、适合媒介原则、互动流程原则以及用户需求原则，通过多方面设计，充分调动用户的参与度，让用户在营造的交互环境中感受产品，引起情感共鸣。比如大众汽车高尔夫敞篷车AR交互App，在展台没有新款车型时，通过该程序能够实现用户线上沉浸式体验，在数字媒体技术支持下，交互广告能够让消费者也参与到营销体系之中。又如美之源公司在上海公交候车亭的美汁源AR互动车站广告，通过数字影像艺术与AR技术，将虚拟世界与现实世界相融合，让用户在视、听、触等各感官上沉浸式地体验，并且实现与广告的互动。元宇宙视角下的交互技术与广告之间的融合更加深入，使广告在沟通方式上的交互性、沉浸感接近线下沟通，通过VR护目镜、动作捕捉手套等设备实现数字化身在3D立体空间，达到实时互动、全感官调动的交流沟通效果。交互技术在技术形态上能够实现多维整合，如元宇宙本身就是交互技术、区块链技术、人工智能技术等多种技术融合支撑的技术形态。数字技术在元宇宙概念的引领下，实现数、人、景的交互融合效果。元宇宙背景下，VR、AR、MR等交互技术、3D引擎、仿真技术等电子游戏技术在广告创意环节的应用，推动广告创意向互动维度与体验维度发展。更具沉浸感与交互感的广告会成为未来趋势。

3 结 语

交互技术是数字媒体技术发展的重要趋势。交互技术与数字媒体技术的融合发展，会给诸多行业带来深刻改变，推动游戏、广告、设计、影视、新闻等数字媒体领域的新发展，实现科技改变生活的目标，促进数字媒体行业可持续发展。