融媒体语境下电视直播与新媒体技术的融合

郭 飞

（扬州广播电视总台，江苏 扬州 225009）

1 融媒体背景下电视直播发展概述

1.1 传统电视直播在当前媒体环境下面临的问题

受技术条件的限制，传统的电视直播过程和技术条件比较复杂，现场画面信息需要经过多种技术设备实现音频和视频的传播。而且，传统的电视直播是单向传播，受众只能被动接受来自电视画面的信息。由于传统的电视直播采取卫星信号传输的方式进行直播，但直播信号的传输对信号传输环境和技术设备条件的要求较高，很多地方电视台无法满足先进技术设备使用所需要的技术、资金和人员条件。随着新媒体的发展和媒体之间的相互融合，电视台的受众群体越来越少，传统电视台的社会影响力也逐渐降低。

1.2 传统电视直播与新媒体的融合

传统广播电视从产生到发展，一直伴随着信息技术的进步和现代工业的发展。伴随互联网、计算机、人工智能和大数据相关技术及产品的发展、应用和普及，传统广播电视发展的技术环境和社会条件发生了巨大的变化。新媒体的出现，让传统媒体的地位受到极大的挑战。现代信息传播的去中心化、碎片化，让电视观众大量流失。电视直播要想获得发展，就必然要与新媒体融合，并充分利用新媒体的技术优化业务模式，扩大自身影响力。目前，网络技术的发展和网络基础设施的建设，让新媒体直播更加便捷，普通大众通过智能终端设备随时都能开启直播，这虽然一定程度上分流了电视观众，但也给电视直播的网络化发展提供了方向。电视台可以利用新媒体平台和直播技术，实现碎片化、多平台的电视直播，利用自身的权威性和专业性扩大影响力。

2 融媒体环境下新媒体技术在电视直播中的具体应用

2.1 5G技术

5G技术的发展，能够推动直播相关技术、设备和直播方式的新一轮革命。就直播器材来说，移动智能终端、便携平板电脑、手持云台设备的使用，能够进一步扩展直播的场景，丰富直播的视角，减少直播设备对直播活动的限制。5G网络背景下，可以实现高速率、大宽带和低时延的传输质量提升，推动电视直播过程中云处理、云存储等技术的发展，实现画面的高效切换、数据信息的存储、分析和输出，提高导播的工作效率。5G的网络传输信号更加稳定，使得画面信息的细节呈现更加清晰，进一步提高受众的观看体验。毫秒级的低时延和高度可扩展的云服务，还能实现现实与虚拟的融合，在5G虚拟全息投影技术支持下，实现不同时空人物的面对面交流[1]。

从受众角度来说，5G技术在电视直播中的应用，可以满足多场景直播的实时呈现要求，提高用户在直播镜头选择时的自主性。例如，在体育赛事直播中可以自主选择全景视角、特写视角、运动员视角等，丰富了用户的观看体验，有效避免视角选择过程中的卡顿和画面质量不清晰等问题。

5G+云网还可以让受众获得沉浸式的直播体验，比如中央广播电视总台的“慢直播”产品在武汉火神山和雷神山医院建设过程中的高清直播，就吸引了5 000多万受众参与到医院建设的现场中。

2.2 P2P直播技术

P2P，即peer to peer，是一种点对点的直播技术，在新媒体直播中的应用广泛。P2P直播技术可以利用分布式网络，强化直播过程中各个环节的信息存储、计算和处理能力，能够让电视直播进行过程中，受众、主播和导播之间形成信息的相互传输。比如在直播过程中，主播可以通过智能终端设备实时观看观众的反馈，并进行直播内容的调整。受众也可以在即时信息接收的基础上，对主播进行回应。这种直播方式可以让主播更好地了解受众的反馈信息，及时对直播的内容、环境进行调整，具有强烈的互通性。传统电视直播在以往的单向传播中缺乏与受众的沟通，对受众的信息反馈具有很强的滞后性。采用P2P直播技术，实现电视直播过程中的即时性沟通和对受众反馈的积极回应，可以有效提高电视直播与受众之间的联系，增强电视台与用户之间的黏性。

2.3 流媒体技术

互联网技术与音视频技术的结合，为流媒体技术的发展奠定了基础。流式传输可传送现场影音或预存于服务器上的影片，当观看者在收看这些影音文件时，影音数据在送达观看者的计算机后立即由特定播放软件播放，从而为受众在信息存储、接收等方面提供了便利。从电视直播的角度来说，技术人员可以使用流媒体技术对直播画面信息进行视频化处理，让受众在观看直播的同时进行视频的下载，方便受众回看、存储。流媒体技术还可以和P2P技术结合起来，优化电视直播传输技术，促进电视直播和融媒体之间的融合发展。

2.4 大数据技术

信息化时代，大数据技术的发展进一步改革了社会生产生活的方式和信息传播的技术条件。大数据技术的使用，可以实现在海量信息数据中对价值信息的提取、存储和分析，从而打破信息壁垒，能够有效削弱互联网背景下数据信息庞杂、去中心化的缺陷。比如在重大突发事件的电视直播报道中，大数据信息搜集、存储和分析技术可以从海量信息中捕捉有用信息，经过全面的信息统筹，让信息传播更具可视化、具体化和时效性特点。此外，大数据技术还能在电视直播过程中形成有效的数据链，为电视直播的信息服务提供技术支撑，强化电视台对受众的服务功能。

3 融媒体语境下电视直播与新媒体技术融合的有效途径

3.1 丰富直播端口，实现大小屏的融合

网络的普及和智能手机功能的扩展，让传统的电视媒介在大众生活中的影响力和重要性日趋下降。手机成为大众生活学习、信息接收、社会交往的重要工具。手机信息的即时性和碎片化特点，让信息传播的形式更加多样、灵活。基于此，电视台积极面对信息直播的效率低下和效果不佳问题，应提高与手机端口App的融合，实现电视大屏与智能终端之间的有效互动。近年来，扬州广播电视总台（以下简称扬州广电）依托自身打造的扬帆App，进行了多平台、多形式、多渠道、高互动的融合直播实践。2016年，扬州举办鉴真国际马拉松赛，扬州广电利用集团旗下的广播、电视和“扬帆”App平台进行了融媒体直播。比赛当天，扬州广电在比赛现场架设100台手机、50台摄像机，并设置了专门的融媒体演播厅，把电视、广播和手机的信号全部接入，开设7个手机频道、1个广播频率、1个电视频道，进行交互式同步直播。市民们可以通过广播、电视和手机多视角，全方位体验扬州马拉松，并进行实时互动。4个小时的活动实况，吸引了来自各个方面300多万人的关注。此后三年，扬州广电每年进行的“扬马”全媒体融合直播的影响力和访问量都不断迈上新台阶。2019年，“扬马”全媒体融合直播全平台访问量突破1 000万，其中扬帆App累计访问量超过870万[2]。

3.2 慢直播，实现现实纪录与电视直播的融合

融媒体背景下，新闻传播主体可以同时在互联网平台和电视平台进行对现实场景的直播。慢直播是一种利用新媒体直播技术和直播设备进行超长时间和实时记录的直播形式。这种直播形式的直播时间完全取决于现实场景发生的时间，且不需要主持人、导播，也无需进行镜头的切换、后期制作等，使用单一固定的机位也能把现实场景真实地呈现给受众。慢直播的播放速度慢、播放时间长，能够在长时间的直播过程中形成对受众的情感陪伴。5G技术、P2P技术和流媒体技术的应用和发展，能够有效优化慢直播过程中画面的清晰度、信号传输的稳定性，并保证直播中的实时互动。新疆伊犁州新源县拥有丰富旅游资源和优美的自然风光，扬州广播电视台援疆的融媒体技术人员先后在新源景点架设6台慢直播设备，开展花开花落的慢直播。2021年4月初的杏花季节，那拉提杏花谷的慢直播信号还被《学习强国》《央视频》等十几家权威媒体实时转发，累计观看人次四十多万。一台台慢直播设备，打开了新源旅游全景模式，慢直播已经成为新源旅游宣传的一张“在线名片”，也标志着扬州广电通过“融合传播”技术手段，不断结出对口援疆硕果[3]。

3.3 多样化的直播视角，实现电视新闻宣传的时空融合

5G网络技术和人工智能产品的发展应用，推动了电视直播形式的发展变化，为多样化的直播视角呈现提供了技术条件，有效解决了多样化直播过程中画质模糊、信号传输不稳等问题，使5G全息虚拟投影、无人机拍摄等新型的直播形式得以实现。以无人机航拍直播为例，通过人工智能技术、网络传输技术的使用，无人机可以实现稳定的画面输出，带给受众不一样的直播视角。在山洪火灾、航天发射和大型工程建设的直播方面，利用无人机直播可以有效提高直播画面的冲击力，丰富电视直播的视角。在我国四川凉山森林火灾中，无人机直播既能让受众从宏观俯瞰视角观察火情变化，又能有效降低直播的危险性和成本，在传递现实信息的同时，增强了受众的代入感。此外，电视直播还可以利用便携直播设备实现Vlog直播。直播记者可以以受众的视角深入新闻现场，增强新闻报道的真实感，主观的直播视角也能强化受众的代入感和现场感[4]。

3.4 直播渠道扩展，实现电视直播与新媒体的同步

时效性是直播的重要优势，特别是在新闻直播中，直播能够第一时间在第一现场进行一手新闻素材的获取和传递，从而提高受众的信息获取速度，吸引受众的关注。以往的电视直播渠道主要是电视台，通过现场新闻信号的传输，通过电视台进行传播。与新媒体环境下的直播相比，这种方式具有明显的速度和时效的劣势。新媒体环境下，手机客户端、新媒体平台为新闻直播提供了更多的渠道选择，新闻记者或者直播主持人可以利用电视客户端、新媒体App进行直播，从而扩展直播渠道，提高直播的时效性[5]。例如，扬州广电除了自有扬帆App，还在抖音、微信视频号等平台开通了账号，可以随时进行多个渠道的电视直播。对于地方电视台来说，可以充分利用新媒体平台，扩展电视台的区域影响力，立足本地受众和信息，扩展直播渠道，实现报道轨道前移。

3.5 对演播室进行技术改造，打通电视与新媒体边界

在去中心化的媒介环境下，虽然电视台的传统地位削弱，但电视台的专业性和服务功能并未受到影响，在大众心目中仍占据重要地位。为此，电视台应该充分利用新媒体直播技术，对演播室进行技术改造。比如，观众可以借助手机等智能设备通过“微直播”的方式观看电视直播，同时主持人在观看直播时，也可以通过电话耦合器与直播中的主播开展互动。不仅如此，当手机直播出现在电视屏幕上，不仅可以丰富新闻内容，还可以以双屏互动的方式，能够让新闻报道的内容视野扩大，使观众在观看直播时可以获取更多的信息。电视台还可以利用新媒体技术强化自身的服务功能，提高受众黏性。比如，扬州广电利用新媒体直播技术进行酒驾检查直播，现场记者通过扬帆App实现电视直播画面的上传和播出，从而让电视直播深入民众的生活。此外，还可以利用酒驾现场的法律知识讲解和路况播放，让受众丰富法律知识，了解路况信息。

4 结 语

技术的进步带来了媒体生态的变化。电视台等传统媒体在经历观众流失、权威削弱的同时，也可以通过与新媒体的融合和新媒体技术的使用，获得新的发展机会。电视与传统媒体的融合是电视媒体现代化发展的主流趋势。就电视直播来说，要想在融媒体语境下实现电视新媒体直播，需要密切关注网络技术、直播技术的发展应用，积极融入现代媒体发展的轨道中，将各种电视新媒体直播的途径有效整合在一起，进而在融媒体语境下实现电视新媒体直播效率和效果的提升，推动电视媒体的现代化发展。