文化软实力视角下中国国家形象塑造与传播的路径探究

摘 要：大国的成长和发展离不开强大的文化软实力支撑，国家形象的塑造与传播是一个国家软实力的重要体现。当前，人类文明迎来前所未有的大发展、大调整、大变革，文化软实力的竞争日趋激烈，给中国国家形象的塑造与传播带来了新的机遇与挑战。新时代新征程，在文化软实力视角下中国须以中国特色社会主义文化为基础，增强民族文化自信，整合传播渠道，坚持共情性传播，实现国家形象塑造与文化软实力之间的互促发展，提升中国在国际社会中的影响力与感召力。

关键词：文化软实力；中国国家形象；国际传播；路径

党的二十大报告明确要求，“加快构建中国话语和中国叙事体系，向世界展现可信、可爱、可敬的中国形象。”当今世界处于百年未有之大变局，各国对诸多领域的主导权和规则制定权之争日趋激烈， 国家形象的塑造与传播对维护国家核心利益、促进国家发展繁荣以及提升综合国力和国际影响力具有不可忽视的作用。党的十八大以来，我国在各个领域都取得了举世瞩目的成就，中国国家形象被赋予更深刻的内涵、更重大的责任。立足新时代新征程，做好中国国家形象的国际传播，是坚持和发展中国特色社会主义的重要课题。

一、国家形象塑造与文化软实力相互作用

（一）文化软实力是国家形象塑造与传播的内生力量

文化软实力是一个国家表现在精神、情感、信仰力量上的实力，是综合国力重要组成部分，因此文化软实力是国家形象塑造强有力的支撑。

对内而言，文化软实力与文化自信密切相关，文化自信激励和引导着国家文化形象的塑造。中华民族在上下五千年的漫漫历史长河中积淀了深厚的文化底蕴与丰厚的精神资源，近代以来，面对西方的赶超与殖民压迫，中华传统文化一度遭受怀疑与否定，与此相伴，中华民族自信不断被消磨。进入新时代，中国已成为全球第二大经济体，“硬实力”显著增强。但我国社会上不乏一些“崇洋媚外”的声音，这些现象也表明提升民族自信仅仅靠发展国家硬实力是远远不够的，要注重提高文化软实力，充分发挥文化自信在精神状态层面引领国家形象的塑造作用，只有这样从国家到国人才都能底气十足地在国际舞台发出中国声音。

对外而言，文化软实力的增强有助于增进世界各国对中国认同，塑造具备感召力和影响力的国家形象。民族复兴伟大中国梦的实现不仅要保证有强硬的物质实力，文化上的复兴也是衡量民族是否真正复兴的重要指标。近代以来，由于经济实力、政治实力和文化实力的弱小，中华民族遭到了列强的侵略剥削。当前，伴随着百年未有之大变局，中华民族迎来了伟大复兴的重要机遇，各国也愈加重视文化软实力在综合国力较量中的地位和作用。西方国家无孔不入地向外输出资本主义文明观和价值观，威胁着我国文化安全和政治安全。因此，在新时代新征程上，我国必须着手于提升文化软实力占领文化制高点，向外进述好中国故事、树立好中国形象，为中国梦的实现提供强大的文化软实力支撑。

（二）国家形象的塑造是提升文化软实力的需要

在愈加激烈的国际竞争中，文化软实力成为影响一个国家国际关系和国际竞争的重要战略资源。保持良好的国家文化形象既有助于增强国家话语权、提升国家文化软实力，也有助于在国际上建立了更为广泛的“朋友圈”。

首先，良好的国家形象可以坚定一个民族的文化自信，为文化软实力的发展提供动力支持。形象被广泛接受，在一定程度上表明它所代表的文化、精神也为人所接受和认同，从而产生更大范围的一致性。相较于世界上其他文明，中华文明具有强大的同化再生力量，这种力量主要源于中华优秀传统文化的和合文化思想。以此为基础的“和平发展”“一带一路”“人类命运共同体”等理念深刻地诠释着中华民族的发展观、义利观和世界观。对世界的和平与发展贡献了中国智慧，大大提升和坚定了中华民族的文化自信。

其次，国家形象的塑造和传播提高了我国国际影响力，从而能够有效推动国家话语权的建构。一个国家要想在国际社会上享有持久稳定的话语权，就必须保持一个良好的国家形象。因此，要通过对中国国家形象真实、立体、全面的展示，让国际社会切身感受到中国的可亲可爱。但面对中国的崛起，不少西方国家感到压力并捏造出“中国威胁论”等荒唐言论。在此情况下，中国积极在国际社会上发声，树立和平发展的大国形象，对于维护和平稳定的发展环境就尤为重要。

二、中国国家形象国际传播的路径

（一）讲起故事来要更加自信

中国是经济总量和人口规模庞大的全球性大国，我们不仅要发展经济硬实力也要发展文化软实力，在彰显中华优秀传统文化中增强中华文明传播力与影响力。习近平总书记在二十大报告中提出，发展中国特色社会主义文化要“坚守中华文化立场”，做好中国国家形象的国际传播，要避免陷入西方的话语体系，不断创新我们的对外话语体系，释放中国的价值和主张。“全过程人民民主”“人类命运共同体”“全球发展倡议”等具有鲜明中国特色的理念正接收全世界的瞩目，中国人也凭借着智慧和自信逐渐赢得国际社会的普遍赞誉。新时代新征程，更需要我们不断做好中国智慧和理念的阐释，更加生动鲜明地展现中国思想，让世界更好了解中国。

（二）让传播的主体、渠道更加多元

一是注重从精英解读到民间话语的转变。如YouTube平台中，李子柒的短视频以生动活泼的艺术形式，将“充满诗意的田园生活”和博大精深的中国传统文化通过年轻化的视角呈现。2021年2月，李子柒以1410万的订阅量刷新其所创造的“最多订阅量的YouTube中文频道”吉尼斯世界纪录。此外，越来越多的“中国人在国外”、“外国人在中国”等短视频以跨文化互动交流、融合共生等内容为传播主体，以民间话语进述中国故事。比起宏大的叙事，一个个看似普通的故事，更能让人产生共鸣。由此可见，不光要发挥官方的作用，还要大力整合民间资源，形成人人传播新格局，才能向世界展示更加真实、立体、全面的中国形象。

二是要搭上互联网时代的“流量快车”。习近平总书记强调，要“加快推动媒体融合发展，构建全媒体传播格局。”国家要支持官媒的发展与壮大、提高公信度，发挥官媒在对外宣传中的主导作用。但在全媒体时代，仅靠官方媒体进行国家形象传播是片面的，同时要充分发挥自媒体的巨大“能量”。例如，TikTok作为中国社交媒体平台“出海”的代表性作品，它全球领先的下载量为塑造中国国家形象起到了良好的推动作用。

参考文献：

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