揭阳古城文化传播路径研究

摘 要：中华传统文化是民族的根，揭阳古城文化自秦始皇时期就开始发展，文化底蕴深厚，是古揭阳城区中人民最宝贵的财富。但随着信息化时代的到来，揭阳古城文化的传播跟不上时代发展的步伐。笔者通过对揭阳古城文化的三期调查问卷、分析以及对传播媒体的视频数据分析研究，得出了有关揭阳古城文化传播存在的问题，并提出了行之有效的路径，达到解决揭阳古城文化的传播困局，从而推动揭阳古城文化的发展，力图振兴揭阳。

关键词：传播；路径；揭阳古城文化

在漫长的历史长河中，中华民族之所以在世界中屹立不倒，其重要的原因就是我们拥有博大精深的传统文化。然而，随着科学技术的迅猛发展，互联网不断地敲击着传统大门，有的传统大门固步自封，坚守旧规，有的传统大门尝试接受，创造新路。揭阳古城文化的传播就是在互联网发展的冲击下逐渐淡出人们的视野，以前一个地区的文化只被该区域的人所知，现在一个地区的文化是被世界的人所知，所以揭阳古城文化的传播仍处于前者发展的阶段，跟不上时代发展的步伐，让传统文化的传承面临着严峻的挑战。虽然揭阳古城已经在探索互联网模式下新媒体的传播方式，但是由于研究较晚，始终进入不了每一波的传播风潮，错失了诸如热点传播的机会，并且暂时还未形成自己的传播特色，探寻出属于自己的一条独特的传播道路。

一、揭阳古城文化传播现状调研概况

经过三期网络调研和实地调研，总共收集了1597份调研数据。

第一期调研，主要以关注揭阳古城文化的传承与传播情况，共收集问卷798份。调研内容和方法借鉴前期学者研究、网络文献调查和实地走访咨询调查，最终制定了14道题目，其中和传播相关的题目有“您觉得揭阳古城的文化传播方式是怎样的”“您觉得以下哪些是导致揭阳古城传统文化出现传承与传播问题的”“如果利用新媒体平台（微信公众号、抖音等）对传统文化进行微电影、短视频、影视剧化拍摄等新兴的宣传方式来传播传统文化，您觉得怎么样”等问题。本期调研问卷了解了揭阳古城文化旅游发展滞后、文化传承不济、文化传播不力的原因。

第二期调研，主要是了解人们对于传统文化的学习情况和揭阳古城文化传承与传播开发路径的选择，共收集问卷725份。调研方法利用统计分析软件SPSS对定量资料进行统计分析，包括描述性统计、交互分类统计分析、相关性分析等。在数据的处理过程中，用SPSS软件对问卷进行分类整理，得到总体数据及相应的分组数据，达到全面了解与分析的效果。本期调研问卷了解了人们学习传统文化的目的和对于文化传承与传播的消费欲望。

第三份调研，主要是调研揭阳古城的年青人们对于文化的传承与传播形式，共收集问卷80份。调研方法是购买活动所需的文化工艺耗材组织年青人动手制作文化工艺进行调研和邀请揭阳茶艺文化传承人廖晓鸿先生授课茶文化。本期调研问卷更深入地了解了年青人们对于揭阳古城文化传承与传播的看法。

二、揭阳古城文化传播存在的问题

（一）大多数人对于传统文化的认同高，文化内涵认知低

人们虽然对于传统文化具有相当高的认同感，但绝大多数的人对于传统文化的认知局限于课本上和“印象式”的了解，对于各类传统文化没有更为深入的认知，缺乏对文化内涵的理解。尤其是揭阳古城文化中的特有的传统文化，人们都非常如同揭阳古城的文化遗产，但是大多数人还是存在文化认知差异。因为大多数人都是基于印象中的所了解的文化大致分布区域去确定揭阳古城的文化遗产，所以有时会将本不属于揭阳古城的文化遗产认为是这个地方诞生的，有时会将本该属于揭阳古城的文化遗产排除在外。

（二）娱乐内容热度大，削弱了人们对传统文化的关注度

受人们的价值取向和社会倾向等因素影响，娱乐内容占据了传播媒体的半壁江山。因为这些类型的内容很容易引发群众的注意，导致人们对于传统文化的关注度较低。再者，创作文化类型的节目，要有一定的文化底蕴和知识积累，从拍摄到制作，都需要进行反复考究和反复实验，耗时很长，所以文化类节目很难快速回笼投资资金，让节目继续做下去。比如揭阳古城中有些新闻媒体就做过文化中视频纪录片，邀请了文化传承人参与制作，介绍了揭阳古城传统工艺的来源和记录了揭阳古城传统工艺的制作过程。这些中视频纪录片没有固定的更新日期，有时候还要隔1个多月才更新新的内容，并且也没有专门的视频来发布这些纪录片，呈现视频鱼龙混杂的情况。究其原因就是人们的关注度较少，让制作者失去了继续做下去的动力，加之娱乐内容传播热度大，有些制作者禁不住诱惑而放弃了继续制作文化类型视频。

（三）新媒体传播方式缺乏新颖性，难以吸引年青人的高度关注

随着时代的进步，新媒体行业取代了大部分老旧的传播方式，这种变革使得传统文化的推广受到了冲击，因为传统文化的传播只有用最传统的方式才能达到传承效果，这就是所谓的接地气效应，所以传统文化的传播方式的转变是一个有待解决的问题。再者，新媒体行业的不断崛起和人们思想的更新迭代，萌生了多种多样的新媒体传播方式，比如小剧场式传播、碎片化衔接传播和视觉吸引传播等等。揭阳古城文化的传播主要是依靠新闻传播和纪录片传播，虽然有利用新媒体平台进行文化传播，都是传播方式不够新颖，与现代社会中的快节奏显得格格不入，不够年轻化，难以吸引年青人对揭阳古城传统文化的关注。

三、揭阳古城文化传播有效路径

（一）挖掘文化深度，提高文化内涵的认知

首先在传播传统文化时应摒弃传统的一句话带过的习惯，如介绍揭阳传统文化时，应尽量少用“普宁豆干”“阳美玉都火把节”“正月十一行彩桥”等等可以一句话带过的词语，在介绍时详细说明每个传统文化的由来。

其次在专题介绍揭阳传统文化时，不仅要详细说明每个传统文化的由来，而且引导年青人对不同传统文化的辨别能力，培养年青人对传统文化源远流长的敬畏态度，让年青人懂得传统文化“不能忘”的道理和传统文化是“中华民族的根”，进而升华到“勿忘历史、铭记历史”的思想教育。

最后是传统文化教育从小抓起，用这种方法不断灌输传统文化记忆，埋下传统文化的种子，提高文化内涵认知，长大后接触新媒体等网络知识普及才能够真正地让传统文化的种子生根发芽，拥有文化底蕴。

（二）充分利用名人效应，打造优质传统文化节目

首先利用“明星效应”是最容易吸引当代年青人注意的一种方式，因为大多年青人会效仿明星的行事态度，所以借助明星效应，可以推动传统文化节目的发展。举个例子，明星出演节目时首先要对揭阳的传统文化进行深入的了解和研究，这个过程就可以做成幕后花絮，通过节目效果呈现出来，发挥明星正能量效应。

其次明星也分为很多种，有国际明星、网红明星、当地特色明星等，节目组可以根据不同人的喜好和明星在当地的影响力来进行选择，这样才极大地吸引更多的受众群体对传统文化的关注。比如揭阳的老年人群体就喜欢揭阳当地特色明星，如“方展荣”和“水鸡兄”等；揭阳的青少年群体比较喜欢抖音上的潮汕网红明星，如“四乡六里”抖音账号和“世情世里”抖音账号等；揭阳的中青年人群体比较喜欢中国明星，如“刘德华”和“周杰伦”等。

（三）增强政府支持力度，做多元化新媒体传播

首先政府可以发布相关政策来鼓励一些自媒体宣传揭阳古城文化，尤其是饮食文化，大众的关注度非常高，所以政府应该多和诸如“探店”“试吃”等短视频自媒体合作，给予一定的政策引导，宣传揭阳古城传统美食。比如制定每周宣传一种传统美食的政策引导，模仿短视频的广告效应，联合各大主播同时宣传同一种美食，不断映入群众视野，这样才能让年青人占据的短视频平台发挥文化传播作用，有效引起年青人的注意。

其次政府可以与揭阳古城文化传承人建立乡村振兴合作关系，由当地市区党委工作人员联系志愿者服务机构组织揭阳古城文化传承人下乡传播传统文化，举办各种舞台节目，然后邀请乡民老大带领年青人一起学习揭阳古城文化，同时也邀请当地小有名气的网红进行视频直播。这样不仅可以振兴乡村文化经济，而且还能树立起文化自信。

（四）传统文化与新媒体融合传播，提升文化传播的效果

在互联网时代的背景下，新媒体的诞生虽然打破了传统的传播方式，但是它也为文化的继承与传播开辟了一条新的路径。近年来，短视频的直播平台已经逐渐融入人们的生活，越来越多的人逐渐接受了这种新的产物，这使我们文化传播方式区别于纸质、电视等传统媒体的传播，融入了互动的元素，我们可以更近距离地与传统文化进行交流和学习，提升了文化传播的效果。此外新媒体传播模式还能让我们每个人都可以播撒传统文化的种子，成为“传统文化的传播者”，当这种传播的方式作为日常生活的分享时，我们可以更快速地分享所学的传统文化，融入了更多分享者学习传统文化后在当下的思考，不仅增加了传统文化传播的内容和意义，而且也提升了传统文化的传播速度，引起更多人的重视。

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