文旅融合背景下南充夜间消费集聚区发展研究

摘 要：在文化和旅游融合的大背景下，夜间消费集聚区如何发展成了重要话题。南充作为一座拥有丰富历史、文化、旅游资源的嘉陵江城市，开始夜间经济的发展摸索之路。目前，南充夜间文旅消费集聚区依然存在的一些地方文化特征不突出、消费空间同质化、缺乏夜游体验项目、缺乏美学支撑等问题，这便需要顶层设计立足地方文化、创造消费场景、开发夜游活动，不断推进夜间文旅产业繁荣发展。

关键词：南充；文旅融合；夜间经济；文旅消费集聚区

一、文旅融合背景下发展夜间消费集聚区新趋势

唐朝的夜市相对于宋来说禁忌更多，太阳落山闭门仍前行者乃是“犯夜”，所以唐代的夜市多限于达官贵人消遣，真正为百姓开放形成规模还是始于宋朝，商业资本经济初见雏形，“五更夜市完，“夜间经济”由来已久，中国殷周始两汉兴而至唐宋盛，夜市相对于日市而言是指从黄昏到黎明这一时段的商业交易活动。早市又开场”，人来客往、小吃叫卖、听曲杂耍、通晓不绝，可见夜市伴随着经济的自由贸易与往来而鼎盛，是国家繁荣、地区具有活力和吸引力的重要体现。现代夜市（或被称为“夜间消费集聚区”）的出现更多是应对工业城市经济颓靡的战略举措，其定义为：依托依托一定的夜间景观环境，融合特色文化符号、生活氛围和商业业态，能够与区域经济发展融合、具有较强辐射带动功能的综合产业集群。许多学者以城市多元消费的角度研究夜间消费集聚区该如何激活城市经济，从概念内涵、产品类型再到发展路径，研究成果丰硕，而以文旅地方特色为切入点塑造夜间城市新型空间的研究则可谓有待进一步开发。

文化和旅游无论是国家机构的改革融合，还是消费市场的需求潜力，都成为新型的、消费性的、具有可观未来的旅游方式，激活当地经济、突出地方文化特色赋能城市经济高质量发展。2019年国务院发布的《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》，以文化和旅游消费转型升级新趋势增强人民获得感、幸福感，提升文旅消费质量水平。在2020-2021年期间，文化和旅游消费示范城市、文化和旅游消费试点城市相继出现在大众视野，“文旅消费”俨然已是新型的热门话题，而夜间消费集聚区作为城市消费、经济、活力的重要体现，必然离不开对文旅的探索和践行。2021年，文化和旅游部公布第一批国家级别夜间文化和旅游消费集聚区名单，将夜间经济作为供给侧结构改革重要突破口，用文旅赋能的方式发展夜间经济，展示地方文化、旅游特色，突出城市个性，可见效力。

“高质量夜间经济注重发挥经济、社会和文化三大属性”，在经济和社会层面，夜间消费集聚区是消费的直接活动场所，同时也承载着人际交往、社会影响的期望，而文化则是让这一空间差异化、鲜明化的标志，也是人们产生身份认同、文化自信的重要纽带。优秀的地方文化资源是夜间经济发展的重要宝库，也是城市消费经济发展的动力源泉，只有系统性梳理、整理、挖掘，才能有效地定位自身发展优势，才可以结合旅游打造具有地方特色的夜间文旅消费空间，实现文旅产业更好地融合发展。同时优秀的夜间文化和旅游消费集聚区也会从侧面反射一座城市的文化底蕴、精神风貌和时代脚步，两者相辅相成。

二、南充夜间文化和旅游消费集聚区发展势态与问题

（一）南充夜间文化和旅游消费集聚区发展概况

南充，地处四川东北部、嘉陵江中游，依山傍水而成，至今已有2200多年历史，素有“将帅故里”“千年绸都”称号，春秋以来历为都、州、郡、府、道之治所，现成渝城市群区域中心城市和川东北政治、经济、文化中心。无论从自然风光、历史文化还是名人名家，南充都具有无可比拟的优势，多重丰文化形态在此汇聚，春节文化、三国文化、丝绸文化、嘉陵江文化、红色文化应运而生，交相辉映；果山秋色、曲水晴波、朱凤朝霞、金泉夜月、白塔晨钟、青居烟树、连洲古谶和栖乐灵池南充八景引人入胜，流连忘返；落下闳、张飞、李淳风、袁天罡、杜甫等历史名人都到此留下过足迹与故事。

近年来，南充依托江水、名人、历史文化资源全面拓展文旅消费新空间，作为首批国家级文化和旅游消费试点城市，南充不断打造新型的夜间文化和旅游消费集聚区，先后出现阆中古城、1227特色商业街道、西巷文化商业街、白马湖水街、印象西河、阆中滨江新天地等多个集美食、消费、体验于一体的夜间经济消费空间，与此同时，美食品鉴周、夜游嘉陵江、汉服纪、非遗演出等活动则持续开展。2023年6月在《2023年中国城市夜间经济发展报告》报告中，南充成功入选中国夜间经济繁荣度TOP100城市名单，与大理、丽江、桂林、海口、淄博同为第三梯队城市，夜间经济日趋活力。然而在文旅融合的发展背景下，南充夜间文旅消费集聚区依然存在诸多问题，有待进一步改善和提高。

（二）南充文化和旅游消费集聚区问题分析

首先，夜间文化和旅游消费集聚区地方文化特征不够突出。在夜间文旅消费集聚区打造建设中，精准把握当地特色文化内涵是脱颖而出的关键环节，鲜明的地方文化特征与内涵，能够充分彰显一个地区的精神与风貌，从而区别于其他城市。然而在南充现有的夜间文旅产品中，地方文化要素较为模糊不突出，内涵的挖掘流于表面不够深刻。“文化”更多沦为了打造的口号与宣传的背景板，市民在游玩过程中缺乏对这一文化的深刻认识和体验，那么显然对于南充这座城市得记忆也会模糊不清晰，缺乏根植于本土文化的连接。

其次，夜间文化和旅游消费集聚区空间打造同质化。在亨利·列斐伏尔的研究中，空间是可以成为被消费的商品，空间生产犹如商品商品生产。不同的空间，可以被有意识、有目的地生产出来，影响消费者的心理从而产生消费行为。通过对南充夜间文旅消费集聚区的实地走访调研发现，南充现有的集聚区规模体量较小，在整体空间的打造和装饰上缺乏创新，拟古建筑、牌坊、油纸伞、红灯笼、网红灯串等市面上常见的物体构成了空间主要文化元素，显得千篇一律。消费空间也颇为单一，多为美食街、购物街、游玩街、夜集市，缺乏空间创新和融合，空间体验也较为薄弱，消费模式也就单一重复。

再次，文旅夜游项目缺乏游玩逻辑。目前国内外诸多城市景区打造“沉浸式”夜游体验项目，以此增加景区与游客之间的深度联系，不同的体验项目在一定程度上反映了游客为什么到此游玩的特殊性与游玩此地有何精彩之处的内在逻辑。南充的夜游项目整体设计较为分裂，美食、住行、娱乐、嘉陵江夜游等夜游板块各行其是，内在没有游玩的逻辑，同时沉浸式体验项目主题不明确，文化故事不突出，缺乏与游客的双向沟通，这样便会削弱游玩的体验感与深度感，消费也会随着分散不集中。

最后，夜间文化和旅游消费集聚区整体缺乏美学支撑。以江苏无锡拈花湾的打造为例，拈花湾作为灵山佛教文化的重要组成部分，项目以“禅”为美学元素，无论是拈花湾外在似佛祖拈花姿态的整体构造，还是内在亭台楼阁、庭院苔藓的禅意布局，都有较为鲜明的美学特色，清正雅和。审美系统化的空间，能够让游客完成美学期待，进入到夜间文旅消费空间，从而去体验、去游览。南充对于夜间文旅集聚区的美学打造与其他集市较为雷同，缺乏核心独属于南充地方特色的美学元素进行支撑，没有整体的美学规划， 这样的夜间消费集市势必会给游客造成审美的疲劳感。

三、促进南充夜间文化和旅游消费集聚区发展对策

为繁荣南充夜间经济发展，提高夜间文化和旅游消费集聚区建设水平，促进夜间经济消费能力，应从如下几个方面入手，展开顶层设计。

（一）立足地方文化特色，讲好南充故事

南充是一座充满历史文化底蕴深厚的城市，在历史的长河中留下诸多闪耀的瑰宝。周朝始，今南充、西充、南部、阆中等地的桑蚕织品就已经成为了贡品；西汉天文学家落下闳夜观天象创制太初历，24节气定，中国人最为重要的节日春节以及春节相关文化、习俗由此蔓延；西汉文学家司马相如从南充蓬安走出，《三国志》作者陈寿也为南充人，张桓侯巴西郡太守，镇守川北重镇阆中7年之久；唐李淳风、袁天罡两位著名风水师从长安寻迹而来，将百年后的墓穴安放；尹枢、尹极，陈尧咨、陈尧叟两对状元兄弟也谱写了科举史上传奇的故事；拥有“川北大木偶”“川北灯戏”“南部皮影”“阆中皮影”“阆中丝毯制造技艺”5项国家级非遗项目，南充无论是在历史文脉，知名人物、传统手工技艺还是非物质文化遗产，都可谓独特而珍贵。面对如此丰富的文化资源，首要任务应是抓住一个地方最为独特、最为醒目、最具代表的文化展开设计，在开发项目前期应充分深度挖掘这一文化的内涵，不能只是浮于文化表面进行走马观花的展示，亦或作为项目的一个噱头和背景板，而是要扎实调研该文化起源、发展、更变，思索这一文化如何在夜间集聚区得以有逻辑、由浅入深地表达，人们又是如何通过感受文化、体验文化产生消费的动力。这需要不断将文化打碎再重组，思索如何让它在新时代重新焕发活力，以此带动消费，讲好属于南充的故事。

（二）构建不同场域空间，创造多消费场景

“空间是一种可以被消费的对象”，文化借助空间也可以得到表达。比如以当下年轻人喜爱去的“书店咖啡厅”为例，它是“书店”与“咖啡厅”两个独立空间的复合产物，书店这一空间主要满足消费者阅读、精神满足、自我提升的需要，咖啡厅代表着“时尚”“社交”“中产阶级的生活方式”，两者结合爱好读书的人在“咖啡厅”这一空间得到了生活方式的提升，同时在此满足了社交的需要进而产生消费，喝咖啡的人在“书店”这一空间弥补了文化的空缺，形成内外兼修的形象，也促进了书籍的销售。未来优秀的夜间文旅消费集聚区一定是如同“书店咖啡厅”进行多场景的空间打造，将艺术、人文、娱乐、美食、消费进行跨界的融合，构建多元化的消费场景，营造一种消费氛围，在一个集聚区空间内给予更丰富的多元化体验，贩卖一种文化的情感、价值与体验，而不仅仅局限在商品本身。南充应该抓好“绸都”“嘉陵江”“山水城”“滕王阁”“木偶戏”等文化元素，将其转换为场景主题与符号，以此塑造独特的空间场景与氛围促进消费。

（三）开发文旅夜游活动，带来沉浸式体验

优秀的夜间经济离不开丰富多彩的夜游活动，如果说空间多场景打造是夜间消费集聚区的骨骼，那么夜游活动就是填充的血肉，直接赋予这一空间活力。当游客进入到这一区域，并不是漫无目的的闲逛，他每一次游览、旅行都应该要有文化逻辑，通过灯光地标指引、观赏夜间景观、参与夜游活动、感悟文化表达、进而带来一种文化主题的沉浸式体验产生消费冲动，这些都是环环相扣的设计。因此在开发夜游项目时，应该围绕文化有主题、有逻辑地安排行程，利用表演、街头艺术、音乐演出、乘船夜游的方式增加游客与集市的互动与体验，从而建立真正的情感连接，自觉为其活动转发增加流量，那么私域流量就会汇聚成巨大的公域流量，达到宣传之用。

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