短视频里的“田园牧歌”走红背后

自己动手、丰衣足食，开窑烧碗、粉刷墙壁、修理菜园、搭建花架，再亲手制作美食来犒劳自己。这种田园风格的短视频近年来逐渐“走红”，它既引发了无数生活在城市但根在农村的人的共鸣，也让“老城市人”产生了对乡村生活的向往。

自己动手、丰衣足食，开窑烧碗、粉刷墙壁、修理菜园、搭建花架，再亲手制作美食来犒劳自己，手工面、叫化鸡、槐花饭、鲜花酒……不一而足。这种田园风格的短视频近年来逐渐走红，它既引发了无数生活在城市但根在农村的人的共鸣，也让“老城市人”产生了对乡村生活的向往。

田园生活“看上瘾”

斑驳的红砖房子、掉漆的柜子、粉色小碎花窗帘、藏在窗边的钥匙，逗猫、喂狗、捞鱼、种菜、到镇上买肉……这是抖音博主“张同学”短视频里的常见场景。就是如此普通的农村生活，却让“张同学”爆火出圈。

“张同学”所在的辽宁省营口市建一镇松树村，也成为粉丝们的打卡地。许多网友表示：“我从来没想过，自己会对农村的日常生活这么上瘾。”

乡村生活类视频大都展现了原汁原味的农村生活及背后的乡土人情。正如“张同学”所说：“农村跟城里生活不一样，春天收拾地播种，夏天施肥打草，秋天收玉米，冬天上山砍柴，一年四季都有做不完的农活，这些都是拍不完的题材。”

抖音博主“张同学”

北京大学互联网发展研究中心主任田丽表示，在追求现代科技生活的同时，人们内心深藏着对田园的向往。乡村生活视频的出现，满足了此类情感投射，也给予了部分观看者短暂逃离现实生活压力的契机，因而受到大众欢迎。中国社科院财经战略研究院互联网经济研究主任李勇坚分析称，有过乡村生活的人看了怀旧，没有这种体验的人看了新奇，加上中国几千年的农耕文化影响，多重因素促成乡村题材视频的火爆。

“三农”视频受欢迎

近年来，农村网络基础设施的完善、智能终端的普及，使得乡村信息化程度不断提高。在此基础上，短视频凭借自身“短、平、快”的技术特性与传播特点，使农村、农人、农货进入更多人视野，在消融城乡边界、解决城乡时空隔阂方面起到不小的作用。“三农”相关内容已成为短视频平台的重要部分。

截至2021 年12 月，抖音上粉丝量过万的“三农”创作者已超过4 万名。2021 年全年，抖音上“三农”相关视频日均播放超过42 亿次。根据《2021 抖音“三农”数据报告》，过去一年，抖音上受欢迎的“三农”视频内容中，排名最前的分别为农村生活、农村美食和“三农”电商。

田丽认为，随着媒介技术快速发展，数字化交往空间开始重构城市与乡村的关系。人们对乡村的集体记忆和整体认知，不再局限在实体的物理空间和生活场景中，新媒体产品折射出的乡味、野趣和新农村面貌等，重塑了大众的乡村印象。碎片化的短视频和图文信息，重构了“数字原住民”的乡村记忆。“张同学”等知名博主不仅构建了国内年轻一代网民的乡村印象，还构建了世界范围内网友对中国乡村的记忆。

不过，目前来看，此类主题内容质量良莠不齐，存在土味低俗、粗制滥造、跟风模仿等不良现象。田丽认为，长期看一定会优胜劣汰，只有高质量、高水平、高情怀的视频，才会长久吸引海内外受众关注。

乡村振兴有奔头

接受采访时，“张同学”曾表示希望通过线上帮助村民销售农产品。“三农”创作者中，有不少新农人已开始借助电商来推广自己家乡的农特产品。

以创作者“川香秋月”为例，她曾在流水线工厂打工，回到家乡四川泸州后，拍摄种地干农活的短视频。其中一条磨豆花的视频，涨粉超50 万。随着粉丝增加，她创立了自己的农货品牌，通过电商卖萝卜，成功实现了“为家乡带货”。

抖音相关负责人表示，平台已推出新农人计划，从流量扶持、运营培训、变现指导等方面，全方位扶持“三农”内容创作。2021 年，抖音通过“乡村大师课”“中国农民丰收节”等多种活动，帮助“三农”创作者解决曝光不足等问题，让美好乡村被更多人看到。

除了利用高人气传播乡村独特文化景观、带火乡村旅游、拓宽农货销量，创作乡村生活视频的新农人本身也是乡村振兴的重要力量。专家表示，如果年轻人在农村有发挥的舞台、有自己的生存价值，实际上也是一种人才振兴，会推动乡村进一步创新发展。