唐山优秀文化资源挖掘与特色品牌构建研究*

丁卉

（唐山学院时尚设计系,河北唐山 063000）

从历史角度塑造唐山的整体形象，要对唐山的优秀文化资源进行挖掘，从唐山独有的工业文化资源挖掘和利用中，打造具有独特魅力的唐山文化品牌，构建起具有特色的文化体系，促使大众在唐山特有的工业文化历史脉络探析中，强化对唐山文化的识别意识，对城市品牌的形象进行探究，树立起正确的文化认知观念，传承优秀的唐山文化理念，为唐山在新时代发展中占据有利的地位奠定基础，打下牢固的文化特色底蕴。

一、唐山优秀文化资源的特征

在我国的建设和发展中，唐山作出的贡献是不可替代的，唐山的工业文化使得我国的工业建设得以逐步的推进，工业文化在唐山城市精神当中始终是关键的构成部分之一，其中蕴含着深厚的历史价值和红色基因。唐山的工业文化与时代的脚步相契合，用符合新时代要求的方式展示在大众面前，要使更多的人了解唐山工业文化的社会价值、经济价值，有必要把握唐山工业文化的特点，加强对唐山工业文化价值的深刻体会。对项目进行开发和设计，将唐山作为一种独特文化符号的特点体现出来，打造鲜明的唐山城市形象，使人们产生对唐山经济发展和文化发展之间关系的认知，把握这二者之间的紧密关联，潜移默化的推动唐山工业建设的进一步发展。唐山的工业化发展过程是漫长的，体现出了显著的城市特色，在国家经济的建设和发展中，唐山人民取得了傲人的成绩，例如我国国内有很多“第一”，都是在唐山工业史上浓墨重彩的一笔。例如第一桶机制水泥、第一台蒸汽机车、第一座引入机械化生产设备的矿井等，都是在唐山的工业建设中发展起来的，唐山工业是中国工业史上占据着“7个第一”荣誉地位的城市。唐山的工业建设和发展有着值得唐山人们骄傲的成绩，这些成就无一不表明了在国内工业的建设和发展中，唐山所占据的重要地位具有不可撼动性。唐山的工人共同努力，加强唐山工业产业的建设，拓宽了我国的工业发展渠道，唐山的工业文化是唐山优秀文化资源的代表。

二、城市特色品牌的构建目的

城市特色品牌构建是对一个城市的品牌形象进行确认设计规划，在对城市的特色品牌进行创建的过程中，首先要把握城市的文化内涵，了解城市的地域特色，将典型的城市元素提取出来，利用到后续的设计中。结合城市的特征，展开可视化的设计，凸显出城市的特色，构建城市特色品牌，使城市的文化元素可以被人们所熟知、领略、认识、认可。城市的个性涵盖了多项元素，包括城市的经济发展特征、工业文化特点、城市的自然生态特点等，此类形象特点集中在一起，组成了城市的个性特色。打造城市的特色品牌，构建独有的城市品牌，向展示出城市的优秀内涵，是对城市发展进行推动的基础，促使城市在与外界进行交往的过程中，获取更多人们的认可和第三方的充分肯定。以唐山的优秀文化资源挖掘作为切入点，打造具有特色的城市品牌，要明确特色城市构建的目标，应将城市在生产活动和经济活动中占据的优势，进一步的凸显出来，使人们的脑海中可以产生对城市独有文化特征的深刻印象。

三、唐山优秀文化资源挖掘中特色品牌的构建策略

挖掘唐山优秀文化，打造特色城市品牌，塑造唐山城市品牌的形象，应将工作的重心放在对工业文化的挖掘和利用中，因为唐山的优秀文化资源中，工业文化是最重要的构成部分具有显著的代表性。在不同的表现形式下，对工业文化进行挖掘、利用，可以使唐山独有的工业化风貌展示出来，从标识设计、文字设计、色彩设计等不同层面上，对唐山的优秀文化资源进行挖掘和利用，需要遵循一定的原则。在品牌形象、标识字体和颜色的设计中，突出的显露出唐山工业文化的特色，挖掘优秀的文化资源，利用文化资源，构建特色城市品牌和城市形象。

（一）遵循城市特色品牌构建原则

在设计唐山的品牌形象时，有必要遵循着一定的原则展开对唐山的优秀工业文化资源的利用，构建起具有特色的城市品牌形象，把握唐山主体特征，对唐山和其他城市之间存在的品牌形象冲突，要进行防治。从唐山所独有的优秀的工业文化角度着手，要将城市独有的魅力凸显出来，用视觉符号对唐山的城市品牌形象进行创建，彰显唐山优秀文化资源的魅力。在设计唐山城市的品牌形象时，遵循着独特性的原则、统一性的原则和审美性的原则展开设计与规划。

1.独特性

每座城市都有其独有的发展历史、发展轨迹，唐山的城市品牌形象设计要遵循着城市独有的发展轨迹，体现出城市独特性，进行唐山城市品牌设计，城市所蕴含的文化特征各有不同，唐山的工业文化是城市特有的文化特色，也是唐山所独有的文化因素特征。深入的了解唐山的工业文化特征，才能够在唐山的品牌形象塑造中为唐山的特色品牌形象注入活力、生机，将唐山和其他城市的品牌形象区分开来，增强唐山的文化视觉冲击力。在独特性的原则下，进行唐山城市特色品牌形象的构建，以增强唐山的城市文化魅力，凸显特色文化资源[1]。

2.统一性

在唐山城市特色品牌形象的设计中，遵循着统一性的原则，是要将唐山的文化符号之间的内在联系性体现出来，打造统一的文化符号体系，塑造良好的唐山城市特色品牌形象。城市特色品牌形象打造中，将唐山文化符号之间的关联性统一起来，设计品牌内涵。结合唐山城市的整体规划、未来的发展趋势，详细的用设计语言描述唐山的规划方案，把握唐山的文化因素，结合唐山的时代风貌和现代化城市建设的趋势，在统一性的原则下，将时代风貌和城市的文化因素有机融合。唐山城市特色品牌形象设计的内容具有不变性和实效性，既要从形象细节中塑造城市品牌，又要从以现代面的角度实现思想上、文化上的相互统一，确保文化符号之间的关联性体现出来，成为城市特色品牌塑造当中的符号元素。

3.审美性

在唐山城市特色品牌的构建中，遵循着审美性的原则进行城市品牌形象的设计，要将审美特色体现出来，审美性指的是人们在观察了某一事物之后所形成的感官感受。在唐山城市的特色品牌构建中，设计唐山的品牌形象，要从审美性原则的角度表达唐山品牌设计中的审美元素、审美特色，凸显出唐山品牌的文化特色，着重要将唐山文化特征当中独有的工业文化体现出来，展示工业之美、红色之美，彰显审美魅力。在设计唐山城市品牌形象的过程中，要梳理唐山工业特征中涵盖的各元素，包括工业文化元素、红色文化元素，并将此类文化元素组合起来进行合理的搭配，提高唐山城市特色品牌打造的审美效果。通常情况下，传统的美学艺术作品当中表达美时遵循的法则是相同的，而城市品牌形象的塑造和城市特色品牌的构建活动，要从调和、对称、均衡的角度，遵循着审美原则，表达美，塑造美。通过分割比例等处理方式，将唐山的优秀文化资源利用起来，结合红色基因唐山工业文化进行文化的传承、弘扬。文字在信息传递中是重要的载体，对城市特色品牌的构建，城市形象的塑造有着决定性的作用，是关键的构成部分之一。在唐山优秀文化资源的挖掘利用中，构建城市特色品牌，有必要将文字和图像协调利用起来，创造美的体验，带给观众良好的审美体会。吸引观众观察欣赏画面，把握其中蕴含着的文化风貌，在审美性的原则下正确的处理文化要素、图像要素、文字要素，塑造品牌形象[2]。

（二）标识设计

一个城市的历史文化内涵和发展理念，可以体现在标识设计中，这也是唐山城市特色品牌构建中的关键要素，在标识设计中，表达城市的文化特色，塑造唐山城市特色品牌时，有必要把握唐山的工业化特征，了解唐山优秀的工业文化，对建筑形象中能够体现出工业文化的主体加强把握。以此作为品牌形象塑造的对象，提炼图形，简化图形，进行对标识的设计，满足人们的视觉需求，使唐山的外在形象文化特色可以深入人心，推动城市的建设和发展，例如上海的东方明珠就是表达城市特征的标识性载体。在唐山的优秀文化资源挖掘和利用中，工业文化可以将唐山工业发展史中占据的“7个成就”特殊地位的文化特色凸显出来，因为唐山在工业发展史上所取得的七大成就，是唐山工人的骄傲，能够将唐山的形象特征充分的凸现出来。在唐山标识设计当中，可以将第一张现存股票中蕴含的时代特征浓缩和提炼出来，运用到唐山城市的形象设计工作中，也可以将中国第一台蒸汽机车中国龙号中的元素提取和简化，将车头的倾向图形融入到唐山城市的标识设计里。对唐山标识的设计元素进行充实，挖掘唐山的优秀工业文化资源，提炼文化元素，对唐山的标识设计进行创新，促使唐山的精神面貌、文化特色最大限度的体现、展示在民众面前，成为标识性的形象代表[3]。

（三）字体设计

唐山城市特色品牌构建中，对优秀的文化资源进行挖掘和利用时，可以在字体设计的环节，将唐山独有的工业文化资源挖掘和利用起来，提高唐山品牌形象的构建效果，增强唐山城市的品牌竞争力。文字作为信息的载体，具有传递信息、促进信息执行的功能，以字体等因素对文字中的寓意进行展示，有利于凸显出文字的内涵，展示文化特色，传输文化理念。在唐山工业文化资源的利用中，构建特色品牌，可以从文字的设计中，用黑体字作为原型，展开创意性的改造设计，例如唐山这两个字的笔画、转折等文字中的要素，可以在创意改造中，与其他的图形文字相融合，在字体设计和其他图形的有机融合中，表达城市的品牌形象，凸显唐山的特色品牌、文化内涵。保持图像和文字之间一定的间距，提炼工业文化当中的文化元素，运用到字体设计中，使唐山的城市形象在字体的渠道下充分的体现出独有的文化魅力。唐山优秀文化资源和城市特色品牌的构建，以字体为依托，进行了文化元素的提炼和使用，增强了唐山特色品牌的构建和设计效果[4]。

（四）颜色设计

颜色是人们在视觉识别中最关键的要素，唐山城市特色品牌的构建中颜色设计，要以色彩作为最关键的构成部分，对色彩在图像表达中的功能进行开发、利用。图像表达中，色彩是基础，在设计中色彩也是关键的构成，唐山城市特色品牌的构建中，要在色彩的运用中，发挥出颜色的塑造功能，对唐山的品牌形象进行创建，塑造良好的品牌形象。用符合唐山特色形象的色彩，带给人们良好的视觉体验，使人们在观看城市品牌形象的过程中，被色彩所吸引，形成经验的体会和良好的审美感受，在体验的过程中，了解唐山的文化底蕴。通过调节色彩，将唐山城市特色品牌的鲜明特征体现出来，被更多的人们所认识和了解，使人们熟悉唐山，认识唐山，在色彩设计中，结合唐山城市特色品牌的构建目标，设计色彩的过程中，需要合理的选择、组合色彩。根据唐山的工业文脉以及不同工业发展阶段所体现出的特色，选择色彩，运用色彩，例如唐山发展中，不同的工业发展阶段所适用的色彩各有不同[5]。

工业文化历史脉络中，红色是第一阶段的主色调，在中国的传统文化体系中，红色意味着坚强热血，在工业发展的第二阶段，黄色应该被作为代表性的颜色，表现唐山的文化和底蕴，第三阶段选择的颜色应代表奋斗和希望，以蓝色为主，第四阶段应选择代表生机与活力的绿色，以绿色作为典型的代表色，进行色彩设计与规划。选择主体色彩，要考虑唐山工业建筑的特点，对唐山的人事风貌特征进行总结，将其中所体现的颜色合理的运用到主体色彩中，选择合适的色彩作为主体颜色。在唐山工业的发展进程中，构图中使用红色代表着炼铜铁水的颜色，陶瓷烧砖时的主体颜色以黄色为主，蓝色象征着河水，是唐山煤河中的水，不同的颜色对唐山的工业文化特征，具有不一样的表达内涵，带给了人们不同的色彩体验，展示出了唐山的时代风貌。处于革命的不同时期，唐山人民所展示出的艰苦奋斗的精神和风貌各有不同，在颜色设计中，结合唐山的发展理念和历史的文化内涵，要将优秀的文化资源利用起来，与颜色要素相互整合，合理的运用，使人们产生惊艳的视觉感受，在良好的视觉体验下，传承唐山的特色文化，提高唐山的城市特色品牌构建效果，扩大唐山城市影响力。

结论

综上所述，在唐山城市品牌形象的创建中，凸显出红色精神，塑造品牌形象，有必要对唐山的优秀文化资源进行挖掘和利用，将时代的精神和红色文化利用起来。组织和实施多种形式的文化宣传活动，促进唐山优秀文化的传播，拓宽思路，塑造城市品牌形象，增强唐山作为现代化城市的竞争力，为我国的社会经济发展贡献力量。