论陈设在商业展示空间中的运用

赵 倩 北京吉利学院人文与设计学院副教授

关键字：陈设艺术；商业展示空间；实施策略

与一般的装饰艺术相比，商业空间的陈设艺术具有一定的特殊性，它是在特定的条件下利于购物消费的一种装饰艺术。商业展示空间不能一味地追求高端气派，应在区别环境艺术的基础上突出陈设的科学性与技术性。商业展示空间的陈设艺术不仅要结合建筑内部结构规划，而且要注重其所产生的外部功能效益及达到的商业效果。

1 商业展示空间的现状与问题

在社会经济不断发展的背景下，消费者去消费场地不仅是为了满足日常生活需求，更是将消费行为与个人情感相联系。在人们的传统印象中，认为商业空间就是商场，而现阶段的商业空间与更多的文化娱乐相融合，且相互之间的界线变模糊[1]。现代的商业空间所包含的范围比较广泛，能够在满足消费者与经营者本质需求的基础上，承担起文化传播的作用，商品陈列是其中必不可少的组成部分。我国商业空间已经有几十年的发展历史，并且取得了显著成绩，但是由于我国商业空间发展处于初级阶段，在发展过程中存在一些问题，如结构不合理、定位不准确等情况，从而阻碍了其发展。

商业展示空间主要以营利为目的，但是也需要满足消费者的精神需求，实现两者的平衡具有重要的意义。如果缺少精神内涵，那么商业空间将无法充分发挥自身的作用，甚至会影响消费者的情绪。因此，需要将商业文化与商业环境进行结合，从实际的空间布局出发，创设成为独特的商业空间，抓住消费者的眼球。总的来说，我国商业空间在发展中存在以下两点问题。

第一，商业空间布局模仿比较普通，存在布局类似的情况。由于我国商业空间布局起步较晚，所以主要是参考西方国家的经验，模仿发达国家的模式，没有经历一个循序渐进的过程，导致我国商业空间发展存在一定的滞后性，并且也出现了大量经营雷同的商业空间，使得空间在整体风格上缺少新鲜感，出现了千篇一律的景象。第二，缺少人性化的设计，人文关怀缺失[2]。想要在众多商业空间中脱颖而出，需要注重商业空间的打造，根据自己产品的特点，结合市场商业需求，设计出自己的特色，打造人性化的设计。现阶段，人们的生活质量得到了提升，物质层面相对比较富足，开始追求精神层面的享受。在商业空间布局中确定一个当下讨论热度较高的主题，则能够引起人们的关注，从而推动商业空间的进一步发展。

2 陈设的类型

陈设主要是指室内空间的布局、摆设以及装饰。陈设艺术不仅仅是物品的简单堆积，而是艺术的表达，是一种特殊的语言。陈设设计具有一定的科学性，主要体现在材质、色彩等方面，能够准确反映出设计的内涵。艺术具有一定的独特性，是相对主观的，并且会受到客观条件的限制，两者相互影响又相互制约[3]。陈设艺术的对象广泛，并且范围不断扩大，主要分为室内陈设与室外景观设计两方面。在商业空间中的陈设主要是室内陈设，根据陈设的类型，主要可以分为以下几类。

2.1 家具陈设

在室内陈设中，家具具有重要的作用，能够为人们提供一定的便利。家具不仅具有基础的功能，还对商业展示空间有一定的影响。可以看出家具已经不单单是只具有实用性的装饰物，更多的是能够为空间赋予生机和活力。家具陈设过程中，需要融合商业空间的文化理念，结合实际的需求，才能创造出丰富多彩的空间，达到自我个性表现的目的。

2.2 室内织物

室内环境中拥有不同材质的材料，这些材料的差异性能够对室内空间起到衬托的作用。织物具有柔软的特点，能够带给人独特的视角效果，将家具与陈设品进行密切的联系，满足人们对色彩和自然的向往。现阶段，织物已经渗透到室内的各个方面，主要体现在窗帘、地毯以及帷幔等，丰富了室内的层次感，是陈设艺术中不可替代的一部分。

2.3 灯具

灯具在照明作用的基础上还能装饰空间。现代灯具包括家居用灯、商业用灯以及道路用灯等。在商业展示空间中，灯具的陈设位置会直接影响整个空间环境，给人带来不同的感觉。一般情况下，吊灯能够决定整个环境基调，局部可以使用射灯吸引人的视线，但是射灯的使用有一定的局限性，此外在商业空间中比较常见的还有壁灯、筒灯、地灯以及台灯。

2.4 植物

植物与传统的室内装饰有较大的区别，植物陈设主要包括插花和盆栽等，这些都是具有生命力的装饰，不仅能起到装饰商业空间的作用，还能绿化环境，舒缓人们的心理焦虑。同时，植物还具有使用价值，对陈设空间起着重要的作用。植物属于自然界，生长在大自然中，将植物应用到商业空间中，不仅能够与户外进行呼应与延伸，减少从室外进入室内的不适感，而且能够改变人们对于空间的印象，感受亲切自然。

2.5 落地陈设

该类型的陈设品比较大，应用频率比较高的有大型的雕塑和大型花盆等。这些大型落地陈设品能够成为人们视觉的中心，并且具有一定的引导作用，颜色鲜艳的陈设还能为空间注入活力，在商业展示空间中是不可或缺的一部分，能够成为商业空间中最大的亮点，吸引消费者的视线。陈列时需要注意的是，不能影响人流路线的通畅。

2.6 台面陈设

一般是指放在桌子上或台面上的装饰物，从空间的美观度来说，台面陈设的物品数量要根据台面的大小控制，太多或太少都会给人留下不专业的印象。商业空间的台面陈设更多的是为了烘托环境，促进消费者消费，所以要保证台面陈设的布置和室内环境相搭配。

2.7 墙面装饰陈列

这类陈列品的范围比较广，常见的有字画、浮雕以及装饰挂件等。墙面陈设需要根据商业空间的场所确定陈设品的大小和数量等，避免出现墙面小、陈设品大的情况。在布置方式上，正式的场合会采用对称方式，显得庄重，而非正式的场合可以采取非对称的方法，营造活泼的氛围。

3 陈设与商业展示空间的关系

现阶段，我国社会经济的发展较为快速，人们对于文化的要求也不断提升，陈设在室内设计中的重要性越来越凸显。目前社会中人们的思想观念发生了变化，商业空间想要发展，就需要遵循以人为本的原则，对空间环境进行创设，从而吸引更多的消费者。

在现代社会中，时代发展变化较快，商品与消费场所不再是独一无二的，想要在众多商业中实现长远发展，需要注重对自己商业空间陈设进行设计，并提升服务质量。如果一个商业空间的陈设比较独特，并且服务质量较好，则会给消费者留下良好的印象，从而在下一次消费时，将此店铺或商场作为首选目标。具体的服务质量需要真实的接触才能知道，但是商业空间的陈设能够一眼看到，也是在短时间内吸引住顾客的有利条件。

商业展示空间包含的功能比较多，具体有餐饮和购物等。购物空间在商业展示中的占比较大，陈设时需要注重突出商品，并注意不同的商品性质需要相应的室内装饰衬托。在对高档消费空间进行陈设设计时，注意陈设不宜过多，要做到少而精，整体店面空间给人的感觉要纯净，能够让顾客将更多的注意力集中到商品上，从而凸显商品的价值。

对于服装消费空间的陈设需要针对不同的人群设计，女装店要温馨浪漫的氛围，男装店要英朗挺拔的感觉，儿童服装店则要轻松活泼的调调，这样的商品定位设计会对消费者带来更为直观的影响；食品店的陈设需要突出食物的鲜美，干净温馨的环境，色彩尽可能使用暖色作为主调，能够烘托食品的气氛；会所经营陈设时要突出安静舒适的环境，色调以暖色为主；娱乐空间的陈设要打造出一个刺激、愉悦的氛围，从不同的角度进行思考，整体设计调动各功能之间的配合，以给人带来喜悦为目的。

由此可以看出，陈设设计在商业展示空间的应用能够促进商业发展。针对不同的空间展示区域进行陈设设计，达到促进商业空间发展的目的。商业展示空间与陈设设计相辅相成，两者相互依偎、相互促进，陈设设计能够使商业空间焕发光彩，满足消费者的精神需求，商业展示空间是陈设的重要载体，通过商业空间能够展示独特的魅力，向人们展现它应有的价值。

4 陈设在商业展示空间中的运用

日常生活中，人们将商业展示空间分为两种形式，分别是功能性家具和装饰家居。功能性家具包括灯具、器具以及纺织品等，具有一定的实用性和观赏性；而装饰家居包括雕塑、绘画以及工艺品等，具有一定的装饰性。

4.1 利用艺术品陈设打造商业展示空间

陈设艺术品的内涵丰富且形式多种多样。商业展示空间选择的艺术品主要取决于商品的性质和作用，因此需要根据商业空间的性质、用途与使用者的不同，选取能够体现企业营销理念、文化背景及商品特征的艺术品。

4.1.1 雕塑的陈设

商业中心广场不仅是各商场的主要汇合点，还是商场的标志性区域，若宽阔的广场上没有搭配的东西来衬托商业中心的生机与活力，则就会显得过于单调、没有特点，此时就可考虑利用雕塑的装饰，来增加消费者的驻足时间。例如，坐落于武汉市东大门的光谷广场上的软雕塑“飞”和曾在湖北工作的17 位科学家的塑像，充分体现了广场的文化内涵和情趣。此外，雕塑艺术品还可用于装饰中庭，在每个商场及大型的购物广场中，中庭的设计装置能够充分体现商业空间的文化品位，因此对于中庭的规划是不可或缺的要素之一。利用具有特色的中庭雕塑在提升商场文化艺术品味的同时能够增加消费者的情趣，为消费者创造一个优美舒适的购物环境。

4.1.2 绿植的陈设

绿植是所有陈设品中唯一有生命的。与钢筋混凝土的单调相比，自然、生态以及绿色等元素在商业空间中的运用越来越广泛，不仅能够改善购物环境，掩盖商业空间的缺陷，还能使商品与空间产生一种共鸣，从而促使消费者产生丰富的视觉及灵动的思维[4]。在搭配生态植物时，需要注重植物的空间位置、大小与颜色，合理的陈设使其与其他陈设结合布置，成为整个空间的亮点。

例如，在现代餐饮空间中，为了营造餐厅意境，使消费者在舒适、惬意且生机勃勃的环境下进行就餐，可依据植物的形态、品种、功能及美好寓意打造绿植设计，在展示餐饮空间意境美的基础上体现实用价值。无论是放置在餐桌的小盆栽，还是装饰墙体结构比较大的植物团组，都要以餐厅的结构、实际面积、采光效果等为参考依据，打造具有鲜明特色、主次分明的餐饮空间。绿植艺术陈设的内在美烘托出了商业空间的外在美，不仅起到完美的装饰效果，还提升了环境的品位。

4.1.3 灯具的陈设

在商业展示空间中，人的视线容易被明亮的事物所吸引，从而集中在灯光照射的商品上。因此，灯具的陈设是吸引消费者的关键要素之一。与咖啡馆与宾馆等这些设计具有温馨气息的场所相比，购物场所要在营造轻松感的基础上提高消费者的兴奋度。一般情况下，相较于灰暗的店铺，消费者更愿意光顾灯光明亮的店铺，但是过于强烈的灯光照射会让人产生眩晕感，由此可以看出灯具的陈设在商业展示空间的重要性，需要合理搭配，才能保证空间灯光的舒适性。

例如，李宁品牌专卖店中，以白色的墙体为背景衬托简洁美观的灯具，使空间愈发显得明亮。为了吸引顾客，突出鞋子的形象，则选用强光重点照射来强化鞋子的质感及广告效应，以此体现灯具陈设艺术的感染力。再如，豪华高大的商场大厅选用吊灯进行装饰，以保证亮度的均匀分布，使空间产生层次感。灯具的陈设为美化环境、创造艺术气氛以及迎合消费者购物需求创造了不容忽视的条件。

4.2 利用陈设的主题性打造商业展示空间

商业展示空间的主题性应具有一定的简洁性及鲜明性，突出商品风格。所谓陈设的主题性，就是让展示空间表达或体现什么样的内容，既要突出商品特点，又要提高消费者的购物欲望[5]。在生活中的陈设主题有很多，如环保、生命、时尚以及网络等。以“休闲部落”青少年装为例，商业展示空间应营造一种青春快乐的氛围，可以搭配节奏感强的背景音乐，运用对比感强的色彩和绚烂夺目的灯具，货架的陈设要给人随意且整体的感觉。

对于服装的陈设，首先为了使人感到舒服，在相同主题的空间中色彩要统一。商业展示空间中，可以将同一色系的衣服放在一起，能够给人带来简洁的印象，但是要避免同样款式，同样长短的同色系衣服放在一起，以免使消费者产生像仓库的感觉。其次注重色彩的调和与对比。

在商业空间中，商品是需要凸显的主角，空间内的装饰都是为了商品服务，所以在陈设上进行色彩的对比，才能突出商品，起到视觉冲击的效果。在进行色彩调和时，要考虑色彩的明度、冷暖等，尽量应用冷暖色互相搭配的方式且比例要合适，最好按3 ∶7 的比例进行陈设，这样整体的环境会更和谐。

另外，针对不同的消费群体，色彩的选择各不相同。儿童场所可以多用原色与亮色，如黄色和橘色等，能够刺激儿童的好奇心；针对年轻人较多的场所可以选择流行的色彩；而老年人与中年人的场所则可以用深沉稳重的色彩，如米色、褐色以及深蓝等。最后控制模特的数量。部分商家认为模特易体现出陈设的效果，就在卖场堆放许多模特道具，结果适得其反。应将最好的款式以模特试穿的形式呈现出来，才能体现品牌的价值。因此，商业展示空间的陈设要有一定的主题性，才能更好地突出商品及店铺的风格。

对于商业展示空间来说，不仅要注重通过结构和色彩等来衬托空间、展示商品，更要关注陈设物的质感，营造和谐的空间氛围。装修材料的质感从功能和装饰艺术方面来讲，主要分为以下几点。

第一，粗糙和光滑。未打磨的石材、磨砂玻璃、粗糙的织物等都是比较粗糙的材料，丝绸、瓷器、大理石等属于光滑的材料，两种不同类型的物品，从触觉和视觉上都会给人带来不同的感受，进而使空间具有多样性。商业空间设计中要时刻与主题相吻合，如女性饰品店的陈设品要以丝滑为主，打造店面的柔美。第二，光泽度和透明度。有光泽的材料可以出现反射光线，能够从视觉上扩大空间，并且比较容易清洗。透明度材料的使用能够增加空间的层次感，使其具有深度和广度，并且不会出现封闭感。

5 结语

总而言之，在现代商业社会发展中，商业空间应本着以消费者为主体的方式原则实施打造。消费者进行购物的过程其实就是对产品及企业产生信任的一种过程。而陈设作为商业展示空间的一部分，将发挥出越来越重要的作用。