金饰品牌 眼不花也缭乱

周大福、周生生、周六福、金大福、六福珠宝……各大商场一层，这些黄金首饰柜台很可能还互相挨着，足以把消费者看晕。

它们之间到底有没有关系？为啥起名字这么像？消费者如果把名字弄混了买错了，谁该承担责任？就此，记者作出调查。

品牌溯源真正老字号有哪些

众多黄金首饰品牌中，公认的行业头部是周大福和周生生，它们都诞生于近百年前的广州。

1929年，广东顺德人周至元到广州开了“周大福”黄金首饰店。取名“大福”，是借了传统贺词“五福临门，大富大贵”的寓意。

1934年，周芳普在广州开了“周生生”黄金首饰店，“生生”，寓意是“周而复始，生生不息”。有意思的是，周芳普不但和周至元一样都是广东顺德人，还是同乡。

抗日战争爆发后，周至元、周芳普先后将金店迁到澳门，继而又进入香港，并双双成为香港金行翘楚。周大福，被誉为行业老大；周生生，则是香港第一家上市的珠宝公司。

内地改革开放之后，周大福、周生生分别进入内地市场。1993年周生生在福州设立首家内地分店，1998年周大福在北京的贵友商场开设首店。

在90年代，又出现一家名叫“六福珠宝”的品牌。它1991年才在香港北角开设首间零售店，但六年后就在港上市，随后向中国内地、东南亚和欧美扩张。

品牌衍生“周”系创始人仅一人姓周

或许正是“六福珠宝”的成功，引发了内地众多商家对“周”“六”“大”“福”四个字排列组合式的仿效。

在“周”系黄金首饰品牌中，只有“周大生”的创始人真的姓周。据深圳商报报道，“周大生”创始人周宗文，来自福建，80年代放弃在家乡地质队的“铁饭碗”来到深圳，在当地珠宝厂当了几年厂长后，1999年创业成立“周大生”。2017年，已经稳坐国内珠宝行业第三把交椅的“周大生”在深交所上市。

另一家来自内地的知名“周”系黄金首饰品牌“周六福”，则成立于2004年，创始人是李伟柱、李伟蓬兄弟。据公开资料，周六福成立仅一年就开了上百家连锁店，截至2020年共有门店超3400家。

来自内地的“周六福”，把香港明星刘嘉玲都搞迷糊了。开店当天周六福请来刘嘉玲站台，刘嘉玲表示，“刚开始也以为是周大福或者六福珠宝，后来才知道原来是周六福”。

日后成了规模的，还有“金大福”。它成立于1997年，法人代表姓姚，目前全国拥有连锁店过千家。

商标大战起诉者多为内地先行者

“周六福”“周大生”“金大福”之后，更多的内地商家开始不断地用几个品牌字“排列组合”的方式注册商标进入市场。但有意思的是，狙击他们的多半是他们内地的先行者。

据新华网报道，2011年“周六福”起诉“周百福”构成了商标侵权和不正当竞争，法院终审认定“周六福”为知名品牌，“周百福”构成侵权。这起官司还上榜2012年广州法院知识产权民事十大案件。

但二审法庭上“周百福”的代理人曾这样说：“周六福”自己就是香港知名品牌“周大福”的山寨版，不应当受到法律保护。“周六福”代理人反驳：“如果周六福傍周大福的名牌是侵权，难道周百福傍周六福就不算侵权吗？”

2020年，北京知识产权法院对“金六福吉祥”与“金六福尚美”商标侵权案作出判决。法院认为，两个品牌均含“金六福”文字，在文字组成、整体视觉效果等方面近似，最终支持了商标注册时间更早的“金六福吉祥”的诉求。

2022年1月10日，又一场金饰业的商标之争在河南省高级人民法院画下句号。纠纷双方为“金大福”和“金六福”。法院认定，“金六福”与“金大福”商标近似，在后者已较知名时经营没有合理避让，构成侵权。

此外，记者注意到，2019年开始，周六福明显加紧了对自家商标的维护。据天眼查统计，近三年由周六福发起的侵害商标权诉讼超200起，分布十多个省份。

法律解惑弄晕消费者谁担责

这么多名称高度相似的黄金首饰品牌，普通消费者很难分清谁是谁。如果因为弄混了，在误解之下购买商品，谁该承担责任？

对此，知名知产律师、北京国标律师事务所主任姚克枫表示，如果商家已经注册了商标，而且是依照法律规定规范使用，那么即使消费者形成了误解，商家也不构成对消费者知情权的侵犯，不需要承担责任，消费者不能因此要求退货。

“那这口锅，该谁来背呢？”姚克枫告诉记者，这件事上如果非要说谁有责任，那么应该说，是最初创建品牌的商家知识产权意识不强造成的。

“申请商标的时候，除了品牌本身，还要申请‘防御商标’，要有商标方面的品牌战略。所谓的‘防御商标’，就是要把别人可能会抢注的类似的品牌词，全部提前注册下来。如果你没有这个意识，就会给别人留下漏洞，给别人钻空子的余地。”

姚克枫律师告诉记者，设计“防御商标”策略，是个非常专业的工作。比如“六个核桃”公司，它出于防御性考虑，就应该把“两个核桃”“四块核桃”“十一个核桃”这些，都提前注册商标，但“六十个核桃”“十六个核桃”“五个核桃”和“七个核桃”，就不太需要注册，因为这种非常近似的商标，外人申请注册如今不太可能获准。

“但‘大个核桃’，应该也提前申请商标。因为虽然‘大个核桃’本身因为和‘六个核桃’字形非常相似，外人难以注册下来，但提前注册了‘大个核桃’，外人再想抢注‘小个核桃’就也不行了。所以，设计‘防御商标’是一整体非常专业的策略。”

“如果事先没有做好商标防御，事后还有补救机会吗？”对此姚克枫律师表示，如果外包装等故意设计得高度雷同，那么将构成不正当竞争；如果是商标不规范使用，比如你注册的是‘big核桃’，但使用时故意写成“大个核桃”，则构成商标不规范使用，也是违法的。

如果不存在以上问题，认为被“傍名牌”的商家，只能到国家商评委申请撤销对方的商标，但申请必须在五年之内进行，超过时效则丧失这一权利。