融媒体时代电视时政新闻发展趋势探析

摘要：电视时政新闻一直承担着宣传党和国家大政方针及地方党委、政府的决策、政策的责任，是党委、政府联系人民群众的主阵地、主桥梁，是新闻宣传的主战场，因此研究电视时政新闻发展方向意义深远。文章使用调查法、案例分析法等研究方法，明确电视时政新闻将沿着民生化、融媒体化发展的原因，并总结电视时政新闻民生化、融媒体化发展所表现出来的特征，旨在为推动电视时政新闻的进一步发展和加快新闻行业的转型发展提供一定参考。

关键词：电视时政新闻；民生化；融媒体化；发展趋势；特征

中图分类号：G229.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2022）22-0170-03

近年来，随着泛娱乐化和融媒体技术的发展，电视时政新闻的严肃感逐渐消解，展露出民生化、融媒体化的发展趋势，这既是电视时政新闻持续化发展的必经之路，也是时代大环境下电视时政新闻发挥应有效用的关键选择。

一、电视时政新闻民生化发展

（一）电视时政新闻民生化发展缘由

时政新闻通常是将党委、政府中心工作作为内容的重心，对党的政策方针等进行报道。

1.基于自身生存的需要

以往的电视时政新闻是关于政治与时事领域的新闻报道，以报道党委、政府重要活动、会议及重大决策部署为主，尽管政治意义深刻，社会价值高，但是却难以被人们所理解、接受，这直接影响了电视时政新闻的收视率[1]。为此，电视时政新闻作出了一系列创新，如安排专业人士对新闻进行解读、设置播放新闻同解读新闻并行的新闻传播模式等，成效显著。然而，随着时代的发展，电视时政新闻传播策略难以适用于当前的新媒体环境。相关调查显示，近年来，电视时政新闻收视率逐年下滑，不少相关电视节目已经暂停、关闭，这意味着电视时政新闻必须找出一条新的发展道路。

目前，电视时政新闻的受众主要是中老年群体，而年轻一代群体习惯了娱乐化的表达方式和轻松愉快的信息传递氛围，在接受严肃感、说教感颇重的电视时政新闻时，较为抗拒。民生化的电视时政新闻能够给予人们亲切感和代入感，增强电视时政新闻的吸引力，从这个角度来说，电视时政民生化是其改革创新的一个重要方向[2]。

2.基于发挥效用的需要

表面看来，电视时政新闻同电视民生新闻并不相干，完全是两种不同的新闻报道类型。然而，电视时政新闻同电视民生新闻都为大众所服务这一共性，而存在千丝万缕的关系。随着社会的发展，这一共性并未消退，反而更加凸显，二者愈加相似，这使得民生化逐步成为电视时政新闻的主要特征，而电视时政新闻也因此更好地达成了为民服务的目标。

基于此角度，电视时政新闻的民生化发展正是其效用凸显的结果。在长期的错误观念里，电视时政新闻被认为是关注领导的新闻报道，导致此类新闻过于古板、严肃，只注重新闻权威性，没有将人们摆在平等位置，传播信息的口吻居高临下，同大众之间存在较大的隔阂。直到电视时政新闻的民生化逐渐显露，人们才得以真正感受到电视时政新闻对他们的意义与作用，也才真正认同了电视时政新闻是政府与人民之间的桥梁这一身份。

例如，梅州市广播电视台《梅州新闻联播》栏目为做好“耕山致富”工作的报道，策划了《大山的宝贝》专栏，以体验式报道，故事化体现耕山致富。其中，《小蜗牛“爬出”大市场》这篇报道生动展现了农户养殖白玉蜗牛走上脱贫致富的道路。这种将时政新闻民生化的报道手法，给观众留下了深刻印象，也為梅州打好耕山致富大会战营造了良好的舆论氛围。

3.基于同社会相契合的需要

随着社会的泛娱乐化发展，不少电视节目都走起了娱乐化路线，以往正经严肃的各类电视节目纷纷化身“谐星”，使出浑身解数只为博人们一乐，从而提升收视率。在这样激烈的市场竞争之下，电视时政新闻也开始尝试走娱乐化路线，但效果却并不理想。

例如，一些电视时政新闻节目的本意是想要兼顾各类观众的需求，以便消解电视时政新闻的严肃感，让电视时政新闻能够一边传播时政大事，一边关注群众中的小事，但是却没有用对方法，只是将节目僵硬地割裂为两个环节。一个环节是传播与解读方针政策，另一个环节则是娱乐化地讨论新闻内容，两个环节之间毫无过渡，被强行缝合在一起，甚至出现了隐隐的对立，导致节目收视率不增反降，甚至口碑都受到影响，播出一段时间后，还出现群众致电质疑该节目内容真实性与权威性的情况[3]。

不可否认的是，电视时政新闻需要消解自身严肃感，从而同社会大环境相契合，但是这并不意味着电视时政新闻就要走上娱乐、搞笑的路线。事实上，赋予电视时政新闻民生化色彩，拉近电视时政新闻同人民群众之间的距离，让观众更通俗易懂获取自身所需信息，这是电视时政新闻的本质价值及主要目标。

（二）电视时政新闻民生化发展特征

1.公众化意识凸显

随着电视时政新闻民生化的发展，未来的电视时政新闻必将进一步凸显公众化意识，将民生关怀融入新闻报道，关注群众困难，成为民众同政府沟通交流的主要桥梁。在传递时事政策方面，电视时政新闻将以亲民化解读为主，从人民的角度挖掘时政的意义、作用与影响，扣紧时政同人民群众生活之间的枢纽，上传下达，下意上明，发挥电视时政新闻的巨大影响力，在实现为民解忧的同时，引导群众思想，创造和谐美好的社会环境。

2.节目形式多元化

要想保证电视时政新闻实现民生化发展，必须创新其节目形式，摆脱以往严肃、冰冷、居高临下的节目形象，成为人们心中同政府进行交流的通道。据此，未来的电视时政新闻节目除了采用主持人播报形式外，还应当加入现场互动连线、实时弹幕、微博实时互动等较为新型的形式，从而拉近同人民群众之间的距离，增强民众黏性，获得民众的喜爱。

节目的开展方式也要摒弃以往的单刀直入模式，加入新颖的开场方式，如竞赛、预先的群众采访镜头等，在一开始奠定亲民化基调，始终从民众角度看待、解读时事政策，满足群众的信息获取需求及习惯，凸显新闻的实用性与民生价值。

3.网络语言增多

基于拉近同群众之间的距离的目的，电视时政新闻在保证权威性的同时，也要酌情采用当今流行语言，一方面可以增添新闻的趣味性，激发人们的观看兴趣，另一方面还有助于吸引年轻一代，扩大目标受众面积，优化传播效果。受到互联网文化的影响，当今人民群众乐于使用网络语言，网络语言不仅含义丰富，而且十分有趣，得到了广泛的传播。因而，未来的电视时政新闻中或许可以适当加入一些当前常用的网络语言，以网络语言的方式来解读时政新闻内容，由此增强新闻的亲民性，让人民群众能够更快、更易接受并理解所传递的信息，实现应有的新闻价值。不过，在将网络语言融入电视时政新闻中时，要充分考虑，避免有歧义或者不当的网络语言出现在电视时政新闻里，导致电视时政新闻的权威性受到影响[4]。

二、电视时政新闻融媒体化发展

（一）电视时政新闻融媒体化发展缘由

1.科学技术的发展

在科学技术的影响下，电视时政新闻的传播环境发生了巨大变化，其传播渠道不再局限于电视、报纸、杂志等，还可以在微博、微信、短视频APP等媒体平台上进行传播，电视时政新闻由此逐步显露出融媒体化发展的特征。

在融媒体大环境中，人们的阅读习惯已经发生了变化，而融媒体技术也同新闻行业实现了有效融合。在这样的情况下，电视时政新闻基于持续发展的目的，开始采用多元化的传播模式和新闻表现形式，充分利用融媒体技术，将短视频、文字、图片、H5等有效整合起来，共同为新闻内容的传播服务，并在微信、微博等多个媒体平台上进行传播，不断扩大新闻的受关注面和影响力，优化受众观看体验，提升新闻传播质量。

2022年8月18日，梅州出现了省外返梅人员核酸检测阳性的情况，当时出现了各种小道消息，梅州市广播电视台在核实消息后，迅速通过无线梅州APP、微信公众号发布权威消息《关于2名省外返梅人员核酸检测阳性的通报》，让百姓获悉准确的信息，不再产生恐慌心理。此篇微信推文的阅读量在短时间内便达到10万+。

电视时政新闻的融媒体化发展是新闻行业同融媒体技术有效结合的结果，是新闻行业求新的主要成果。因此，电视时政新闻融媒体化发展实际上是时代、行业、技术三者共同作用下的结果。

2.观众需求的变化

电视时政新闻融媒体化发展的趋势除了同科学技术发展有关，也离不开其受众的影响。换句话说，电视时政新闻融媒体化发展的另一个缘由是为了满足受众的需求。

电视时政新闻具备颇为鲜明的政治性和指导性，其主要任务之一便是传播党委、政府的重大决策部署、政策措施，所以，电视时政新闻往往表现出较强的严肃感和权威性。然而，当今社会呈现出泛娱乐化特征，这使得观众的需求出现了翻天覆地的变化。因此，基于迎合观众需求变化的目的，电视时政新闻开始朝着融媒体化方向发展，以期增强新闻趣味性，提升受欢迎度和新闻市场竞争力，增强新闻传播效果。

（二）电视时政新闻融媒体化发展特征

1.以新颖的追踪报道为主

电视时政新闻融媒体化发展的主要特征之一是其新颖的报道形式。在融媒体技术的加持下，电视时政新闻的呈现形式变得丰富多彩，短视频、H5、动图等多类信息呈现方式实现了有效结合，并共同为电视时政新闻的报道而服务，这直接大幅提升电视时政新闻的报道效果和报道效率。在这样的情况下，当前的电视时政新闻开始以新颖的追踪报道模式为主，一方面增强了新闻报道的时间延续感和故事感，促使新闻背后的价值得到深层次挖掘，进一步放大新闻报道的新闻价值；另一方面也基于融媒体技术强大的表现力，促使新闻内容得到全面细致的解析，带给观众优质的观看体验。

2.丰富的传播渠道

融媒体技术带给电视时政新闻的最大影响便是新闻传播渠道的变化，随着融媒体技术的不断发展，电视时政新闻的传播渠道日渐丰富，电视时政新闻的传播形式也愈加多元化。

首先，在融媒体大环境下，电视时政新闻依旧要守好固有阵地，因此，其还是会在电视上进行传播，但各类电视时政新闻节目会采用新的组建形式，以确保其符合现代主流观看喜好及习惯。

其次，电视时政新闻的传播还将依托于各类新媒体平台，如微信、微博、短视频APP等。在这些平台上进行传播时，电视时政新闻不可直接采用在电视上播出的形式，而要进行有效整理，让各个平台能够充分发挥其传播优势，尽可能提升电视时政新闻的传播效果。

近年来，梅州市广播电视台《梅州新闻联播》栏目也进行了一系列有效的探索，如《居住在廣东的乌克兰妹子玛丽热爱客家文化！》，乌克兰妹子用客家话表达对客家地区梅州的喜爱；用短视频制作二十四节气，用客家话把节气的特点、当地民俗娓娓道来，让许多在外地工作、学习的游子倍感亲切；在疫情防控工作的宣传报道中，视频号成为《梅州新闻联播》这一传统媒体的有效补充，《接地气！村书记“土味”客家话说防疫》更让疫情防控知识得到有效传播。

最后，电视时政新闻目前还采用了传统媒体平台同新媒体平台结合传播的模式，促使新闻的传播实现了互相照应的效果，大幅提升了电视时政新闻的曝光率与传播效率，在满足如今观众获取新闻资源需求的同时，达成了强化舆论引导力的目的。

2022年9月30日，对于瑞梅铁路广东段动工建设这一新闻事件，梅州市广播电视台在传播方式上采取新媒体优先和组合报道的做法，记者第一时间在无线梅州APP、《梅州新闻联播》微信公众号发布消息《瑞梅铁路广东段今日动工！助推赣梅苏区合作、共同融湾》，同时配发《梅州：5条铁路拟规划建设 前期工作正加紧推进》《新闻链接：盘点梅州铁路》两篇背景资料，不仅体现了时效性，而且以丰富的内容展现了梅州铁路建设的过去、现在和未来，获取很好的传播效果。

3.多元化的新闻主题

融媒体大环境下，人们逐渐表现出碎片化的阅读习惯，这意味着电视时政新闻如果继续依靠以往丰富但较为分散的主题来进行传播，必然会遭受挫折。据此，融媒体化的电视时政新闻已经逐渐显露出多元化主题的特征。

多元化的新闻主题并不意味着要对人们所需求的各类主题的新闻内容进行收集、整理、播放，而是可以将一条较长的新闻进行有效切割，使得各段新闻内容具备不同主题与侧重点，由此实现个性化推送，在满足各类受众需求的同时，提升电视时政新闻的整体曝光率，拉近电视时政新闻同人们之间的距离。

目前，电视时政新闻已经逐渐构建起了一个特色的传播机制，即以电视等传统媒体播放完整新闻内容为载体，而以微信、微博等新媒体作为播放个性化新闻主题内容以及宣传新闻的工具，逐步实现融媒体视域下电视时政新闻提升传播质量的目的，推动电视时政新闻的发展，为新闻行业的转型起到奠基作用。

三、结语

作为主要的新闻报道类型之一，电视时政新闻一直以严肃、权威的形象示人。而随着时代的发展，基于确保自身可持续化发展、提升新闻传播效果等目的，电视时政新闻开始同融媒体技术相融合，并逐步朝着民生化、融媒体化的方向发展。值得一提的是，在未来的很长一段时间里，电视时政新闻都将朝着这两个重要的方向发展，因此，在进行电视时政新闻报道时，尤其要注意新闻的民生化及融媒体化特征。

参考文献：

[1] 于博.新媒体时代下的电视时政新闻创新点[J].文化产业，2022（22）：37-39.

[2] 谭伟兴.全媒体形势下电视时政新闻发展探究[J].西部广播电视，2022，43（9）：19-21.

[3] 张瑶.电视时政新闻民生化表达方式探析[J].传媒论坛，2020，3（14）：167-168.

[4] 张雪.电视时政新闻融媒体化发展探究[J].记者摇篮，2021（7）：127-128.

作者简介 刘英梅，本科，记者，梅州市广播电视台电视新闻中心副主任，研究方向：电视新闻。