关于国企党建宣传工作中微信公众平台的运营

北京兆维电子(集团)有限责任公司 赵超锋

信息时代背景下，新媒体和技术得到了快速发展，新媒体多元化的文化以及思想意识给人们的思想及行为造成了不同程度的影响，这给国有企业党建宣传提出了更大的挑战。作为国企工作中的重要组成部分之一，党建宣传工作的开展具有重要的意义，传统的工作方式已经无法满足当前工作开展的要求，这就需要转变党建宣传方式。微信公众平台具有较多的优势，在宣传领域得到了广泛运用，对此，在国有企业党建宣传工作中，应该注重微信公众平台的运用，相关人员应结合其运营规律以及工作特点，把宣传中的新媒体传播的变量变成最大增量，提升党建宣传工作的效率及质量，更好地体现党管宣传、党管思想的要求，促进国企的稳定、健康发展。

一、国企党建宣传工作中微信公众平台的应用优势

现阶段，移动终端得到了极大的发展，微信平台上的公众号功能得到了广泛的运用，符合人们的阅读习惯，吸引了很多用户，包括传统媒体、个人、社会组织及企事业单位，都会利用微信公众平台发布信息。在党建工作中，可以运用微信公众平台设置专门的公众号，加强党建有关知识及信息的传播，全面发挥平台的作用，优化党建宣传的效果。微信公众平台的应用具备一些优势，主要体现在：

（一）自主性优势

平台具有新媒体及网络自媒体开放性的特点，没有设置门槛，在传播效率方面存在显著优势，可以高效地传播发布者的思想。在国企党建宣传工作中可运用平台，体现出自主运营的优点，对工作实施优化和创新。基于平台的个性化特征，各种规模、级别、类别的党组织、干部个人都能开设微信公众号，发布想要传播的信息和内容[1]。

（二）实效性优势

微信属于即时性通信工具，可以高效地传播信息，而且微信在移动终端设备中的资费要比移动通信服务低，只要有网络就可以使用，不收取费用，极大地提升了平台信息传播的效果。党建宣传工作中可借助这一优势，利用微信群组功能，及时发布有关的信息及思想。现阶段，智能手机已经普及，微信公众平台可借助智能手机便携的特点，随时随地发布信息。不定期推送不同类型的党建信息，如视频、图片、网络链接、文字等，丰富传播内容，优化宣传的效果。

（三）共享性优势

相较于一些网络平台，微信公众平台可以打破时空束缚，便于信息共享，发布者只需要具备支持微信程序的终端设备就可以，能够对微信内容进行有效的操作，如评论、转发、收藏及分享等。在企业党建宣传中借助这一优势，可以及时在微信公众号上发布党建素材，让党组织和职工及时交流态势，实现信息即时传播及高效共享。

（四）操作性优势

这一优势是相对于传播网络平台而言的，以往网络平台上的党建宣传内容同质性较为严重，缺乏创新和特色，且如果要修改内容，对后台技术要求比较高，如果党建人员不能灵活运用网络技术，就会影响具体操作。而利用微信公众平台传播党建工作信息，技术门槛较低，视频、图片以及文字等能够轮播，模版简单，便于操作，大多数党建人员都可以操作，有利于节省成本，提升信息传播的高效性[2]。

（五）互动性优势

以往的网络平台上，党建主体想要和公众即时互动存在很大的难度，一般都要在线下落实，之所以会这样，主要是由于技术限制，网站及论坛没有互动的功能，若要实现这一功能，还要安排专门的人员负责沟通，导致党建宣传工作成本较高。因为缺乏即时互动，使得很多用户注册后才能看到，会影响一些人员的注册，影响宣传工作的覆盖面，存在资源浪费问题。微信平台上没有注册的功能，只需关注就能进行互动操作，无需进行认证，有利于节省人们的时间成本。且平台具有公众色彩，通过设置白名单等功能，平台管理员可以自主高效地选择转载不同平台的原创内容，并推送给目标受众，实现不同平台间的交流。相同类型的公众号可以构建多种党建界面和内容，党员干部及职工依据提示，能够查询感兴趣的话题，对文章内容进行评论或转发操作。

二、国企党建宣传工作中存在的问题

首先，缺乏足够的重视，发展比较落后。一些企业对于微信公众平台在党建宣传工作中的应用缺乏足够的重视，还在沿用传统的工作方法，限制了宣传工作的效率及效果。其次，互动性有限，服务功能比较单一。平台服务功能开发水平有限，尚在初级阶段，功能主要是信息传播，并未实现相关业务的线上办理，如党组织关系转接、党费缴纳等，实时反馈及互动交流不足。再次，内容的吸引力不足，无法吸引关注[3]。平台发布的信息比较专业、严谨，很多信息平台只是将工作内容搬到互联网上，并未和党员的思想及工作情况进行结合，导致无法吸引党员的注意力，影响了工作效果。第四，运营维护存在不足。一些平台没有运维机制，导致管理不完善、更新不及时、推送信息质量较低。有的企业在建设平台时比较积极，但是随着时间的推移或是重视度的减弱，最终对平台疏于管理及运营。还有的企业微信公众平台只是简单地转发上级公众号文章，原创性不足，部分企业将公文及简报转变成信息，内容缺乏可读性。最后，工作缺乏创新。企业中很多都是教育程度、素质水平较高的人，对于新鲜事物的接受能力较强，尤其是在网络信息快速发展的情况下。如果国企党建宣传工作没有进行创新，内容单调，无法保证时效性及吸引力，那么很难被这些人群所接受，不利于提高党建宣传工作的效果。

三、明确微信公众平台是党建宣传头部阵地的定位

结合平台的新媒体特点和未来互联网发展趋势，相较于其他党建宣传阵地，微信公众平台更具优势，占据首要位置。对此，企业在党建宣传阵地建设中除了要加强微信公众平台的建设，还要清楚其应用中的特征，包括社会性、影响力、导向性以及权威性。防止产生一些问题，如内部资料外部化、思想导向不清楚、推送报道简单、信息内容随意，以免影响工作效果。第一，在思想意识导向层面，因为新媒体具有碎片化的阅读特点，微信公众平台间的竞争较激烈，对于受众吸引以及阅读量提升的压力，使得一些平台放弃了主流价值观点，基于哗众取宠、标新立异等方式提升阅读量。微信公众平台在党建宣传中是首要宣传阵地，这主要体现在联系群众、思想引领、舆论影响及官方发声方面。企业及有关人员应清楚地意识到微信公众平台在工作中的主流宣传阵地角色定位，把控好思想意识导向的“禁忌线”及“生命线”，清楚政治站位，把握中国特色社会主义核心价值观理念，加大宣传力度，确保思想意识导向与主流舆论方向及价值观一致，禁止为了阅读量而忽略意识导向[4]。第二，官方新闻信息发布。应清楚认识到平台是企业发布官方信息的平台。平台是企业党建对外传播的展示窗口，发布的信息以及观点代表企业的形象以及领导班子对于党建工作的认知情况。平台传播具有即时化的特点，借助网络搜索的优势，有关信息可以在很短的时间内实现曝光、比较以及核实，这就要求平台要清楚自身权威性的媒体角色定位，严格审核发布的内容，确保真实性、准确性及客观性。第三，对外公共关系。微信公众平台只是自媒体中的一部分，因为平台是建立在腾讯微信应用程序基础上的功能模块，这也让其具有社会化媒体属性。国有企业党建微信公众平台需明确意识到，虽然自媒体主要是宣传经营或党建工作的情况，主要面向企业职工，然而平台是社会自媒体中的一部分，发布的信息会被其他受众看到。因此，立足于运营外部媒体的层面，对平台实施运营，防止平台泄露信息，措辞模糊，导致公众认知错误。最后，宣传影响力，清楚平台是党建宣传主体的角色定位。多媒体具有多元化的表现形式，与传统媒体相比，表现的内容更加生动、手段多元化。因此，平台要充分运用优势，发挥其在宣传方面的作用，从不同的层面，采取多元化的方式传递信息，发挥思想舆论引导作用。

四、国企党建宣传工作中微信公众平台的应用策略

（一）举旗定向，发挥出思想引领作用

为了更好地发挥微信公众平台在党建宣传工作中的作用，就要深入贯彻落实习近平关于党的宣传思想工作的一系列重大决策、重大举措，旗帜鲜明坚持党性原则，坚定马克思主义基本立场和中国特色社会主义道路，坚持正确政治方向，站稳政治立场，表现出党的意志及主张。现阶段，需要进一步贯彻落实十九大精神及习近平新时代中国特色社会主义思想，切实增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，将党管宣传、党管思想意识落到实处，把握好思想意识工作的领导权、管理权和话语权，这是微信公众平台作为党建宣传工作宣传思想文化载体的第一要务[5]。首先，正确引领导向，让职工清楚分辨。微信公众平台在选定主题策划以及信息发布中应该遵循基本方针，包括正面宣传、团结稳定鼓劲，加强正面宣传，增强职工的凝聚力，加强思想方面的正确引导，让党员职工都能坚定理想信念，抵制不正确的思潮。围绕贯彻落实企业“十四五”发展战略和重点任务，认真谋划全面宣传展示企业改革发展成果。侧重于优秀传统文化、中国梦、志愿服务精神等，在重要节点组织主题宣传策划活动，积极弘扬社会主义核心价值观。注重各方面典型的发掘、培育，同时加强对典型的宣传，发挥榜样引领作用。进一步挖掘党建和生产经营融合的情况，鼓舞士气，体现出示范辐射带动作用。基于正确的引导，统一职工思想，激励认真工作，营造良好的风气，努力提升业绩，为国有企业的发展作出贡献，打造一支高水平的职工队伍，为国企的发展提供保障。其次，改进宣传方式，确保职工能够学得明白。职工之间在各方面存在差异，为了提升传播效果，就要遵循差异化、分众化的原则，注重开发底端自定义菜单栏功能，利用链接以及页面模板跳转开展相关的党建微活动，通过多样化的方式，如投票、知识答题以及在线调查等，加强和职工之间的交流互动，拓展平台信息传播的覆盖范围。还要重视相关专题专栏的建设，如习近平新时代中国特色社会主义思想、党的十九大精神以及党务知识等，设置有关的论坛，如他山之石、经验交流等，让职工围绕思想、工作以及专业知识等方面加强沟通，共享学习及工作情况。通过合理运用家常话报道周围的事情，做到准确、简单易懂、严谨，有效地落实思想宣传工作，提升报道的活力，明确记录工作动态。

（二）更新思维，灵活表达

平台要想实现党建宣传工作和现代信息技术的结合，就要改变理念，增强规范性及专业性。首先，改变理念，树立较强的信息化思维。平台的运营维护人员应该具有较强的鉴别能力以及政治敏感能力，在为企业生产经营提供服务时把握坐标定位，清楚职责使命，树立较强的信息化工作思维，掌握新媒体传播的特征以及规律，积极学习多元化的传播工具，推出有温度、有思想、有质量的互动活动[6]。其次，灵活地表达，注重信息的全面编辑。平台要想吸引职工的注意力，就要认真撰写宣传文章，做到接地气，适应职工的要求，深入挖掘周围的故事、讲好基层故事，增强可读性，找出推送文章的认同契合点、认识共鸣点以及认知切入点。还要优化和创新文章的风格、文本标题以及表达方式，优化格式编排以及页面，提升对受众的吸引力，只有受众点击观看，才能体现出文章的价值，提升党建宣传工作的效果。为了提升吸引力，应该注重标题设计，利用不同的方式，如点睛式、提问式、悬念式以及谐音式，需要注意的是，题目需要与内容相符，不能变成标题党。在编辑信息时，应该加入各种新媒体元素，如动图、BGM、语音以及短视频等，提升信息表达的效果，更好地吸引受众。

（三）培育品牌，形成风格

企业应该注重微信公众平台的品牌建设，这是一项长期任务，需要不断探索，通过多种形式体现公众印象。首先，落实议程设置，进行主题策划的顶层设计。平台运营需要具备较强的信息捕捉以及判断能力，有效地整合资源，结合企业党建重点工作，加强思政教育、服务生产经营、强化职工关爱等方面的内容，形成具有企业特色、形式丰富、主题明确的策划方案，进而有效地推送文章。企业平台信息阅读量较多的一般是工作动态、荣誉通报、典型选拔和树立，可以看到，职工对于信息有接近性要求，这样才能吸引受众。其次，注重原创内容，提升品牌传播的价值[7]。当前简单地从网络上复制信息粘贴到平台已经无法满足受众的要求，其对于原创内容更加重视。因此，为了吸引更多的受众，平台要坚持提供高质量的内容，建设一套和自身功能定位相符的信息框架设计，规范图文及内容编辑编排，提升党建宣传品牌的影响力。在编制原创信息前，可以借助大数据技术统计分析受众感兴趣的话题和习惯，依据其阅读特点，创作体现主题和重点的文章，加上有效的设计及编排，优化宣传的效果，确保主流文化能够深入到职工和党员心中。

（四）建设与新媒体特点相适应的宣传队伍

在国企党建宣传工作中应用微信公众平台，对于党建宣传人员提出了更高的要求，除了要明确党建工作内容以及侧重点之外，还要了解传播技术以及新媒体传播的特点，进而促进工作的有序落实。这就需要提升宣传人员对新媒体的认知水平，培养其各方面的媒体能力，如文案撰写、艺术审美、视频剪辑、IT设备应用、图片拍摄等，保证新媒体的优势能够得到充分的体现，提升党建宣传的有效性。

（五）及时跟进新媒体传播的技术手段

首先，在工作中应该注重新媒体传播内容制作手段的更新，及时了解新的方法与技术，提升内容生产的高效性，快速地向受众提供优质的信息产品。其次，在宣传工作中应该积极应用先进的信息技术手段，如云存储技术、大数据技术、人工智能技术等，促进工作的优化及创新。比如，参考数据分析、问卷星等网络资源，制作建立在数据分析基础上的主题深度报道。

五、结语

综上所述，党建宣传工作的效果关系到党建工作质量及国有企业的稳定发展，在工作中运用微信公众平台是发展的一种必然趋势。因此，国企要想落实好党建宣传工作，就要跟随时代发展的趋势，改变以往的工作理念及方式，探索出宣传策略，优化党建宣传工作效果，推动国企的发展。