基于如何做好国有企业宣传思想文化工作的思考

北京城建集团有限责任公司土木工程总承包部 李赛

现如今，处在两个百年历史的交汇点，且全球经济一体化的发展进程不断加快，加之疫情影响，国内、国际形势发生着深刻复杂的变化，市场环境和经济形势更加瞬息万变。因此我国国有企业的经营和发展面临着更多的挑战和更大的压力。在这样的情况下，创建品牌企业并提高企业的国际影响力，成为提升国有企业市场竞争力的重要途径。要想真正做到这一点，就需要真正认识到宣传思想文化工作在提高国有企业综合实力方面所能够发挥的积极作用，需要根据时代的发展，客观分析国有企业的宣传工作现状以及工作中具体存在的问题，合理地调整宣传思想文化工作思路，有效探索并改进创新国有企业宣传思想文化工作方法的合理途径，为切实做好国有企业的宣传思想文化工作奠定良好基础，以不断提高国有企业宣传思想工作效能，为国有企业的健康、可持续发展提供助力。

一、国有企业宣传工作的作用和意义

随着改革开放的不断深入，市场化持续加剧，各行各业都进入到竞争中。此外，伴随着我国经济的不断尝试和有益探索，国有经济的重要性被提升到了前所未有的高度，国有企业的发展迎来了重大的历史机遇。

在众多“央字头”“国字头”企业齐头并进、你追我赶中，有些企业欣欣向荣，有些企业逐渐萎靡。一些有文化底蕴、有精神传承的企业才得以挺立于市场洪流。以笔者所在的北京市市属国企北京城建集团为例，发源于新中国成立的铁道兵，转折在驰骋国家大三线建设的基建工程兵，蜕变成倾力改革开放建设的企业集团，到如今成长成为年度新签合同总额超2400亿元，营业收入超1400亿元的行业排头兵，正致力于打造国际知名的城市建设综合服务商。

而北京城建集团在激烈的市场竞争中立于不败之地的因素就是融于城建人血脉中的红色基因，和国匠兵魂、使命必达的文化传承。这股精神气概的赓续以及企业的高速发展就是源自于对自身文化的高度认同，得益于听党指挥、紧跟企业发展脉络的宣传思想文化工作。

国有企业只有具备了相当程度的市场和社会认可度，发展才有可能步入快车道。而宣传工作对国有企业来说，就是把品牌形象、发展思路和精神风貌等代表企业文化和精神的标志向外传播出去，取得社会和大众的信任和认可。由于国有企业事关国计民生，一举一动更容易受到外界的高度关注，国有企业须抓住这一有利契机，对自身进行正面、积极的宣传，树立良好的社会形象。同时，积极有效的企业思想文化宣传工作还能够有效提升职工的创优意识，为企业的发展提供驱动作用。

二、国有企业宣传工作方式

（一）传统宣传方式的落后

信息技术、数字技术和智能技术已经成为时代科技的代表，极大地改变了人们的生活方式。国有企业推进宣传工作，需要及时更新理念，大力推动工作与先进技术的有机融合。传统的宣传工作模式有待更新，单一的程式化宣传局限于固定的受众群体，时效性严重滞后，广播电台、电视台以及报刊的宣传媒介作用固然重要，却已经稍显逊色。国有企业亟需提高对先进技术武装宣传平台的重视程度。可以说传统的宣传模式已经严重限制了国有企业对外宣传的深度和广度，逐渐固定在一些老龄化群体，无法吸引更多群众对国有企业的关注，严重影响了国有企业在新的历史时期开展对外宣传的影响力，多种新媒体形式的快速发展，迫使国有企业的宣传工作必须做出改变。移动网络就是新技术形势下迅速壮大的宣传工具，它已经突破了自身单一的通讯功能，在众多传播终端的加持下逐渐成为个人了解外部世界的信息中转站和吸收平台，成为各类客户端、公众号以及视频发布等大量新媒体的主战场，国有企业面临着新的时代挑战，必须以全新的视角和方法为宣传工作打开一个突破口。

（二）对宣传工作不重视

各大国有企业虽然因形势所迫都在加紧研究新的宣传策略，但长期垄断为企业带来的优越感和轻视宣传工作，让这种落后局面一时积重难返，落伍与错误的思想观念严重忽视了形势的快速变化，自负自大的潜意识让国有企业轻易让出了通过宣传工作打造企业良好形象的制高点，放不下身段去学习、吸收和借鉴，缺乏宣传工作的实战经验，导致对外宣传形式单一，宣传效果极差。

（三）宣传的持续单向输出

国有企业往往具有一种集团性，他们的信息与指令多采用上指下派的模式，负责宣传工作的人只对上级和下级负责，久而久之形成了程式化的记忆，受众范围局限在企业内部，例如，一些国有企业会派发企业自己的内部宣传报刊，停留在内部专供的洋洋自得，这就是典型的单向输出模式的宣传工作，这种格局必须打破，国有企业必须开拓宣传疆域，扩大受众群体，才能真正提高企业的知名度。

（四）员工队伍建设不完善

一些国有企业在组织宣传工作时往往由兼职人员参加，他们没经验，思想在本职工作中已经固化，势必影响宣传工作的实际效果，僵化的思维模式让他们很难写出对企业对外宣传的创新性、有影响力的稿件，文案接触不到企业精神的内核，宣传工作收效甚微。

三、做好国有企业宣传思想文化工作的思路

（一）抓好阵地建设，增强主业意识

国有企业负责内部办刊的部门和人员，比普通员工更有机会接触新媒体平台，也更贴近企业，负有传达党的声音和引领时代文化风潮的责任，其舆论导向作用不可替代，也是宣传思想工作的主力军，一定要守好、建设好国有企业的宣传文化阵地，解放思想，统一认识，齐心协力完成使命。

第一，把阵地意识扎根铸牢。必须坚持宣传思想工作是为政治服务的观念，把企业党委的方针决策落实到位，以高度的思想和政治觉悟履行使命，让自身的努力成果为企业的良性发展提供动力。要始终把媒体宣传置身于党的领导之下，树立为党守好舆论阵地的责任意识，在党的领导下为企业发展助力，顾全大局，保持积极向上的状态，把宣传工作建设成企业的思想舆论根据地，为企业营造良好的舆论环境。

第二，要坚持正确舆论导向。国有企业的宣传工作要在企业发展的各时间段与重点事务对接，找准自身工作的发力点，把思想和舆论导向形成一种文化氛围，确立自身领导思想意识工作的主导地位，定准思想基调，越是企业转型的关键时刻越要体现宣传工作的强大力量，以主动的姿态迎接困难和挑战，关键时刻要作为企业的中坚，把宣传工作做细、做好，统一思想认识，以高度的向心力保证万众一心，为企业发展保驾护航。

（二）创新传播形式，增强舆论引导

信息化时代人人都是传播媒介，信息的传播形式和来源渠道多种多样，人们有了越来越多元化的思想认识和价值取向，国有企业员工也不例外，要充分发挥宣传工作的舆论导向作用，就必须对传播从形式、技术以及理念做出实质性改变，掌握话语权和宣传舆论高地。

第一，企业发展要实现一体化，推进融媒建设。互联网发展的趋势就是融媒体建设，发展传统媒体的同时，还需要引入新媒体壮大实力。将各种宣传资源进行有效整合，所有宣传环节都要保证脉络畅通，吸取各方优势取长补短，打造覆盖企业方方面面、全天候、无死角的国有企业融媒体宣传矩阵体系。

第二，坚持移动优先，用好新兴媒体。当今社会，微信、微博等手机应用已经成为大众的媒体新宠，形成了一个新媒体时代，短视频已经确立了新媒体传播的领先优势。国有企业的宣传工作要紧跟网络热点，与外界加强互动交流，把短视频作为重要载体，用心制作广大受众喜闻乐见的宣传内容，把互联网作为企业宣传工作的活力和效益的增长点。

第三，发挥联动效应，形成舆论强势。各类媒体形式多样且各具特色，国有企业的宣传工作要把它们有机融合在一起避免单兵作战，形成强大矩阵并各取所长，发挥集团优势，协同前进，建立科学的工作规划并严格落实，稳步推进立体式的宣传工作，创造强大声势，快速构建有利于宣传工作的良性氛围，把宣传工作做到位。

（三）改进传播手法，增强思想引领

明确宣传思想工作只有一个对象，那就是群众，现代社会信息流巨大，国有企业员工也在追求思想认识的多元化，表达更具个人色彩。宣传工作要从改进传播形式入手，摒弃落后的模式，让宣传工作更贴近员工实际，这样的宣传效果更能调动员工的工作积极性，努力为企业做出更大的贡献。第一，加强舆论传播与引导的针对性。始终以企业发展为核心，把企业战略、经营管理理念以及关键环节作为宣传工作的重心，融合各种媒体资源，把握时势大方向，切实聚焦民生关切，以深度、睿智、切中要害的宣传效果为他们排忧解难。国有企业的转型升级是最困难的时期，宣传工作要深入群众，利用各种媒体和宣传方法去聆听群众呼声，汲取他们的建议，在此基础上开展宣传工作，提高公信力，营造支持企业改革的舆论氛围，帮助企业稳步发展。第二，加强新闻宣传与报道的深度和精度。以“四力”为导向开展国有企业的宣传工作，摒弃传统的程式化套路，打通新闻报道与群众的连接，深入基层，走访群众，让文风焕然一新。新闻稿件要接地气，想群众之所想，写群众之呼声，以细节打动人，以真情凝聚人心。把党的方针决策，企业的高瞻远瞩与群众关切融合成一个整体，见微知著、以小见大，全面呈现企业改革发展取得的成就，吸引群众爱看、爱听，启发并感染他们，达到思想教育和鼓舞斗志的宣传效果。

（四）强化宣传策划，增强传播效果

要深刻地认识到宣传思想工作的两面性，搞好了事倍功半，搞不好适得其反，现代社会环境复杂，宣传工作必须在舆论导向和价值观传播上周密规划部署。

第一，引领主流价值观舆论。要坚决执行企业的工作规划，时刻以企业为重，把阶段性工作重点作为宣传工作要突出的重点，宣传策划要注重舆论的导向作用，要与企业发展合拍。例如，深化改革是当前国有企业面临的工作重点和难点，宣传工作要以此为中心加大宣传力度，突出宣传引导员工的使命感和责任感，鼓励干部、职工与企业风雨同舟、荣辱与共、迎难而上，把舆论引导至积极向上的氛围，把企业上下拧成一股绳，人心思齐，集腋成裘，宣传工作多管齐下，助力企业改革发展。第二，集中做好重大活动和事件的强势宣传。企业在发展经营过程的重大时刻是企业对外宣传的最佳时机，宣传工作一定要抓住机遇精心策划，做好工作规划，以此树立企业社会形象和品牌声誉，取得关键性胜利。例如，企业取得荣誉是宣传工作的难得契机，宣传工作要就此题材做好系列宣传，布局得当，升华成果，把企业的深谋远虑与干部职工的所思所想结合，以直观可视、感人肺腑的宣传工作对企业的成功经验、先进理念和发展规划做为宣传工作的有力武器，能起到内聚人心、外塑形象的良好作用。

（五）拓展专业队伍，注重人才培养

国有企业不但要提高对宣传工作的重视，还要着力培养具有较高综合素质的宣传人才，以此提升宣传工作的质量。提高宣传团队的整体素质，力求实现宣传工作的高度专业化，形成鼓励创新的良好氛围。企业须针对宣传工作开展人才培训，传授专业知识和更加贴近适合企业的工作方法及技巧，提升企业宣传工作的水平。参加业务培训的宣传人员也要从根本上转变观念，积极学习新理念、新理论，充分利用丰富多样的媒体形式，致力于向外推送本企业，促进企业发展。

为提高宣传工作人员素质，提高宣传工作质量，可细化宣传工作分工，就不同岗位设置专职宣传人员，专人负责，专心致志，努力钻研如何打造企业宣传工作的文化氛围，以专业水平开展企业宣传工作。此外，通过绩效考核等形式加强对企业宣传队伍的监管和激励，激发员工的主观能动性和工作积极性，从而保持宣传工作的旺盛战斗力。

（六）外包式宣传工作可行性探索

术业有专攻，专业人才是宣传工作质量和效率的最大保障，国有企业为吸引专业人才加入宣传队伍，需要对岗位配置和福利待遇方面加大投资力度。一些国有企业向专业、有资质的传媒公司敞开了大门，把宣传工作整体外包，签署年度合作协议。例如，合同中明确规定外包公司提供给企业的年度宣传活动服务次数，而传媒公司则负责提供专业的、高质量的服务，为企业解决了宣传需要，传媒公司获得了经济回报。但是这种方式的创新性仍然存疑，宣传工作需要触及的是企业的核心内涵，外包公司看似提供了专业服务，企业看似不用再打造专业的宣传队伍，但能否触及企业核心却是一个未知数。

四、结束语

随着科技和社会的进步，各种高新科学技术陆续被应用到人们的工作和生活当中，先进的电子设备、多媒体的不断更新，促使各种信息得以快速地传播和扩散，这对于国有企业宣传思想工作来说利弊共存。各种信息会对员工的思想造成不同程度的影响，无形中会增加宣传思想文化工作的难度。而且根据国有企业的综合情况来看，仍然存在企业领导层对宣传思想文化工作不够重视、工作方式落后等不足之处，从而制约了国有企业宣传思想文化工作的高效开展，以至于无法发挥宣传思想文化工作的应有效果和作用。若想有效扭转这种局面，首先应充分认识到宣传思想文化工作的重要性，并对企业宣传思想文化工作的开展和落实给予高度重视，其次相关工作人员则需要重新调整工作思路，合理改进、创新工作方法，以便将国有企业宣传思想教育工作落到实处。