Un redressement fiscal pour Viya,célèbre influenceuse

Par CUI XIAOQIN

EN 2o21,LA VENTE EN LIVE STREAMING A PRIS SoN ESSoR DANS LE MoNDE ENTIER.AMAZoN,FACEBooK,TWITTER ET YoUTUBE SE SoNT ToUS LANCÉS DANS CE SECTEUR.WALMART,LE GÉANT AMÉRICAIN DE LA VENTE AU DÉTAIL,A ÉGALEMENT CoLLABoRÉ AVEC TIKToK ET TWITTER PoUR CoMMENCER SES VENTES EN DIRECT.

Le 20 décembre 2021,Viya,connue comme la « reine des ventes en ligne » en Chine,a été condamnée à payer une amende record pour fraude fiscale,à la surprise générale.« Huang Wei,de son nom au civil,a éludé 643 millions de yuans d’impôts entre 2019 et 2020 par le biais de fausses déclarations et en dissimulant ses revenus personnels »,ont souligné les services fiscaux de Hangzhou,dans la province du Zhejiang,qui ont indiqué infliger à Viya une amende de 1,3 milliard de yuans.Cette somme comprend le recouvrement des impôts,les pénalités de retard,ainsi que des amendes,a précisé l’administration fiscale.Au lendemain de cette lourde condamnation,l’influenceuse de 36 ans a vu l’ensemble de ses comptes sur les plateformes Weibo,Taobao et Douyin (la version locale de TikTok) suspendus pour une durée indéterminée.

Cette annonce révèle le salaire mirobolant des influenceurs du live streaming.Viya a ainsi vendu pour 20,2 milliards de yuans de produits en 2020.Dans ses téléachats en direct(ou live shopping) sur smartphone,elle passait au crible des produits et répondait en temps réel aux questions posées par les consommateurs.

Viya a commencé ses diffusions en direct sur Taobao en 2016 et était suivie par 77,25 millions de personnes,soit un Chinois sur dix-neuf.Preuve de son influence,en juillet 2021,l’ambassadeur de France en Chine,Laurent Bili,s’était lui-même livré à une intervention dans un direct de la jeune femme,pour promouvoir le savoir-faire français et soutenir les marques tricolores.Résultat :en quatre heures et demie,plus de 100 000produits français s’étaient écoulés et plus de 17,73 millions de personnes avaient suivi le direct.

La croissance fulgurante du live streaming joue un rôle très important dans le développement économique,mais présente également quelques zones d’ombre.Par exemple,certains influenceurs ne se rendent pas compte qu’ils doivent payer des impôts.Les services fiscaux doivent bien les surveiller et les guider.À l’aide des mégadonnées,l’administration fiscale a déjà pénalisé quelques influenceurs célèbres pour fraude fiscale avant Viya.

Selon Cai Chang,directeur du Centre de recherche sur la planification et la loi fiscales à l’Université centrale des finances et de l’économie,la fiscalité numérique est en cours de transition et nécessite une surveillance et un contrôle renforcés.Dans le cas contraire,le développement durable de cette nouvelle économie sera impacté.Yu Wenhao,vice-doyen de la Faculté de droit à l’Université centrale des finances et de l’économie,pense que le recours aux nouvelles technologies telles que les mégadonnées se généralise dans la réforme fiscale de tous les pays du monde.Avec l’augmentation rapide du nombre de personnes se lançant dans le live streaming,il est nécessaire d’utiliser les données pour surveiller cette économie virtuelle.

Le redressement fiscal de Viya a sonné comme un avertissement pour ses confrères :tout le monde doit payer des impôts conformément à la loi et les nouvelles économies telles que le live streaming ne font pas exception.Cette sanction montre également la détermination de la Chine à améliorer sa fiscalité et à lutter contre la concurrence déloyale.