新媒体优质短视频的内容特征浅析——以江西都市频道新媒体短视频为例

□ 熊亚芝 闫芳

据收视中国2022年8月数据统计，从2022年上半年省级台新闻融合传播指数来看，江西广播电视台新闻短视频传播效果显著提升，新闻融合传播指数已挺入全国前十。那么，江西广播电视台新媒体短视频如何能做得“出圈”，又有哪些特征可寻？本文以江西广播电视台都市频道（以下简称“江西都市频道”）《都市现场》《都市情缘》抖音号为例，来浅析爆款短视频的内容特征和共性特点。

话题性、趣味性、共情性

话题的释义是公众闲谈的问题。可见，有话题性的内容一般是和老百姓的日常生活密切相关，容易引发公众的关注和讨论。江西都市频道《都市现场》抖音号一则短视频“无法给生病的弟弟‘出钱出力’，姐姐认为自己太失败，别人的姐姐都给弟弟买车买房”引发了受众的评论热潮。视频中的姐姐非常自责，认为自己没钱给弟弟买房买车、没能力给弟弟治病都是自己的错，这个颇具话题性的短视频评论量高达三万多，有评论说：“本来应该同情弟弟，但看了视频更同情姐夫”，也有人认为姐姐是个好姐姐，姐姐是否应该负担弟弟买车买房这一有争议性的话题让此短视频成为点赞和评论爆款。江西都市频道《都市情缘》抖音号一条“谈好彩礼后临时加价，亲家母一气之下当场去世，邻居：说好16万8，又要30万”在同类情感短视频中也成为一个爆款，也与江西彩礼这个颇具话题性的话题紧密相关。可见，具有话题性的短视频更容易“出圈”。

趣味性是人们所喜闻乐见的特性。在统计中发现，有趣味性的短视频更容易引起人们的喜爱和关注。江西都市频道《都市现场》抖音号一则“2岁萌娃哭闹趴地上不起，爸妈帮忙遮阳还比心合影”短视频点赞量近六万，评论量达一万多。另一则“情侣俩互换鞋子看得出心疼女朋友”短视频也在同类短视频中点赞评论“出圈”，视频中男生穿着女友的高跟鞋走路，让人忍俊不禁，可谓有趣又有爱。还有一短视频“学生才艺表演模仿教官，结局万万没想到”，学生们都在军训站军姿，教官问，谁有才艺可以表演一下，一女学生大胆举手，教官问：你有什么才艺？女孩大胆说：我可以学你！教官说：来！只见女孩面朝同学们大喊：稍息，立正，解散！正在站军姿的学生们一窝蜂全跑了，教官在后面大喊：回来！回来！可谓十分搞笑！此短视频也有高达五万的点赞量。

共情性是指个体由于理解了真实的或者想象中的他人的情绪而引发的与之一致或相似的情感体验。统计中发现，共情性强的短视频内容更容易出爆款。江西都市频道《都市现场》抖音号有一则“儿子掉入黄河，父亲去救双双溺亡，妈妈拉着儿子的手唱着他最爱的童谣”，视频中，妈妈用断断续续、如泣如诉的哭声给刚刚溺亡的儿子唱着童谣，此情此景令网民伤心听者落泪。这就是母爱的力量，也是共情的力量。江西都市频道《都市现场》抖音号一则“江西于都新婚第3天丈夫参加红军妻子苦等89年，我一直守着老公回来”短视频点赞量高达199.9万。视频中103岁的段桂秀老人在89年后终于找到了丈夫“烈士王金长”的葬身之地，百岁老人扶墓痛哭声声呼唤丈夫的名字，苦守89年等待了丈夫一辈子的感人事迹让无数人共情、感动。江西都市频道《都市现场》抖音号还有一个短视频“父母均已去世，女孩坚持给爸妈微信发消息”，配上“在你的身边”这首感人的背景音乐，让人瞬间泪眼朦胧，而这就是共情的力量。如果短视频中话题性、趣味性、共情性三者有一，就有可能“出圈”，如果一个短视频兼具了这三者则必成爆款。

当下热点事件

热点事件即人们身边发生的热点新闻事件，既然发生在公众身边必然会引起公众这一时间段的关注。如江西都市频道《都市现场》抖音号一则“身背七条人命，劳荣枝案二审8月18日开庭”一短视频点赞量八十余万，评论量达17万多。劳荣枝案不仅影响力大并且在近期开庭，是时下的一个热点，更容易引起大家的关注，因而关于劳荣枝案的其他相关短视频点赞量和评论量也远超其他视频。

又如，2022年8月1日江西都市频道《都市现场》抖音号转发短视频“太燃了，英雄城致敬英雄，纪念八一南昌起义95周年，八一南昌起义纪念塔AR灯光秀，致敬伟大的人民军队”点赞量高达三十余万，评论量也达九千多。再比如江西都市频道《都市现场》抖音号一则“华春莹：美台勾连挑衅在先中方采取任何反制措施都正当且必要”也成为了一个爆款，因为涉及到当下台海热点、祖国统一这一热点事件。再如2022年夏季热点事件高温大旱，江西都市频道《都市现场》抖音号连续几则“43度高温下，老人赤脚收玉米，背篓里没有一根完好的”“水位持续走低，江西鄱阳湖现‘生命之树’奇观”，以及“一个多月没下雨，荷塘池水被晒干”短视频点赞量和评论数都相对较高。因此，抓住当下人们关注的正在发生的热点，是短视频能成为爆款不可或缺的因素。

故事性强，信息有用

“新闻报道要学会讲故事”，短视频如何在短短十秒的时间内吸引住受众，需要视频制作者有用镜头“讲故事”的功力。如江西都市频道《都市情缘》抖音号里一则“妻子迷恋靳东与丈夫分床睡，丈夫：她已经瘦了十斤”短视频获得点赞量近73万个，这则短视频把妻子迷恋靳东的来龙去脉通过视频简单讲述，并把夫妻的冲突展现其中，让网民明白了事情原由，觉得有趣。这里面的讲述方式就是采用“讲故事”的办法，有故事性才能吸引人看下去。

信息有用，就是所谓的新闻价值。新闻价值是指凝聚在新闻事实中的社会需求，即能为受众带去什么有价值的信息，受众能从中知道什么，学到什么。涉及到当下疫情形势的一类短视频都能有较高的播放量，涉及到国家方针政策服务类短视频也多会受到人们的关注。2022年8月底，江西都市频道《都市现场》抖音号一则标题为“男子在柬埔寨被绑架，通过微博向赵立坚求助，赵立坚：我看到了求助，他现在已经回国”的短视频获得261.8万次点赞，7.2万条评论以及7.8万的转发量，为何这条短视频能火爆“出圈”？视频中，男子面部被包扎着，身上多处受伤，可见被绑架后遭受了暴力殴打。异国他乡身陷绝境，在绝境中的人该如何求生。该男子在微博上@赵立坚，赵立坚看到后联系了中国驻柬埔寨大使馆，最后这名男子被成功获救。众所周知，赵立坚是我国外交部新闻发言人，一名深陷绝境的普通人如何求生，这名男子的做法让人点赞甚至愿意效仿。这则短视频之所以火爆“出圈”，其中的故事性和信息对公众的有用性功不可没。

鲜活第一现场，标题引人注目

鲜活的事发第一现场，仿佛让人身临其境，这就是现场的魅力。现场发生的事情更直观、更真实、更容易让人信服，也是视频好看的重要原因。江西都市频道《都市现场》抖音号一短视频“俩闺蜜同时溺水被救女孩河边大哭”获得近12万次点赞，评论达3万余条，短视频中被救女子坐在河边失声痛哭，呼喊闺蜜的现场，很容易打动受众。另一个标题为“大妈在景区组团哈哈大笑，声音回荡山谷，吓坏游客”的短视频中六七名大妈在山谷中练习大笑瑜伽，哈哈大笑的笑声回荡在山谷中，现场大妈们的笑声有几分搞笑又有几分魔性，让人哭笑不得，这样的现场让人有身临其境之感。

江西都市频道《都市情缘》抖音号里有一个“36万彩礼只凑齐了15万，岳父母因此到男方家闹事”短视频点赞三十多万次，评论量6.5万。视频中是女方父母到男方家里打砸的第一现场，打砸的声响，女方妈妈倒地撒泼的现场，让网民觉得女方父母的行为不可理喻。可见，生动的现场仍然是视频获得高关注的一个重要因素。

有句俗话说，好的标题一半文。意思是说在写作中，标题起得好，文章就成功了一半，而这话也同样适用于短视频标题中。江西都市频道《都市现场》抖音号一短视频标题为“南京公交集体降速，上班族急了，想下车推推”，光看标题就想点进去看看，这公交车到底是有多慢？这就是好标题的作用，加上有第一现场车速，让人更觉有趣，所以好的标题和现场非常重要。还有一短视频标题为“光头壮汉大哥打针时蒙头抱紧媳妇”，这标题中的“光头壮汉和抱紧媳妇形成鲜明对比，让人看到标题就想点进去看看这反差萌，加上还有现场，让这个看似普通的短视频成为热点。

精心编辑过的画面内容、背景音乐、字幕和标题的完美配合

好的视频内容离不开好的背景音乐，选对背景音乐可以使内容更富有感染力，更容易让受众产生共鸣获得良好的体验。[1]抖音本来就是一个音乐创意短视频社交平台，因此，恰当的背景音乐在其中的作用不可低估。除了背景音乐，精心编辑的节目画面以及标题，适时出现的字幕四者的完美配合才是优质短视频。短视频本身不长，如果能在有限的时间里给与受众不同画面和信息的刺激，就能吸引受众看下去。相反，单一画面一镜到底的短视频除非是现场非常好看才能留住受众，否则只会沦落到没播完就被划走的命运。

江西都市频道《都市情缘》抖音号一则“尖子生在家玩游戏4年多，经常凌晨出门不知去向”的短视频在同期其他视频点赞量都十分低迷的情况下，却获得了近八万的点赞量和数千条评论，与这个视频经过了精心剪辑不无关系。在短短30秒时间内，它给予了网民许多新鲜的内容和画面，吸引了受众观看。另一个短视频“用最难听的话骂女儿，女儿称已放下却被亲妈怼”把母亲、女儿和心理专家的对话剪辑地非常简练，节奏紧张，还配以紧张的背景音效，点赞量17万多，评论量近3万。可见，精心剪辑过的视频和恰当的背景音效更容易让网民获得新奇体验，获得更高的流量。

江西都市频道《都市现场》抖音号还有一个标题为“小车逆行阻挡货车正常行驶，货车推后小车步步紧逼”的短视频，背景音乐相当戏谑魔性，并且视频中还适时加入了“退、退、退”画面字幕，让人看完一遍还想看第二遍！这就是背景音乐和画面配合的极致魅力。江西都市频道《都市情缘》一条“不接受女儿穿奇装异服，母女俩就穿着问题现分歧”短视频中，紧张的背景音乐节奏加上现场母女的矛盾争执，以及多画面的刺激，让这条短视频也成为了同类中的爆款，点赞量近18万，评论量近万。可见，内容、画面和背景音乐的几重加持更容易让短视频“出圈”！

结语

在媒体融合过程中，要做好短视频内容，关键在人。在媒体融合的过程中，主流媒体记者应该树立正确的新闻价值观，坚持以马克思主义新闻观为指导，提高自身的职业素养，做好媒体内容。要应用新媒体传播思维，在制作短视频时，注重从话题性、故事性、趣味性以及精彩的现场入手，通过精心剪辑、优选画面、精挑背景音乐、选好标题等来提高短视频新闻的质量。同时，坚持正确的舆论导向，促进媒介的深度融合，将自身特点和短视频平台优势相结合，利用短视频讲好新闻故事，[2]讲好江西故事，才能吸引更多用户的关注！