湘西红色旅游发展探析*

吴 丹

（吉首大学商学院，湖南 湘西州 416000）

2004年大力发展红色旅游这一国家战略被提出以后，我国又先后发布了三部全国红色旅游发展规划纲要。2021年正值中国共产党成立100周年，文化和旅游部发布了《“十四五”文化和旅游发展规划》[1]。这一系列针对性强的举措使得红色旅游浪潮席卷全国，在短短十几年时间内迅速发展，开启了红色旅游大发展的新时代。文化和旅游部等6部门联合印发《关于推动文化产业赋能乡村振兴的意见》，指出从乡村旅游产品开发、品牌塑造等方面，将文旅融合赋能乡村振兴重点领域。陈蓬等[2]发现以发展旅游业为路径的乡村振兴研究热点领域包含乡村旅游、精准扶贫、美丽乡村等。湘西州是重要革命老区之一，具有丰富的红色旅游资源和优秀的革命历史传统文化，从湘鄂川黔革命根据地到精准扶贫首倡地十八洞村等各种红色资源都独具特色，这为湘西红色旅游创新发展提供了重要基础。虽然湘西州通过红色旅游带动了经济发展，但相对于韶山、南昌、延安等著名红色旅游景区来说，湘西州红色旅游景区的发展还存在资源开发不足、配套设施不完善、知名度不高等问题，笔者对此提出针对性建议。

1 湘西红色旅游发展现状

1.1 红色旅游资源丰富

湘西土家族苗族自治州位于湘鄂渝黔四省市交界处，属于革命老区，拥有丰富的红色资源，也是贺龙元帅的故乡。还有包括但不限于方汉英烈士墓，龙山湘鄂川黔省委、省革委、省军区、兵工厂等各类革命基地，部分景点被评为湖南省重点红色旅游景区（点）。此外，花垣县十八洞村作为精准扶贫首倡地，是新时代的红色旅游地，十八洞村从深度贫困到乡村振兴的有效衔接创造了一条乡村振兴的新路子，吸引了社会各界人士前来游览。

1.2 红色旅游发展数字化

红色旅游消费主体越来越年轻化，游客的消费需求越来越多样化，科技革命的成果更是为红色旅游的发展提供了技术支撑，这一系列因素都为湘西州红色旅游的发展提供了强大的动力。湖南省省会长沙市是艺术之都，文创产业的发展领先全国，规模以上文化企业发展速度迅速、经济增长喜人，可以充分利用好媒体优势，通过扩大主流媒体和网络新媒体的宣传和推广，加大创意，讲好有湘西特色的红色故事，走有湘西特色的红色旅游发展道路。2021年6月28日，“潇湘红”App正式上线，该平台是湖南省红色文旅信息化平台，湘西州的大小红色旅游景区均包含在内，平台包括四个业务模块，每个模块分别为潜在游客提供了完备的红色旅游相关信息。例如，红色资源板块呈现了红色人物、红色事件、革命旧址等；红色文化板块呈现了相关的重要文献、文艺作品、红色影像等；红色教育板块呈现了红色讲解员风采、爱国教育基地等；红色旅游板块呈现了红色景区、红色旅游线路及红色文创产品等，还有诸如AR观景、VR视频全景直播等专题。此外，还可以在微信小程序、抖音小程序等移动端应用。现如今，线上云旅游的方式受到很多人青睐，线上全方位、沉浸式的体验不仅弥补了游客因特殊情况不能出游的遗憾，而且提升了游客满意度，还可能会激发游客后续进行实地旅游的意愿。

1.3 红色旅游发展政策支持

《湖南省“十四五”文化和旅游发展规划》指出，要建设文化和旅游融合发展板块、省际文化旅游联动区、文化旅游走廊，而湘西作为重点，赫然位列其中；同时为开创旅游发展新格局，拟进行改革，实施各种文旅项目建设工程，如文化基因解码工程、文旅融合IP培育工程、旅游演艺精品创作工程等，计划到2025年，实现“50+5”，即拥有50个县市区的旅游总收入达到百亿元、5个地级市的旅游总收入达千亿元。这一系列政策支持都是湘西红色旅游发展的机遇。自2004年湖南就开始举办红色旅游文化节，该节日已成为湖南文化旅游节会的知名品牌，湘西可以充分发挥神秘的民族文化资源和自然风光优势，抓住该品牌从而建设有湘西特色的红色旅游品牌。此外，湖南省文旅厅为提升红色旅游讲解服务水平，举办了红色旅游讲解员培训班，以此促进红色旅游高质量发展，面向全省红色旅游讲解员的线上学习平台也已上线。湘西州积极响应旅游扶贫政策，将发展良好的旅游景区和红色文化结合起来。2021年，文旅部联合国家发改委等部门推出“建党百年 红色旅游百条精品线路”，湘西州各相关景区组成的“精准扶贫首倡之地”就是其一。此外，矮寨奇观旅游区以景区点为现场教学点，以时代精神、乡村振兴等为内容，与爱国主义教育、党史学习教育相结合，推出特色红色旅游线路产品。

2 湘西红色旅游发展存在的问题

2.1 红色资源开发不足，景区呈现形式单一

湘西州红色旅游资源丰富，但亮点的红色旅游景区却很少，仅十八洞红色旅游景区的客流量比较喜人，其他红色旅游景区的发展不容乐观。究其原因还是景区红色资源开发不足，主要以旧址纪念馆、纪念园的形式呈现，资源众多，但同质化严重，缺少主题突出、内涵深刻的特色景区产品，游客无法充分体验和参与，没有获得感。一方面，单一的游览方式无法满足游客的需求，导致游客游览时走马观花，让他们觉得景区并没有充分展示全面的红色文化[3]；另一方面，大部分红色旅游景区的项目内容过于简单和流程化，缺乏内涵表达，无法吸引游客的注意力，进而影响游客在景区的游玩时间，考虑到路程收获比，游客很有可能放弃前来游览。因此，创新红色旅游景区的项目内容和产品展现形式很有必要，既能吸引更多游客前来，同时也能提高知名度。

2.2 红色旅游景区配套设施不完善

现阶段，湘西州的红色旅游景区接待服务水平还比较低，配套的基础设施有待完善，这是制约红色旅游和周边景区合作的重要因素。首先，湘西州的红色景区多远离城市中心，位于乡村城镇，公共交通难以抵达，只能依靠游客自驾，但自驾游的游客在景区较难找到合适停车位。其次，景区内的公共设施如公共厕所卫生、安全条件不够完善。再次，由于位于交通不发达地区，周围的宾馆、农家乐多为当地人所开，没有丰富的食物种类且价格昂贵，质量良莠不齐，游客的需求不能得到很好满足。最后，红色旅游景区的人力资源有限，缺少专业的讲解人员，导致游客不能很好地了解和体会到景点的红色内涵。这些不利因素都很可能会影响游客前往景区的意愿，因此，完善红色旅游的配套设施对于湘西的红色旅游发展非常有意义，完备的配套设施能够强化游客游览的意愿。

2.3 周边景区竞争大，红色旅游景区知名度缺乏

湘西州境内有矮寨奇观、凤凰古城、芙蓉古镇等具有人文历史气息和民俗特色风情的旅游景区，大湘西范围内则有“第一个国家森林公园”之称的张家界风景区，来湘西州游玩的游客多选择这些声名远扬的旅游景点，而那些不出名的具有特殊教育意义的红色景区却鲜为人知。这一态势对红色旅游景区的发展构成了威胁。相较于这些旅游景点，湘西州的红色旅游景区尚未找到独属于自己的竞争力，没有足够吸引人的品牌，现有的一些红色旅游景区和产品在一定程度上难以吸引游客，更遑论留下深刻印象。游客选择红色旅游景区的原因通常是单位的学习教育，或者学生的研学旅游，或者把红色旅游作为其他旅游行程中的补充，顺带观光。目前湘西州的红色旅游游客以本地人为主，尤其是在旅游淡季时，红色旅游景区的客流量更是趋近于无。因此，如何吸引游客、增强游客来湘西进行红色旅游的意愿，成为湘西州红色旅游发展面临的一大难题。

3 湘西红色旅游发展对策分析

3.1 整合红色旅游资源，打造全域联动型乡村振兴新模式

以红色资源作为乡村旅游经济增长点，拉动当地经济增长已成为革命老区的重要优势和实施乡村振兴战略的支撑点[4]。要利用好红色旅游资源，首先就要进行科学的规划。湘西土家族苗族自治州民俗风情浓厚，还有闻名的龙山里耶古城遗址、矮寨大桥、凤凰古城等。要发展红色旅游，应充分利用湘西特有的旅游资源和民俗风情，坚持红色旅游与特色小镇旅游相结合，将红色基因和文化与之融合发展，在“特色小镇”“生态旅游”“乡村旅游”中增加红色旅游因素，通过各种主题的叠加来丰富旅游内涵，提升旅游品位，从而增强湘西红色旅游对游客的吸引力。湘西州可以借鉴其他地区红色旅游发展的成功案例。例如，作为一个具有鲜明特色的红色文旅标杆项目，延安红街将吃喝玩乐购物和红色主题演出等互动体验活动相结合，更好地为红色景区注入红色之魂，如大型历史舞台剧《延安保育院》、沉浸式歌舞剧《延安十三年》、实景演出《黄河大合唱》，不仅动情传承延安精神，也让游客对红色景区的印象更加深刻、旅程更加充实。借鉴延安红街的成功经验，推动湘西的红色旅游与民族文化、自然山水融合，将红色资源与湘西的古城古镇古村、文化遗产相互结合，开发红色场景体验项目，如沉浸式体验、云观展等红色旅游新产品，提升红色旅游景区的附加值，构建红色旅游创新模式[5]。

3.2 完善景区软硬件设施，优化乡村红色旅游线路

完善景区的基础设施建设，提升游客在红色旅游过程中的体验感非常重要。景区不仅须从“食、住、行、游、购、娱”六方面完善基本设施，更要从“商、养、学、闲、情、奇”方面提升大众旅游体验[6]。在硬件方面，应完善相关食宿设施，设置娱乐项目，丰富景区内的卫生系统、交通工具等，同时完善公路交通、景区卫生间、停车场等红色旅游配套设施的建设，还要提升红色旅游人才队伍规模和素质，例如，在景区配置专业讲解员、科学合理的监管体系等。在软件方面，加快科技创新成果运用于红色旅游产业，将人工智能、大数据、物联网等新技术应用到红色旅游产业建设中，提高服务水平，实施好以服务为基础的品牌发展战略。另外，推进红色旅游精品线路建设[7]，比如以湘鄂川黔省委为核心，依托湘西的民俗资源和文化资源，带动周边具有特色民俗风情的小镇和乡村，通过乡村旅游、生态旅游的结合，实现“红+绿”形式的旅游新类型，在保护好村镇风貌的基础上，加入红色文化、绿色生态元素，形成旅游产业链。加快推进长征国家文化公园（湘西段）建设，把湘鄂川黔革命根据地旧址永顺塔卧、万坪、龙山茨岩塘打造成为全国革命教育基地和红色旅游精品景区，将精准扶贫首倡地十八洞景区打造成新时代红色旅游标杆。

3.3 加大宣传推广力度，推进红色旅游品牌创建

不断发展的网络使得信息传播变得更加简单且迅速，可以让科技创新助力红色景区的品牌建设。例如，将革命烈士的事迹、红色故事等制成海报、拍成短视频，通过抖音、快手等平台进行传播；通过撰写相关文章宣传红色景区的故事和游览攻略，在微博上的旅游类大V账号上发布；邀请网红和知名博主前来旅游，拍摄相关短视频，这些网红博主拥有巨大的粉丝和流量，通过他们的宣传可以推广红色旅游景区；设计湘西州自己的红色旅游App，让人们更方便地享受红色旅游这一过程。此外，还可以利用火车站广告牌进行广告投放，在支付宝、美团等App上进行线上宣传。最后，进行湘西州红色旅游品牌的建设活动，通过流量和广告可以短期吸引来大批游客，但要形成长久可持续的客流量，就要将这些游客对红色旅游的印象变得更加深刻。只有准确把握红色旅游景区的主题，深入发掘红二、六军团坚持维护党内军内团结统一的精神，打造红色文化品牌，深刻诠释红色内涵，采用丰富多彩的形式，保持吸引力和竞争力，才能留住游客，让游客始于形式，陷于主题，忠于内涵，最终创建湘西独有的红色旅游品牌。

4 结语

民族地区乡村历来受地理、自然、历史等因素的影响，发展较为滞后，是实施乡村振兴战略的关键一环。新时代背景下，民族地区旅游发展需要吸收村寨生产、生活、生态、文化等各方面的发展动能。《中国红色旅游消费大数据报告（2021）》显示，2021年我国经典红色景区热度同比增长89%，“红色旅游”搜索热度同比增长176%，“十四五”时期红色旅游经典景区将进一步扩大[8]。湘西州应该乘着这股红色旅游消费大风，把好舵找准方向，扬帆起航，以旅游带动经济发展，与乡村振兴融合发展，同时积极展现红色旅游的社会效益，强化红色文化的传播，更好地发挥湘西州红色旅游政治、经济等多重功能。农村发展离不开产业融合，三产融合需要乡村文旅产业的带动[9]。文旅融合作为当前文化和旅游发展的主流趋势，是实现乡村振兴的一个新路径[10]。产业融合催生新产业、新业态，还能创造宜居的生活环境。未来，湘西州红色旅游要紧跟消费升级趋势，推出更多满足游客需求的优质文化旅游产品，提升游客消费体验，为湘西州的乡村振兴注入更强动力。