新媒体环境下广播电视节目的制作策略研究

■荣成市融媒体中心：李冰

广播电视的节目形式作为电视节目制作的关键方式，能够提供与节目相关的制作处理方式，并且占据着十分关键的行业地位。从最开始的行业媒体时代转化成了现阶段的新媒体时代，在信息高速发展的基础上，电视节目的呈现方式也从最开始的单一渠道转变成了多样化的方式，其相应的节目形态也渐渐更加多样。由于网络技术的飞速发展以及新媒体媒介在大众生活当中的普遍应用，要想推动广播电视行业的进一步发展，电视行业的从业人员开始寻找与广播电视节目形态相关的创新形式。

1.新媒体的定义

在迈向新媒体时代后，有关学者与专业人员强化了进一步的分析研究，当前，并未确定对新媒体进行定义，然而各种概念当中存在着大量的相似性。而在新媒体时代最开始来临时，部分学者认为，新媒体概念不够清晰，而仅仅在有关概念中提出了技术、媒体与生活当中的相互融合与影响，而该种内容和传统的媒体行业并非是相对的。接着，由于新媒体的进一步完善，渐渐的将“新”体现了出来，也慢慢地表现出新旧媒体中存在的差异，也就是新媒体重点指数字媒体，借助数字技术、网络技术与卫星通讯技术广泛传播，再利用电脑、手机等终端更好地为大众提供服务。

2.新媒体时代特征

2.1 数字性

将数字技术当做传播基础的新媒体与多方面的数字化流程相关联，并将传播信息通过二进制编码，最大化增加了信息的传播速度，并减少了传递成本，其优势涵盖大容量的内容信息等。由于新媒体时代的数据信息量逐渐增加，大量的数据集中成为“大数据时代”，而该部分数据信息作为新媒体时代发展的基础，结合了数字技术、移动技术与网络技术等，并通过手机、电脑等终端加快了信息的传播速度，进一步突破了时间与空间限制，使得信息的传输与使用有着更高的实效价值。所以，人们逐渐加强了新媒体环境下对信息的适应性，可以在短期内扩大数据信息传输的受众范围，并让信息传播与应用变得更加主动，用户还能够按照相应的需求获取到相关的信息数据。

2.2 互动性

新媒体与传统的媒体之间存在较大差异，主要是让传播内容与传统的方式变得更加同向、同质化，并且偏向信息传递人员与受众人员相互的沟通和交流，进一步实现现阶段群众的碎片化时间需求，能够更随意便捷地进行表达，并且还具有较好的交互性特点，让受众人员和信息传递人员能够站在对方的角度思考问题，便于受众人员表达真实想法。

2.3 个性化

新媒体时代让信息的传播步骤变得更加个性化，受众能够接受传播人员针对性地提供各种类型的个性化服务，另外，受众人员还可以结合信息按照自己所需的形式接受订制，达到受众群体各个方面的需求。

2.4 自由性

提高了新媒体时代信息的发布与获取的自由程度，进一步高效拓宽人际沟通交流空间；并且增加了信息传递形式的多样性，并非仅仅局限于文字交流，还可以通过图画、音频、视频等形式更好地传播，极大增强了信息的感知能力，确保数据传输更加正确高效，也让人与人之间的沟通与交流变得及时。

3.新媒体环境给广播电视节目带来的发展和机遇

3.1 增加传播渠道

由于我国信息技术飞速进步，也给广播电视节目提供了多样化的传播渠道，这也可以在一定程度上表现出我国在互联网技术上的发展。由于新媒体数量的持续增加，增强了广播电视节目在新媒体领域的传播速度与质量，使得广播电视节目的传播渠道更加多样化，全面呈现出新媒体环境给广播电视节目行业带来的促进作用。现阶段，大量的网络互动平台都能够直接放映对应的电视节目，类似微博、今日头条等各种视频平台。

3.2 信息内容多样化

由于信息技术的不断进步，我国逐渐迈向了大数据发展环境，而随着各种互联网技术的持续进步，可以给整个网络平台内的资源与数据等展开详细的分析与整理汇总，并给广播电视节目的制作与创新提供了更多的资源。在制作以往的广播电视节目期间常常发生这些不足：其一，具有局限的可利用资源，其二，不能高效的查询与搜索相关信息，该部分问题都是造成广播电视节目制作效率不高与信息不能充分应用的关键因素。就算部分节目能够应用数据信息，却不具备较好的信息搜索形式，就会白白浪费许多时间与精力。而现阶段由于新媒体环境，各类信息都能够放置到数据库得到分类管理，只用借助关键词搜索就能查询到相关资料，这在一定程度上增强了广播电视节目制作的质量。

3.3 制作方式现代化

当前的信息技术与相关软件的合理应用，进一步加快了广播电视节目的制作速度，并取得了极大的便利性，以往的广播电视节目只能够在电视播出机构的各个频道中播放，而在信息技术与网络技术的持续发展中，手机、电脑与平板等大量的设备都能够实现视频观看与节目播放，这也优化了电视节目的播放渠道。广播电视节目的制作也逐渐因为信息技术的进步，而得到持续优化完善。在最近几年中，视频特效的制作变得更加多样化并在电视节目中普遍使用，更多的题材剧情吸引大量观众，推动了广播电视行业取得了更好发展。

4.新媒体环境下提高广播电视节目的创新发展策略分析

4.1 科学规划广播电台节目的播出时间

其一，广播电台的工作人员需要定期分析节目的特性与定位，并安排好各个节目的播出时间段，分析和调研各时间段的受众人群。比如，借助大众化与系统化的分析之后，可以了解到某个广播电台将早间新闻的播放时间安排在了上午7:00—9:00，主要内容有天气预报与生活资讯，同时每隔20分钟还会对当地城市的交通实时状况进行播报，让听众在收听的同时有所收获，尤其对于上班通勤的人员和出租车司机等能够提供更便捷的服务。除此之外，广播电台一般会在下午时间段播放部分热播的电视剧，让没时间看视频的人可以戴上耳机，在休息的同时来收听节目。

4.2 增强电视节目的编导质量，节目形式多样化

强化电视节目自身质量并完善电视节目形式，能够推动广播电视节目取得更好的进步，有关工作人员在对电视节目进行编导与策划期间，第一步就是将观众的需求放在第一位，尽量达到更大众化的需求。同时，还应该在创作电视节目时确保节目更加专业化，不得只将受众的喜好作为评估电视节目的标准。然而，无论采取何种形式，都应该将提高节目质量作为创作电视节目的基本标准，并且始终都应该坚持质量为王的原则，进一步创作出更高质量的电视节目。特别是在当前的新媒体时代下，以往的电视节目受众范围逐渐缩小，为了在新媒体环境中一直维持更高的竞争力，电视媒体应该站在新媒体传播的角度换位思考，不断创新、优化电视节目的内容与形式。

4.3 强化和多媒体的密切合作

以往的广播电视节目其内容较为单调、传播方式较为单一，使得广播电视节目与有关工作在新媒体时代发展中受到阻碍。广播电视编导在平时创作期间，能够强化与多媒体的关联，科学地完善节目内容并增加传播渠道。当前，一档节目能否取得更好地发展与节目的宣传是否到位性息息相关。现阶段，广播电视编导能按照当前多媒体与自媒体时代的信息化特征，强化对宣传途径的完善和更新，借助与各大网络媒体相互合作等机遇，更高效地构建融媒体平台。同时要重视创新新闻话题的呈现方式，进一步合理应用多媒体、融媒体等途径给广播电视带来的宣传意义，从而更好地吸引大众人群，融入时代发展潮流。在与各个媒体密切关联与合作过程中，节目编导还应该根据发展具体情况，合理结合信息技术、新媒体技术等，给受众提供更直接、更丰富的电视内容，增强节目质量，从而更好地达到各种类型的受众标准。重视电视节目播放前的推广与宣传，在与新媒体紧密接触期间，能够通过网络化的传播方式，在观众了解到电视节目之前就可以获取到大量感兴趣的片段、话题内容等，强化了电视节目在推广与宣传期间的效果。

4.4 组建具有更高水平的广播电视编导团队

要想创建具有更高水平的广播电视编导团队，需强化相关工作人员的综合素养，提高广播电视编导的创新能力，增强节目内容品质。由于经济水平的高效进步，现阶段有部分宣传机构逐渐加强了对经济效益的关注度，某些广播电视编导片面看重节目的收视率和经济效益所需达成的目标，在职业道德底线的边缘试探，通过大量低俗的噱头博取眼球来迎合受众，这种形式不但违反了职业准则，还会产生消极影响。该种形式即使能够在短时间内获取到部分群众的追捧，提高经济效益，但站在长远发展的角度来说，对整个广播电视行业的发展非常不利。特别是在最近几年中，国家广播电视总局严格控制节目的内容质量，并规定广播电视的编导人员务必具备较高的专业素养，增强整个节目的内容价值，禁止出现庸俗节目，并借助对广播电视编导创新与优化，推动整个行业的进步。

4.5 创新广播电视编导工作思维

各个行业在社会发展期间都应该与新媒体的发展特征相结合，增强网络信息技术的使用与宣传平台的建设力度。而广播电视编导在新媒体环境背景下，也应该充分完善广播电视的编导工作思维理念，通过创新工作思维与形式来影响人们的生活品质，从而使工作成果更适合新媒体发展的环境与标准。编导工作人员在工作时需要提高思想理念，明确掌握当前广播电视行业的发展特征，同时把创新理念应用到具体的工作当中。在对节目内容进行设计时，需要特别融入民众的实际生活情况，同时设计好广播电视节目的详细内容，提高节目吸引力，通过身边的事物与感兴趣的话题获取到更多的受众人群。另外，广播电视编导还应转变单一惯性的思维模式，通过新媒体网络资源创新节目内容，从而制作出更加优秀有特色的广播电视作品，提高日常工作水平。

4.6 通过后期将播放内容进行包装

再优秀的广播电视节目也需要后期高质量包装，当前各大节目的制作都应该由后期人员进行加工，才可以提高节目的生动性，并满足观众和社会的需要。例如，在部分娱乐性质的综艺节目中，一般都会借助调整字幕、字体的颜色等方式，提高电视画面的生动感，同时添加了大量网络流行词汇和表情包等，引起更多观众的兴趣，也拉近了观众和电视明星的距离，提高了整体画面效果。同时，后期包装还涵盖了剪辑等内容，通过对画面的回放、慢放，提高了画面的流畅度，并且画面内容相互衔接合理，再添加上适合情境的背景音乐，不仅符合观众的观看需求，还可以在市场中取得一定的位置，创新了该电视节目形态。

4.7 寻找社会效益和经济效益当中的平衡点

通常情况下取得更高社会效益的广播电视节目为新闻类型的节目，内容以弘扬正能量、传递爱国主义精神为主，比如，在报道前段时间所举办的东京奥运会时，重点表扬了获得东京奥运中国队首金的杨倩，并给大众传递出主动积极的爱国主义精神和情怀。在当前新媒体的大环境下，以往的广播电视节目形态早就无法满足只追求社会利益的目的，高昂的电视节目制作成本使得传统广播电视节目只能将市场作为导向，通过节目的制作、推广等多方面努力，提高整个流程的精细程度，来满足社会经济效益。部分广播电视节目存在低俗、营养不良等情况，却取得了更好的经济反馈，而部分质量和内容更优秀的电视节目却并未获得相应的经济回报，所以应该平衡好社会效益和经济效益，让广播电视节目的形态在创新的同时创造更好的价值。

5.结束语

总的来说，在对电视节目进行创作期间，节目编导发挥着十分关键的作用，特别是在当前的新媒体环境下，媒体受众竞争日趋激烈，而在这个挑战与机遇并存的时代，大量电视行业机构并未充分意识到电视节目编导和策划的关键作用，使得无法在新媒体环境下制作出更富竞争力，更受欢迎的电视节目，也就不能达到长远发展目标。所以，广播电视台与相关广播电视机构更应重视电视节目的策划与制作，与当下新媒体紧密结合，紧跟时代潮流与发展趋势，将丰富多彩、群众喜闻乐见的节目奉献给广大受众。