融媒体时代下电视新闻播音主持的发展途径

■广元市广播电视台编辑部：冯宣

美国麻省理工学院教授伊契尔·索勒·普尔在著作《自由的科技》一书中提到“媒介融合”这一概念。他认为过去不同媒体提供的服务现在可由一个媒体提供；过去一种媒体提供的服务现在可以由不同的媒体提供，其本意是指当今各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。我们所说的融媒体时代，指的是多种媒介相互融合在一起的时代，包括传统媒体和各种新兴媒体，比如电视、报纸、广播、网络等，它们在手段、功能、所有权、结构组织上等相互融合。融媒体是信息技术高度发展的必然产物，也为国家社会、经济、政治的发展带来了新气象、注入了新活力。

1.融媒体时代的内涵

在融媒体时代，所有人都可以进行短视频的拍摄，可以发布消息，可以进行直播，可以展示自己的魅力和才艺，并从中获得收益。一些新兴的媒体诸如快手、抖音、小红书、微信、今日头条等传播信息速度更快，内容更加喜闻乐见，更贴合人们的需求，成为受众追捧的热点。

媒体融合属于一种战略性的，同时也需要在观念和思维上进行不断的转换和融合。如今，各个行业都在与时俱进，走上转变之路，传统媒体也不例外，也要紧跟时代发展的潮流，紧握时代发展的脉搏，在工作中融入新的元素。电视新闻播音主持的工作者要和融媒体的语境相适应，扬长避短，在保留自身优势的前提下，还要迎接新兴媒体多样化、风格化和创新化的挑战，积极创新和改革，同时还要坚守一名新闻人应该持有的传播正能量以及求真、求实的传媒使命，这样才能在时代发展的洪流中屹然不倒。

2.播音主持在融媒体时代面临的挑战

2.1 受众选择多样

过去，人们获取信息大多通过看电视、读报纸、听广播等得到的，如今随着融媒体的发展，信息进行传播的方式更加丰富，人们获取的渠道也增多了不少，像新浪、腾讯等互联网公司可以通过手机终端或者电脑来制作和传播信息，微博、快手、抖音等社交APP成为信息传播的平台，为广大网友实时提供信息。这种现状让人们对传统媒体主持人或者播音员传播的信息热情衰退、兴趣降低，也使电视新闻的受众受到了分流，人们对播音主持的关注也在不断下滑。受众了解信息的渠道更多，没有了时间和空间的限制，随时随地都可以获取想要的信息，播音主持的受众大量流失。

为了转变工作思路，有的播音员主持人不仅出现在了电视上，而且还出现在了自媒体平台、微信公众号等上面，但是因为过去严肃、规范的风格所限，这种转变也只是换汤不换药，很多受众对他们转型并不买账。在这种情况下，电视新闻播音主持的工作人员要对新媒体时代的传播方式、受众心理、传播途径等进行深入的研究和探讨，对传播特点及时地进行掌握。

2.2 主持缺乏个性

过去很多电视新闻节目模式几十年如一日从来没有变化，在编排上非常陈旧和固化，对新闻事件的报道形式也是大同小异，节目没有看点、亮点，语言也非常的古板生硬，有的播音主持工作因为节目流程的限制，优势不突出，业务发展受限，特色性和创新性不足，没有个性亮点，不能有效考虑受众的感官体验，让受众产生了审美疲劳。另外，现在的受众面对纷繁复杂的传播媒介和信息，他们的要求和品位都有很大提升，对播音主持的要求也越来越多，因此一些电视新闻的收视率大幅下降，慢慢地被边缘化了。电视新闻节目只有不断地进行创新和改革，内容更加贴近人们的生活，更有时效，传播模式更符合受众口味，才能吸引眼球，从而赢得市场。

融媒体时代，人们可以凭借自己的爱好和文化程度自主选择新闻产品，受众也从过去被动地对信息进行接收变成了主动地对信息进行选择，信息接收方式发生了很大的改变。在这种情况下，播音主持应该如何发展受到了挑战，如果依然千篇一律、陈旧老套、没有新意，那么就不会得到受众的青睐。播音主持要契合节目的需要，在必要的时候还需要对自己过往的主持风格进行适当的改进，不断地使主持元素更加丰富，不断地创新，适应受众的心理，了解他们的所想所思以及他们对节目的需求变化，加强和受众之间的互动和交流，不断完善各个环节。

2.3 话语发生转变

过去电视媒体公信力非常高，是主流媒体，话语权非常大，拥护者众多。但是在融媒体时代，对于受众非常关注的新闻事件进行传播信息、实时分析、发表评论已经不是播音主持工作者的专利，对事件进行发声也不只局限于播音主持，而是任何一个受众都可以参与到其中，传递相关信息，进行相关评论，人人都是自媒体，播音主持的话语权被分散开来。

人们可以通过微博、抖音、微信、快手等平台来实时进行信息传播，甚至很多时候传播的速度比传统电视播音主持还要快，信息的收集比广播电视还要多，这使电视播音主持的从业人员面临着巨大的工作压力，处境也非常尴尬。而之所以会出现这种状况，是因为自媒体的发展出现了井喷，它的门槛过低，很多人都可以成为自媒体，为信息传播创造了机会。

3.播音主持在融媒体时代的创新方向

3.1 播音主持的新定位

播音主持艺术专业的解释是：具备广播电视新闻传播、美学、语言文学、播音学、艺术学等多学科知识与能力的复合型应用语言学高级专门人才。这类人才必须要有深厚的汉语言知识和流畅标准的普通话表达能力，能够很好地掌握现代电子媒体技术，同时还具备相应的表演经验。当前人才的定位就要定在融媒体时代，认同网络平台，利用网络平台。针对互联网的数字化、超文本性、即时性和交互性等特质要非常熟知，不断地汲取网络的优势，对受众需求的个性化要更加重视，对受众做好角色定位，熟知他们的喜好，和受众可以进行深度交流。

3.2 播音主持的新要求

新闻播报是电视新闻播音员主持人最重要的工作之一。面对新媒体传播手段的不断发展，播音主持表达也有了新的要求。用事实说话、用新闻感人，既是特点也是新的要求。

比如在直播成为风口的当下，播音主持也要善于利用直播的形式，放下身段，走出演播室，通过网络直接创新直播，带领观众来了解民俗风情、生活逸事等等；在主持的语言风格上不能高高在上，而是要拉近和受众的距离，紧随时代发展不断创新，在“快、真、活”上下功夫。新闻宣传要更加新颖、生动和有趣，既能义正辞严地播放正能量新闻，又能诙谐幽默和受众分享生活逸事，更接地气，这样才能更加吸引受众注意，也才能增强自身的竞争力，也才能和受众真正的融在一起。

3.3 播音主持的新特征

在融媒体时代，播音主持要身份多元化、形式多元化、平台多样化。不管身处哪个时代，播音主持最为核心竞争力都是其自身的文化、知识和素质。要不断地提升自己的魅力，增强自身的素质，通过自己的表现为节目锦上添花，从而吸引更多的受众。

播音主持要提升对节目的全新驾驭能力，不管传播如何变化都能胜任工作，为此要不断学习新的知识，充实自己，厚积薄发，潜心研究各类节目，增强自身本领。知识底蕴丰富，可以让播音主持在播报节目时能自己懂，然后使别人懂，播报更加游刃有余，看似照本宣科，实则举手投足间处处、时时都体现出自己的修养、气质和才华，把自己的思想和文化通过节目进行淋漓尽致地展现，让受众为其个人的魅力所折服，从而增强观众的黏性，不使观众流失，让观众在对节目关注的同时也关注播音主持个人的发展。特别是现在，人们的生活方式和思维习惯都有很大的转变，人们更愿意便捷地获得信息。这时播音主持要根据受众这种对信息的多样化的需要，改变过去那种传统的思维定式和表达方式，去程式式，去官方化，在传达信息时要更有时代感和活力，要把自己融入到受众中，想受众所想，思受众所思，和受众进行平等的交流，诚恳地表达自己的观点，和受众进行有效的互动，获得他们的共鸣，得到受众的喜爱和认可。

3.4 熟练媒体网络掌握新技术

在信息化的背景下，融媒体是媒体协同发展和自我更新，是在互联网的基础上进行的媒体整合，因此播音主持要主动进行应变，对各种媒体的特点都要熟悉掌握，了解其传播规律，找到信息最佳的传播方式，和新的传播相适应。融媒体可以让播音主持获得海量信息、不断拓宽视野、进行信息和知识的学习和积累，并能让他们不断地发散思维，从而激发工作灵感。

播音主持要对媒体网络非常熟悉，能够利用网络获取新闻信息，同时要善于利用远程交互、音频、视频、文字等信息技术手段对节目进行编排，增强节目的感染力和冲击力。播音主持也可以利用自己在新媒体上的账号，比如微博账号、小红书账号等来发布一些信息，信息发布内容要更加接地气，让受众感受不一样的主播形象，从而对播音主持更加关注。

3.5 要有用户思维，具有精品意识

播音主持要有用户的思维。播音主持可以巧妙地使用新媒体，把自己放于受众位置，对受众进行精准把握，对于不同的传播对象，在主持、播报等时也可以适度地进行调整，把信息准确地送达；要经营好自媒体，和受众更好地进行互动，在展现个人魅力之时也要了解到受众的需求；要讲好故事，摒弃说大话、讲套话的习惯，不能照本宣科，要会转化和讲述，把传播真正入耳、入心。

播音主持要有精品意识，要对碎片化的传播方式适应。融媒体时代，受众对信息的接收发生了改变，碎片化现象非常普遍。过去靠滔滔不绝、长篇大论式的叙事方式已不能适应当前要求，因此播音主持要不断地对语言进行锤炼，让语言更具吸引力；把长节目短化，分成小单元进行传播，以工匠精神来打磨每一期的节目，让每一期节目都成为精品。

4.播音主持在融媒体时代的坚守途径

4.1 坚定社会责任，坚守政治立场

在融媒体时代，自媒体的门槛较低，各种新兴媒体五花八门，有的自媒体没有红线意识和底线意识，社会责任感不强，为了博眼球不择手段，毫无下限，甚至不顾自己的政治素养和社会责任，扰乱公共秩序。而出身于电视新闻的播音主持在进行创新和变革的同时，要坚守自己的政治立场，坚持党的领导，任何时候都要和党和国家保持高度的一致，抵御不良思想的侵袭，引导正确的舆论，保证社会的稳定以及国家的安定；要有高度的社会责任感，播音主持代表的是电视新闻的形象，影响力比较大，一言一行都对民众对事情的态度、观点和判断有非常大的影响，因此要对自己的行为举止负责任，要在全社会烘托起正能量、向上的氛围，引导人们都有责任意识，共同坚守我们的精神家园。

播音主持道德水准和思想素养要高，所做节目要有高度的党性，对舆论进行积极引导，要时刻都胸怀国家、心存观众，不断地提高引导的水平，注重宣传的效果，把正确的观点传递给受众，真正发挥出新闻人的作用。对于负面的新闻不散播也不夸大，工作中摆正好心态，反映民生时观点要正确，宣传政策时为防止出现误解一定注意自己的措辞，在和受众互动时要有礼节、有礼貌，对于该说什么、不该说什么做到心里有数。

4.2 恪守审美底线，保持语言纯洁

在融媒体时代，个别自媒体为了吸引流量不惜以“丑”博出位，他们反其道而行，标新立异，哗众取宠，明明大众的观点是正确的，这些自媒体偏说出错误的观点，肆意扭曲是非曲直，坚持“黑红”也是“红”，挑战人们的审美底线。舆论是敏感的，我们电视新闻的播音主持在进行创新时也要恪守审美底线，引导正确的价值观，弘扬正能量，新闻内容要和和谐社会的主流观点相一致，要遵守我们的传统美德，进行正向表达，宣扬真善美、鞭笞假恶丑，恪守自己的审美底线，创新也要和大众的美学相一致，提高审美情趣，满足受众的精神需要。

播音主持的形象代表着媒体，因此应该亲和自然、大气端庄，并不是怪异花哨。有的人不认同“字正腔圆”，他们认为那是呆板生硬的体现，我们也依然要努力坚持，播报新闻时不能阴阳怪气，不能失去传统，否则所谓的创新也将是无本之木、无源之水。

在融媒体时代，播音主持还要注意对语言的规范使用，虽然在播报新闻时可以别出心裁、独树一帜，但还需要坚守语言的纯洁性，不盲从一些所谓的网络语言，要对我们的优秀传统进行继承和发扬，不能忘记对基本功进行训练，对自己的要求要有更高的标准。播音主持过程中要根据播报的环境，选择适应的语调、语气来传递信息，吐字清晰、用词准确、意思明确，播报时还要有层次感，语言要有艺术性，不断提升播音的质量。这样才能引发受众的注意，才能引起共鸣。

4.3 继承前辈经验，发扬优秀传统

播音主持的工作实践性很强，前辈已经探索出很多非常宝贵的经验，我们要继续学习这些优秀的经验和文化，在实践中使自己获得启迪与提升。就像那些老一辈的播音员或者主持人，他们的节目在今天看来也依然非常卓著和优秀，我们要从他们身上不断总结经验，学习他们如何进行播报，遇到突发新闻时该如何处理，而不是在紧急时刻茫然无措、贻笑大方。我们的播音主持还要有文化自信，要坚持自己的情怀，摒弃错误表达，抵制语言糟粕，传播好中国的声音和主旋律，讲好中国故事。

除了在继承先辈的经验基础上，还要不断的探索创新，技术的进步为电视广播的发展提供了广阔的空间，也为创意转化提供了无尽的可能。在当前5G通信技术和各种技术的支持下，将AI、云计算、大数据等信息技术应用到内容生产、传播和管理中，能够实现创新化的发展管理。例如在中央广播电视台总台的高品质声音聚集类平台云听上线之后，云亭围绕着5G、4K、8K和AI等新技术，将人工智能5G网络用到平台开发过程中，形成了数字智能的音频。湖南广电也围绕着5G技术，结合现有的资源进行内容的生产，将县区电台和村村通互联的模式以及传播链、交互性、用户体验性融入其中，形成了新型的智慧广播电台。在5G时代，为了帮助相关的节目进行创新。在继承前辈经验的基础上发展优良传统，同时将技术应用其中，让新旧有机结合，实现不断的发展。

在融媒体时代，电视新闻播音主持要不断地学习，汲取知识营养，不断地创新和探索、领悟和前行，既要有创新，也要有坚守，最终成长为一名合格的媒体人，替人民发声，为人民喜欢。