新媒体视域下传统媒体美编创新发展研究

■南宁日报社：石江虹

近年来，传统媒体在新媒体迅速发展的背景下，所占市场份额愈来愈少，如何从传统媒体编辑方面入手，充分发挥传统媒体的优势，并将传统媒体与新媒体有效融合，是相关领域面临的难题。新媒体视域下，人们获取信息与传播信息的方式得到了拓展，这使得传统媒体的报纸行业、电视行业流失了大量受众。美编是利用美术技法，根据相应的视觉规律，通过选择、整理、加工、组织、记录、优化与传播信息元素的编辑过程，具备技术、编辑记录、艺术三重属性。若想推进传统媒体的可持续发展，传统媒体的美术编辑人员需在新媒体视域下，及时反思自身工作环节，找出其中的不足，并适当调整媒体现有的工作模式，主动探索与创新适合传统媒体发展的道路，以此提升传统媒体的影响力与感染力。

1.新媒体视域下传统媒体美编创新发展重要性

美术编辑工作是传统媒体的重要组成部分，对传统媒体的发展与变革有着不可忽视的作用。因此，传统媒体美编人员应在新媒体视域下，明确自身的角色定位和职责，合理利用自身的美术技能整合稿件资源，结合稿件篇幅长短、稿件类型进行美化排版，给予受众良好的阅读体验，促进传统媒体的进一步发展。

1.1 正确传达信息

在新媒体视域下创新传统媒体美编工作，有助于实现正确传达新闻信息的目标。传统媒体的媒介通常是报纸、广播、电视等，无论是哪个媒介都能形象地完成新闻表达与新闻传播。因此，为保障新闻传播的方向，传统媒体的美编工作人员需在工作中，合理利用美术技巧、美术知识编排传统媒体的版面，为受众提供良好的观看体验。同时，美编人员应在设计期间，灵活掌握美化程度，避免出现因强调美化版面，造成传统媒体缺失新闻主要思想的现象，不断提高信息传达的正确率，从而达到传统媒体更好发展的目的。

1.2 增强新闻感染力

随着新媒体时代的来临，人们获取新闻信息的渠道变得更加多元化，微信，QQ等社交软件的信息表达形式、传播速度也使得传统媒体失去了以往的优势。为此，传统媒体应在新媒体视域下，及时转变美术编辑人员的角色，组织美编人员结合市场的实际发展趋势、受众的多元需求展开综合分析，既要设计新颖的传统媒体版面、具备独特价值的新闻内容，也要增强新闻感染力，充分展现传统媒体的价值与特点，以此提升传统媒体在媒体市场的竞争力、辨识度。

2.新媒体时代对传统媒体美编提出的新要求

2.1 审美要求与阅读体验

新媒体时代下，媒体行业竞争十分激烈，但无论是传统媒体还是新兴媒体，都较为重视信息内容传播的美。在知识爆炸与科技进步的当下，受众的审美也在与时俱进，有着极为浓厚的时代特征。这就对传统媒体美编工作提出了更高要求。美编人员需结合传统媒体优势、受众需求开展设计工作，充分满足受众对内容美、形式美、意境美、现实美等方面的审美要求，精准掌握能深化作品主题、提升新闻观赏性的审美要素，并将这类要素全面融入作品中，使新闻作品更加赏心悦目。

2.2 即时性与快捷性

新媒体时代的到来为新闻媒体提供了更加丰富的传播平台，转变了传统单一、枯燥的美编工作形式与传播方法。但不管以何种方式或媒体展示新闻信息，都存在一个共性要求，那便是快捷性与即时性。如一幅给传统纸媒所服务的漫画或插图，往往需要较长的创作周期，美编人员从开始构思到创作成品通常要几天时间，但新媒体技术的高效、便捷要求美编人员在几小时中完成作品创作。因此，新媒体视域下，传统媒体美编人员要及时提高自身的职业素养，尽快适应新媒体发展趋势，依托新媒体技术提高传统媒体新闻的影响力，实现传统媒体与新媒体有机融合的目标。

2.3 全新的美编意识

美术编辑的狭义概念通常停留在具体的美术创作中，而广义的概念则主要体现在媒体应用新闻美术手段的整个过程、各个环节，这是一种大美编的全局观和概念。由于多数传统媒体的美术手段是内在、隐性的，未以可视的形象呈现在人们面前，这就导致美术手段极易被忽略。而在新媒体视域下，信息技术的进步为传统媒体美编人员美化版面提供了较大便利，更为传统媒体服务提供了特定的呈现形式。因此，美编人员应学会在新媒体、传统媒体间变通和穿插，保障传统媒体的可持续发展。

3.新媒体视域下传统媒体美编创新发展对策

在新媒体时代背景，电视消亡论和报纸消亡论被越来越多的群众熟知，大多数人认为新媒体、传统媒体是此消彼长或相克相抵的关系。但从实践方面而言却并非如此，对立的事物能在和谐、平衡的状态中实现统一，传统媒体和新媒体显然也可以。在新媒体视域下，将新兴媒体传播优势与传统媒体的内容优势相结合，能达到二者深度融合的目的。因此，无论是美编，还是记者与编辑，都应在新媒体中及时创新工作模式，以符合时代发展趋势及受众需求的传统媒体版式设计提高传统媒体的影响力，使传统媒体能拥有更好的发展前景。

3.1 强化视觉效果

在新媒体视域下，传统媒体美编应注重强化媒体的视觉效果，改革文字篇幅占据全部版面的现象，以多元化的形式编排文字版面，有效吸引群众的视线。首先，在增强传统媒体视觉效果时，美编人员要从根本上美化传统媒体，使传统媒体的版面充满活力。如将传统新闻数据利用可视化的形式呈现与编排，并把原本相对复杂的文字流程制作成通俗易懂的流程图，减少文字编排在整个传统媒体界面的面积，使传统媒体更具特色。其次，版面设计是传统媒体美编的日常工作内容，因而美编人员不仅要保障其特点，也应注重媒体版面的观赏性，精心设计相应的品牌标识，使群众能对传统媒体留下好印象。美编人员在确定传统媒体版面设计时，要注重规范色彩的呈现、图片的编排形式、模块的标题、文字编排格式等，进一步提升传统媒体版面的视觉质量。一般情况下，传统媒体版面的新闻信息都有着对应的内容呈现形式，而一些新闻内容在媒体版面展示时经常会出现不固定的现象，这需要美编工作人员以自身的创新思维、丰富的设计经验展开版面设计，使新闻内容能成功归来到相应位置，最终展现出相对完善的新闻版面内容。此外，在新媒体时代中，越来越多的人将图片作为主要设计元素，旨在以图片的直观性吸引用户的注意力。无论是解读政策，还是讲解法律法规与新闻事件，图说的形式往往比纯文字叙述更具备吸引力。因此，美编人员可通过图片的形式为群众呈现新闻信息，将城市的经济、发展、民生等内容清晰呈现出来，促进传统媒体影响力得以提升。

3.2 提高专业素养

随着社会的不断进步与发展，人们的审美素养及其对艺术的追求也在随之提升，这要求传统媒体美编人员在设计新闻版面时，需注重提高自身的艺术素养，不断丰富技能储备，以此在新媒体时代中保持传统媒体在人民心中的地位。同时，当前许多报社与电视台会将自己的版面编排素材内容上传到网络上的文字编辑平台、设计平台，虽本台的编辑人员可运用这类编排素材设计新闻版面，但会降低新闻版面的特色，不利于提升传统媒体在市场中的竞争力。因此，美编人员需以自身较高的艺术修养及良好的创新意识强化新闻版面的观赏性，不断创新设计新闻版面，及时增加自身的技能储备，进而为传统媒体的版面设计提供坚实保障。例如，美编人员在工作期间，可通过学习与浏览等形式，将自身的设计理念与新媒体观念相融合，并将融合后的设计理念应用在传统媒体版面设计工作中，使传统媒体版面更加新颖。同时，还可借助互联网技术还原自身对新闻版面的设计理念，再将还原出的版面复印出多份分享给领导、同事，让其他美编人员共同调整新闻版面的设计。这不仅能提升新闻版面的视觉效果，也有助于完善美编人员的综合素养。

3.3 有效梳理信息

当群众面对五花八门的信息内容和广告电子屏时，往往会出现烦躁的心理，这是因信息过于杂乱，毫无条理。对此，传统媒体美编人员要注重信息内容的整理、归纳、分类，减少信息给读者造成的负担与压力。首先，传统媒体版面设计中，美编人员可从信息图像外形、构图、功能、顺序主次等进行分类。当出现过多图片时，也可通过远景、中景、近景进行编排，为受众呈现干净整洁的观看界面，使其能主动观看传统媒体的新闻信息。同时，在新媒体视域下，传统媒体美编人员可结合新闻内容设计版面，如以旅游为主题开展美术编辑工作时，便可将整理好的新闻信息按照其功能进行分类，依次分成购物、小吃、风景、居住等方面，使布局更加舒适。其次，传统媒体美编在版面设计中，还要注重合理区分信息主次，给予主体信息充足的空间，如通过有目的性地留白减轻整体页面的压迫感，拓展页面空白处，使页面形式更为清晰。

4.结语

综上所述，在新媒体视域下推进传统媒体美编的创新发展，不仅能为受众提供良好的阅读体验，还能增加新闻信息的感染力。因此，传统媒体美编人员应在新媒体时代，及时转变自身角色定位，通过强化视觉效果吸引群众的注意力，不断提高自身的专业素养，丰富自身的技能储备，从多个方面完善传统媒体的编排工作，有效提高传统媒体的竞争力，从而达到传统媒体可持续发展的目标。