融媒体背景下新闻报道策略研究

■阳春市融媒体中心：蓝梓瑜

随着新媒体的快速发展，多元化的新闻报道方式对传统媒体造成了巨大冲击，因此越来越多的传统媒体也在不断寻求转型，力求实现与新媒体的融合，达到融媒体发展目标，以提升传统媒体的新闻报道效能。但是由于融媒体为传统媒体发展带来机遇的同时也带来了极大的挑战，要想更好地适应融媒体发展，就必须要对媒体融合过程中新闻报道存在的问题进行分析，并且采取有效的应对措施，以促进媒体融合发展，实现新闻报道水平的最大化提升，也进一步促进新旧媒体的深入融合与发展。

1.融媒体背景下新闻报道特点

新媒体技术的快速发展对新闻传播的方式产生了深刻影响，媒体行业多元化发展的态势已经非常明显，而且逐步形成了立体化的发展根据，因此在融媒体背景下的新闻报道也呈现出了新的特点。

第一，即时性。通过应用互联网技术，基于融媒体平台，新闻信息的发布速度呈现出了即时性特点，无论何时何地，人们都可以通过自媒体平台将自己的所见所闻上传并传播，尤其实现新闻信息的即时传播。

第二，广泛性。基于现代化信息技术的应用，新闻信息的传播时间及空间限制都依然被打破，无论在何时何地，人们都能够实现对新闻信息的共享，这在很大程度上提升了新闻新闻传播的影响力。而且新闻报道的方式方法也在不断创新，报道方式变得更加多样化，例如直播、短视频、社交平台等等，这在很大程度上满足了受众对于信息多元化发展的需求。

第三，互动性。当前已经是大数据时代，基于大数据的应用支持，各个媒体都能够对受众的信息偏好、接受特点等进行收集及深入分析，这样能够基于受众特点进行新闻信息传播，从而向受众提供其更感兴趣且更具针对性的信息内容，这样能够大大增强新闻信息传播的接近性。另外，受众可以通过基于终端设备参与到新闻传播的过程当中，实时发表自己对于新闻内容的意见及看法，从而实现新闻传播过程中的双向互动发展。

由此可见，融媒体的快速发展对新闻传播业态产生了极大影响，使得新闻报道的载体、内容等都发生了巨大变化。在融媒体背景下，新闻报道更加注重受众的实际需求，这与新闻事业发展的整体趋势相契合。而且在融媒体背景下，人们获取新闻信息的途径变得更加多样化，其自身的新闻素养也有了显著提升，人们对于新闻信息的阅读会更加关注新闻内容的真实性，而且对于所阅读的新闻事件都会发表自己的评论，相较于传统媒体，融媒体显然有着更广阔的受众范围。要想在融媒体背景下提升新闻报道的竞争力，新闻从业者就必须要在新闻报道中做到提升新闻内容真实性及准确性，注重对媒介平台进行综合运用，并且要重视对受众偏好的分析，强化自身对于受众的服务意识，基于受众角度对新闻信息进行搜集、制作、加工与报道，以实现新闻传播效能的最大化提升。

2.融媒体下新闻报道存在的问题

2.1 舆论把控不到位

基于融媒体平台的快速发展，新闻报道的传播面越来越广泛，而且受众覆盖面也不断扩大，新闻传播速度越来越快，已经实现了即时化传播。但是由于海量信息的快速传播，使得一些未经证实的新闻信息也在快速传播，这些错误的新闻信息会读人们造成错误的舆论引导，进而对社会和谐发展产生严重影响。而且随着自媒体平台越来越多，人人都能够在自媒体平台上发表自己的所见所闻及个人看法，这很容易对受众产生错误的思想引导，甚至导致出现网暴事件发生，一旦出现恶意引导舆论的情况，不仅会导致出现舆情安全事故，还会给社会发展造成非常恶劣的影响。

2.2 新闻报道同质化严重

媒体的深度融合实现了新闻传播渠道的不断拓展，而且新闻传播的资源也变得越来越多，在进行信息传播的过程中，基于新闻信息的海量化传播特点，导致人们可以在瞬间获取大量自己所关注的新闻内容，但是基于新闻热点所发布的新闻内容也呈现出了严重的同质化特点。同一个新闻内容会被重复报道，甚至出现仅仅修改标题或简单修改内容就再次进行传播的情况，受众在接收到严重同质化的新闻内容后会出现阅读疲劳，甚至不再关注新闻内容，这反而对新闻报道产生了不良影响。如果不同媒介平台均采用相同的方式对同一篇稿件进行反复传播，或对同一个新闻事件进行反复报道，就会导致新闻传播同质化严重，而且也不能发挥媒介平台的优势，这样既不利于新闻广泛传播，又严重制约了媒介平台的创新发展。

2.3 新闻真实性及权威性受到冲击

当前，随着各类融媒体平台的不断涌现，为人们提供了更多进行新闻信息传播的渠道，但同时也使得网络平台变得越发复杂。在报道新闻内容时，一些新媒体为获取较高的点击率，往往会出现报道虚假新闻的情况，由此对新闻报道的公信力及权威性都产生了严重影响，更不会获得受众的认可。而一旦在新闻传播中出现信息造假的情况，不仅会对媒体平台自身的形象产生影响，也会严重制约其后续发展。例如一些媒体为了获取流量及点击率，对于新闻信息传播存在虚假报道、夸大事实或者错误引导舆论的情况，也有一些媒体所发布的信息虽然标题吸引人，但内容毫无特色，缺乏可读性，这都对新闻报道造成了较大的冲击。新闻真实性及权威性受到严重冲击，不仅会对媒体平台发展产生影响，也会对新闻从业者本身形象造成严重损害，最终会影响到新闻报道的职能发挥，更不利于和谐社会构建。

3.融媒体下新闻报道策略

在融媒体背景下，新闻报道也呈现出了新的业态发展形势，要想在激烈的新闻报道竞争中获取立足之地，新闻从业者就必须要认识到融媒体下新闻报道所呈现出的新特点，并且明确其中存在的问题，以采取有效的新闻报道策略，以提升报道水平。

3.1 亮化新闻标题

新闻标题会对新闻内容的传播产生直接影响。融媒体背景下，受众所获取的新闻信息呈现出海量化特点，要想在海量的信息当中脱颖而出，就必须要重视选择合理的新闻标题，并且实现标题亮化，充分吸引观众的注意力，以提升新闻热度。因此，在对新闻标题进行制作的过程中，工作人员首先要重视凸显新闻中的重点内容，所制作的标题必须要准确地反映出新闻内容与事实，而且要注重首先对新闻信息的准确传递及高度概括，要避免出现“标题党”现象。其次要注重对于标题设计的简洁性，如果新闻标题过长，就会大大降低受众的阅读兴趣。因此应当在确保对新闻内容高度提炼的基础上尽量减少标题字数。例如在报道关于《短视频、误短视》的内容时，这篇报道的标题仅有6个字，但已经充分解释了新闻报道内容的核心内容，让观众一看标题便能够对新闻内容有所预测，进而激发阅读兴趣，积极阅读。最后要注重标题语言生动性。如果标题内容足够生动且形象，则能够调动起受众的好奇心，激发其阅读欲望，从而达到理想的新闻传播效果。通过对新闻报道标题进行准确把握和精确输出，对标题中的每个字眼都认真考虑、仔细斟酌，可以实现最佳化呈现效果。

3.2 坚持内容为王，持续输出优质新闻

基于融媒体的快速发展，新闻报道所承担的意识导向职能也越发突出，尤其是当前的社会思潮呈现出多元化发展，对于新闻从业者也提出了更高的要求。而且面临当前激烈的新闻行业市场竞争，要想提升新闻报道的竞争力，新闻从业者就必须要坚持输出优质新闻内容，以内容为王，形成特色化发展，从而在海量的新闻信息传播当中脱颖而出。对此，新闻从业人员必须要坚持正确的政治立场，坚持正确的舆论导向，在新闻报道过程中要充分发挥社会主义核心价值观的引领性作用。在新闻传播中要以宣传主旋律思想为主，而且要注重对新闻内容进行创新，以充分体现对社会舆论的引导作用。融媒体下的新闻报道会出现严重同质化的情况，这很容易引起受众的阅读疲劳，而要想避免这个问题，就必须要对新闻线索进行深度挖掘，并且制作出具有文化内涵且风趣幽默的新闻内容，这样更容易激发受众的阅读兴趣，提高新闻热度，而且提升媒体新闻传播的公信力及权威性。此外，在具体新闻报道中，新闻从业人员应当注重以特色报道为主，实现对新闻内容的广泛采集与深度解读，持续地为受众输出优质新闻内容，并且要注重考虑受众的实际需求，根据受众特点来实现新闻传播理念的转变，以生产出更优质且更符合受众要求的新闻内容，以实现新闻传播范围扩大及传播热度提升。

3.3 创新新闻报道方式方法

在融媒体背景下，各个新闻报道的媒体之间面临着激烈竞争，如果新闻报道仍旧是千篇一律，缺乏创新性，势必会导致新闻报道效果变得越来越差，最终被融媒体平台多淘汰。因此，必须要创新新闻报道的方式方法。新闻从业人员应当充分应用融媒体平台，对新闻内容进行认真选题，选取有热度的新闻内容，并且要广泛搜索新闻线索，然后制作出优质的新闻内容。然后要充分运用短视频、图文并茂、直播等方式进行新闻报道，改变传统新闻报道的枯燥局面。另外，从业者也可以对新闻报道形式进行创新，可以多应用一些风趣幽默的报道语言，以增加新闻报道中的活力表现，从而提升新闻传播的竞争力。新闻从业者还应当从全新的角度综合分析新闻内容，发掘其中更有价值的新闻内容，并且创造出更具热度的新闻内容，这样所制作的新闻内容也更具吸引力。

3.4 在新闻报道中强化服务意识

新闻报道的最终目的是让大众对新闻事件有真实的了解，从而形成良好的社会舆论引导，最终实现新闻传播效能的提升，这对于社会和谐发展具有重要的促进意义。因此，在新闻报道中，新闻从业者必须要强化自身对于民众的服务意识，基于民众角度对新闻内容进行思考，并且制作出更符合受众需求的新闻内容，从而在提升新闻传播热度的同时也为受众提供更优质的新闻内容。新闻从业者要充分利用互联网技术对新闻信息进行广泛收集，同时要对这些信息进行有效整合，实现二次开发与加工，以实现新闻报道策划的创新开展。同时，基于融媒体发展平台，新闻从业者可以与受众之间建立互动平台，实现对新闻信息传播效能的高效反馈，这样可以促使新闻从业者更加了解受众对于新闻的需求情况，在后续的工作中能够以受众反馈为核心对新闻内容进行创新制作，也为新闻报道的方式方法创新提供更多思路。这种新闻报道的互动模式也能够充分发挥受众对于新闻传播的监督作用，并实现良好的舆论导向。通过强化新闻从业者对于受众的服务意识，积极改革新闻报道内容及方式方法，基于受众角度进行新闻搜集和报道，不仅能够吸引受众，还能够充分发挥自身的新闻传播职能，为社会发展及民众文化素养提升奠定良好基础。

4.结语

在融媒体时代背景下，新闻报道的形式也呈现出多样化发展特点，而要想在激烈的市场竞争中获取立足之地，新闻工作者就必须要认识到自身存在的问题，并且采取有效的应对策略，实现新闻报道方式方法的创新，立足于受众角度，强化自身的服务意识，注重制作高质量的新闻内容，为受众持续输出更优质的新闻信息，从而获得受众的认可与关注，在提升自身市场竞争力的同时也进一步促进融媒体发展。