新媒体视域下的电视台记者转型对策分析

■朝阳广播电视台：张新伟

微信微博新闻客户端，以及各种形式的信息传播软件，颠覆了传统媒体，导致传统的电视节目鲜有人关注。据有关数据统计，目前在中国新兴媒介的收视率也早已超越了传统电视媒介传播。新媒体平台一经推出受到广大用户的青睐，满足了用户的资讯及时性、多元化的需求。接收资讯的渠道也不再仅限于电视节目等传统单一的媒体。媒体之间的竞争日益激烈，是目前电视台记者所面临的严峻考验。因为电视台记者原有的工作方法和报道采写理念已经无法适应发展需要。电视台记者想要在新媒体背景下取得一席之地，必须进行转型探析，为电视台创造与时俱进的优秀作品。

1.新媒体背景下电视台记者的转型概述

1.1 新媒体概述

新媒体指的是新型媒介传播形式，目前泛指媒体机构以音频、视频、文字等形式展现一线记者的采访编辑新闻，并利用电视、手机、网络等平台进行展示，保证受众随时随地都可以收到媒体发布的新闻资讯。新媒体时代的出现，不管从资讯收集、传播方式、运作模式或者传播主体上，都和以往的传统媒体时期有着很大差别。新媒体时代能够把各种媒介资源进行了有机整合，让受众的需要得以实现，给受众提供了多种体验，比如，听觉体验、视觉感受等等。在新媒体时代发展背景下，对资讯的收集已经不仅是单纯的记者采访方法，信息传递主体也出现了相应转变。在资讯收集方面，重点是对记者个人信息资料与各大媒介资讯的收集、梳理、筛选，这不但能够提高记者报道资讯的全面性和丰富性，同时也能够加强不同媒介间的互动融合。新媒体时代打破了传统媒体对信息市场的垄断，可以和传统媒体之间在市场经济中进行公平竞争。

1.2 传统媒体电视台记者现状

1.2.1 缺乏危机意识

大部分传统媒体记者轻视了新媒体的巨大潜力，没有考虑过新旧媒体的融合问题。虽然新媒体尚处于发展期，但相信随着互联网技术和信息技术的发展，将会越来越严重的冲击传统媒体和记者工作。还有些记者对新媒体的发展关注度不够，在对待自己的工作时，墨守成规。新媒体的发展速度极快，需要记者转变思想方式，不断吸取新媒体的长处，但传统媒体记者并没有认识到这一问题。目前传统的媒体传播形式已经对受众失去了吸引力，群众对新媒体的喜爱度更高。传统媒体记者意识不到这些问题，危机意识严重不足，不愿转变工作模式，拉近自己和新媒体之间的距离，不愿与时俱进，导致失去工作转机。

1.2.2 传播时效性低

现阶段社会的发展十分迅速，每天的新闻信息量都非常庞大，更易于把时效性极高的新闻信息抓住。目前中国人的生活节奏较快，所以对于新闻资讯的要求也随之提高。十分喜爱新型传播方式，因为自己碎片化的阅读需求得到了满足，且可以第一时间获得新闻资讯。而对于传统媒体来说，需要记者结束一线采访后，整理采访内容，编辑、校对、审核后才能报道出来，这样群众获取的内容就有了一定的延时。时效性问题导致传统媒体的发展受到了严重限制，而传统媒体的记者也习惯了这种慢节奏的工作模式。

1.3 目前电视台记者转型工作中存在的弊端

1.3.1 信息编配不够突出

电视台记者的转型问题是社会发展的必然趋势，但这也不是短时间内可以取得显著成果的。电视台记者需要在转型期间持续探索、突破，不断吸取经验，这样才能成功转型。部分节目目前存在没有合理编配信息的问题，政府相关的新闻有较多官腔语言，这样的新闻缺少亮点，大众基本都不感兴趣。

1.3.2 报道内容缺乏特色

传统的新闻在播报之前经过了时间的积累，在筛选和采编时都需要进行判断，与新型媒体相比，这一点就是显著的弊端。在新闻采编时深度不够，大部分都是播报与政府相关的内容，和大众平时的生活关联性不大，所以大众也不关注。

2.新媒体时代电视台记者转型需要

2.1 发展需要

作为电视台的新闻记者，我们需要明确新媒体时代赋予我们的新要求，在各项新闻报道中，发挥出较高水平的笔力及脑力，及时复原重大的新闻事件，让群中能够及时获知最新新闻信息。在具体工作者，记者会面对各种各样的社会问题，在此期间，就需要保持自身定力，不断提高职业技能，主动避免被不良思潮所影响。另外，电视台记者还应坚持学习，不断实现自我进步，紧跟时代步伐，在新媒体背景下不断提升自身的竞争力。如果在职业发展中，记者不思进取，一味抱着传统的理念及原则，不关注时代发展及技术创新，则其自身价值就难以实现，也就无法为广大民众及时传递各种新闻信息，最终必然会被市场淘汰。

2.2 媒介市场发展的推动作用

新媒体时代的到来让广大受众接受信息的方式不断变化，与此同时，传媒市场也在重构之中。过往传统媒体时代，广播电视有较多受众，人民群众获取新闻及其他信息的最主要渠道这一就是电视节目。然而在新兴媒介不断兴起的背景下，也使得传统广播电视与宣传受众被各种媒体所分流。广播电视原有的用户，也逐渐接受了新媒体的传播方式，以便更快获得各种信息。

媒体技术不断发展，让电视台承担了巨大的经营压力。广播电视应当顺应时代潮流，实现全面创新，增强总体能力。为了适应电视台工作改变，记者需要积极转型，对节目制作的工程有全面了解，掌握各项真实报道，并且向观众及时传播信息，这是记者职业素养的根本要求。

2.3 电视媒介运行方式转变

新媒体时代给传统电视媒介运营造成了较大影响，在这一背景下，传统媒体必须和新媒体融合，这就需要电视台改变过往的运行方式，而这一改变，促使电视台记者必须实现自我转型。在新时代，电视台本身具有广泛的受众群体，若能在节目制作中，对新媒体技术合理应用，将可以对工作中的不足加以弥补，不断创新节目的运行方法，增强自己在市场、广大受众中的影响力。电视台记者是重要的工作人员，记者工作模式会对电视节目播出的效果造成直接影响。这是因为，记者是和新闻事件接触最为直接、紧密的旁观者，承担着采集新闻事件的重任，而其职业素养、社会责任感，将会直接影响其工作质量。

3.新媒体时代记者转型的策略

3.1 对工作方法进行完善

在社会媒介中，电视可以说是重要的内容，电视台承担着引导社会舆论的重要职责。我们应从根本入手，首先优化电视台记者的工作方法及工作模式，确保其工作高效、准确。实际工作中。记者需要落实各项采访工作，并且将之尽可能细化，结合民众关注的热点，通过适当问题来展开采访，解答民众疑惑，在工作中发挥自己的专业性。新媒体时代，记者需要不断提升自身的综合工作能力，以便对各种突发状况及时应对，获取真实可靠的信息，从而完成采访工作。

3.1.1 传播内容要投其所好

新闻的内容是否能受到欢迎，决定因素在于受众的口味和喜好，所以需要记者和编辑同事要团结一心，优势互补、首先，在播报一条新闻之前，需要先通过问卷调查的形式进行深入调查，收集各行业的群众意见，多了解大众关心的问题，如便民政策、惠民措施等。其次，如果某件事可能有引起重大反响的概率，需要记者谨慎思考，在报道前小心求证，深入了解新闻事件，正确传播报道的导向。

3.1.2 语言要积极创新

新闻的质量主要是由内容所决定的，所以在制作新闻时一定要把好关。在报道新闻时站在观众的出发点，找准问题的切入点，利用新媒体平台和受众展开互动，不要再被传统的思想观念束缚。在新闻报道时可适当设定一些悬念，这样才能产生引人入胜的效应，调动听众的阅读兴趣的同时，还能突出新闻传播的重点。报道前需要对新闻的内容质量合格情况做好认真校对，选择新颖的语言和用词，不要将新闻报道得沉闷，可以适当引用一些网络用语，增加新闻内容的通俗性，一定不要使用官腔语言，但还要保证新闻的真实、严谨性。

3.2 提高专业水平

3.2.1 接受严格培训

电视台记者的心理素质和思想文化品质要求均较高，在开展报道时必须把握要点，并把其中的负面消息去除，为人民群众传递积极消息，运用通俗易懂的语句，保证言简意赅。特别是偏远地区电视台的记者，更要加强培训工作。除了要具备专业知识外，还需保证个人品质高尚，有高水平的职业素养。部分记者基本都还没有进行过全面的专项训练，知识面不广，没有工作经历，没有创新思维，缺少对新闻的观察力度，整体的思考能力有待提高。在报道新闻时常会用一些夸张的语言，致使报道效果不理想。这就需要媒体单位大力倡导记者开展新闻创新活动探讨，总结正确的创新方式。

3.2.2 熟练新媒体设备操作

新媒体的快速发展，加之电子科技产品更新换代十分迅速，受众急需多样化的电视节目。记者们在转型时除要按照人民群众的爱好搜集报道素材并做好新闻报道工作之外，还必须对自己的知识结构加以创新，从而进一步扩大了自身的知识面。还需要熟练掌握新媒体背景下各类新型设备的使用方法，支撑自己的转型工作。随时随地发现日常生活中的各类新闻事物，利用新型设备第一时间整理发布，工作才能高效、便捷地完成。

3.2.3 多维度了解新闻事件

网络信息的迅速发达，使民众获得新闻资讯的方法产生了巨大的改变。新闻记者需要专业性，为确保报道的质量，电视台记者需要从多角度出发，对新闻事件进行解读，给出独特见解，主动思考，寻找最佳切入点，同时，还应考虑民众的认知规律。对于一线的新闻事件，记者需要实现多维度的分析，多方听取意见，对新闻事件合理梳理，确保电视新闻节目可信、客观、公正。基于新媒体传播背景，电视台要想长远发展，需要开发自身的新闻APP，比如央视频及今日头条，这样才能满足民众对新闻信息获取的相应需求。同时APP的应用还可对用户获取新闻的行为展开全面分析，为用户提供针对性强的新闻，以便提升整体运行效率，更好地留住原有用户。

3.2.4 形成创新思维意识

转型过程中，电视台记者需要具有一定的创新意识，要能够有根据的质疑，对于有疑问的问题提出批判，了解群众心声并做好报道，同时还需自我反思，打破传统工作习惯给自己造成的影响，积极接受新的技术，不断学习新技术，不断提高自身职业技能。电视台应该以骨干记者为小组，将记者团队打造得更加优秀、出色，让电视台记者保持创新思维，为人民群众带来更多更有价值的新闻报道，从而发挥电视台的价值。

3.3 明确导向目标

在实现转型的过程中，电视台记者需要结合新闻的导向，将自身工作优势充分发挥出来。在新媒体的冲击下，电视台的新闻导向目标日益松动，这会对记者工作带来极大影响。在电视台的正常运营过程中，需要对新媒体时代新闻导向目标予以明确，确保电视台记者能够准备把握各项工作的切入点，对新闻现场有全面了解，确保新闻资讯的真实性及可靠性，发挥电视台的社会价值。面对经济转型，电视台记者需要对自身工作优势充分发挥，追踪报道人民群众关切的话题，并且实现深入报道，尽量全过程报道，避免人民群众被不正确的新闻资讯所误导。近年来，新媒体技术的发展，在加快人们获取知识的速度的同时，也让新闻资讯面临断章取义、不真实的现象，有时会造成严重不良社会影响。很多民众因不了真想，被错误报道误导，判断并不准确，造成负面社会舆论，而这对当事人带来了严重身心压力，长远来说，可影响社会的和谐稳定。因此，电视台记者需要肩负起自身的责任，明确新闻的导向目标，以自己的专业性、严谨性来为人民群众提供真实可靠的报道，对社会舆论形成正面引导，多为民众带来有价值、正能量的社会新闻，从而发挥自身价值，实现自己的社会责任。

3.4 尊重受众地位

在新媒体环境下，电视台的记者应保持主动学习，尊重受众主体地位，根据群中关注的热点，更加深入地展开采访工作，对新闻事件进行真实的反馈，将自身工作职责充分发挥出来。在判定电视台的记者是否成功转型时，需要根据受众反馈来判断。如果记者不能了解受众的关注点，对新闻的关切点，则难以将信息予以有效传递，这样记者的工作本身就会丧失价值。新媒体目前发展繁荣，电视台需要制定有效管理机制，帮助记者完成转型工作，将其潜能充分发挥。对于思想固化、难以接受新事物的员工，若其态度十分消极，工作开展情况不佳，应及时给予指正，让其发现自己的问题所在，通过有效措施激发其工作积极性，促使其主动探索转型的方法，同时不断提升记者的职业素质，帮助其在这一条道路上走得更加长远。

4.结语

对于电视台记者来说，新媒体背景下的工作既是机遇也是挑战，应该把握好这一时机，提高自身专业水平。新媒体的发展既是科学要求，也是时代要求。但这并不意味着传统媒体就一定要落后，传统媒体也要顺应时代的发展进行转型，从电视台记者开始，逐步提升自身能力、专业水平和道德水平，提高电视台收视率。