新媒体环境下关于做好新闻发布网络直播的探讨

■南雄市融媒体中心：潘文玉

新闻发布工作的开展受到技术创新的影响，新媒体环境下开展新闻发布工作的过程中，要积极探索信息技术和网络技术的应用，把握新媒体时代的影响构建全新的新闻发布体系。受此影响，网络直播模式逐渐引发高度重视，新闻发布工作中借助网络直播载体构建创新化的直播模式，能够体现新闻发布的网络化特色，能对新闻发布工作的开展产生巨大的影响。因此新时期在探索新闻发布工作创新发展的过程中，要从多角度解析新媒体环境的影响，构建全新的网络直播体系，逐步促进新闻信息的高效化传播。

1.新媒体时代新闻网络直播的基本发展情况

在新媒体环境下，4G网络和5G网络已经基本上实现全面覆盖，而人工智能技术、云计算技术、大数据技术等进一步发展和创新，智能手机终端在社会范围内形成普及发展状态，微博、微信等社交媒体平台以及抖音、快手短视频平台生成为新闻传播的重要力量，这在一定程度上对新闻发布和新闻传播工作的开展产生了巨大的影响，也为新闻发布网络直播模式的构建提供了技术支持和基础条件支持。受此影响，在新媒体环境下，传统广播电视台、报纸端等积极探索新闻发布网络直播模式的构建，并且通过网络传输技术、信号采集技术、应用程序等的多元化应用，现阶段新闻发布网络直播工作中已经积累了丰富的经验教训。结合中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据能看出，截至2021年6月，我国网络新闻用户规模已经达到了7.60亿，占网民整体的75.2%，并且在网络新闻发展过程中，先进的技术得到了广泛的应用，为新闻发布网络直播模式的构建提供了支持。例如中央广播电视台在新闻发布工作中，就加强与三家运营商的合作，并且构建了国家级“5G新媒体平台”，积极探索“5G+4K+AI”新技术的融合应用，在新闻报道中已经基本上借助“5G+VR”和“5G+4K”技术的支持形成了全要素制播和全流程制播的模式，为网络直播新闻发布工作的开展奠定了坚实的技术基础，使新闻发布的网络化发展态势更加鲜明，极大促进了新闻发布全媒体生态环境的构建。因此新时期在分析新媒体环境下新闻发布工作的过程中，应该系统分析网络直播的影响，制定全新的新闻发布体系，进而凸显时代特色实现对新闻信息的高效化传播和网络化传播。

2.新媒体环境下新闻发布网络直播新模式的建构

在新媒体环境的影响下，我国新闻传媒领域新闻发布工作的开展出现了巨大的变化，新闻传媒工作中开始积极探索网络直播新模式的构建，这对新闻传播工作的开展和创新产生了巨大的影响。下面就结合2022年北京冬奥会“冬奥24小时”新闻发布网络直播模式的建构进行细化的分析：

2.1 直播+开发内容

“冬奥24小时”属于主流媒体推出的冬奥会直播报道形式，贯穿北京冬奥会开幕式全天，在新闻发布网络直播工作中，主要将开幕式当天24小时划分为8个独立的章节进行报道，在网络直播过程中形成了新闻发布内容立体化开发体系，主要设置了访谈新闻、连线新闻、探访新闻、对话新闻以及互动新闻等差异化、多样化的环节，并且北京主演播室的主持人承担串联各个环节和直播信号调整的任务。在新闻发布内容的选择方面，直播报道中力求能突破传统直播模式单一线性传播的形式，在视频直播的同时同步开展内部再制作工作，并且每个小时直播过程中都会制作和发布创意海报、新闻网络直播的全程总共拆分为50多条视频新闻稿件，还重点对4个深度报道进行了专题策划，在新闻发布的过程中制作了新闻报道、新闻短视频以及文字稿件等不同的新闻形式，还对新闻直播入口展示活动进行创新，对线下人物故事进行挖掘，使新闻内容的受众吸引力明显的增强，在新闻发布网络制播过程中，《盐湖城侨领的冬奥情结：由衷兴奋，由衷自豪》新闻故事和《特写：一颗冰雪的种子，三个少年的故事》新闻特写等实现了全网覆盖，产生了巨大的影响力。

2.2 直播+交互对话受众

在“冬奥24小时”新闻发布网络直播模式的建构中，由于网络直播的时间相对较长，因此应该重点规避新闻节目内容枯燥、新闻记者尴尬聊天方面的问题，为此“冬奥24小时”的新闻传媒主体调配了9名专业的新闻主播轮番参与新闻发布网络直播工作，综合开发全媒体传播平台，整合站播区、多功能区、新媒体区以及访谈区等不同的拍摄区域，主要采用人屏互动的网络直播形式，能在网络直播的同时与国内和海外的网友进行交互对话。同时，在新闻发布过程中，还重点针对网络直播模式的社交属性进行开发，按照受众群体观看新闻直播过程中互动交流的现实需求，设置了多个互动环节，如“畅聊冬奥开幕式”“冰墩墩周边抽奖”等环节都吸引了观众的广泛参与，新闻受众的互动性显著提升，使网络直播新闻信息的传播范围和影响力得到了显著的增强。

2.3 直播+梯次分发传播

好的新闻信息需要好的平台发布和传播，并且新闻信息要想提升影响力，也需要采取特色的模式作为信息传播的支撑，提高新闻信息传播的有效性。因此在新闻发布网络传播工作中，“冬奥24小时”传媒部门也高度重视传播渠道的开发，并且构建了梯次分发的传播组织模式，使传播的有效性得到了进一步的提升。具体结合“冬奥24小时”新闻发布网络直播模式的建构和应用进行分析，在开发传播渠道的过程中，新闻传媒部门重视新闻传播辐射面的拓展和延伸，并且对传播范围进行了深度挖掘，在网络直播活动中不仅探索海内外传播矩阵的系统构建，还邀请海内外300多家媒体同步推进直播活动，形成了梯次分发传播的组织体系，使传播的深度和新闻的触及度得到了显著的提升。从初步统计数据看“冬奥24小时”新闻发布网络直播活动中，直播平台的阅读量已经超过8亿，并且在24小时内形成了全网络端口的综合传播体系，传播热度也相对比较高。

2.4 直播+特色叙事方式

在新闻发布网络直播活动中，新闻叙事方式的创新是比较重要的内容，通过叙事方式的创新能形成对新闻信息的多元化传播和创造性传播。结合“冬奥24小时”新闻传播过程中叙事方式的选择进行分析，在开展新闻发布网络直播报道的过程中，“冬奥24小时”新闻媒体部门选择采用多样化议题设置的模式，在全球范围内、全媒体范围内形成同频共振的效果，重点分析多圈层意见领袖寻求受众的精神“共鸣”，促进中国特色文化的良好传播，还从多视角对新闻信息加以开发，传递中国特色奥林匹克故事，不仅能通过符号传递情感，还能借助特色叙事模式的构建形成共情化的新闻信息传播效果，在新闻信息有效直播的情况下，让海内外的观众更好地了解中国文化和中国故事，促进中国符号的良好塑造和传递，还有效提升新闻信息发布和传播的综合效果，展现网络直播新闻发布优势，使新闻传播的影响范围和空间得到了显著的拓展。

3.新媒体环境下新闻发布网络传播优化建议

新媒体环境下，新闻发布网络传播工作的开展受到影响成为重要的新闻发布和传播发展方向，对新闻传媒事业的发展产生了积极的影响，因此紧密结合新媒体环境下新闻发布技术生态的变化，综合分析“冬奥24小时”网络直播的成功经验，新时期旨在探索新闻发布网络直播活动的过程中，建议采取以下措施促进网络直播的优化创新：

3.1 有效预热，增强话题关注度

新闻发布网络直播活动的开展要想产生巨大的影响力，带动新闻信息在社会范围内实现广泛传播，在实际工作中就可以结合网络新闻传播的特色，根据新闻发布网络传播的主要信息设置和预热议程，吸引受众的关注度，从而形成话题预热的效果，使受众能主动了解网络直播的信息，确保在直播时间段内受众能迅速进入到直播平台上，参与直播活动，转发新闻信息。同时，适当的话题预热还能提高网络直播新闻信息的传播范围，吸引更多的人关注直播活动，使新闻发布网络直播的黏性得到显著的提升，并且在科学预热的情况下，还能及时发现存在的问题，提升受众对直播活动环节的了解度，以便于可以显著提高新闻发布网络直播的可控性，保障直播的质量和信息传播的效果，为新闻信息实现高效化的传播提供良好的支持。

3.2 技术引领，提升用户参与感

在新闻传媒领域，视频类的新闻媒介相较于其他多种不同的新闻媒介对于受众而言的吸引力更强，用户对视频类新闻信息的关注度和参与度明显相对比较高。因此在探索新闻发布网络直播模式建构和应用的过程中，借助视频新闻信息传播的形式，将新闻发布内容以网络直播为载体呈现在受众的面前，能够给用户带来良好的沉浸式体验，使他们的现场感和参与度明显的提高。同时，在网络直播活动中，新闻记者可以第一视角呈现新闻内容、实现对新闻信息的广泛传播，可以激活受众的直接感官体验，也能实现新闻内容的直接发布和高效化传递。因此在新媒体环境下，新闻采编不再是对新闻信息的单一采编，而是要综合分析新技术的应用和新平台的开发，创新新闻发布体系，使新闻信息能在全网络空间内实现良好的传播。因此在实际创新探索网络直播模式的情况下，结合新技术的支持和新模式的建构，新闻发布工作中就可以对网络直播模式进行系统的探索和分析，借助网络直播模式的构建增强现场直播画面的稳定性、信息的流畅性，以特色直播新闻信息吸引受众的注意力，从而激活受众的新闻信息传播体验，激发他们自觉传播新闻信息的意识，确保在新媒体环境和新媒体平台的支撑下，可以适当地对网络直播的影响力进行拓展和延伸，增强新闻信息传播工作的整体成效。

3.3 互动体验，强化受众的满足感

在开发网络直播新闻活动的过程中，用户参与到新闻信息的传播和发布过程中，能让他们在传播新闻信息的同时获得积极的情感体验，可以使用户参与新闻信息传播的满意度得到进一步提升。因此综合分析新时代背景下新闻信息传播的现实需求，在实际探索新闻发布网络直播模式建构和应用的过程中，要想增强新闻信息的传播效果，就需要尝试加强互动体验的重视，通过适当的互动体验开发强化受众在新闻信息获取和传播过程中的满足感，使新闻信息能实现高质量传播的目标。例如，在《岭南春来早》新闻发布网络直播活动中，在对严肃性、知识性议题进行传播的过程中，为了能提高传播效果，在邀请专家学者参与网络直播活动的情况下，还适当的开发了受众互动交流的开放空间，即用户结合评论区功能和弹幕功能的合理化开发和应用，能在获取新闻信息的过程中与专家学者进行直接的互动交流，还能结合新闻信息与其他受众交流自己的看法，形成多元互动的新闻信息发布模式，借助网络直播的支撑提升新闻信息传播的整体影响力。在此过程中，通过互动体验的开发能更好地促进新闻信息的传播，并且新闻信息的主要内容能形成传播规模和传播范围，也能形成同频共振的特殊传播效果，可以带动新闻发布信息传播范围的延伸，进而在增强受众满足感的前提下，保障新闻传播工作的开展能产生巨大的影响力。

3.4 延伸文本，激发用户二次创作

在新媒体环境的影响下，新闻发布和新闻传播过程中媒介的多元化发展特色和发展趋势更加鲜明，这为新闻发布网络直播新闻信息传播工作的开展形成了积极的导向，能使新闻传播工作的开展获得内容支持和技术支持，用户能从个人视角解读新闻文本内容，实现对新闻文本价值的重构。在此过程中，新闻传媒人员在新闻发布网络直播的管理实践中，高度重视新闻发布内容的筛选和应用，并且还有意识的通过活动的设计激发用户的创作灵感，鼓励用户探索二次创作，规避内容矛盾问题，保障新闻发布直播活动的开展能形成积极的影响力，能在社会范围内产生良好的影响作用和促进作用。

例如，在《穿“粤”古今，看岭南文化的传承与创新》系列新闻信息进行报道的过程中，就可以以此为主题思想开展新闻发布网络直播活动，并且在开展网络直播的同时适当地延伸文本内容，鼓励和引导用户在了解和获取新闻信息的同时，能产生二次创作的强烈热情，能对新闻发布网络直播的生产效应进行改进和优化，促使新闻信息传播工作能形成对学生群体的积极影响作用。在完成网络直播新闻发布的情况下，自媒体和网络媒体之间能形成新闻信息传播之间的闭环，从而改善新闻传播的状态，使新闻发布和网络直播能在更为广泛的空间内产生积极的影响，让新闻传播的价值导向作用、舆论引领作用能得到进一步的延伸和扩散，可以产生巨大的影响力。

4.结语

综上所述，新媒体环境下应该重新定位新闻发布工作的变化发展，将网络直播平台作为载体，构建网络直播支撑下的新闻发布工作体系，从而提高新闻发布的影响范围，有效促进新闻传播途径的拓展和延伸，积极构建新时代的新闻发布和新闻传播组织规划体系。如此就能凸显新媒体时代的特色，构建全新的新闻发布工作模式，进而增强新闻传播的影响力，使新闻信息能以社会大众喜闻乐见的形式得到广泛的传播，打造全新的新闻传播发展格局。