融媒体时代下短视频内容生产策略

■海口经济学院：冯婷

当前，短视频行业得到快速发展，爆发式的增长速度，使得短视频之间的竞争逐渐激烈。在当今泛娱乐化发展中，如果从内容生产角度进行分析，短视频仍然处于初步发展、探索阶段，实际发展并不成熟。价值最大化的核心是，能够生产出优质内容，吸引更多用户。基于此，在融媒体时代中，要将短视频内容生产作为一项重点内容，制作更多优质内容，这样可以在激烈市场竞争中实现自身更好发展，增强市场竞争力。对融媒体优势进行合理利用，确保短视频内容能够体现出正确的文化价值观念，实现对受众的正确引导。

1.短视频内容生产逻辑转向分析

1.1 社交连接中的视频内容生产链

随着Web2.0时代的到来，媒介将网络时代内容与形式之间的相互依赖关系展现出来。媒介技术的应用与发展，能够实现对计算机媒介功能的转变，从原本的存储功能转移到生产功能，同时，也从个人无意识，转移到集体身份在场、连接本身，在连接与分享过程中，延宕内容生产链条。在短视频内容生产过程中，通常会将用户生产内容作为重点，在用户的互动行为中进一步扩展，该互动行为包括点赞、评论、转发等。这主要是得益于短视频制作工具较为简单、准入门槛低，致使很多用户涌入到短视频领域中，并将个人生活、美食制作等内容呈现在短视频中。在如今技术快速发展背景下，社交网络从原本的满足网民社交需求，逐渐朝着类型化、集群化方向发展。现如今短视频已经成为全新的社交模式，集群化特点在传播生态中具有较强影响力。最初短视频模式的主要内容是用户生产内容，在经过智能分发、社交分发后，内容生产模式逐渐转化为，普通用户在互动分享期间，对短视频内容的再次生产。短视频的上传是传播起点，其社交性特点将其融入到传播的链式中。普通用户通过点赞行为、评论行为以及转发行为等，可以与短视频发布者之间进行互动，用户针对短视频内容可以发表自身看法等。短视频就可以在不同人际关系圈层、场景当中实现反复传播。受众不仅是短视频内容的生产者、传播者，也是短视频的接收者、消费者，受众拥有很多不同身份与角色。

1.2 数字情感下的情感刺激分析

图像属于感性化信息呈现方式与人性化信息呈现方式，与传统媒介图像生产存在很大不同，短视频在传播期间能够实现意义增值、视觉增量。短视频能够营造视觉奇观方式，实现对用户感情的刺激，通过视觉冲击内容生产方式、感官体验内容生产方式再次崛起，也因此受到更多视频生产者的喜爱。比如，视频生产者可以采用夸张的表达方式，将用户对视频内容的肯定激发出来，同时激发情感认同与行为认同。短视频中的数字图像与传统模拟图像存在不同，通常情况下，数字图像可以实现信息的表达，而且在其中包含身份认同。比如，当前人们使用的短视频平台，抖音、快手等，在此类短视频平台中，图像具备较强的技术逻辑特点，包括用户对自我形象的塑造，同时在其中能够获得自我身份认同感。短视频具有较强社交性特点，用户之间可以进行互动、分享，采用此类更具冲击力的方式，将短视频内容呈现出来。在智能推荐、社交分享的作用下，拥有相似爱好或者需求的用户，会被引入到相同社交圈中。短视频社交圈用户可以通过文字评价的方式，创建以文字、表情符号作为代表的视觉奇观。情感在传播过程中，通过情绪渲染扩散的情感引起受众的集体认同，这样能够形成共同的情感反应。通常情况下，如果短视频成为热点内容，那么在众多参与者的互动当中，用户会产生好奇心与从众心理。

2.融媒体时代下短视频内容生产发展趋势

2.1 复杂传播场域的融入

短视频在最初发展阶段，属于亚文化形式，一般会应用在草根阶层个体精神视频化表达中。随着社会的不断发展，该种亚文化被应用在驯化，成为一种消费文化，成为很多网民采用的主要文化传播方式。该种文化形式如今已经成为人们生活中的重要组成部分，并介入到复杂社会生活当中。融合传播下的业态创新，能够进一步强化生活呈现方式与生活呈现视角，不仅传播范围扩大，而且能够达到良好传播效果。短视频在传播过程中，需要对不同平台进行合理利用，实现多平台的融合传播。短视频在发展过程中要确保能够跟上时代发展步伐，采用短视频+直播内容呈现方式、短视频+电商内容呈现方式，要对直播平台、电商平台进行合理利用，扩展传播渠道的方式，提升短视频影响力。短视频自身对于个体生活的接入能力逐渐提高，当前短视频内容朝着娱乐化、碎片化内容方向发展。在如今融媒体、5G技术快速发展背景下，短视频需要承担更多不同内容传达，内容要更加深刻。强化短视频叙事能力，社会图景呈现视角逐渐朝着更加开阔方向发展，个体的体验更加丰富。

2.2 短视频与视频的协同传播发展

在不同现实情境当中，用户可以利用短视频，对全新的媒介体验方式进行探索。在人们长期居家过程中，短视频+直播方式实现快速增长，在人们日常生活中，看直播、刷短视频已经成为重要组成部分。从近些年社会发展中不难看出，不同短视频平台都在大力尝试并发展“短视频+直播”模式，该种模式也取得一定成果。短视频如今已经成为可以为直播助力最为有效的一种方式，比如，在直播之前可以通过发布短视频预告的方式，促使直播能够成为热点话题，这样不仅能够营造良好氛围效果，而且对于用户也能够起到一定刺激作用。短视频+直播方式，能够将短视频存在的不足弥补，比如，时间过短问题、用户黏性不足问题等。在此背景下，短视频会逐渐朝着更加优质内容方向发展，实现对更多用户的吸引，吸引其关注直播。在直播过程中，要将综艺元素、文化元素融入到其中，丰富直播内涵，这样用户在直播间的停留时间会更长，促使用户黏性可以得到维护，并提升内容的商业变现能力。

3.融媒体时代下短视频内容生产文化反思

3.1 短视频生产内容困境分析

从当前短视频发展过程中不难看出，虽然内容得到一定优化，但在其中仍然存在很多不足。主要表现在：

3.1.1 短视频内容出现同质化

在我国短视频发展过程中，在某一种类型流行后，就会出现很多同款类型视频，具有严重的同质化、跟风扎堆现象。选题的相似度较高，没有及时进行内容创新，这会造成权益纠纷问题的频繁发生。短视频平台为鼓励更多用户参与到内容生产中，降低视频制作难度，并对视频制作流程进行优化，在技术的保障之下，视频制作门槛更低，内容生产者存在普遍化。创作者在内容生产，通常是在短视频平台提供的内容框架、技术模板基础上进行，这也是短视频内容具备较强同质性、可复制性的重要原因。参与者在相同框架下进行内容创造，导致生产出很多内容相似的短视频。很多“网红”用户在短视频带货过程中，聚集很多不同用户注意力，致使其成为其他用户模仿的主要对象。在迎合用户审美与喜好过程中，短视频会将“爆款”内容作为模板，这会导致内容创意、语言风格以及场景设计存在高相似度问题，这不仅无法实现优质内容创作，而且很容易引发版权纠纷问题出现。

3.1.2 缺乏有效监管，出现信任危机

短视频内容生产已经成为当前社会发展中重点关注的内容，监管部门会发布相应规范、规章制度等，对短视频市场存在的乱象问题进行处理与规范。在当前短视频平台问题治理过程中，针对的主要是内容低俗问题、版权纠纷问题，对于内容价值导向方面内容、推荐的产品质量监管方面等没有给予更多重视。短视频平台在发展过程中，具有公共性传播特点。因此，在短视频治理过程中，对于价值引导要给予更多重视，要确保短视频内容拥有正确的价值导向，保证发布的短视频内容能够与公共利益相符合，创建有效的公共传播模式。由于受到监管缺失影响，导致内容生产者、商家，在短视频内容创作中没有做出要求，也没有明确需要承担的法律责任，会造成严重信任危机。

3.2 短视频生产措施

在全球互联网治理政策制定过程中，可以将多利益相关方互联网治理模式作为主要指导性原则，该指导原则与治理模式，注重的是主体多样性，需要各方都参与到公共政策制定，以及互联网技术研发中，这样能够实现对互联网的科学治理。短视频行业是移动互联网内容最新增长点，想要实现更好发展，要对多方力量进行合理利用。

3.2.1 积极鼓励优质内容创作

短视频平台可以采用算法方式，对原创视频进行优先推送，通过该种方式，能够实现更多精品内容生产，并创造良好传播生态。为促使短视频内容独特性与艺术性可以得到保障，用户要对短视频平台提供的模板、框架进行突破，主动进行内容创新，尽量减少同质化内容。与此同时，短视频平台需要意识到，碎片化视频虽然是发展的主流，但具有深度的视频内容仍然无可替代，短视频内容短长并行是短视频内容未来发展的主要趋势。

3.2.2 加强价值引导，不断提高内容治理能力

在这一过程中，国家相关部门要起到良好引导作用，对短视频管理方式进行完善，对于缺乏监管的领域，可以通过积极立法方式、依法监管方式等，对短视频平台内容生产进行规范。与此同时，监管部门对于短视频内容价值引导要给予更多重视，短视频平台也需要承担相应社会责任，通过该种方式，能够强化短视频平台的责任心、责任意识，加强短视频内容审核，避免不良影响视频被用户接收。无论是平台还是行业，都需要提升自律性，对于短视频内容的全面审核、筛选要给予更多重视，主动承担并履行公共传播平台社会责任。

3.2.3 避免商品化逻辑

国家要加强对市场的引导，要对唯流量至上的生产机制进行突破，从而推动短视频内容生产，这样不仅能够更好实现经济转型，而且为用户提供的短视频内容，能够确保拥有一定的价值内涵与优秀文化。将智能推送标准中融入到审美文化、价值导向，通过该种方式，促使优质内容可以受到人们更多关注。互联网在用户画像、内容画像基础之上，实现对用户、内容的科学匹配，这对于内容生产能够起到良好推动作用，促使营销可以朝着精准化方向发展。在如今社会快速发展背景下，用户数据逐渐增加、人工智能技术也得以完善，这促使内容生产机构，未来能够在深度运营基础上，通过算法方式，强化用户与内容之间的关联，使得以数据为基础的内容精准营销，可以为短视频未来发展的重点与关键。通常情况下，成熟的技术可以促使平台，能够为用户提供更加丰富、优质的内容。随着法律法规的逐渐完善，强化用户自主选择权，通过该种方式很有可能将信息茧房这一魔咒打破。

3.2.4 确保内容的快

在如今融媒体时代中，用户无时无刻不被海量资讯、信息裹挟，如果从时间维度进行分析，“快”已经成为融媒体时代发展中非常显著的一个特征。在科技快速发展中，促使各家媒介都开始争夺头阵进行内容首发，这使得很多新闻资讯内容不仅发布快，而且信息更迭较快。传统媒体在发展过程中，会对客户群进行细化，想要将短视频内容精准的传达给用户，需要结合具体情况对用户进行细分。想要实现这一目的，就要对大数据算法、人工智能技术进行合理利用，对用户实际需求、特点、兴趣爱好等进行分析，通过该种方式能够实现视频内容的精准传达。这就需要短视频平台企业肩负起责任人，分析市场发展情况、用户群体情况等，根据用户需求对视频智能推送进行合理规划。采用该种方式能够吸引到更多用户，提升用户对短视频平台的黏性，使用短视频平台的时间也会随之增加。

4.结语

综上所述，短视频内容会在不同程度上对用户产生影响，为确保短视频内容能够为用户提供正确引导。在融媒体时代发展背景下，要对短视频内容进行创新与完善，保证可以生产更多优质短视频内容，将正确价值取向、审美内涵等融入到其中，避免短视频内容出现同质化问题，这样可以推动短视频行业朝着更好方向发展，实现对短视频行业生态的优化。