融媒体时代新闻媒体融合发展的创新与思考

文 侯莎莎

随着我国经济和社会的发展，新媒体得到了持续的发展，使我们国家迈入了一个全新的“融媒体”时代。随着传媒一体化进程的不断推进与深化，报业传媒业的发展面临着新的机遇和挑战。当前，全方位、大规模、深层次的传媒融合已经成为新闻媒体生存与发展的必然趋势，这是适应社会经济发展和新闻传播规律的必然产物。在我国经济、科学技术的飞速发展下，媒体融合已经是时代发展的必然趋势。当前，在新媒体环境下，如何实现媒体融合，是当前各大新闻媒体所面对的问题。随着网络的发展，人们可以随时随地获取新闻资讯，这不仅使我们的生活更加充实，而且对我们的社会发展和进步起到了积极的促进作用。新闻传媒要通过网络来实现自身的发展，要注重新闻的内容，拓宽传播渠道，争取更广泛的受众。

新闻媒体要巩固和发展主流媒体，必须推动传统媒体和新媒体的深度融合。新闻媒体融合的实践必须持续进行创新与深化，才能提升媒体的竞争力，增强文化软实力，增强国家的综合国力。在我国全面深化改革进程中，由于政策、技术等因素的推动，媒体融合在不断的创新与发展中，其发展道路也是值得深入研究和探讨的。

融媒体时代新闻媒体发展的现状分析

在新媒体的发展过程中，舆论生态、媒体格局、传播技术等都在不断地发生着变革。传统媒体的新闻采编过程耗费时间，使得新闻报道的时效性、机动性和互动性都较低，因此，各地方传统媒体为了适应社会发展的要求，纷纷建立起了融媒体平台。在此平台上，除了可以获得更多的资讯，还可以进行交流互动。

缺乏对新闻报道真实性监督和管理

在新媒体时代，新闻媒体融合发展为广大民众提供了一个开放的信息平台，让人们不用出门就能知道世界上的事情。然而，目前我国的信息发布规范及相关产业标准尚不清楚，公众对其的识别程度也比较模糊，造成了一些新闻资讯的不真实，这在某种意义上与新闻媒体的发展是相矛盾的。

新闻事件报道深度不够

目前，国内许多新媒体平台都在追逐新闻的短时报道，以获取受众的注意力。这便导致有的媒体单位过于注重新闻的时效性，而忽略了新闻报道的深度。

硬件技术支持有待提高

新媒体是一种新型的新闻传播平台。在人力、物力、资金等方面，传统媒体的发展受到了较大的制约。要使新媒体技术更符合受众的需求，必须加大对新媒体传播方式的开发力度，在此过程中要耗费大量的技术支持，为新媒体的发展提供充分的物质保证。

新闻媒体影响力下降

在融媒体发展的今天，各种新媒体、自媒体凭借自身的优势，不受时空的束缚，可以随时进行互动。有些在各种传统媒体上找不到的新闻线索，在互联网时代，却被系统地完整地展现了出来。在受众对新媒体的关注度逐步提高的同时，传统的新闻媒体受到的关注和影响力自然也就随之降低。

电视新闻的时效滞后

在融媒体时代，大部分的新闻资讯都是通过互联网传播的，它可以迅速地向全球各地传达资讯，而对于突发紧急新闻报道，新媒体的优越性就会更加突出。比如，近几年出现的一些重大自然灾害事件，其发生和蔓延的时间基本是一致的，而与之形成鲜明对比的是，传统的新闻业要想实现一条资讯的传播，就必须要经过编辑、审核、确定等环节，这些都是需要时间的，等到新闻报道出来，就会失去最佳新闻报道的时机，从而导致了新闻的时效性降低。

综上所述，就当前新闻媒体的发展状况而言，新媒体的发展更加具有活力。而新媒体要在媒体融合中取得更大的成效，必须继承和发扬其优势。就新媒体而言，它的发展更为系统，具有很大的影响力，这也是目前新媒体发展的迫切需求。因此，新媒体在发展的同时，必须对新闻资讯进行严格的审核，不仅要重视新闻传播的及时性，还要重视新闻的真实性和精确性。

在高度关注的同时，应注重新媒体发展的深度，使其更加专业化，减少虚假资讯的传播，将更多专业性和时效性的新闻信息传播给大众，使之能够更好地发挥其正面的传播功能，从而推动整个社会的发展。

大数据时代新闻媒体融合发展的创新路径

将受众阅读习惯作为出发点进行创新

在新媒体时代，由于新闻的数量不断增加，受众没有足够的时间认真地寻找新闻，逐渐便养成了碎片化的阅读习惯。因此，新媒体的新闻内容要力求简洁，让受众能够在较短的时间内阅读到他们所需要的信息。此外，还应该附上相关的新闻链接，以方便读者对相关信息的理解。

将新闻报道与自媒体结合进行创新

网络媒体的发展推动了新闻媒体的发展，运用网络技术为新闻报道的发布搭建了一个全媒体平台。

对新闻价值与深度进行创新

新闻传播的价值体现在信息的及时、准确、深刻等方面。在新媒体时代，新闻传播必须通过不断提升新闻品质，打造自己的品牌，才能保证新闻传播的持续、健康发展。

提升新闻工作人员的创新意识

在当前新闻媒体发展的进程中，媒体借助网络媒介的优势，使受众与受众之间形成了一种良性的互动。因此，新闻单位要增强自己的创意观念，立足于现实，全面地进行新闻报道；把握新闻内容、传播方式、报道形式等，充分利用新闻媒体的优势，在新闻报道各个方面进行创造性的探索，为传媒产业的发展提供持续的活力。同时，新闻编辑人员要针对大众的偏好，创作出具有特色的新闻，并注重其内容的多样化，从而拓宽受众范围。同时要注重新闻的更新，使大众对新闻报道进行持续关注，从而推动新闻传播的长期发展。

在实践中，要提高新闻记者的社会责任意识，使其具有更好的传播效果，正确把握传媒在社会中的导向，把握其发展趋势，坚持新闻传播的连续性，增强新闻编辑的广度。要持续提高新闻媒体记者对新媒体传播技术的把握，要把各种媒介的信息融合起来，要做到在内容上有创意，加强融媒体时代特征，使其形式更加丰富，内容更加创新，从而提升新闻媒体的社会影响力，推动新闻媒体的创新发展。

充分发挥网络技术的功能

为了更好地发挥互联网技术的功能，传统新闻媒体应注重运用和整合新媒体技术和传播方式，以达到更好的传播效果。其中，通过对数字电视技术的研究，可以使电视节目的使用达到更高的频次，这就是通过对现代信息技术的不断吸收和运用，从而使传统的信息媒介由单一的单向信息传输向双向的信息传递。同时，充分运用手机媒介的优势，将传统的新闻媒介与手机终端融合，借助手机网络技术打破地域限制，让受众在任何时间、任何地点都能实时接收新闻。

融媒体时代新闻媒体融合发展的进一步思考

媒体融合仍在路上，要向纵深发展

当前，传媒融合已有了一些成果，新闻报道的多元化和传播方式还有待提高。由于短视频等新业务的发展，传统媒体在短视频等领域还处于起步阶段。例如，报社在抖音上开设了官方账号，并发布了新闻动态视频等，推广效果很好，但尚未形成可持续的、经常性的生产，并没有形成实际的影响。针对当前流行的AI主播云访谈等新媒体传播途径，要强化全媒体的人才队伍建设。当前，新闻采编人员在收集、整理新媒体材料方面还存在着一些职业化的问题。在融媒体时代，新闻记者不仅要有扎实的理论基础，还要有扎实的专业知识，还要精通新媒体技术，熟悉各类媒体设备，此外，在培养新媒体专业技术人员的同时，应加强对现有新闻从业人员的新媒体素质与技能的培养。

进一步推进媒体融合发展的建议

在新媒体技术不断革新的同时，也不断涌现出全新的传播平台，在用户分流、平台分众化的情况下，传统新闻媒体必须做好抢占市场的准备与布局，根据不同渠道特征、不同用户的需要，以更加生动的形式传达主流价值，实现传播价值、用户价值、社会价值的多赢。在新媒体环境下，新闻传播需要学科交叉、知识融合、技能融合的多层次人才，要构建科学、系统化的新媒介技能培养体系，促进整体采编队伍的技能转型提升。新媒体的传播手段不断更新，传统新闻媒体必须与时俱进，建设优质的、多元的信息资源库，充分调动广大读者的主动性和积极性，增强新闻媒体的传播力，推动传媒融合向纵深发展。要实现媒介资源和生产要素的有机结合，实现信息内容、技术应用、平台终端、经营管理方式的融合，实现信息融合、技术应用、平台终端和经营手段的融合互通，从变革中要效率，从产品上要力量，促进整合的质量变化，提高整体效率；要把新闻媒体打造成为一种全新的、有较强的影响力和竞争力的产业。

融入新媒体的管理思维

当前，虽然业界对媒体融合的重视程度有所提高，但是从当前的发展状况来看，媒体整合形势不容乐观。比如，各大报社尽管开设了专用的官网，有针对性地开发了面向移动用户的移动客户端，在某种意义上拓宽了新闻的传播途径，但是，它并没有彻底地转变新闻媒介的单一化特性。也就是说，新成立的官方站点、移动终端都不具备独立运营、独立发展的实力，不能够将信息转化为企业效益，更不能达到媒介与观众的双赢。这其中也有诸多制约因素，但最重要的还是传统媒体传播方式的单一性。在目前的新媒体时代，从整体的营销氛围来分析，传统新闻媒体在营销观念上存在着很大的欠缺。传统的新闻业在面临着激烈的市场竞争时，还存在着一种“优越感”与“侥幸心理”，因而不愿积极地了解网络运营、网络技术和网络产物。因此，为了在新媒体环境下实现突破，传统的新闻媒体应抛弃以往的思想方式和理念，采用全新的媒体经营思维方式。具体来说，就是要加强对“多能”和“全能”的综合素质教育，那么在新媒体环境下，必须要有新思维，敢于挑战传统，勇于挑战自己，掌握各种专业知识和技术的能力。

只有这样，新闻编辑才有机会在激烈的市场竞争中立足，并在行业内脱颖而出，并为各方所追逐。融媒体时代新闻媒体融合发展一方面要进行管理体制的改革，从传统的以广告业盈利为主导的商业方式向全方位、多角度、多平台转变；另一方面是要进行互动沟通方式的转型，由单一的沟通方式向交互的交流方式过渡，也就是由原来的“一对多”“点对面”到“一人一方”的转变，这样既可以让受众的状态、需求和信息传递的效果更加清晰、立体化，又可以增强新闻报道的针对性和时效性，从而达到新闻传播的最大化。

媒体融合是当今信息化条件下媒介发展的一种观念，它是以网络快速发展为依托的新型媒体与传统媒体的结合。这就需要新闻编辑工作者提高自己的专业素养，提高编辑能力，不断地提高自己的学习水平。在新媒体时代环境下，新闻媒介的数量越来越多，其本身的作用也越来越强，对传统媒体产生了很大的冲击。但并不是网络媒体的兴起就代表了传统媒体的衰落，这就需要媒体正确全面把握媒体的特点和优势，主动改变落后的思想，全面地了解我国社会经济发展的实际状况，以用户为导向。与新媒体的发展相适应，充分发挥各自的优势和作用。与此同时，社交媒体、新媒体技术和移动互联网技术也得到了充分的应用，通过整合多种新思路，进行新的战略规划，使传统传媒在“跨媒介”上获得突破。在新闻一线的采编记者要学会运用最先进的技术方法进行新闻采访。由此可见，“媒体融合”应顺应其发展的规律，立足于“以人为本”，以“新媒体”传播方式为基础，进一步推进媒体融合的深入发展。