全媒体时代县级融媒体记者外宣工作研究

文 王艳

在全媒体时代，县级融媒体记者在对外宣传中必须顺应时代潮流，不断提升新闻从业人员的文化素质、媒介素养、优化服务内容和方式、创新对外宣传。在新媒体整合形势下，县级融媒体记者要在对外宣传工作中树立良好的形象，充分发挥县级融媒体的优势，不断地引导群众、服务群众。县级新闻媒体是当地党和政府的主要新闻传播途径，必须以党的意志为出发点，把党的路线和主张传递给广大群众；维护党和地方政府的权威，摒弃不良风气，要将社会主义核心价值观与当今的思想观念联系起来。

全媒体时代县级融媒体记者外宣工作的重要性

新闻媒介融合是全媒体时代的必然趋势，县级融媒体记者要适应新的时代、新的潮流，必须学会、掌握、运用各种新媒体形式的新闻报道方法，以更好地运用于不同的传播媒介。融媒体传播平台的构建，实现了融媒体时代县级融媒体记者对新闻的实时报道。新媒体的传播方式层出不穷，并呈现出一种新的整合模式，县级融媒体记者要与时俱进，不但要转变观念、思维模式，还要提高自己的能力，成为写作、录制、编辑以及后期剪辑技术的复合型人才，也要不断学习创新，做好融媒体新闻报道的对外宣传工作，以更好地满足受众群体的需要，适应新媒体发展的模式。

首先，县级融媒体记者对外宣传可以有效地巩固主流舆论。在融媒体发展形势下，有效的外宣活动可以提高县级新闻媒体的影响力。

其次，县级融媒体记者对外宣传工作的有效开展，既可以提高县级新闻媒体的影响力和传播力，又可以提高基层新闻媒体的可信度，对社会进行正面的舆论引导；只有这样，才能更好地传播党的思想，才能更好地维护党和政府的权威，更便捷地为广大人民群众服务。

最后，县级融媒体记者的新闻外宣工作不仅能改善对公众的服务，而且还能满足人们对信息的社会化需求。

县级融媒体记者在外宣工作中存在的问题

县级融媒体外宣工作缺乏健全的管理体系

在对部分县级市进行调查后，我们发现，有些县级市的新闻媒体单位还没有建立健全的宣传工作机制，也没有建立起具体的问责机制，这样的情况会影响到对外宣传工作的有序进行和规范化统筹。县级新闻单位作为当地政府对外宣传和发布重大新闻事件的重要平台，在管理制度上存在着一些问题，管理上存在着交叉管理、相互推诿等问题，从而导致县级融媒体记者开展外宣工作时出现工作混乱的现象，不仅会对工作质量产生影响，同时也会限制群众的信息获取渠道，所以，对当地人民群众在接收信息时也会搁置不前。

采编记者素养不高，宣传手段尚不成熟

目前，一些县级新闻媒体单位在进行对外宣传报道时，编辑记者的职业素质还不够高。经过调研和实践考察，发现要使新闻报道工作得到高效率的传播，融媒体记者必须具备强大的剪辑、图片处理、数据采集和可视化处理的能力。同时，新闻编辑记者在进行对外宣传工作时，还必须配备并学会使用先进的设备器材，以保证宣传工作的顺利进行。然而，目前我国大部分地区的县级新闻单位的对外宣传工作，作为记者对上述技术的使用及新媒体传播方式不太熟悉，存在着专业技能缺失等问题。另外，在部分县级媒体对外宣传工作中，由于新媒体融合技术相对落后，缺少先进的技术和装备，融媒体记者对外宣传工作的效果和质量都受到很大的影响。

缺少创新性的宣传内容

目前，县级融媒体记者在对外宣传工作中缺少优质的宣传内容。从实际情况可以看出，县级融媒体记者外宣工作必须以高质量的内容来保证宣传工作的顺利进行。而在实际工作中，往往把联系性不紧密的内容拼凑在一块，导致宣传内容缺乏创新性和实质性内容，与大众群体的认知观念不符，从而影响了县级新闻宣传工作的成效；同时，对外宣传工作的质量也不能得到有效的提高。

提高县级融媒体记者外宣工作的途径与对策

提高县级融媒体记者的新闻敏感度

所谓“新闻敏感”，就是新闻记者能够在第一时间发现身边发生的事情。对新闻的敏感度也是衡量记者的媒介素养的一个重要指标。

首先，县级融媒体记者要提高新闻敏感度。新闻敏感度是影响新闻采编记者采访报道质量的重要因素。事实表明，敏感度不同的新闻记者对身边的有新闻价值的事件的反应程度是不同的。本文认为，提高县级融媒体记者的新闻敏感度是第一位的。“一个记者的首要本领不在于写作，而在于发掘。”记者要提高自己的新闻敏感度，就必须加强政治理论的学习，提升自己的政治意识。在工作实践中，要自觉地遵循新闻党性原则，将鲜明的政治思想融入到报道中，做到围绕中心、突出主题。此外，新闻记者必须在工作中始终坚守自己的基本信念，坚定自己的新闻立场。

其次，县级融媒体记者要做深度的新闻报道。在进行采访实践时，要对事件进行深度调查，了解情况，获取第一手信息。

最后，县级融媒体记者要加强新闻记者的专业素质和技能。记者不但要有敏锐的洞察力，更要多留意其他新闻，从他人的作品中借鉴新闻点，取长补短，要强化媒介素养，把“硬功夫”练好。

立足于地方，突出县级宣传力量

县级融媒体记者的对外宣传工作要立足于地方，由于本地新闻受到基础条件、人力资源等因素的制约，必须根据本地的实际，结合地方特点，适时调整对外宣传内容，提高受众的认可度，吸引公众的注意力，打造不同的传播途径。县级融媒体记者外宣工作中要适应群众的需要，在内容上进行优化和提高。县级融媒体新闻记者还应充分发挥本地优势，以地方特点为依托，对报道的事件进行选题、编辑，使新闻内容不断丰富；以全方位的影响力打造县级媒体外宣的综合力量。

我国地域广大，各区域的风俗习惯和文化各不相同。在这样的大环境下，县级融媒体记者外宣工作中应充分发挥自身的优势，推动地方经济和文化的可持续发展，并不断丰富其宣传报道的内容；这样才能确保对外宣传工作的高效和传播。比如，某个县域的自然条件比较好，茶叶工业比较发达，那么，作为县级融媒体的外宣记者就可以根据当地产业的特点进行宣传报道，通过运用新媒体平台的技术传播方式让更多的受众群体所关注了解，这样才能扩大本地的新闻力量，提高县级融媒体报道的影响力。在这样的工作环境下，县级融媒体记者对外宣工作的要求也越来越高，不但要加强对外的宣传与联动，还要提高新闻记者的观察力和判断力，发掘地方特色，运用行之有效的方式进行推广，打造出良好的县级公众形象，立足于地方，突出县级媒体的宣传力度。

县级融媒体记者要学会处理好各类外宣工作的关系

县级融媒体记者在外进行宣传时，充分发挥了广播、电视媒体的“喉舌”功能，体现了地方物质文化、精神文明建设取得的喜人成绩，展现了本地开放、发展的良好形象。所以，县级融媒体记者要学会正确处理各种对外宣传的关系，积极推广先进典型，以突出主题，要创造一个有利于当地经济、社会整体发展的良好舆论氛围。作者根据自己的实践工作经验，提出了在县级融媒体记者外宣工作中，要正确处理好以下几种关系。

主要和次要的关系。“以正面宣传为主，以负面宣传为辅”，这是每位新闻记者所应遵循的宣传方针。县级融媒体记者在对外宣传工作中，要突出正面导向，要坚持正确的舆论引导。

从上而下。县级融媒体记者做好对外宣传工作，一方面要把“两头”看得透彻，要深入了解上级的工作要求，要把重点工作做好；另一方面，还要了解下情，了解现实，有针对性地进行宣传。同时，作为县级融媒体记者要学会正确地处理好与上级新闻单位之间的联动关系，掌握好上级新闻单位的宣传工作重点。

新闻的生命力在于真实性。新闻报道注重创新思想，而追求真实性不在于追求创意。县级融媒体记者在投稿时，不能随心所欲地夸大、凭空报道或者编造消息，避免产生极其恶劣的效果，融媒体记者在进行外宣工作中必须坚持新闻真实性、可靠性原则，做到客观、真实、准确。

打造专业化的融媒体记者采编队伍

在新媒体发展形势下，县级融媒体记者在外宣工作中要结合具体情况，进行专业化的宣传报道。要达到这一要求，必须建立一支高素质、专业化的对外宣传的采编队伍。县级融媒体的采编人员整体素质的好坏是影响其对外宣传工作质量的重要因素。在媒体融合时代下，县级融媒体记者在工作岗位中就应该注重其专业性，并不断地践行这一目标，充分强化融媒体记者的工作经验以及工作能力；挑选具有较强专业素质的采编队伍进行对外的宣传报道工作。同时，县级新闻出版单位还应加强对在岗记者的职业教育，并建立完善的记者队伍的培训管理体系。

总之，县级融媒体记者在外宣工作中要制定有针对性的采访计划，学会灵活掌握新媒体报道的传播渠道，同时，还要把融媒体技术应用、融媒体设备、宣传内容、工作内容、工作标准等内容纳入外宣工作的范围当中，让融媒体记者可以全方位地熟悉和了解外宣工作中的各工作环节，从而开展有效的外宣工作，以满足县级融媒体记者开展外宣工作的各项需求。

尊重事实，深入挖掘外宣工作的内涵

在新闻发布工作中，要做到实事求是、尊重事实，是新闻传播工作的先决条件。在报道新闻和信息时，县级融媒体记者不仅要让民众知道事件的原因和结果，还要对新闻信息进行科学的引导，确保外宣工作的顺利进行。然而对于某些大众比较关心的新闻，融媒体记者应重视新闻的后续报道，不断地跟踪新闻事件，使公众有足够的认识；了解现实，确保新闻资讯的实时、完整。县级融媒体记者应该在充分尊重事实的基础上，从新闻中挖掘出新闻背后的意义。比如，在报道市政工程施工时，除了要对项目实施的具体情况进行详尽的了解外，还要不断地跟踪项目的进展，并收集社会群众对该项目的反馈和需求。

融媒体记者在实际开展工作中，对外宣传必须事先做好统筹安排，但大多数宣传工作都是围绕着新闻事件进行宣传的，这样就忽略了对新闻细节的关注，从而极大地削弱了民众的参与意愿，不能确保外宣工作的统筹安排。

县级融媒体记者要进一步增强政治信仰，增强政治意识，增强大局意识，增强责任意识，做到政治方向永不改变。争当政治坚定、时代引领、业务精湛的融媒体记者。县级融媒体记者要深入理解党和国家的政策方针，全面、多角度、多层次地开展和报道县级重大的新闻事件，激励全县人民团结一心、扎实工作，建设和谐文明的新局面。县级融媒体记者要加强全媒体协同，线上线下并进，创新新闻报道方式，拓展新闻传播途径，积极地与上级媒体进行交流，在主题报道、内容、形式等方面提供全方位的服务和支持，做到互惠互利、互利共赢，推动全县对外宣传工作再上一个新的高度。当前，新闻传播的新媒体技术已成为县级融媒体记者外宣工作中的主要手段，根据现实情况，应充分运用新闻传播技术；这样既可以提高宣传工作的效率和质量，又可以加速社会和精神文明的建设，提高人民的道德素养，推动社会的平稳发展。因此，县级融媒体记者要根据地方特色进行宣传，确保其高质量地进行宣传，以推动当地的可持续发展。总之，在媒体融合发展趋势下，县级融媒体记者要加强对新闻的敏感性，正确处理好与外界的关系；要在及时、权威、准确的前提下，创新宣传方式，丰富媒体传播方式；加强思想建设，加强正面的舆论导向，为适应大众的文化需求，提高当地媒体的社会地位和公众影响力。