一屏一页，感受方寸之间的速度与温度

文 朱映伊

在新媒体时代，新闻海报产品显得更加短小精悍，根据新闻内容的不同，策划者可以运用各种技术对其进行设计，从文章题目、海报主体到用户互动，进行立体的传播。也正因为它的灵活性、包容性，让它成为了传播力最好的新闻报道形式之一，也成为时下媒体最看重的融合报道中的一位多面手，可以这么说，新闻海报几乎可以全方位地涵盖所有的新闻内容，让那些有价值、有温度的新闻在微信、微博、朋友圈里传播。

海报产品成为媒体比拼的“产品力”

2020年年初，新冠肺炎疫情暴发，新华社新媒体中心将一张鼠年第一推的卡通动图海报撤掉，换成了一张以中国红为背景，写着“健康是福，平安过年；众志成城，共克时艰”的海报。这一次推送，成为了抗击新冠肺炎疫情创新海报的“开山之作”。

持续推出的各种海报，让新华社“创意海报突击队”横空出世，一开始，这个团队由几名跨处室、跨工种的人员临时组成，后来，这个临时海报小组“进化”成为分工合力、稳态运行的“创意海报突击队”：具有丰富战役性报道经验的“老教练”负责选题把关，擅长创意的年轻人负责策划文案，专职设计的“快枪手”进行可视化加工。而这样的人员配置，也成为了此后很多媒体的新闻海报创作队伍的“标配”。

“海报也称‘招贴’，是指贴在包括墙面在内的垂直面上的纸张，它通过有效的设计与印刷，具备信息承载和有效传达的功能。”在新媒体时代，海报能在短时间内进行信息传达的特性得到了充分的发挥，它的简明扼要完全满足了新闻机构对屏幕传播的需求。媒体工作者开始越来越清晰地意识到，许多新闻是可以通过海报来体现的，在手机屏幕的一屏之内，不需要滑动，人们就可以了解到所有信息，传播效果非常好。

随着新华社、人民日报等媒体各种频频“出圈”的创意新闻海报的诞生，在新闻报道中的持续“走红”，越来越多的媒体重视这种不同于传统的全新的海报创作。

澎湃新闻、封面新闻、四川观察、赣南日报等媒体都建立了海报团队、工作室。据不完全统计，2021年上海报业集团旗下各媒体共生产发布了6300多张海报作品，解放日报、文汇报、新民晚报、澎湃新闻均达到年产千余张的较高产能，覆盖了各类重大主题、新闻热点。羊城晚报旗下金羊网在2021年的疫情报道中，除了在“金羊早晚报”产品的封面大图当中突出抗疫资讯外，还专门开设了“抗疫号外”系列海报。重点整合当天第一手的抗疫资讯，加速热点话题的整合和分发。

从“配菜”变成“硬菜”！新闻海报产品成为了各媒体“产品力”的一个重要评判标准。

海报如何为新闻服务

新闻海报继承了传统海报的媒介属性，通过直观简洁的文字符号及图像设计，将新闻事件向受众展示并进行沟通，具有凝练的主题创意、新颖的界面设计、直观的视觉冲击、无缝的交互体验等特点。

创意+策划

新媒体时代，为了提高生产力，各种在线的设计软件都提供了海量的海报模板，看起来即使没有美编，借助科技的力量，产出一张相对简单的海报，似乎也并不是一件难事。

可是通过“复制”“粘贴”出来的海报既没有“灵魂”也没有“深度”，见多识广的读者对此并不买账。能引起大家注意的新闻海报，不仅要有创意，还要有策划，编辑需要围绕主题寻找新闻热点，主动设置议题来引导舆论，让大家对一个新鲜的事物充满好奇，对一个熟悉的事物重燃热情。

2021年的农历秋分日，是第四个中国农民丰收节。作为全国的农业大省，广西的水果、糖料蔗、桑蚕、秋冬菜、优质鸡、近江牡蛎、罗汉果、茉莉花（茶）等产业规模稳居全国第一，百色芒果、柳州螺蛳粉、横县茉莉花茶等优质农产品全国闻名、蜚声海外。而对于国家这个重要的“果园子”“糖罐子”“菜篮子”，人们其实并不熟悉。在这种情况下，广西日报-广西云提前策划，在丰收节这一天推出了10组新闻海报。

海报通过用手绘的各种品类的农产品与农民收获农产品的新闻图利用SVG互动技术相结合，熟悉这些场景的读者，在手指滑过一张又一张的海报后，思乡之情不禁涌上心头；第一次看到这些丰收场景的读者，开启了对广西农产品的认识之路。

内容为王

在新华社的“创意海报突击队”中，具有丰富战役性报道经验的编辑在制作海报时，担负着非常重要的责任：选什么题，什么是大家关心的新闻热点……这些都需要他作出判断。新闻海报，本质还是新闻产品 ，内容永远是最硬的指标。

2022年春节假期最后一天，广西百色通报核酸检测阳性98人的消息登上了微博热搜，当地的疫情牵动了全国人民的心。许多医护人员、社区工作者、志愿者、公安、交警……年都还没有过完，就离开温暖的家，来到抗疫一线，共同守护这座城市。

在疫情期间，广西日报-广西云的记者深入疫区，在发回当地最新的疫情消息的同时，还拍摄到一组平凡的抗疫人员为险而战的新闻图片。经验老道的值班编辑在收到这组照片后，觉得可以制作一组新闻海报，让读者更深入地了解当地的情况。于是，在跨部门团队的合作下，迅速地制作出了《还好有你在！致敬这群保“桂”英雄！》的系列海报，在微博、微信进行发布。标题中，借用广西的简称“桂”，致敬这群广西“宝贝”；海报中，有在进行核酸采样的大白，有值守高速路口的交警，有帮忙搬运物资的志愿者……虽然只能看到他们漏在口罩外的眼睛，但读者仍然能被他们眼睛里的坚毅所打动。

“在这场战‘疫’中，有站在光里的英雄，有光背后的英雄，愿疫情早日退去！”有读者看完这组海报后，留下了这样的温暖留言。

技术加持

2020年4月8日零时起，武汉解除离汉离鄂通道管控措施，有序恢复对外交通。“封城”76天后，武汉与外界的通道重新开启。7日晚上，人民日报微信公众号推送了一篇文章，通过点击武汉的各个景点图片，可以将图片“点亮”，这种新奇有趣的呈现效果，在让网友集体点赞、转发的同时，也让新媒体编辑们变得“焦虑”起来，“这是个什么黑科技？！”

5G时代的到来，让新媒体技术不断发展，除了文字、图像、色彩，海报设计还得到了技术创新的加持，可以利用各种动态特效元素，呈现出前所未有的传播新闻的方式。

2021年6月8日，高考一结束，广西日报官方微信就在当天下午推送了SVG互动产品《这么干，是对考完高考的尊重》，产品选取高考之后考生会干的6件事：唱K娱乐、感恩父母、好好休息、收拾资料、出门旅行、真情告白，将其以手绘的形式展现，配以活泼的文案，同时使用新媒体互动手段（SVG图）、音乐，实现点击词条查看具体故事的互动效果，有效增加了稿件的有趣性和用户的参与感，引起了网友大量“回忆杀”。

2022年6月1日一大早，央视新闻微信发布一条名为《据说，在这儿能找到你的童年！》的推文，其中包含了一张由纸飞机、大风车、跳皮筋、大白兔奶糖……各种童年回忆的照片拼成的海报，通过寻找并点击这些童年物件的照片，就能听到专属的BGM。而这样的互动技术，让一众网友纷纷破防：谁还不是个孩子呢！

海报如何为新闻服务

在信息纷杂的互联网时代，好的传播离不开情感的传递，或温暖或力量或感动，它们是抓取受众关注的核心。如何在制作海报时让读者产生感同身受的“共情”，成为了媒体的一个思考重点。

借用集体记忆

2021年12月22日，西安市实施疫情防控提级管理，全面加强管控措施：暂停全市长途客运班线，倡导市民非必要不离市……一时间，西安这座历史古城牵动着全国人民的心。 12月23日，由河南广播电视台大象新闻牵头策划，联合新浪微博媒体，北京日报、中国吉林网、四川观察、极目新闻、荔枝新闻、中国蓝新闻等全国十大面食省份，发起了“我们都是面字辈”的媒体互动活动，推出系列海报，集体为陕西biangbiang面加油！

海报以“长安常安”为标题，参与这个活动的各地媒体，以当地的特色美食+biangbiang面为视觉元素，设计出为西安加油的海报，通过各地网友在微信、微博的传播，形成了众志成城、团结一心的战“疫”氛围。

2022年2月，广西百色市的疫情牵动全国人民的心，广西日报-广西云借鉴为陕西biangbiang面加油这一做法，联合全国多个省份的媒体，共同发起《情谊绵绵爱“芒芒”！我们一起为百色加油》抗疫海报助力活动。

这样的媒体联动一起加油的做法，不仅形成了宣传合力，又充分发挥了媒体的优势，让各媒体海报产品能得到最大量的曝光，取得了很好的传播效果，释放了网友的共情力和集体记忆。

既要“吸睛”又要“攻心”

2021年2月25日，全国脱贫攻坚总结表彰大会在北京召开。在大会结束后的一个星期时间里，广西日报官方微信推出了15篇关于广西扶贫成果的稿件，将广西各族人民脱贫前、脱贫后的近400张对比照片设计成SVG海报。

当读者的指尖滑过屏幕，就能感受到那种翻天覆地的变化：泥泞不堪的路变得笔直平坦；贫困户的家由危房变成水泥房；儿童不会因为贫困而辍学……海报采取动效化的交互形式，让读者产生沉浸式的体验，进而形成了强烈的代入感和共情力，在引起他们的情绪共鸣之后，实现“吸睛”与“攻心”并进的双层传播效果。也因为这种共情力，读者会把产品转发到朋友圈，参与到情境的共同构建中，形成多点式二次传播。

海报的设计技巧

“今天这海报可真好看！真有创意！”对于刚推送完一张海报，就能在留言区看到这一句网友评价的新媒体编辑来说，简直就跟过年一样开心。在一个成熟的海报创作团队中，专职设计的美编与选题、策划文案同等重要，可以将信息美好更准确地传递出去。

每一张海报都是有主题的，或欢快活泼，或严肃庄重，都有自己的“魂”，美编就是要找到这个“魂”，并且把这个“魂”用一个最适当的形式表现出来。最常见的创意表现手法包括直接展示法、突出特征法、对比衬托法、夸张法、运用联想法、富于幽默法、借用比喻法、以情托物法等。

广西作为少数民族自治区，拥有十分丰富且独特的非物质文化遗产，如何在海报中加入这些从祖辈就传承下来的“魂”，广西日报的美编们进行了大胆的尝试。“壮族三月三”是广西的法定假日，“三月三”这个节日也被列入了第四批国家级非物质文化遗产名录，在这个节日中，广西人会吃由草木染色而成的“五色糯米饭”，彩色的糯米，就成为了美编进行海报设计的“颜料”。

2022年的“壮族三月三”，广西日报官方微信发布了一条名为《变！变！变！变！变！》的推文，其中的几张创意海报将五色糯米饭与广西的山水、特色风物、非物质文化遗产相融合：红色糯米饭变成了草扎龙的龙珠、黄色糯米饭变成了层层叠叠的龙脊梯田、白色糯米饭变成了大名鼎鼎的南珠、黑色糯米饭变成了甲天下的桂林山水、紫色糯米饭则跟广西柳州的紫荆花海融为一体，5张海报色彩鲜艳、如山水画一般。

在新媒体时代，视觉已经占据着越来越重要的地位，海报宣传必将是大众传播的主力军之一，在大众审美不断提升的当下，对于海报的设计语言，值得设计者不断解放思想，让新闻更简洁、有力地直达人心。

媒体正在将海报运用到更多的报道领域，比如在时政报道中，对文件中的重点信息、访谈中的金句进行概括等；在财经报道中，用数字制作成的图片，展现发展成绩等。此外，海报的呈现形式也越来越多样，在其中嵌入视频、H5、链接等，让读者对海报更加有参与感和新鲜感。随着技术的不断进步，新闻海报未来会发展成什么样，我们尚未可知。这也就要求媒体的海报创作者们不断地拥抱新技术，不断提升自己的新闻素养和审美情趣，形成百花齐放、“你的海报，我的海报，真的不一样”的局面。