试析主流媒体新闻传播对社会文化产生的影响

文 司晋丽

文化是社会系统的重要构成部分，也是构成社会的要素之一。文化的形成是人在生产生活中发现与制定的社会内容，并且，社会文化具有普遍性，潜移默化地指引着每个身处其中的人进行思考和行动。当前，我国已经从高速增长进入高质量发展的新阶段，民众精神方面的获得感也成为检验社会发展的成果之一。作为社会这艘大船上的“瞭望者”，新闻媒体如何立足新发展阶段，提高新闻产品生产能力，创新传播方式，助推社会发展，是一个值得探讨的话题。

社会文化概念解析

文化是社会学中的重要概念，人类社会的行动模式和社会结构是由文化所构成的。社会文化是包含风俗、道德、法律、价值观等一整套规范在内的体系，是人们理解、判断社会的重要维度，也是指导人们思考和行动的潜移默化的法则。社会文化对人的影响是立体的、全面的，人在优秀的社会文化的引导下能够更加有序地进行生产生活。

美国社会学家W.奥格本认为，在社会大环境之中，人们逐渐变得社会化的表现，就是人们开始逐渐认同与接纳世代流传的文化遗产，并始终保持社会生活中文化的延续。因此，社会文化形成于漫长的历史进程中，将精神文化、物质文化等结合为一体不断传承与创造，世代绵延。同时，社会文化还具备一定的民族性特点，对于社会各个领域的发展都具备较为深刻的影响作用。营造积极向上的社会文化，既是人民日益增长的美好生活需要之一，也是提高人民素质、塑造民族品格、培育时代精神的必由之路。

主流媒体影响社会文化的方式

社会文化是怎样实现传播的？除了口口相传、教育等形式外，还有一种显性的途径，就是新闻传播。要想切实达成社会文化传输的多角度全面性发展，使社会文化向着积极科学的趋势发展，就必须借助具有信息广泛传播能力的报纸、广播、互联网科学技术等传播媒介。当下，世界已经进入移动互联网时代，人们脱离了信息孤岛，每天都在自觉或不自觉地与媒介信息发生着千丝万缕的联系。因此，新闻媒体对社会文化方面的影响不可忽视。具体到主流媒体，大致有以下几种方式。

坚守舆论阵地，搭建党和人民之间的桥梁

2018年8月21日，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上，对主流媒体提出要求，“要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。”另外，还提出，“要加快传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’。”为此，主流媒体在进行传播活动时，应该坚持马克思主义新闻观。立足于人民群众的实际生活，坚持人民至上，以正确合理的舆论传输模式为指引，将塑造民族精神作为核心任务，使用科学有效的新闻模式。鉴于我国新闻媒体在文化浪潮中始终具有社会文化传播的关键地位与作用，同时可以切实发挥出指引力量，引导社会舆论。由此可见，新闻媒体对于社会文化传输以及社会意识形态的成型发挥出了十分关键的促进与提高作用，为广大人民群众与党之间的交互沟通搭建起了稳固的平台与桥梁。

用优秀的新闻产品引导社会价值观

记者编辑将突出的社会事件或者国际新闻展开一定的处理与再次编辑，之后将这些具备典型性的事件转换成为新闻信息，通过图文并茂的方式，给广大群众新闻实时传输，受众会对其所传输出来的信息做出一定的条件反射，最终这反射会转变成为受众自身的言行举止。主流媒体通过一批有思想、有温度、有品质的新闻精品，记录人民，讴歌时代，好的作品碰撞、浸润受众心灵，让受众感受到向上、向善的力量。纵观不同时代，焦裕禄、王进喜、时传祥、南仁东等时代楷模的事迹和精神之所以深入人心，皆源自新华社、人民日报、工人日报等主流媒体的大力报道弘扬。这些人物报道血肉丰满，突出细节，塑造了一个个平凡又可歌可泣的人物形象，他们身上的家国情怀、对人民的热爱、对岗位的坚守，对名利的淡泊，影响着一代代人尤其是青少年的价值观和人生追求，明晰真善美，向往高尚与光明。

用积极和谐的思想推动社会协调发展

价值观对社会成员的价值判断和行动选择有着巨大影响。因为新闻信息传输所造成的影响，会对广大人民群众已经定型的固定理念与看法造成冲击，这一冲击则会在一定程度上，对人们思考问题的方式以及做事情的理念造成影响。根深蒂固的理念意识会对广大群众在接触新鲜事物时造成一定的阻力，从而使得一部分群众始终抱着陈旧保守的认知。当这一部分群众没有办法在陈旧的思维模式中跳脱出来，将会形成对真实事件的不关注不重视，只会一味地使用自己的固化思维来看待与处理问题，这一类型的群众对于新闻信息的理解是片面的，是沿袭自身思维的，从而使得在信息传输进程中受到了一定程度上的错误解答。由此可见，在信息传播中，广大群众在自身固有的思维意识下所得到的信息与真正想要传输的信息可能存在一定不同。当全社会弘扬的价值观上升为每个人的价值追求，才能塑造一个文明社会。主流媒体在客观真实的采访报道之外，还通过评论、理论等版面刊发的哲学社科领域专家学者的思想文化类稿件来引导舆论。另外，在遇到敏感的社会热点话题时，也要做好客观公正报道，加强舆论引导。因为敏感的话题以及事件，在通常情况下必然会关联着广大人民群众的个人利益，如若科学有效地将其处理，那么将十分有益于整个社会的安定有序发展，反之，则将会使得社会混乱。因此，科学解决热点新闻与事件的报道具有重要意义，也是新闻传媒在新发展格局中应该严谨科学处理的问题。新闻媒体应该为广大人民群众传播社会中的正能量，积极有效推动社会环境的公正公平，实现整个社会的良性发展。新闻媒体在社会文化的传播进程之中，必须认识到自身的作用与职能，并担负起推动我国文化建设水准、发扬我国优良意识文明形态的职责，切实传承优秀文明，成为我国社会文化建设的一分子。和谐、和平、积极、向上，依旧是时代发展的永远性的主题。据此，和谐平稳的社会文化，也自然而然成为了符合我国国情、符合时代特点的先进思想意识。对于我国现阶段发展状况来看，只有在积极和谐的社会思想与社会文化指引之下，我国的政治领域与经济领域才可以在健康的大环境之中快速进步。

主流媒体提高传播力、凝聚社会共识的手段

社会文化是民族凝结力以及创新动力的源泉，也是我国综合国力的关键构成。要想建设成一个先进科学的社会文化系统，首先就应该达到媒体的创新思维构建与求新能力的提升，以此为社会的稳定发展与进步提供持续不断的推动力量，实现传媒与社会文化的协同发展。

以策划为核心，做好议程设置

科学高效的议程设置，对于全方位发挥出媒介所具备的社会传播能力，尤其是借助媒体进行舆论导向具备十分关键的意义。这一理论不但适合应用在大众化的社会环境中，也一样适合应用在差异性较强的数字传媒时代下，在这样一种时代环境下，作为社会中具有话语权的媒体，应该积极发挥出自身所具备的中心性特点，在多元化的议题之间展开有效互通，同时将平等作为工作开展原则，在议题设计进程中，秉持人本原则，一来指引社会中人民群众“思考哪些问题”，二来应该指引人们“怎样思考问题”。只有这样，主流媒体才能把议程设置的主动权、主导权牢牢地掌握在自己手里。

坚持内容为王，立足特色，注重产品质量

首先，应该将所报道传输的内容作为一切工作的核心与重点，只有内容精彩、切合实际、满足人们的社会心理，才可以有效推进主流媒体不断发展与前进。在全媒体时代环境下，内容革新、形式多元是十分关键的，但是所报道的内容在任何环境下都应该是处于首要位置的，也就是第一位的。不论报道形式怎样改变，内容始终为基础与本源。只有凭借内容至上，才可以在多元化的社会环境中与媒体发展中占据一席之地。其次，应该坚守“正道”，发挥专业优势。作为社会中的主流媒体，必须明确全面、公开、透明地告诉广大人民群众，这一事件出现的原因为何？应该怎样看待这一事件，本质上来说就是展示新闻事件出现的根本原因，展示事情本质与内在关联，引领人们掌握事物发展规律。

创新手段，在广泛传播中凝聚社会共识

当前，我国媒体行业正在发生深刻变化，群众使用媒体的习惯也在发生巨大变化，凝聚社会共识的主要工作对象大部分聚集在互联网上。因此主流媒体也应该深入互联网环境中，创新手段，在互联网环境下收集网友意见和情绪的循环，主流媒体也应该加入到社会热点事件的分析与研究中，加入到网络平台中，以一种专业性较强的视角，指引人们积极看待问题，客观化解矛盾，实现和谐的信息环境，不断提升主流媒体网络文化产品和服务的供给能力。例如人民政协报新媒体在2021年发布的作品《泪目！86岁志愿军老战士含泪向四位老首长敬礼》荣获第三十一届中国新闻奖短视频现场新闻三等奖，这一实例就说明了主流媒体应该占据移动传播平台，借助科技手段，牢牢占据舆论引导地位，从而发挥出自身的舆论引导作用，实现良好的传播效果。

注重规范和监管

新闻媒介具备传输多元性的特点，对于社会中广大群众来说，可以切实实现广大群众获取信息资源的速率不断提高，信息获取更加便利。尤其是由过去形式的报纸转变为现阶段的互联网科学技术，实现了传输措施与渠道的多元多样，也使新闻受众更加容易接受，提高了信息传输的真实性与时效性。与此同时，这样一种传输渠道的多元化改变，激发了受众不同感官上的感受性，提升了新闻的感染力。除此以外，传输途径的多元化变革，也使得不相同传输模式之下的媒体有效互补，在经济学发展理论来看，其有效地提升了新闻传输市场，对新闻领域发展发挥出强有力的推进作用。需要提升关注的是，新闻媒介的多元化变革也具有一定缺陷，特别是自媒体平台的汹涌发展，令一些无视新闻价值取向、断章取义的言论充斥其中，使读者不易辨别真伪。

同时，由于市场监督管理的滞后性，也给一些内容低俗、不断侵犯原创新闻产品的知识产权等行为提供了可乘之机，为新闻业的健康运行带来了障碍。作为新闻媒体人，应该在着眼于社会大环境的基础上，分析现阶段新闻传输的变革措施，同时还应该在趋利避害的前提下，大力提倡发展绿色网络，加强外部监管，为未来传播媒介的多样化提供更为良好的发展空间。例如人民政协报围绕庆祝中国共产党成立100周年这条主线，出版20个版面的主题特刊《百年同心路》和新媒体作品《10分钟！来看湖北政协人的战“疫”力量》等，真正将主流媒体应有的感召力发挥到实处。综上所述，现阶段社会是一个舆论多元的社会，在科学技术高速发展的背景下，人民群众对于信息的获取以及信息需要都在不断提高，作为主流媒体，必须认识到自身应该发挥出的作用，在信息传输的进程中不断严格要求自己，坚持信息质量第一、信息传播真实可靠、内容为王的原则，只有这样，才可以在高速发展的社会环境中，牢牢占据主要话语权，为广大人民群众提供更多的优质信息资源。作为媒体人，应该明确，在现阶段这样一个社会环境下，对于广大群众所造成的影响是多方面、多角度的，因此，新闻传媒应该最大程度利用好自身优势和特色，提高舆论引导能力，从而带动社会文化在广大群众心里扎根和延伸。