试论融媒体背景下报刊应如何做好民生新闻

文 葛兰兰

伴随着融媒体的深层次发展，传统媒体和新媒体持续结合，使用各种共享资源，给予众多用户全方位的新闻媒体服务。在融媒体时代下，作为传统媒体，报刊遭遇着较大的考验。在这种情况下，做好民生新闻，对于改善其发展局面具有重要意义。

一民生新闻的含义

民生的定义，也决定了民生新闻的主流意义。一个良好的经济社会发展环境必须活力四射，井然有序。在体制、政策等方面进行系统的规划，从保障和改善民生入手，坚持想群众所想，使各项工作做到目标和效果的统一。改革开放以来，当代民生发生了很大的转变。当前，人们的生活品质得到了极大提高，开始追求物质与精神的统一。

民生新闻的价值包括生命、品德和力量的意义，以及在这方面形成的情绪和感受。它根据报道的周围情况，促进社会发展、纪律和社会道德，使用户能够合理地思考这些新闻。

当然，不同的人有不同的观点。民生就是指“从平常角度，以人为本的具体内容”，如收入分配、消费水平的变化、贸易信息内容、医疗咨询、社会保障、身体状况、学生的就业教育、生活条件等。《龙龙一家的中国梦》是黑龙江日报社在十九大期间的荣誉作品，是一则极具历史人文意蕴、情结的民生新闻。《龙龙一家的中国梦》以动漫的方式，栩栩如生刻画了龙龙大家族的“强国梦”，卓越的国家功绩，平凡人的真情，龙龙家族对未来的憧憬。栩栩如生的动漫形象，顺畅的特效呈现，紧紧抓住观众的心。一经发售备受关注，总浏览量超出1200万。关注民生、触动人心，是影响报刊、网络媒介的重要手段。

二民生新闻的核心理念

让民众好好过日子，是所有工作的重要起点和着力点。要保护和促进人民的健康发展，要进一步满足人民日益提高的幸福需求，要继续促进经济社会公平发展，让人民的幸福感、满足感、归属感更为健全、更为有保证。据《生活报》消息，哈尔滨某小区的刘女士，由于室内供暖出现问题，向哈尔滨供暖公司投诉。负责人李某态度傲慢，讲出一连串令人吃惊的回答，报道发布后，激起了群众的强烈反应。李某被免职，刘女士家的问题也得到了解决。同时，《生活报》继续追踪报道供热相关问题，并作文《尚有疑问待解，请用行动回答》。这是中国媒体在生活报道方面的一次生动事例。解群众之所困，解群众之所难。我国之后的工作重点，将从以下几方面进行。扶贫：尽全党和全国之力实现中国人民共同富裕的承诺；教育：优先发展基础教育，让每个人都有机会在其一生中大放异彩；就业：就业是最大的经济保障，让人民的钱袋子鼓起来；卫生服务：让人民群众获得最健康的生活健康服务；住房：坚持住宅定位，让每个人民都住有所居；养老：对于关系每个人民生活质量的社会大事，要积极应对；环境：像对待生活一样尊重大自然；平安：建设和谐中国，实现百姓安居乐业。民生问题是大多数人的共同问题，它同时还承载着推动民众生活意识形态的重大任务。民生新闻要从创造性、贴近性、服务性等方面，着力于为全体消费者创造全面健康的新闻信息和咨询服务。因此，民生新闻应考虑到绝大多数消费者群体的可接受性，倡导和推广健康和谐社会开发的核心理念，成为经济社会发展趋势的导向，给大家的生活带来良好行为参照和使用价值。

三融媒体环境下民生新闻易读性的必要性

伴随着现代信息技术的迅速发展，很多互联网媒体慢慢发展起来，对传统报刊的未来发展造成了很大的冲击。在这样的情况下，要想在市场上占有一席之地，确保新闻报道自身的易读性就变得至关重要。民生新闻是报刊的关键构成部分。由于与大家的日常生活密切相关，因此一直是阅读者关心的聚焦点。在剖析民生新闻的易读性时，可以从新闻内容的展现方式下手。对于民生新闻的具体内容，一般都要充分考虑阅读者的浏览需求，确保民生新闻的板块、方法、文采、风格等的合理化，唯有如此，读者才能够获得更有针对性的新闻。另外，在融媒体背景下，提高民生新闻报道的逻辑性也是报道工作的第一准则，有助于读者得到更佳的感受。

四融媒体背景下报刊民生新闻所遇到的困难挑战

传播媒介的简化，面临重大挑战

作为传统媒体的报刊，新闻的传播主要依靠文字、图片等。但伴随着网络信息技术的蓬勃发展，传媒行业进入到融媒体时期，其传播布局和优点被打破。由于报刊传播方式的单一化，报刊的民生新闻遭遇着较大的考验。据此，民生报刊必须依靠融媒体实现新闻编辑、制作、传播等方面的创新，才能走出现有困境。

挖掘民生新闻的能力受到影响

民生新闻在获取人力资源、社会保障、民政部门等相关部门的新闻方面有相对可靠的途径。此外，也有广大群众的到访、来信和电话。在融媒体的背景下，民生新闻的新闻采编受到影响，民生新闻的挖掘能力尚需观察。在新媒体时代的条件下，普通大众不但是民生新闻的推动者，也是新闻报道的宣传者和传播者。他们在新闻报道管理体系中的效果比之前更为立体。因而，报刊必须在民生新闻挖掘上狠下功夫，进而提高报刊的竞争优势。

报刊民生新闻缺乏深度报道

报刊的民生新闻不仅要全面报道民生事件，更要通过问题看本质，并推出更有深度与思想的新闻文稿。因此，记者要主动深入基层，展示自己的所见所闻。只有这样，新闻内容才可能引起广大读者人群的共鸣。另外，在融媒体背景下，报刊的工作人员还需要多从民众的角度思考选题，若未能深入了解民众生活，报道出的民生新闻就无法引起民众阅读兴趣。

媒体市场竞争日益激烈

在新媒体时代，主流媒体之间的竞争越来越激烈，新闻工作注重新闻传播途径的多样化和新闻内容的新颖性。就报刊民生新闻来讲，不能仅仅通过文字来融入竞争激烈的新闻媒体环境，而必须融入图片、视频、音频等多种媒体进行多元化传播。同时，传播效果需要改善单一新媒体传播的局限性，需要根据不同的APP、官网、微信、微博等扩大传播范围。同时，密切关注受众对报刊民生新闻的满意度，做好信息调研和反馈工作，及时处理和解决困难，从而提高报刊竞争优势。

五融媒体背景下做好报刊民生新闻的策略

选择容易引起群众兴趣的民生话题，从社会和民生的热点问题入手

随着经济和社会的快速发展，一系列社会问题逐渐显现，包括学生就业、住房、个人社会保险、文化教育、社会安全、医疗卫生等诸多问题，通常与广大群众的真实权益息息相关。报刊是专业的传统媒体，必须充分发挥其真实的使用价值，要从民众的角度出发，挖掘民生热点，选择大家有共识的民生话题。以住房难的问题为例，报刊可以在主要版面上设计一种大的题材，比如“一项地方的民生工程”，每周可以刊登两到三次。每一期都以文图融合的整版方式展现。必须统一，确保情景相片多方位展现。然后再用跟踪报道的方式和具有视觉震撼力的视觉效果来引起受众的关注，从而引起情感共鸣，具体涉及街巷整治、居民区改建、住宅改建等。再利用报刊上的生活信息，尽可能使人们体会到社会生活的崭新景象。这样的新闻报道不但主题鲜明、朴实亲切，而且富有强烈的现场感。

深入研究报刊民生新闻的意义，充分发挥报刊的影响力

民生类报刊既要立即向大众传播新闻报道，又要充分运用新闻报道的指引作用，尤其是正确引导社会舆论，产生一定的知名度，进而加强报刊的公信力，吸引越来越多的目标群体。因此，报刊民生新闻的记者和编辑需要深入分析民生新闻，更多地关注公众的实际看法和感受，了解有关民生的新闻产生的原因和后果，包括进行适当的社会调查。这反映了民生新闻的意义，有助于充分展示民生新闻的实际使用价值。民生类报刊可以独立设版，并着重运用于搜集本地的民生问题，按时梳理展现群众见解。只有那样，对民生报道的人文情感才能得到理性回应。以角色为突破口，从底层小人物中发掘出材料的意义，例如以“致敬！高温下的劳动者”为题材，进行大量报道并和新闻媒体实现交流，从而全面展现基层工作者在高温环境下的辛勤劳作，增加报纸的社会认知度和覆盖率。对于报纸的版面设计，建议制定专门的设计方案，然后在“高温环境下电力抢修工人”的第一期栏目中加以刊登。每一期版面务必依据主题开展设计方案，务求给观众以良好的视觉感受。这有助于吸引人们关注报纸，吸引人们对那些在新闻事业中默默工作的人的关注，充分展示报纸的社会影响力。

对民生新闻的策划进行创新，以增加人民群众的话语权

在现阶段，我国社会的主要矛盾是人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。因而，报纸的民生资讯内容在报道过程中，不仅要体现信息内容的真实有效，还必须站在国家利益与民众的角度上对当前社会问题进行科学的探讨，要想在其中占据主导地位，就必须加强与民众的沟通。就许多报刊而言，设立政治专栏并指派专门的记者对公众提出的问题和线索进行跟踪采访和报道是很常见的，比如打扫卫生的车辆不够干净，导致二次污染；一些大城市的停车场线条模糊，有些红绿灯不亮，有些地方坑坑洼洼，严重影响行车。这将有利于广大民众看到他们所关注的问题及解决情况，同时也能真正地与读者进行互动和沟通。

通过提升新闻记者的综合素质，完成了新时代报刊与民生媒体的转变

新闻记者的新闻素质可以直接影响新闻的质量。特别是在新媒体时代，新闻中加入了新设备、新技术、新方法。对于这样的转变，新闻记者就需要在新闻信息获取和推广层面上改善工作内容。记者可以制订每日作息表，严格要求每一个时段的工作职责，增强对工作的规范性。并且，在新媒体时代，记者需要具备语言控制能力、对消息真假的识别能力、互联网信息技术应用能力、文字编辑能力等，如此才能做出优秀的报刊。

在报刊和各个媒介之间加强融合，以促进新闻多维度信息传递

在融媒体的背景下，报刊要做好民生新闻，务必寻找创新和提升点。而加强新闻媒体的融合也是一种很有效的方法。主要可以从这几个层面着手：第一，优化新闻报道结构。在文字的基础上，结合图片、声音、视频等形式，引起读者的阅读兴趣。第二，多层次地报道人们的生活问题。例如，传统报纸上的重要信息，可利用移动APP、微信、微博、微信朋友圈等方式进行再生产和发布。地区报刊也可推出与“微信朋友圈”有关的专栏。这么做，一是能够把新闻融入读者的朋友圈中，所呈现的民生新闻可以拉近当地现代城市生活的距离，有效地提高读者对当今报刊的认知度；二是可以利用报刊的公信力、媒体从业人员的专业性、报刊与各公司之间的沟通。同时，通过分析、报告、确认和提出有力建议的方法，有助于加强与年轻读者的互动，扩大报刊的覆盖率，形成竞争优势。

总的来说，在新媒体时代的情况下，报刊会遭遇多重考验，但也迎来了发展机遇。民生新闻在处理社会问题上依然起着关键作用。要结合自身的现实状况，进行转型发展。报刊必须在民生新闻中探索升华。建议从最能引起民众兴趣的民生话题入手，挖掘报纸和民生报道的内容。这有利于媒体在全国报刊的竞争中取得竞争优势，进而促进国内报业的健康发展。