广告配音的个性化传达与实现路径

文 王伟

电视广告是由图像、声音和时间构成的。电视广告的音效艺术主要有音效、人声等。本文所论述的个性化广告配音，主要是指对声音的个人化。广告是以一种特定的方式，以某种媒介的形式，以一种公共的、广泛的方式，把信息传达给大众。配音是将声音添加到电影或多媒体中。广告配音与新闻节目不同，新闻节目注重的是客观的真实性，因此在做节目的时候，要将自己的情绪放在报道的后面，在不知不觉中影响观众。而广告配音，就必须有一个明确的态度跟立场，有很强的主观性，有很强的煽动性，才能起到宣传的效果。虽然广告配音是一种商品的介绍，但它并不完全是一种纪录片。它们都拥有精美的影像，是创作的基石，它们有着自己的语言，会让人有直观、生动的感觉。解说通常具有对图像的依赖性，但并非单纯的重复，而是对图像的高度补充，起到丰富、点题、渲染等作用。而纪录片本身就比较长，因此可以逐步地将情感投入进去，目的是为了加强画面的感觉，使之有一种和谐之美。广告的篇幅很短，而且要记住很长一段时间，因此，广告中的每一句话都要用艺术手法来进行适当的夸张。广告配音作为一种艺术表现形式，其主要目的在于使被宣传的产品能够被消费者所接受和选择，因此更加注重艺术表达。情感是广告的灵魂，一切艺术语言都离不开它。只有富有情感的声音，才不会让广告变得空洞。情、声、画要相互结合，才能构成一个完整的广告。

一广告配音个性化的传达

与广告文本、广告创意相结合，以达到最大限度地抓住观众的注意力，引发观众的共鸣，这也是配音人员用“心”的创作。不管是电台还是电视台，广告的表现都突出了个人的创造性。所以，广告和广播必须具有鲜明的个性。广告中所选择的音像形式，要求其表现手法与其个性的创造性相统一。有时，广告创意的核心内容就是电视节目的形象设计。同时，对电视节目的表现形式也有其自身的特点。广告的配音应注重语调、速度、节奏；在情趣、韵味、风格等各方面都有其独到的构思。广告的表现形式早已脱离了普通的播音，应当是不断变化、不断创新、光彩夺目，甚至还有声音、化妆、人物造型。因此，在广告中，要做到与广告的理念相同，要有鲜明的个性。不过要注意，不能用错误的方式来形容，避免发音不规范，口音浮浅。因为这些错误也会对广告的效果造成影响。

广告配音的个性化建立在人声配音的个性化之上

在广告中，声音是必不可少的。从广播的观点来看，有个性的声优可以分成两类：一是音质本身的特性，如音长、音高、音色、音强的特别调节与控制，从而产生了一种独特的声效。其次，音效的运用，包括停顿、重音、语气的灵活运用。广告也是从生活中衍生出来的，需要对生活有很深的了解，才能深层次地理解和解读。广告配音是一门专业，因此，在节目中，需要运用外在的技术，保证节目的顺利进行，因此，必须加强自己的基本功。也要多了解自己的嗓音特征，充分利用自身的长处，寻找适合自己的风格，并在实践中形成自身的特色。

广告配音的个性化建立在与广告创意和广告文本的结合

音色的选择非常有讲究，要和广告语表达的意境保持一致。厚重的嗓音伴随着空旷而深厚的意境；纤细婉转的嗓音和优雅的身段相配；清脆响亮的嗓音，应搭配和蔼可亲的喜气洋洋；清脆悦耳的嗓音配合精致明快的形象。选择具有鲜明个性的音质，除了与广告意象相关外，还在于对音质的独特追求，期望能在众多的广告中给予特别的效果——一个特定的音色，能让人联想到某个公司或某个产品。因为每一种商品的特性和受众的感觉都是不一样的，因此，它的广告形式就会有很大的差异。而广告的声优和风格之间的关系就如同内容和形式之间的关系一样，形式是为内容服务的。所以，可以说，基于广告语的配音，是真正实现了广告配音的个人化。比如肯德基的缤纷全家桶的广告配音，充满了激情和活力，非常生动，非常接近于广告的设计场景，不但体现了产品的特性，同时也可以让观众产生情感共鸣，进而激发观众的购买欲。

广告配音的个性化建立在配音员的创“心”之上

广告配音需要声优“感觉到声音的形式”。就好像同样的色彩，每个人的心里感受也是不一样的；不同的人对同样的事物的描述会有不同的表现。盲目地追逐“新奇”与“怪异”，并非广告配音的个人化。广告配音的个性化追求实质就是要让受众感到舒适，一味地追逐“新奇”“怪异”，反而会让观众产生反感。因为广告配音行业的特殊性，对嗓音的要求也很高，只有经过长时间持之以恒的刻苦训练，方能熟练掌握自己的嗓音，从而达到自己想要的效果。

总之，随着时代的发展，广告业呈现出多样化的发展态势，而广告自身对个性化的追求与创意的需要，则是实现广告配音个性化的根本。大众传媒时代的到来，给我们带来了一个崭新的传媒环境与生存状态，曾经十分受欢迎的电视广告，如今已不再是广告商的抢手货；各大APP、视频网站都成了新的战场，传统的广告方式和配音方式无法适应市场的发展，在这种情况下，个性化的广告配音是势在必行的。

广告的个性化追求需要通过个性化的广告配音来实现

广告配音作为一种重要的构成因素，将个性化的声音与广告的形象相结合，可以突出广告的个性魅力，让观众在欣赏的过程中欣赏到“美”，从而增强广告的说服力。此外，个性化的广告配音还可以吸引观众的眼球，以传达广告的讯息。

二广告配音个性化的重要作用

电视广告是集影像与声学于一体的综合性技术，而广告配音则是构成其的重要因素。广告配音是一项非常重要的工作，它能把广告的潜台词传达给观众，让他们能够充分地展示出产品的特点和文化的内涵，从而更好地传达出广告所要传达的信息。本文对广告配音的个性化表现作用进行了简要的分析，在这样一个高度竞争的市场中，广告要想抓住观众，就需要创新，而要做到这一点，就需要有针对性的语言。广告配音是广告的一个关键部分，它能把广告的潜台词传达给观众，使其能够最大限度地体现出其产品的特点和文化的内容，使观众对其有强烈的购买欲望。从这一点可以看出，在广告业和商品营销中，配音是非常重要的。

广告配音的个性化利于实现电视广告的商业目的

电视广告作为一种促销的方式，应当是艺术和商业的结合。广告的最大目标就是要引起观众的注意，把商品的信息传递给观众，其基本目标就是要把商品卖出去。而个性化的广告配音，不仅可以更好地吸引观众的眼球，还可以通过广告中的信息，来强化广告的说服力。

广告配音的个性化利于吸引受众并加深受众印象

电视广告是一门集声、像于一体的综合艺术，它以图像与声音为媒介，为观众提供了视觉与听觉上的双重震撼。广告配音既能加深对图片的理解，又能增加图片的信息量，增强产品的宣传效果。适当的配音，可以为观众提供更多的、更有特色的想象空间，更有可能吸引观众的注意力，引发观众的共鸣。

广告配音的个性化利于提高电视广告的竞争力

在广告中，要想脱颖而出，必须有个性化的声音。一个好的电视广告，一定要能引起受众的注意，并引起消费者的购买欲望。随着生活水平的不断提高，人们对广告的审美需求也在不断增加，而那些没有特色的广告却很难吸引到消费者的眼球。为了提高电视广告的效果，必须要有个性化的配音。同样的广告语，不同的表达方式，也会有不同的效果。个性化的广告配音能引起受众的关注，扩大受众的想象力，塑造商品形象。比如，《AO史密斯热水器》的广告配音十分和善，与广告中的角色、人物相得益彰，与文字搭配，更能让观众产生一种对产品品质的信任感。

三广告配音的个性化实现路径

良好的语言基本功是实现广告配音个性化的前提和基础

个性化并非个人，只有遵循语言创造的法则，才能真正地达到个性化。而进行有声语言的创造，良好的语文基础是必不可少的。可以说，广告词是一种较为繁复的语言，配音师要根据自己的要求，随时调整自己的语调，有时候，在一条广告里，就会出现好几个不同的人物。这对于配音演员嗓音的要求是很苛刻的。而这是性格塑造的基础。虽然与电视节目相比，声音没有一个固定的语调，但是由于声音的多样性，对声音的需求也越来越大。但声音的个性化并不像一匹脱缰的野马，可以在战场上肆意奔驰，它需要熟练地使用语调的基本技巧，并在此基础上大胆地进行创造。从丹田的声音到胸腔的共鸣，到最后的发音，从重音到抑扬顿挫到创造性的表现，每个步骤都是对语文基础的磨砺，然后才能展现出人格魅力。选取有效的声音是实现广告配音个性化的关键。

电视广告的直接目的是吸引受众注意力，激发观众购买欲望。因此，能否吸引观众注意力，引起观众的共鸣也就成了判断广告配音是否有效的标准。当然，广告配音的有效性还必须建立在与相应产品类型、广告创意、画面人物等的匹配之上。

真挚的情感可以强化广告配音个性化效果

有声语言是有声言语交际的一种有声的再现，它是有声、有效、顾客为主导的语言。在一个电视广告中，要想让受众产生共鸣，最好的办法就是提高广告的品质，其中把情绪融入到广告中也很关键。在广告中加入富有真情的声音，可以为品牌塑造出一个可信的形象，拉近与观众之间的关系。最关键的是，配音演员要有一种感性的感觉，就好像我们要读一篇作品一样，要真正理解作家的思想，然后给自己注入情感，这样就有机会和观众产生共鸣。如果朗读的人表现得若无其事，毫无感情，那就会显得很僵化，无法影响别人。广告的声音也是如此，每一个声优都需要有一个良好的自我修养。因此，声优在做声音的时候，千万别只是“为声音而做”，要考虑到是在和观众“心灵对话”。当然，声优在做声音的过程中，不能一味单向、高密度、自以为是地注入感情，要掌握好情绪的大小，让受众有足够的时间去投入自己的情绪。

广告配音的个性化离不开音效的配合

在单一的人声配音中，人声、音乐、音效三者之间存在着紧密联系。作为情感的产物、情感的象征，音乐能最大限度地激发观众的情感、提高其感染力、强化其氛围，从而提高广告的影响力；声效能够激发听众的想象力，增加图像的真实性。比如，雷声和电光的效果，常常使人恐惧；流水的声音能使人心旷神怡；尖利的手指划黑色的木板，让人忍不住紧张、难受；烟花爆竹的声响很有可能会让观众产生一种过节的感觉，让观众有一种置身于现实生活中的错觉。合理地运用音乐和音效，可以有效地提高广告的音效和人格化程度，提高其广告的质量。

因此，在新媒体环境下，每个广告配音师都要更加注重对声音的个性化要求，在自身的基础上，加强对同类产品的学习。应该在语调、速度、节奏等方面进行设计，经过反复的模拟和剖析，归纳出自己的声音特点，最终形成自己的特色。

本文通过对个性化的广告配音表现方式的阐释，试图从个体的角度来理解其个性化含义、实现方式和表现方式，从而掌握被广大观众所接受和认可的广告语言。广告配音的个人化要求并非简单的“独一无二”，而是要与广告的内涵相互交融，并能真实地反映出产品的品牌文化的内涵，力求做到最大限度的个人化。这样，就可以达到广告的市场效应。在广告业中，对个性化的广告诉求已经是一种必然的发展潮流，而且是不可逆转的，而广告策划者则要抓住当下，抓住时代潮流，创作出更加受欢迎的广告作品，推动广告业的良性发展。