融媒体背景下传统媒体的破局思考

赵 夏

（作者单位：太原广播电视台）

随着生活水平的提升和生活节奏日益加快，人们对于信息的内容、呈现形式、传播方式都提出了更多的要求，信息的作用不再仅仅局限于让人们“知晓天下事”，多元化、趣味化的信息逐渐获得人们的青睐。融媒体能够在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，更好地发挥信息传播和推广的作用，为传统媒体竞争力的提升提供了新的方向。因此，融媒体背景下实现自身的发展与突破已经成为传统媒体面临的重要任务。

1 融媒体的概念与特点

1.1 融媒体的概念

融媒体指的是充分利用媒介载体，把多种不同的媒体形式进行充分整合和互补，并在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体宣传理念。融媒体是随着时代的变化和技术的发展而产生的，随着互联网的推广和人们信息需求的变化，传播速度慢、传播形式单一的传统媒体很难适应新时期的环境和需要[1]，推动融媒体建设与发展，加强传统媒体与新媒体的深度融合，实现信息收集、加工、审核、传播等环节的互通，达到“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的效果，已经成为传统媒体的重要发展方向。

1.2 融媒体的特点

融媒体本质上指的是媒体的融合，是以互联网和多样化信息渠道为依托的信息获取、处理、共享、传播的平台。具体来看，融媒体主要有以下特点：一是信息的高度互通。融媒体能够实现不同媒介的融合，电视、广播、报纸等传统媒体和抖音、微信、微博等新媒体得到充分的融合，人们可以将其中一个渠道的信息快速传播到其他媒介渠道中。二是内容更加丰富。新旧媒体融合后，人们往往能借助不同的媒体渠道，从不同的角度出发，接收到更多新闻资讯。也就是说，融媒体实现了不同媒体渠道的融合，能帮助人们采集到更多素材。三是信息处理更加快速。融媒体以互联网为依托，能够迅速定位各类信息的核心内容，借助互联网技术对不同渠道的信息进行快速的收集、识别、处理和传播，并借助传统媒体的固有优势进行精准推送和传播。四是信息传播过程中的双向性更加明显。融媒体平台为人们表达观点和想法提供了契机，受众也可以成为信息的提供者、处理者，新闻的单向传播逐渐向双向互动转变[2]。

2 融媒体背景下传统媒体面临的新机遇

2.1 选题来源更加广泛

在融媒体背景下，传统媒体在不断克服困难的同时逐渐获得了越来越多的资源。不同媒体的融合和互通极大地促进了资源的互通，为传统媒体提供了更加多样的信息，给传统媒体的选题提供了更多的素材。在以往的媒体环境中，传统媒体往往采用面对面的采访形式来收集新闻素材，信息收集渠道相对单一，选题范围也相对较小。但在融媒体时代，传统媒体往往能利用不同的媒介形式，整合多种不同的媒体资源和传播方式，借助线下访谈、线上直播等形式搜集素材，从而获得更加丰富的信息。在这一背景下，传统媒体有了更丰富的选题来源，新闻采编形式和内容更加丰富[3]。

2.2 新闻编辑方式更加丰富

在融媒体环境中，编辑人员采集到素材后，可以同时利用多个媒体平台快速、准确地寻找其中有价值的信息，之后对信息进行迅速处理。在对各类信息进行编辑的过程中，编辑人员不再局限于以往的编辑思路和方式，而是借助线上平台，迅速收集其中的核心内容并进行剪辑和编辑，如采编人员可以借助抖音、微信公众号、微博、官方网站等进行信息的整合、编辑和传播，最大限度地促进编辑业务流程的整合和优化，提高新闻的质量[4]。

2.3 传播渠道更加多样

在融媒体建设逐步推进的背景下，新闻传播形式发生了很大变化，传统的线性传播逐渐被多元化传播所取代，更多的传播方式和渠道逐渐得到应用，为新闻提供了更加丰富的传播形式。在传统媒体与新媒体不断融合的背景下，各地广播电视台都能以网络为依托，不受时间、空间的限制进行信息传输，充分利用广播、电视、微博、抖音等渠道实现新闻的传播、扩散。可以说，融媒体时代的到来，给传统媒体提供了众多不同形式的新闻传播渠道，让更多受众有了更为丰富的信息获取和体验方式。

2.4 多向沟通日趋明显

随着互联网技术和新媒体的发展，受众不再满足于只做信息的接收者，而是越来越倾向于通过各类新媒体平台发表自己的观点和意见，成为信息的传播者甚至生产者。随着媒介生态环境的变化，以互联网为主要依托的融媒体出现，极大地推动了交流方式的变革，传统媒体由单一的线性传播逐渐拓展为多方面、多层次、互动性的立体式传播。如今，越来越多的融媒体中心整合各类不同的媒体资源，在“三网融合”的环境下逐步加强对受众体验感的重视，及时收集各类受众反馈的信息，越来越多的互动方式得到推广，给传播者和受众之间的双向沟通提供了极佳的渠道。

3 融媒体背景下传统媒体发展中存在的问题

3.1 缺乏对信息的精准筛查

在融媒体背景下，互联网应用范围逐渐扩大，各种形式的媒体都得到广泛应用，人们借助一部手机就可以随时随地完成信息的传播。在这一背景下，从海量的信息中及时筛选出有价值的内容，就成为传统媒体面临的新挑战。但是，很多传统媒体依然以信息采集为主，并未立足不同的视角对新闻内容进行系统的研究和整理，相应的审查机制和流程不完善，这给传统媒体识别和判断信息增加了难度，而且不能迅速定位、捕捉到受众感兴趣的话题，内容的选择上缺乏足够的针对性，很难满足受众对新闻的个性化需求[5]。

3.2 内容缺乏深度

融媒体时代的到来给传统媒体带来了更多的发展机遇，新闻资讯内容的多元性、丰富性也随之增强，传统媒体编辑在时间、空间等方面都有了极大的突破。但是，很多传统媒体编辑并未及时转变观念，在编辑过程中依然倾向于只对信息进行简单的加工，缺乏对各类新闻事件背后的故事和内涵的挖掘。而且，很少有传统媒体真正借助融媒体实现新闻资讯的深度报道和分析，多局限于对新闻进行简单的传播[6]。

3.3 新闻传播形式单一

现在，虽然很多地区都建立了融媒体中心，但从传播形式来看，很多地区传统媒体依然沿用传统的信息传播方式，很少借助新媒体进行信息的全面、多角度传播，信息传播模式依然相对单一。很多传统媒体缺乏对融媒体平台的高效利用，即便是借助新媒体平台进行传播，也只是以简单的内容复制和重复传播为主，并没有从不同方面、不同角度给受众呈现新闻事件。整体上看，很少有传统媒体依托互联网和新媒体对传统的传播渠道进行补充和完善，受众不能从不同的媒体平台上接收到新闻资讯，这给传统媒体的持续发展带来了不小的阻碍。

3.4 与受众的互动不足

融媒体时代背景下，单向传播逐渐向双向传播转变，越来越多的用户和受众也希望能够表达自身的观点。但是，很多传统媒体并未足够重视与受众的互动，现有的互动更多是给受众提供发表言论的平台，满足受众表达观点的欲望，却很少借助融媒体的双向沟通渠道对受众进行针对性的调研和分析、了解受众的爱好和需求，限制了自身的发展。

4 融媒体背景下传统媒体破局策略

4.1 坚持多角度的内容筛选与分析

随着融媒体建设的逐步推进，传统媒体也应跟随时代和技术的发展，积极改进信息采集和处理工作模式，努力搜寻更多有价值、有深度、有内涵的内容，进而满足广大受众的个性化需求。基于此，传统媒体应紧紧抓住融媒体在渠道互通和信息整合等方面的优势，做好数据化信息的分析、筛选和利用，积极借助微信公众号、抖音、微博等渠道，加强和各类博主的交流与合作，密切关注受众的兴趣和爱好，从不同的角度入手，对各类信息进行全面的收集和解读，从而满足受众的多元化需求。传统媒体不应对各类内容进行简单的借鉴和复制，而是要立足于不同的角度收集信息，精准定位信息的核心内容，及时剔除无效信息，发掘各类事件和信息背后的价值，更加客观、全面地采集和处理内容，借此来彰显自身的专业性，只有这样才能推动自身的转型和发展。

4.2 增加新闻编辑深度

在融媒体背景下，大数据技术得到了广泛应用，传统媒体利用大数据对信息资料进行全方位的收集和整理就显得异常重要。传统媒体应在借助新媒体平台广泛搜集信息的基础上，围绕具体的新闻事件进行深层次的信息收集和解读，在保证内容真实性的基础上，借助实地走访、线下访谈、微博交流、观看直播等形式，详细了解各类事件的具体发展情况，实现对新闻资讯整体内容的全面把握，并以此为基础，对新闻资讯的主要内涵和关键节点的变化进行仔细处理和全面展现，全面、深入地呈现与新闻事件相关的要素。例如，安徽濉溪县融媒体中心民生栏目《家园》结合微信公众号、微博、抖音等新媒体平台，围绕具体的热点事件进行实时跟踪，并借助线上平台快速收集各个事件的具体变化情况，为广大受众提供了具有更深层次内涵的新闻，这不仅帮助该节目取得了高收视率，还为区域媒体融合提供了很好的范例。

4.3 丰富新闻传播形式

在融媒体迅速发展的趋势下，传统媒体应积极改变以往以报纸、广播、电视为主的新闻传播形式，借助不同的媒介渠道实现新闻的全方位传播，优化受众的新闻接收体验。传统媒体应借助丰富的新媒体渠道，给受众提供多样化的新闻形式和内容。例如，传统媒体可以积极利用新闻网站、微信、微博、抖音等渠道传播新闻，从不同的角度出发对新闻进行解读，构建多层次、立体化的传播模式，从而帮助传统媒体实现传播渠道的丰富和传播范围的外延。以江西“赣鄱云”融媒体为例，过去该地区媒体更多是在自己的平台上进行新闻传播，有了“赣鄱云”融媒体智慧平台之后，该融媒体中心积极推动智慧平台建设，利用新媒体渠道对数据信息进行收集与分析，并从不同的角度展现新闻，丰富新闻的内涵，借助抖音、新闻客户端、微博对具体的新闻进行细化和解读，为该地区传统媒体传播渠道的丰富和延伸提供了重要的支持。

4.4 加强良性沟通与互动

融媒体背景下，传统媒体在与受众双向沟通方面有了新的机遇，实现了与受众的良性沟通与互动。全面收集受众的观点和需求，对于传统媒体在新时期提升自身的竞争力至关重要。传统媒体各部门人员都应主动借助微信公众号、微博、抖音等平台与受众进行互动，积极利用线上交流平台和留言板了解受众对新闻内容、发布时间等的要求，广泛收集受众关于新闻资讯的关注点和爱好，以此为基础，明确新闻采集、编辑和传播的具体方案与视角，从而更好地满足受众的需求，推动传统媒体发展。与此同时，在各类节目播出过程中和播出之后，节目组还应加强对受众的抽样回访调查，除了节目画面或版面上的二维码，还可以借助新闻客户端评论、微博留言、官网留言板等，给受众提供充足的信息反馈渠道，实现与用户的全面沟通，进而获取受众反馈的意见，以此为基础不断丰富新闻资讯的内容，提高新闻的受关注度，实现传统媒体的转型和发展。

5 结语

在互联网技术和新媒体不断发展的背景下，媒体环境发生了极大的变化。推动融媒体中心建设与发展，已经成为传统媒体的重要发展趋势。近些年，我国对融媒体中心建设和发展的支持力度越来越大，各地融媒体中心建设逐步推进，给传统媒体提供了新的发展空间和方向。但是，在融媒体背景下，我国传统媒体的建设与发展依然面临着一定的困境，传统媒体可从加强内容信息采集与处理、优化内容编辑方式、丰富传播形式、加强与受众的沟通等角度入手，提高自身的核心竞争力，助力自身在融媒体时代实现“破局”，推动自身稳定发展。