新媒体背景下新闻传播的特点和发展措施

施 艺

（作者单位：泉州广播电视台新闻中心）

随着现代科学技术不断发展，新媒体如雨后春笋，在推动新闻传播事业创新发展的同时，人们获取新闻信息也变得更加方便快捷。然而在利用新媒体进行新闻内容传播时，存在信息良莠不齐、受众需求把握不准、舆论监管不到位等问题，对新媒体和新闻传播事业健康持续发展带来极大影响。所以，加强新媒体背景下新闻传播发展形势研究与分析十分有必要[1]。本文首先阐述新媒体背景下新闻传播的特点，然后从加大新媒体重视力度、考虑受众信息需求、新闻信息多元传播、增强国民互动性等方面入手，提出几点新媒体背景下新闻传播发展途径，以供参考。

1 新媒体的内涵

新媒体是指利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以电脑、智能手机、数字电视机等为终端，向用户提供信息和服务的传播形态。新媒体是在传统媒体基础上发展起来的，并且随着现代信息网络技术的更新换代不断发展，以更好地满足人们信息接收需求。相较于传统媒体，新媒体可以快速、持续更新，不断展现出新的特征，再加上互联网、大数据、通信等技术的支持，新媒体内涵也变得更加丰富。在依托新媒体传播相关新闻信息时，前一分钟发生的新闻事件，后一分钟就能够通过网络快速精准查询到相关信息，并且可以通过网络平台就发布的新闻信息内容展开密切沟通交流，在较短时间内就能形成巨大的影响力[2]。

2 新媒体背景下新闻传播的主要特点

随着新媒体的发展，新媒体背景下新闻传播表现出了多种特点，使得其传播质量和效率更高。

2.1 传播具有快捷性

快捷性是新媒体时代新闻传播最为典型的特征。以往通过报纸、广播、电视等媒体对新闻进行传播，需要耗费较长的时间进行选题、采访和编辑，导致新闻时效性较低。随着当下各类信息数据不断增加，人们对新闻的需求量也日渐增大，这时候继续采用传统方式发布新闻，已经无法满足当前社会发展的需要。而新媒体时代的到来，拓宽了新闻传播路径，在互联网技术的支持下，通过浏览器、各社交平台等进行传播，使新闻信息传播速度更快和传播范围更广，极大弥补了新闻传播时效性弱的缺陷。

2.2 传播内容海量化

在新媒体环境下，新闻传播特点和传播方式均有较大改变，新闻传播内容也变得更加丰富，特别是有了信息网络技术的支持，技术的全覆盖优势带动了信息的传输，可供编辑和传播的内容资源呈几何级数增长。新媒体环境下，实现了信息的有效交互，并且对新闻进行传播时不再局限于本国内部重要事件，也对世界各国的新闻进行传播，这也使得新媒体时代的新闻传播内容具有海量化特征，在一定程度上满足了人们对多样化新闻的了解需求[3]。

2.3 传播主体多元化

以往开展新闻传播工作时，传播主体局限于传统媒体，并且要通过高素质、专业性的新闻工作队伍对相关新闻信息内容进行采编制作和整理发布，作为新闻的接收者，社会大众无法参与到新闻的发表和社会舆论中。而随着各类新媒体的出现，普通互联网用户也可以参与到新闻的传播中。社会大众只需要通过手机、电脑等设备就能够参与到新闻传播、互动中，如进行转发、留言、跟帖、评论等。媒体从业者通过收集用户的意见和评论、可以调整新闻策划思路，进而有针对性地发布信息。

2.4 新闻传播互动性强

以往，人们通过电视、广播了解新闻以后，只能私下进行讨论，无法以电视、广播为平台将自己的观点意见与其他受众进行分享讨论，新闻受众之间互动性较差。但是进入新媒体时代以后，各类新闻客户端和社交软件的出现，快速将信息传播到世界各地，为人们及时获取和讨论新闻信息提供了可能。在一些新媒体平台，人们可以直接通过发弹幕、表情包等方式，对新闻内容进行评论，甚至还可以与其他受众之间展开互动交流。新时期的新闻传播有较强的互动性，新闻传播与社会群众之间的距离也更近[4]。

2.5 新闻传播形式多样化

以往，在进行新闻传播时，媒体从业人员大多将注意力放在了准确性、严谨性上面，并且传播内容多是以文字为载体，针对一些特殊新闻才能附上一部分图片，整个传播形式较为单一，并且难以引发社会大众注意力和观看兴趣。而进入新媒体时代以后，传播技术得到了巨大的提高，有了网络的支持，新闻传播形式变得灵活多样，受众的视听体验加深。各大新闻媒体为丰富新闻表现形式，也纷纷入驻新媒体平台，开展短视频、直播等业务，极大地提升了新闻传播速度，扩大了新闻传播范围。这种传播媒介的多样化，使读者从文字、图片到音频、视频，通过调动不同的感官来全方位感受、了解新闻事件，增强了新闻事件的影响力[5]。

3 新媒体背景下新闻传播发展措施

3.1 加大对新媒体的重视力度

新媒体时代的到来，使传统媒体面临诸多挑战，并且新闻传播主动与新媒体靠拢也已成为必然趋势，通过充分发挥新媒体新闻传播的优势，可以促进新闻传播事业获得更加稳定长远发展。传统媒体要在新媒体时代实现发展必须合理利用多样的传播形式[6]，加大对新媒体的投入，重视管理方式；要在实践中想取得理想效果，就要在开展新闻传播工作时，对数字报刊、移动电视、微信、微博、抖音等新兴媒体高度重视。首先，注重差异化发展、多元化实践，根据多样的传媒手段，研发新的传媒产品，积极探索适合媒体融合发展的转型模式；其次，积极开发移动客户端，推动移动终端网络平台建设，拓展延伸产业链，推进传统媒体与新媒体在内容、渠道、技术、平台、经营管理等方面的深度融合，加快发展新兴业态；再次，让更多人认识到新媒体在当前新闻传播工作中所占据的重要地位，并以此提高从业人员对新媒体的重视力度和学习热情，为传统媒体和新媒体融合下的新闻传播工作的有效开展奠定良好基础。

3.2 充分考虑受众不同需求

新闻传播主要是为社会大众提供服务，并且新媒体下人们获取新闻信息变得更加方便快捷，甚至可以成为新闻信息的传播者。此时，媒体从业者开展新闻传播工作要取得较好效果，就要在进行新闻传播时更好地把握受众对新闻信息的需求，并通过科学选择和精心制作的新闻内容，满足当前受众对多样化新闻产品的需要，在这过程中新闻行业也能获得稳定持续发展。媒体从业者在实践中，可以充分利用大数据技术，对不同群体在新闻信息方面的喜好进行全面了解和深度分析，然后对新闻信息内容进行科学选择和精心编辑，制作时也要注意对新媒体的图文结合、音视频等功能进行运用，使新闻内容更加生动丰富，进而带给人们更好的新闻阅读体验，吸引更多受众关注，并取得较好的新闻传播效果[7]。与此同时，伴随新媒体的不断发展，网络充斥的新闻信息良莠不齐，对人们思想行为和社会和谐稳定带来极大影响，这就要对新闻信息内容的真实性引起高度重视，媒体从业人员在工作中除了要深入实地了解真实新闻事件经过以外，还要从不同角度入手，对新闻事件进行还原和剖析，甚至还可以以系列报道的方式，将文字、图片、视频、音频等融入其中，不仅可以满足大众对新闻信息了解的需求，还能帮助受众全面把握新闻事件整个过程，防止传播虚假信息、引发社会恐慌等情况发生。

3.3 新闻信息多元化传播

随着新媒体不断发展，新闻传播渠道多样化特征也越发明显，并在一定程度上扩大了新闻传播范围，增强了新闻的影响力。这意味着未来新闻行业的发展与新媒体有密切联系，媒体从业人员对新媒体信息传播渠道和路径进行开发和利用，在加快新闻传播多元化发展进程的同时，也能带领新闻行业朝着更好的方向发展。在实际工作中，媒体从业人员可以加强新闻传播与互联网之间整合，通过开发建立互联网新闻传播平台，对相应的新闻素材进行搜集和筛选，然后依托网络平台制作及发布新闻，并就新闻内容与受众之间展开积极互动，在有效引导社会舆论的同时，回应民生关切的问题，做到传播内容亲民化，利用“谈话语体”对新闻进行评说、探讨，以便更亲切平和、更有感染力和说服力，以唤起广大受众的同理心。此外，可利用大数据技术加强对平台的注册用户、点评等信息进行收集和整理分析，了解不同类型用户群体的实际需求和阅读倾向。只有有效了解人们的真实新闻需求，并在后续新闻传播中进行优化改进，才能使新闻传播的范围和影响力变得更大[8]。与此同时，要通过开发手机应用程序（Application，App）、与其他网站合作等方式，支持受众直接通过手机快速查询和阅读自己感兴趣的新闻信息，及时关注和实时评论时事热点，在有效拓宽新闻传播渠道的同时，人们便捷获取和分享讨论新闻信息的需求也能得到切实满足。

3.4 提高新闻人员素质能力

新媒体背景下，媒体形态正在经历由简单到复杂、由单一到多样、由统一到分散的过程。当前的新闻传播活动，对媒体从业人员的素质和能力提出了更高要求，特别是在信息选择、内容编辑、传播途径等方面，除了需要其具备扎实专业知识和较强业务能力外，还要懂得运用新媒体技术，对新闻进行精心制作和广泛传播，以吸引更多人关注、取得理想的新闻传播效果。对此，媒体可以积极引进一批专业知识扎实、业务能力较强和懂得运用先进科学技术的优秀人才，并紧密围绕新媒体下的新闻传播工作，组织从业人员参加教育培训活动，执行时也要将重点放在相关业务了解、关键技术掌握、职业道德培养等上面，在提升新闻人员综合素质的基础上，提升新闻传播工作的效率和质量。同时，媒体从业者自身在工作之余要利用各种渠道积极学习新媒体技术、大数据技术、虚拟现实技术等，提升技术水平和能力，更好地从事新闻工作[9]。另外，媒体还可以将现代化人才管理理念和办法融入新闻工作中，并通过建立健全薪酬、竞争、考核、奖惩等制度，充分调动媒体从业者工作积极主动性，针对出现的工作问题快速完成追责，并促进新媒体背景下的新闻传播行业获得更加健康稳定的发展。

3.5 注重对社会舆论的监督

对社会舆论进行监督是新媒体背景下新闻传播工作中的一项重点内容，主要是因为新媒体时代的到来，传播环境复杂化、传播主体多元化，使得网络充斥的新闻信息良莠不齐，并且由于新闻信息内容呈现出海量增长态势，社会公众也兼具传播者、接收者等多重身份，传播效果很难像从前那样易于控制，管理监督难度较大。一旦虚假信息泛滥并形成热点话题，不仅会引发更多人关注和讨论，甚至还会威胁到社会和谐和稳定。这时候媒体开展新闻传播工作，就要关注社会舆论，对发布的新闻内容评论进行实时跟进和监督，在增强与受众沟通交流的同时，也要对受众进行正确引导，避免出现较大社会舆论事件。另外，相关部门也要从健全相关法律法规入手，引导各类媒体和社会公众对自身行为加强约束，为新媒体背景下的新闻传播营造一个良好的网络环境[10]。

4 结语

随着新媒体时代的到来，信息传播打破了时间和空间限制，媒介融合已成为传媒发展的必然趋势，新闻传播发生极大改变，传播主体不断增多，其不仅能够有效满足受众不同需求，还能扩大新闻传播的影响力，有利于传统媒体向新型主流媒体转变。实践中，传统媒体要想推动新闻传播在新媒体环境下获得更好发展，除了要主动与新媒体靠拢以外，还要充分利用新媒体技术优势，对新闻传播内容、形式、平台等进行优化创新，并做好新闻人才队伍建设等工作，为新闻行业发展注入更多力量，从而在媒体融合的大背景下起到积极作用，传递正能量，发挥舆论导向作用，提升自身在新媒体时代的传播力和影响力。