“新玩法”提振市场消费信心

■宁波市商务局

购物节解锁新消费新场景，在创新传统业态、培育新兴业态、提升形态能级等方面做好文章，成效初显。购物节刺激了全市消费市场，提振了后疫情时代消费市场信心，加快了国际消费城市和夜色甬城的建设步伐，满足了城乡居民多层次、个性化消费需求。

创新消费“新做法”复苏防控两手抓

新冠肺炎疫情已持续近三年，尤其今年年初疫情多地频发、多点散发，冲击了宁波消费市场，宁波亟须出台有力措施提振消费信心、提升消费人气、激活消费市场。但严峻的疫情防控形势要求宁波各消费场所加强管理、防微杜渐、万无一失。如何真正做到两手抓、两手硬、两战赢？购物节为后续其他促消费活动提供了样板。

在线下，购物节一开幕就在天一广场打造了多场夏季汽车嘉年华活动，让市民一站式看尽多个汽车品牌的新款； 鄞州宝龙广场的绝美夜色强化了酒吧风情特色街区的亮点，并以“夜肆、活力、欢乐”为主题突破传统商业的壁垒，打造宁波城市级夜经济标杆；北仑富邦城购物中心举办“鹊梦千年情定七夕”七夕活动，大型情景剧 《牛郎织女情》 唯美演绎，《簪花仕女图》 起舞华上，盛唐乐坊 《一生所爱》 齐声演奏……

在线上，购物节推出多种“新玩法”，让市民在云端也能参与其中。美团平台发放的上千万元宁波外卖消费券，其使用范围覆盖宁波地区绝大部分外卖店铺，市民领到消费券后直接线上下单，满额即可使用；“国货之光·潮涌全城”首届宁波新消费购物节派发“国货之光”专属消费券，携手一大批宁波本土新国货品牌，全力打响宁波新国货品牌； 公益家政云集市则为消费者、家政企业和家政服务人员搭建起一个集家政供需对接、职业招聘、政策宣传、技能培训、创业就业辅导等于一体的安全放心的公益化平台……

购物节期间，宁波在疫情防控常态化基础上，深入细化各活动防疫的措施，压实活动主办、承办单位的主体责任，落实亮码测温戴口罩等现场防控措施，做到举办活动、消费促进、疫情防控三不误。

提振消费“新政策”效果1+1＞2

购物节以消费券发放为主线，并将其与各消费促进活动相融合，用真金白银为受疫情冲击较大的商贸企业精准纾困，提振消费见实效，且实现了“1+1＞2”的效果。

资金规模更大，促销力度更足。今年2月到8月，宁波采取了一系列扩内需、促消费的举措，已持续发放消费券超过9 亿元，促进消费持续恢复。数据显示，消费券核销额为8.8 亿元，核销率近97%，销售金额超过122 亿元，超20 万家商户参与，惠及500 多万市民。

发放方式更新，活动结合紧密。购物节期间恰逢“热力暑期”消费券的发放，“热力暑期”活动专属券搭配象山盛夏嗨鲜节、龙虾美食节、“国货之光·潮涌全城”活动、“绿色消费看家电，节能补贴惠甬城”以及“热力暑期，酷爽时光”主题活动等，一同将暑期消费推向高潮。据不完全统计，仅“热力暑期”活动专属券核销额度就超过560 万元，带动相关商户销售近2700 万元。

纾困目的更明，提振效果更好。在“2022 惠享金秋·你消费我助力”消费券中，市本级消费券券种超过10 个，重点纾困目的更加明确。活动期间，重点纾困企业不用让利，让利部分直接由政府承担，最大力度体现了政府纾困政策和振兴消费政策的落实。据相关数据显示，定向纾困企业已近1 万家，各大商圈客流明显回暖，商家营收明显回升。以宁海县为例，购物节期间，宁海消费券、线上团券、积分兑换活动齐上阵，黄金、服饰类各大品牌销售额达2.4 亿元，吸引客流30 万人次，同比增长13%。

激发消费“新动能”大消费格局初现

疫情发生以来，消费市场发生重大变化，部分传统消费模式被逐渐淘汰，“宅经济”“直播经济”“社区团购”等消费新模式、新业态层出不穷。为提升购物节的潮流牵引力和市场影响力，新型消费、文旅体休闲消费、定向企业纾困消费、数字人民币消费等领域成为“重头戏”。

夜间消费“打头阵”，带来城市新体验。购物节期间，“带梦胡同”“潮回东渡路”“南塘老街乘风凉”等主题夜市演绎着“月光下的精彩”，不仅为市民消夏纳凉提供好去处，也为宁波夜经济发展增添强劲动能。以东渡路夜市为例，这个承载老宁波人记忆的夜市以新国潮市集回归，聚集60 多家商户，设有宁波老字号市集、新国潮市集、街头餐车美食、休闲体验、游乐互动五大板块，还配套不间断的露天电影、周末潮流音乐会和舞会等。

休闲消费融合加速，消费更显城市特色。购物节期间，文旅体休闲消费活动形式更新、内容更丰富，商业、文化、旅游、体育、健康等消费跨界融合现象十分普遍，沉浸式、体验式、互动式消费新场景引无数市民点赞。其中，在象山影视城内举行的大宋奇妙夜活动探索“景点+游乐+演艺+互动”文旅新模式，运用实景、水雾、光影、音乐等沉浸式业态环境与技术要素，引进餐饮、购物、露营等业态，在还原宋韵文化的基础上，打造影视城夜游、梦华夜宴、电音节、明星演唱会、古装快闪秀等各类时尚旅游产品和特色品牌活动。

新型支付方式助阵，彰显甬城“未来感”。普惠、便捷已成为购物节的关键词。购物节踩足数字人民币推广“油门”：海曙天一·和义商圈、江北老外滩、宁波阪急等商圈随处可见使用数字人民币支付的消费者； 坐地铁、停车缴费、寄邮政快递、充值“校园一卡通”，各个生活场景动动手指10 秒搞定，便捷高效； 迎亚运、乡村振兴、校园生活、医疗卫生，典型应用场景持续扩围、遍地开花……

联动消费“新体系”消费力整体提升

随着购物节的启动，10 个区（县、市）、宁波前湾新区、宁波高新区的相关主题活动也纷纷拉开帷幕。各地区不仅与市级层面联动频繁，还根据自身特点与各大商圈商户联合举办南塘老街“吃瓜乘风凉嘞”主题活动、鼓楼沿街区消费节等200 多项购物节其他促销活动。

促销活动不仅创新了独具特色的载体，还配套大量消费券，通过直播、社交营销等途径，让活动突破区域限制，最终涌起全城狂欢。海曙区天一广场在水晶街打造了为期四周的夏日市集活动，汇聚100 余个摊位品牌，通过舞台演绎、互动活动等形式将水晶街打造成“网红街区”，小红书关于“天一夏日市集”总阅读量超过10 万人次，火速出圈； 江北区“外贸优品汇扮靓步行街”老外滩夏季嗨购节活动通过展示销售数百种外贸企业精品名品，拓宽适销对路的出口产品内销渠道，并结合老外滩步行街特有的国际人文街区潮流夜生活文化特色，为市民带来美妙的夜间消费娱乐体验； 慈溪市爱琴海购物公园举办爱琴海购物节，通过各类新能源汽车展销活动、汽车超市开业活动及宣传推广购车专享消费券活动，吸引大量客流，极大拉动了销售额，8月1日至8月21日相关汽车销售额达5200 万元，同比增长73%……

下一步，宁波将借助购物节的契机优化消费场景，鼓励各商业综合体、步行街、文化场所等优化空间布局，鼓励各区（县、市）打造特色鲜明、业态多元、亮丽美观的地标性夜间经济生活集聚区，增加亲子游乐设施，举办文艺表演、开设小型集市等，提升消费体验。让购物节更潮流。发动各类市场主体将购物节作为推出首发、首店、首展的新秀场和展示新理念、新模式、新技术的竞技场，让消费者将购物节作为打卡新地标、认识新品牌、体验新业态的嘉年华。让购物节更数字。聚焦数字经济、邻里生活、绿色低碳等消费新热点，细化创新推出各类文化节、生活节、消费节，进一步引领和创造消费新需求，并鼓励打造数字营销场景，促进商业、文化、旅游、体育等消费线上线下融合联动。让购物节更国际。依托浙江自贸试验区宁波片区、宁波中国—中东欧国家经贸合作示范区优势，聚焦进口特色商品、跨境电商打折季等主题推出一批特色活动，放大宁波外贸溢出效应，打造全省“买全球、卖全球”新高地。■