主流媒体新闻评论创作分析——以央媒评论为例

文/区丽媛

新闻评论是对新闻事实、问题、现象直接表达观点的一种有理性、有思想、有知识的论说形式。在新闻传播的诸多形式中，新闻评论被公认为是媒体的旗帜和灵魂。虽然一些传统媒体出现了压缩甚至取消新闻评论版面的现象，但是多数媒体仍以不同形式加强对新闻评论的重视。随着新兴技术的发展应用，多元化的话语体系正在被建构，受众碎片化阅读习惯已养成，舆论新格局变得更加严峻复杂，新闻评论的形式、内容和风格也随之更迭。在这样的大背景下，主流媒体的新闻评论创作也需要转型升级，以适应新的传播格局，传递好主流价值观和正能量，继续发挥应有的权威性、引领性和公信力。笔者将对中央媒体（后文简称“央媒”）的新闻评论实践进行分析，探讨主流媒体新闻评论的创作路径。

一、高举旗帜，增强新闻评论核心影响力

在新媒体时代，人人都可以自由发表自己的观点，因此加强舆论引导显得尤为重要。主流媒体的新闻评论必须洞察传播规律、转变行文方式、加强观点创新等，从而强化评论的社会影响力，壮大主流舆论阵地的作用。

1．坚持内容定力，深耕理论思想阵地。在新媒体时代，信息获取更加便捷高效，传播格局随之发生改变。主流媒体新闻评论，尤其是政治性较强的社论、评论员文章，在新的信息传播环境中务必找准定位，始终保持内容定力。与“内容为王”不同，“内容定力”强调的是在媒体融合向纵深发展的新形势下，专注内容质量、创新产品形态、增强传播能效。2022年6月11日，《人民日报》刊发了题为《端牢中国人的饭碗，“我们有信心、有底气”》的评论文章，在全球新冠肺炎疫情反弹、国际形势复杂严峻的当下，起到了安定民心、凝聚共识的积极作用。该评论仅在人民日报客户端就有了近千条评论，“悠悠万事，吃饭为大。手中有粮，心中不慌。端牢中国人的饭碗，我们有信心！”此类评论不胜枚举。

随着移动互联网平台的发展，受众碎片化阅读习惯已经养成。在较短的时间内，受众的阅读内容是有限的，因此长篇大论不再契合受众的阅读需求。尽管如此，央媒仍“反其道而行之”，着力打造鸿篇巨制，对宏大主题进行有理有据的观点表达，试图与受众在情感共鸣基础上达成思想、价值认同。2021年是中国共产党建党100周年，《人民日报》推出近12000字的任仲平文章《恢宏史诗的力量之源——论弘扬伟大建党精神》，对“伟大建党精神”进行了详细阐发、深入论证和大力弘扬。文章站位高远、逻辑缜密，运用多元叙事手法，成就了一篇文采斐然、感情真挚、大气磅礴的评论佳作，实现了与受众思想的同频共振。

2．心怀“国之大者”，占据舆论制高点。对主流媒体而言，应当更好肩负起职责使命，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，与党和人民同呼吸、与时代共进步。始终心怀“国之大者”是主流媒体的责任，唯有在此基础上积极发声，才能真正为人民心声而评，为社会发展而评，为国家繁盛而评。2020年新冠肺炎疫情暴发初期，由于未知带来巨大的恐慌，谣言甚嚣尘上。主流媒体积极发布权威信息、回应社会关切，为维护国家社会稳定、消除公众焦虑情绪起到了尤为重要的作用。其中，作为央视新闻频道唯一一档新闻评论直播节目《新闻1+1》，针对网络谣言大肆传播的问题，在2020年1月27日制作的辟谣视频中，白岩松说道：“一定要真相跑到前面”。该视频迅速获得了746万点赞、15.5万条评论及11万次转发。

新媒体时代，信息更迭以秒计时，这就对高品质新闻评论的频次有了更高要求。新华社对习近平总书记参加的重大活动、发表的重要讲话，党中央的重大决策部署等，年均配发评论稿近200篇，做到至少3天就有一篇评论员文章。只有高频次高配置的评论不断档，才能始终占据舆论制高点，牢牢掌握话语权。2022年4月，新华社连发“如此美国”系列评论，以事实为依据，从信誉、规则、民主、道义、人权等多个方面，向美方发出“灵魂拷问”，系统揭批美方霸权、霸凌、霸道本质。

3．站稳人民立场，坚持以“理”服人。新闻评论肩负着明辨是非和舆论引导的价值坚守至今从未褪色。融媒体快速发展的今天，热点快、热度高、声音杂，主流媒体舆论引导依然要讲求“时、度、效”原则，坚持实事求是，对具体问题做具体分析。

新闻评论应当站稳人民立场，始终把人民群众的根本利益“置顶”，用一片真情、一腔赤诚亲近群众，为民解忧，和百姓同坐“一条板凳”。如新华社融媒评论品牌“辛识平”刊发的《奋斗应提倡，996当退场》，聚焦热点现象，关注普通人的生存现状，直指“‘996工作制’就是在透支健康、透支未来，这恰恰是对奋斗者的伤害，也是对奋斗精神的误读”。这样的评论贴近生活、贴近百姓，以权威的声音说服人，用思想的力量打动人。新闻评论在权威发声之外，还可以运用民意放大主流声音。2019年美国经济霸凌行径致使中美经贸摩擦加剧，新华社公众号互动评论《中国网友怒了！》，整合网民对该事件的精彩评论，文章发表1小时内浏览量超过100万，各媒体纷纷转载，这一创意做法既阐明了主流舆论观点，又巧妙地与网友进行互动形成舆论强势。

二、精准定向，创新评论形式覆盖多元受众

新媒体时代，多种传播载体研发应用，极大丰富了新闻产品形态。与此同时，全媒体传播取代了单一媒体传播，在多样化信息服务与差异化信息需求的双重推动下实现了受众分化。在融合传播生态中，主流媒体新闻评论要不断创新评论形式，在竞争激烈的媒体生态下，根据不同受众群体特征进行精准定向传播。

1．微评：“大义”蕴于“微言”。伴随着移动互联网的迅速普及，微博、微信等社交平台快速发展，微评也应运而生。微评具有篇幅短小、发布方便、写作主体多元、传播范围广泛等特点，在快节奏阅读背景下，微评日益彰显出其活跃的生命力。

为适应传播新趋势、满足受众需求，《农民日报》开辟“三农微评”栏目，以小切口展现大发展，运用微评形式大力宣传中央“三农”政策，为助力农业农村发展高质量发展提供强有力的舆论保障。该系列评论的篇幅多在300字左右，可谓起笔点题、短小精悍，力求达到“多一字嫌多，少一字嫌少”的精湛传播效果。在《地之不存，粮将焉附？》一文中这样写道：“各地在落实时也要把握好时度效，切忌‘一刀切’‘翻烧饼’，应合理合情、实事求是，扎实稳妥推进，确保18亿亩耕地实至名归。”寥寥几句，直指问题症结，起到了画龙点睛的作用。同时，“三农微评”栏目还积极拓展全网传播平台，通过制作音视频产品，实现更全更广的覆盖效果。

2．短视频评论：让刻板新闻冒热气。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，提出“坚持移动优先，坚持科学布局，坚持改革创新，推动传统媒体和新兴媒体在体制机制、政策措施、流程管理、人才技术等方面加快融合步伐”。由此可见，党中央高度重视传统媒体在移动互联网大背景下，如何实现转型升级，向着数字化、智能化加速迈进。

央视新闻推出的一档短视频快评栏目——《主播说联播》，该节目作为《新闻联播》的衍生品，由受众所熟识的新闻主播出境，以当日新闻中提及的热点、焦点为选题，运用高互动性的传播方式、趣味化的口语表达，成为热搜榜“常客”。一些接地气的口语化词语使用，使平面化、刻板的新闻立体生动。特别是“荒唐得令人喷饭”“No zuo no die”“宵夜，咱要不上点榨菜?”等金句频上热搜，网友叫好声一片。由此可见，受众并不反感主流的正能量内容，但在形式上需要适应受众的新偏好，《主播说联播》为传统主流媒体的转型提供了借鉴思路。《主播说联播》除了在央视自有平台推出外，还同步在抖音等各大社交平台发布。截至2022年6月，在抖音平台相关话题最高播放量达59.1亿次。

3．海报评论：观点可视化。随着技术与媒介的发展，可视化表达逐渐成为当前人们进行信息交流的重要方向。与此同时，新闻评论也出现了海报化新形式，即以平面设计为手段，以视觉符号为主要传达方式，进行观点表达和说服论证。载体的平台化、表达的创意化、信息接受的碎片化和可视化、产消合一是新媒体技术发展后传媒业的新特点。平台化导致“万物皆媒”，在此过程中，海报成为媒体，其创意性、碎片化和可视化表达的特征，具有将观点、情感和知识进行大众化表达的可能性。

2019年，人民日报评论推出《画里有话》栏目，以视觉统领全局，将观点用可视化方式进行传播。与传统新闻评论不同，视觉化的新闻评论图形上通过漫画与现实融合，文字上具象与抽象相配，色彩上直接引导感情。一幅幅海报从新视角触发，将百姓关心的话题娓娓道来，使读者在阅读中被感染，进而形成广泛共识。2022年5月24日，该栏目刊发了《爱心斑马线走红，莫让“创意”成为问题》，评论背景为某地一条画有爱心和玫瑰的斑马线走红，一些人为了拍照不顾红绿灯和车流，甚至躺坐在斑马线上，造成交通秩序混乱。海报以爱心斑马线为主要图形，将一条斑马线换成黄色的叹号，做出警示“交通安全不容儿戏”，达到良好的视觉表现效果。

三、精彩表达，增强新闻评论可读性和共情性

新媒体时代，信息呈现裂变式传播，加之知识产权保护不完善，独家新闻一经发布，只要具备一定的关注度和新闻价值，在短短几秒钟内就会被其他媒体转载。独家新闻的生命周期开始以秒计算，而具有独家观点的新闻评论则仍然具有相当大的竞争优势，成为主流媒体竞逐的“下一站”。新闻评论如何在激烈的竞争中脱颖而出，可从以下几个方面简要分析。

1．个性化的标题制作。标题是文章的眼睛。融媒体时代评论标题的制作需要更加灵活多变，生动形象，既要注重语言艺术，又要求新求变，才能更好地利用评论优势引导社会舆论。标题没有一定之法，关键是要吸引人阅读。

口语化标题，读来朗朗上口，情感充沛。东京奥运会期间，人民日报公众号推出系列评论，其中引用网友话语作为标题重要元素成为一大亮点。比如，奥运冠军杨倩回国的评论，以《杨倩载誉归国！网友：平安回家，油焖大虾》为题。“油焖大虾”是杨倩在此前采访中被问及“最喜欢妈妈做的什么菜”时的回答，用于标题中更显生动、接地气，引起受众的阅读兴趣。新闻评论对内能起到团结鼓舞的作用，对外则是应对国际严峻舆论环境的斗争工具。将鲜明的观点立场直接体现在标题中，能够给人清晰的价值导向，情感也更加坚定。2021年8月，《国际锐评》连续发表8篇美国抗疫真相的评论，在标题以“全球第一抗疫失败国”“全球第一疫情扩散国”“全球第一政治甩锅国”等通俗易懂的标签，直截了当揭露美国抗疫状况，便于受众了解真相。

2．生动化的语言表达。新媒体环境下，主流媒体新闻评论如何脱颖而出，关键在于能否用受众乐于接受的语言表达观点。在以往传统媒体的评论中，评论员习惯引用专业词汇、官方文件等，特别是针对政策法律法规的解读。表面看来，这样的评论结构工整、文辞华丽，但实际上很难与受众引发共鸣。新闻评论要“活”起来，不能采用说教的方式，而是要让受众看得懂、听得见、想得通。我国著名新闻评论家邹韬奋认为新闻评论要抓住群众最关心的问题，用拉家常的方式，从具体事情出发，用简短的文字开门见山、直截了当的论说事实和观点。

《环球时报》作为复杂国际舆论斗争中强有力的对外宣传“特种兵”，评论发声及时、观点鲜明、言辞犀利。《民进党像狗皮膏药往世卫大会上贴》《乌克兰的“艰难日子”，华盛顿的人血馒头》《G7再次跳出表演闹剧》等，评论语言犀利，口语表达更生活化，深受广大受众的欢迎。由此可见，主流媒体新闻评论要适应新的信息传播环境，以更加生动、亲民的语言代替生硬、刻板的说教，这样才更容易博得受众的青睐。

3．平民化的人文关怀。新闻评论既要保持客观性，又要富有人情味，做到“有理性的情感”和“有情感的理性”。在新闻评论中融入人文关怀，才能真正做到平民化视角，贴近百姓生活，引起共情。

创办于2017年的人民日报评论公众号“睡前聊一会”栏目，就是服务于新媒体用户阅读习惯而打造的具有文艺特质的评论产品，选题以轻松、日常的生活话题为主，充满柔性、软化的生活气息,配合轻柔的朗读和音乐，在舒适氛围里给受众提供了理性思考的空间，体现了更丰富的人文情怀。在《大城市和小县城：哪里都是生活，哪里都有远方》一文中，“不管你是在外地打拼还是在家乡留守，或许唯一需要确认的答案，是值不值、能不能和好不好。”“你来或者不来，大城市和小县城就在那里。说到底，流动的是人，跳动的是心”等话语入情入理，处处流露着对普通人理想与现实的贴心关怀，打动人心。

四、结语

在新媒体时代，新闻评论仍然是主流媒体提升舆论传播力、引导力、影响力、公信力的重要阵地。从近年来央媒在新闻评论领域的探索实践不难看出，主流媒体在坚守评论初心的同时，必须顺应新媒体传播规律，从新闻评论的表现形式、语言风格、个性化表达等方面不断创新，方能占据舆论高地、掌握舆论引导的主动权，彰显更大的价值体现和使命担当。