广西壮锦元素融入现代视觉设计的研究

李辉，段宇鑫

（桂林信息科技学院，广西 桂林 541004）

壮锦以其多样化的纹样造型为现代视觉设计提供了丰富的基础条件，其构成方式主要包含几何纹和水纹、云纹、花卉、动物等多种造型形式的具象纹，无论是几何纹样还是具象纹样，在视觉上都具有强烈的形式美感，并都蕴含着更深层次的美好寓意，体现了壮族人民审美文化的发展和意象化表现。作为广西特色装饰纹样艺术资源，融合现代视觉审美与要求，提炼与整合壮锦纹样、图案、色彩等视觉要素，发挥壮锦文化赋予现代视觉设计的资源优势，突出壮锦文化特色在现代设计对提升在地性特色特征，树立壮锦非遗文化融入现代设计品牌化建设，对壮锦文化的发展传承与再设计具有重要的现实意义。

1 广西壮锦纹样的艺术构成

壮锦图案是具有显著形式美特征的视觉艺术表现，其图案和纹样构成具有强烈的艺术特色。一方面，几何图形排列所构成的装饰图案，以二方连续、四方连续等多方连续方式进行排列组合，形成强烈的节奏和韵律特征；以回行纹、方形纹、菱形纹等规则几何图形构成，体现了纹样的重复性与统一性；融合多种几何图形的复合型装饰纹样，又体现出装饰纹样的多样性与变化性。另一方面，以壮族图腾动物纹样为代表的龙凤呈祥、蛙图腾、锦鲤纹、蝙蝠纹，植物纹样中的荷花纹、太阳花纹、梅花纹等都具有明确的形式特征和视觉艺术美感，通过各种组合形式与排列构成，形成代表性的“万寿花”“四福捧花”“龙凤朝四宝”“双龙戏珠”等装饰纹样。

壮锦纹饰中的色彩表现种类较多，具有鲜明的视觉表现力，一方面，壮锦用色取色于大自然，并对自然原色进行变换与修饰，使得形象鲜明，活跃跳动，壮锦用色纯度高，饱和度高，多以红、黄、蓝、绿为主色调，色彩艳丽，用色大胆。在现代织锦技艺中，对比色、互补色、近似色的应用更加突出壮锦色彩应用的丰富性和创造性，强烈的明暗对比、冷暖对比、面积对比越发使得壮锦色彩醒目并富有强烈的视觉冲击力；互补色、近似色的应用也不断丰富视觉表现作用。壮锦纹样的艺术构成形式丰富且变化，色彩格调突出，将为设计应用提供更多的选择性。

2 壮锦元素的现代设计应用

2.1 壮锦元素在包装设计中的体现

当前融合地域文化特色的产品包装设计越来越受到消费者的青睐，其不仅可以传承传播特色文化，而且对产品包装主视觉可以有明确的去同质化效果，突出产品包装的在地性特征，结合广西本土特色产品，将富有明确视觉形象的壮锦元素与外包装形象结合起来，保留壮锦文化的原生性，以壮锦纹样传递包装设计文化内涵，提炼与包装产品相符合的图形元素进行解构、重构，以文化内核作为核心视觉表现，将壮锦元素的构成方式以元素类比手法与实际产品包装需求相结合，通过对形式美法则在壮锦纹样中的理解，在主视觉排版上体现对称与平衡、对比与调和、节奏与韵律、重复与特异等形式要素与关系，形成具备良好视觉美感的图形语言[1]。包装设计的另一主要元素是色彩表现，色彩形象将具备明确的视觉导向和心理暗示，以最快速、最丰富的形式刺激消费者心理，彰显品牌形象与特色，在对广西本地产品如梧州六堡茶、桂林三宝、柳州螺蛳粉等特色产品进行融合壮锦元素的包装设计，将进一步体现广西民族特色文化在包装营销中的形象，也将促进壮锦非遗文化的传承与发展。

2.2 壮锦元素在文创产品设计中的应用

广西文化旅游资源众多，但开发相对落后，创新工艺美术品、文创产品、旅游产品等开发能力也相对较弱，进而无法满足新时代下的文化旅游市场需求，加强壮锦文化旅游产品与地方民族特色活动相结合，将壮锦元素融入现代产品，如背包、织巾、服装服饰、生活用品；漆器、茶具、木雕、旅游工艺品等，挖掘展示壮锦设计元素的与现代文创产品的创新性结合，从而吸引受众群体对创新表现的文创产品类型产生吸引力，彰显当地地域文化特色，再现广西壮族地区的民族活动、风俗习惯。让更多的旅游消费者认识和了解壮族地区的文化发展，更好地促进民族文化传承的认同感[2]。壮锦元素融入当下文创产品设计与开发，将从视觉上实现去旅游文创产品的同质化，以其独特的元素特色和色彩表现，鲜明的装饰风格，成为具有地域性和艺术性、实用且美观的文创产品；也将从情感的角度实现地域文化满足人们的情感需求，增强消费受众对文创产品的文化体验和感知。

2.3 壮锦元素在品牌形象设计中的应用

品牌设计是现代企业竞争的核心要素，是企业形象、文化等综合实力的体现，视觉识别形象是其核心的直观外在表现，壮锦元素融入当地品牌形象设计之中，找到壮锦与品牌融合的关键点及两者的共性，提炼地域品牌化建设，是广西壮族地区民族品牌特色化发展的需要。壮锦元素融入视觉形象品牌设计中，是传统文化元素与现代视觉设计的碰撞，能够有效提升品牌的认识度和独特性，对于广西壮族地区受众有更好的文化认同和品牌认同感，对于非当地受众而言，民族品牌将更加具备吸引力，使品牌形象和品牌文化借助与壮锦元素进行品牌扩张[3]。例如，在广西壮族自治区车公里六十周年纪念活动中，在品牌形象宣传过程中，通过平面广告、文字、色彩、IP 形象、短视频等形象，融入壮锦图案和相关元素进行标志设计和IP“欢欢”“喜喜”形象设计，充分体现壮锦元素的形式美感与品牌设计的再表现与宣传，向受众传达壮锦文化独有的品牌特色，既能体现广西壮族的特色品牌文化，也向受众传递着壮锦文化与现代商业品牌建设的相互促进和影响，对促进广西当地产业发展和民族特色品牌建设，树立了良好的形象。

2.4 壮锦元素在现代服装服饰设计中的应用

壮族织锦技艺历史悠久，无论其制作技艺、图案纹样、色彩装饰等都对现代服饰设计产生了重要的影响，在现代服装设计中，基于壮锦图案纹样的再设计制作，将丰富现代服饰装饰纹样的艺术特征，把壮锦纹样应用于领尖、袖口、胸袋、门襟等位置，甚至延展到背包、文具、茶具等，一方面，发挥壮锦图案内容丰富、色彩对比强烈、艺术特征显著等特点，根据现代服装设计款式需求，融入壮锦传统构成纹样，无论是几何构成纹样，还是具象纹样，或者象征壮族文化的吉祥图腾纹样，都具备图案丰富多彩、结构排列特征明确的视觉特征；另一方面，壮锦中强烈的色彩对比形成了明确的视觉反差，是壮族人民审美意识和审美特征的表现，在壮族当地服装服饰品中表现明显，应用到现代服装服饰中也会发挥色彩装饰的艺术属性，在壮锦色彩的应用中，构建现代服装设计与壮族人民色彩认知之间的情感联系，发挥现代服装设计新材料、新技术、新工艺融合壮锦元素的特色服装设计，体现现代服装设计与传统壮锦元素的有机结合，丰富现代服装设计的文化审美价值。

3 壮锦元素融入现代视觉设计的作用

3.1 视觉传播渠道多样化

壮族织锦技艺作为国家级非物质文化遗产资源，搭载现代视觉设计的表现方式，融合现代包装设计、文创产品设计、品牌视觉设计、服装服饰设计等方式，将不断拓宽传播渠道和传播路径，将壮锦文化传承与视觉传播联系起来，打破壮锦文化传播的单一性。在视觉传播的同时，增加壮锦文化内涵与现代设计的交叉融合，在广告营销、品牌设计、卡通动漫形象、短视频、APP、产品开发与宣传等方面加强壮锦元素表现的视觉识别作用，以壮锦元素为文化创意策略要点，形成以点带面的视觉传播效果，充分发挥壮锦元素和形象的独特性、差异性，借助现代化视觉传播媒介，综合传统传播媒介载体，强化公众对壮锦形象的个性化品牌认识，进而促进壮锦文化元素的可视化、智能化、移动化，例如壮锦元素在南宁地铁1 号线的应用效果，使整个形象不仅具有现代气息，又具备明显的民族特色，为过往受众传递了强烈的壮锦文化内涵[4]。在融媒体环境的大背景下，整合传播渠道、传播方式，实现信息的交互与融合，将为壮锦文化元素搭建更多广阔的传播平台。

3.2 视觉传播作用效果显著

传统意义上，关于壮锦文化传播的方式相对比较落后，传播效果也不尽如人意，仅仅依靠壮锦工艺品的制作销售，其受众面较窄。在现代视觉设计中，对壮锦元素图案、纹样、色彩的提炼、设计、应用，不仅转变了壮锦本身固有的传播形式，传播方式的扩展也使得传播效果逐渐扩大化，结合印刷技术应用于纸媒介载体传播，数字技术应用于新兴媒介载体传播，AR/VR 技术应用与虚拟交互平台传播，直接或间接的接收壮锦文化符号信息，使壮锦文化特征融入新传播语境中，通过平面、空间、数字化载体，结合视觉、听觉、触觉感受，诠释壮锦文化特征融入受众体验的文化体验感，不仅使受众通过视觉感知，而且增强了受众的情感体验。壮锦结合不同的空间环境因素、技术因素、产品因素形成了多元化的展示形式，为壮锦整体传播效果起到了重要的推动作用，从单一维度向多元化转变受众接收方式，同时，也为受众能够了解认识及感知体验增添了更多的可能性。

3.3 壮锦文化情感体验增强

壮锦文化元素融入现代视觉设计中，将不断丰富不同群体对壮锦文化的感知和体验，从文化持有者群体、空间环境、产品展示形式再到信息接收群体之间都将形成相互作用，其在传播过程中，不断增强文化持有者对自身民族文化的高度认同感，并通过文化表现与现代各种形式的环境、产品再设计表现，不断满足消费受众对文化审美的精神需求，为受众营造良好的文化视觉体验和感知体验。壮锦文化的再设计是增强不同受众情感感知的基础，并不断通过包装、广告、空间、服装、文创、网络等形成新形式的交互，通过日益增长的文化消费需求，逐渐融入到品牌效应、文化认同和价值观念之中[5]。壮锦文化艺术元素的创新设计，为受众找到了新的文化体验方式，将壮锦文化元素融入现代设计中的表现，例如肯德基“三月三”壮锦主题餐厅，打造身穿壮锦服饰的主题玩偶、壮锦抱枕、壮锦扇面、壮锦香囊等，以体验壮锦文化为主题，打造文化主题活动，这种特色壮锦文化体验活动，让更多的年轻受众了解和认识壮锦文化，感受广西壮族地区的文化之美、艺术之美。

3.4 促进壮锦文化的传承与发展

作为广西传统文化艺术的瑰宝之一，壮锦集合表现了当地的人文风情，审美喜好及艺术追求，象征着广西当地人民对未来美好生活的向往，传承与发展广西壮锦文化是现代视觉设计承担的任务之一，也是设计学专业服务广西民族地区文化传承发展的学科任务，视觉设计将基于壮锦艺术的图形、纹样、色彩与应用层面结合视觉形式的传播渠道对壮锦文化进行传承与发扬，以体现应用型设计学从视觉设计、环境设计、产品设计、动画、数字媒体艺术等方面为壮锦文化传承发展提供设计思路[6]，从壮族民族活动的品牌形象建设，可与“三月三歌圩节”融入壮锦文化的视觉传播，壮锦装饰元素融入南宁琅东五象广场设计的现代空间环境设计，其地板及广场四周都展示了壮族翔鹭纹饰图案及铜鼓纹样，以及壮锦文创产品设计与开发，壮锦主题IP 卡通形象设计，壮锦文化主题短片，壮锦主题虚拟博物馆，从现代设计的角度与壮锦文化进行融合表现，形成设计学服务壮锦文化产业体系，并不断加强文化产业与旅游产业的融合，以壮锦文化元素促进广西民族地区旅游文化的发展，以文促旅，以旅彰文，不断为壮锦文化传承传播提供载体和渠道，促进壮锦文化形象宣传。

4 结语

壮锦文化元素是广西民族传统文化的代表性符号之一，具有显著的再设计、再应用价值，提炼壮锦艺术文化的装饰形态、纹饰纹样、色彩搭配等进行设计重组，并结合应用于现代视觉设计的产品、包装、环境、服饰、品牌等多样化形式中，不断丰富文化艺术融入现代设计与传播方式，满足不同用户受众的视觉及情感需求，也为壮锦文化的传承与发展提供了多样化的传播渠道。