慢直播在宣传场景中的应用

余婕 杭州电视台综合频道

慢直播是基于时代发展以及技术进步而出现的直播类型，慢直播的出现并不是偶然，而是处于特殊环境下衍生出的现象。慢直播能够带给受众沉浸式的观看体验，对场景中的内容进行真实记录。可以说慢直播为受众展示了真实的直播内容，满足了网友陪伴性、记录性等方面的需求。慢直播是电视媒体的理念升级，其未来发展值得期待。但是当下，还需要加大对慢直播的关注，采取新的播出形式，推广慢直播发展，使其在播放场景的同时，充分发挥释放公众情绪、抑制谣言等作用，引导主流媒体发展。

一、慢直播概述

针对慢直播的定义，不同学者对此有不同见解，有学者认为慢直播与常规直播之间存在冲突，认为慢直播是一种另类的直播形式；也有学者认为慢直播能够展现事物原生态，带给用户真实的观看体验；还有学者认为慢直播是一种毫无修饰的直播存在，因为固定的机位和场景，使其看上去无任何修饰；更有学者认为慢直播与常规直播相比较，有着记录事件真实情况，并保证场景原生态的功能。通过展示内容，引发用户自主思考。当前中国互联网发展报告中，对于慢直播的定位为：借助设备对真实场景进行记录，并实时呈现直播的直播形态。综上来看，能够发现慢直播有着场景真实，机位、场景固定等特点。看似单调的慢直播，有着不同于其他直播的魅力，也是区别于其他直播形式的媒体表达方式[1]。

二、慢直播分类

当前，国内的慢直播正处于发展阶段。各类慢直播场次并不固定，涉及传统节日、重大事件，才会选择使用慢直播的方式播出新闻。慢直播次数最全的平台是央视平台，已经播出的慢直播分类主要包括非新闻与新闻慢直播两种类型。

（一）新闻类慢直播

新闻类慢直播尽管数量较少，但是由于关乎到民生、国家大事，其播放时的观看量较高。并且因为慢直播时间较长，难以捕捉突发性新闻。通常在发生重大事件时，才会进行慢直播。在社会基础设施建设力度加大的环境下，新闻领域可以采用视频APP慢直播的方式，为观众展示不同建筑的整个建造过程。直播过程中应当保证无间断，直播也无须进行任何字幕解说。类似于监控的画面吸引大量观众，在观看的同时纷纷留言，支持基础设施建成，从而促使直播累积观看量得到提高。2020年6月，央视新闻同样采用慢直播的播出形式，为观众展示北斗三号点燃起飞全过程，将现场画面第一时间传递给观众，使观众成为新闻的见证者，对于强化新闻速度有重要意义。

（二）非新闻类慢直播

非新闻类的慢直播，播出的内容更加多样化，具体细分为科普类、生活类等。下面针对于不同直播内容进行分析。

1.景观类慢直播

景观类慢直播是当前直播数量最多的直播类型，包含风景、特殊场景等直播内容。央视频道设置的直播中国频道中，关于省市直播的慢镜头有31个。观众可以根据喜好自由选择，观看各个城市的直播拍摄机位，足不出户欣赏各城市风貌，感受祖国大好河山多的景色。其中哈尔滨冰雪世界慢直播，为观众呈现了冰雕建设过程，使南方观众感受到冰雪文化的魅力。除了观看各地优美景点外，特殊景观直播可以满足用户对于无法观看景观的需求。例如日环食、极光现象等，使观众在家中就能够观看到难得一见的特殊景象；自然风景区中有大量的野生动物，慢直播为观众提供大熊猫、海底动物、保护动物等。通过24h不间断的播出形式，使观众能够更进一步观看到动物的日常生活状态，使快节奏生活，舒缓观看者的心情。

2.科普类慢直播

科普类慢直播多是探寻未解之谜，例如三星堆大发现、宇宙天象等。还能够将博物馆展览物品变为广播剧，实现广播与直播的结合，为观众解释特殊现象背后包含的科学原理。在一些考古发掘现场，慢直播能够近距离展示专业人员对古文物的处理过程，使观众感受到文物出土的不易，更深入的了解考古人员工作内容；科普类慢直播在前些年的双十一活动中，采用多机位方式为观众直播快递仓库工作情况。观众既是监督者也是参与者。能够通过慢直播了解到快递发出过程，了解高速物流的秘密[2]。

对于直播媒体而言，慢直播能够勾起观众相同的情感信念，便于传达文化意义和精神价值。借助慢直播积极传扬传统文化，有助于提升观众的凝聚力。例如，国内许多城市申遗成功成为地标建筑。采用慢直播的方式，能够带领观众观看当地地标建筑的建设过程。使网友都成为建筑建设的监工，云监工的方式满足了观众保护世界遗产的意愿，同时将当地文化遗产展示给世界。

3.生活类慢直播

生活类慢直播为观众展示的内容，更加贴近人们日常生活。主要发挥着记录与陪伴的功能，看似平常的内容，有着较高的收视率。观众通过生活类慢直播获得陪伴，营造良好的直播氛围。在春运期间，央视频道以春节假期为主题，开展慢直播。使用固定摄像头，拍摄记录了十天内火车的行进方向。观众观看的同时，能感受到陪伴感，一个人回家路上不再孤独。生活类慢直播对春运的报道，也是基于直播基础上的创新，提高了观众对慢直播的认可。

三、不同场景下“慢直播”的应用

可以说当前快节奏生活背景下，慢直播带给观众不同的感受。有着与其他直播不同的魅力，能够带给人们期待的那份“慢”，缓解观众生活压力。带领观众走进慢直播世界，治愈观众渴望获得短暂安宁的内心。不仅将线下活动搬上云端，更是将云技术与各类场景有效结合，实现线上线下的交融[3]。

（一）流动的演播室

从精准扶贫政策出现后，慢直播为观众提供了云监工的功能。利用直播将观众从线下生活关系中脱离出来，能够共同建立新的经历，获得不同于现场观看的感受。在建设乡村等微直播节目中，以固定镜头为观众展示当地改革过程，传达信念和精神，得到观众的认可。基于观众的情绪，共同体验、共同感受乡村振兴建设后收获的喜悦。

在驰骋小康路公路微直播中，杭州以慢直播的方式，为观众展示了当地农村高质量建设。2020年也是当地“四好农村路”三年行动计划收官之年。杭州用了三年时间，积极在农村建设公路、布设电路，助推当地产业发展转型，实现了人才、文化和组织振兴。杭州地区也通过慢直播为观众展示了自身如何通过积极建设，增强当地群众幸福感。修一条路，造一片景，富一方百姓，“四好农村路”让杭州乡村振兴的梦想照进现实。而路修得好不好，行路的人最知道。所以这次系列直播在策划之初就把移动的“车厢”作为最大的卖点。“行驶，行在路上”。本次系列直播改装了一辆中国联通的5G宣传车，通过高机位的航拍镜头、车载的实时路况镜头以及车内的摄像机镜头，不断地提示观众“我们在路上”！杭州电视台联合综合频道，将演播室搬到车中，为观众展示流动的演播室。实现了一路开一路播，车厢里有故事，窗外有风景。为了解决播放过程中机位的问题，当地采用了多机位的拍摄方式，呈现了更高质量的节目效果。节目组也多次调试，目的在于将最好的画面效果展现在直播中。该直播受到欢迎也正是因为多机位、多角度的立体式直播呈现，为杭州农村“小康路”打造层次饱满的视觉效果。观众仿佛跟主持人一起，坐上了直播车，一路行车赏景，揽胜于方寸间。通过这一播出方式，将当地建设的点滴收获串联在一起，讲述杭州“四好农村路”的建设历程。该直播通过央视新闻、客户端等多个媒体平台放送，每场观看群众数量高达千万，成为直播中的一匹黑马[4]。

（二）联动沿线乡村

风景类节目是慢直播的一种，慢直播能够对城市进行宣传，是推广城市效果较好的媒介。慢直播为观众提供聚焦窗口，使观众通过直播感受当地场景，注重受众体验。能够在直播和弹幕的基础上，形成对场景新的认识，而非主观的刻板印象。建设小康年，媒体的关注点主要集中在乡村中。为了利用慢直播讲述乡村故事，展示乡村的丰收喜悦，某地节目组想到了“路”，并采用联动沿线乡村的方式，走访当地7个拥有乡村的区县（市），选择最具代表意义的乡村路作为直播的主线。通过慢直播带领观众，沿途观赏乡村发展实际情况。路好了，人气就来了。路好了，货物就出山了。一条路成了乡村经济发展的主动脉。节目组联动沿线乡村，结合当地产业特色、销售渠道等，在直播过程中，由记者带头对采摘、劳作、农产品加工地等进行采访。

慢直播多是对准固定的场景进行直播，尽管观众可以根据自身时间调整。但是整体来看缺乏人情味，针对于城市宣传场景直播。可以融合当地民俗文化和独特风景，带领观众近距离感受当地的乡土人情。慢直播可以是城市名片，也可以是当地特色小吃。节目组带领观众探访精品民宿、丰收的农场……正值九月、十月的乡村大地，系列直播一周一期，一路与观众一起见证了那些丰收的斑斓，如何一点点地在广袤农村晕染开来，也一路收获了乡村百姓发家致富、携手小康的美好生活图景。通过对工艺和乡村美好生活进行直播，展示平日里无法看到的特色工艺。结合当地独特的山水景观，带给观众不同于以往的视听盛宴。使观众观看的同时，感受到生活中的烟火气，更愿意贴近这样的城市[5]。

（三）小屏主导融合传播“网感”十足增强传播力

除了慢直播云监工外，还可以利用小屏主导直播，提升直播的传播力。保证慢直播在各大媒体平台播出的同时，还应集成统一的H5，确保观众能够在H5上对未看到的画面进行回放。此外，观众还可以观看与之相关的视频与推文，更可以进入到互动区，与主播实时互动。将各类素材集成在一个H5上，成为一个系统与系列，也是此次系列直播的一大特色。此外，本次直播采取单元式的行动方案，即一条路一个小组。除了主要的技术保障人员和主持人基本不变外，其他主创人员都在轮换。不同的小组由不同的直播编导带领直播记者，从踩点策划、VCR采制、到新媒体预热、短视频出品，再到最后的直播呈现。通过七场直播，锻炼了七支直播队伍。同时，系列直播期间，也鼓励记者用颇具“网感”语态和镜头语言来制作短视频插片或预告片。90后的记者编导大开脑洞，一台手机、几个临时“演员”，就地取材，就能演绎出致敬大片的手机短片。这类短视频幽默有趣又紧扣主题，在导向正确的前提下，极具网络传播力，为直播引来了一波又一波的网络热度。

四、未来慢直播的发展之路

后真相时代使舆论呈现出了先情绪、后事实的发展趋势。受众手中掌握着选择权，新型传受关系下，官方媒体应注重对事件真相舆论的控制。慢直播为观众呈现完整的事实，但是无法避免煽动他人情绪的言论出现。传播者应对评论进行把关，营造良好的直播氛围；慢直播涉及景点、文化传播等多种类型，能够为受众提供直观观赏的便利性。但是随着社会发展，观众对于直播的需求不能单纯地是全程纪录片，应在此基础上优化，从而使观众在视听中，更深入了解直播内容；慢直播无剪辑、真实性的特点，适用于新闻报道中。对于重大事件，观众有发言权，获得事件的参与感。慢直播也应最大程度给予观众选择权力，采用多机位切换的方式，保障观众的知情权，通过直播增强观众的参与感；慢直播之所以收到观众的喜爱，也是因为传受关系中，慢直播带给观众陪伴功能。未来慢直播发展可以基于这一角度出发，随着科技不断进步，云视频成为慰藉当代年轻人的主要方式。根据年轻人喜好，创建相关直播平台，24h播出相关内容，使慢直播、慢文化成为当代人的调节剂。未来慢直播发展不应为了速度放弃新闻质量与深度。应更深入的对大众想要的内容进行思考，从而为观众做最忠实的记录。

五、结论

综上所述，尽管当前慢直播受到人们的关注和喜爱，但是其发展也存在一定的社会风险。慢直播过程中，不可避免的拍摄到场景内其他主体对象，难以对其进行掩饰，因使用固定镜头，也存在侵犯他人隐私的风险。未来还需要相关部门对慢直播进行科学管理，确保镜头拍摄布置得体，保护群众隐私。保证传播内容与场景适配，为受众提供更加多元化的传播内容。并积极利用先进技术创新播出形式，带给受众同步化、多元化的沉浸式直播体验。