新媒体影响下广播电视新闻媒体融合发展研究

郑博兮 湖北大学

中国现已步入广播新媒体以及广播信息网络科学技术迅速发展的崭新阶段，尤其是广大现代青年受众群体，对新型媒介宣传方式更是依赖。由于他们对广播新媒体理论的应用直接关乎中国广播电视网络媒体的未来健康发展，因此中国广播电视网络媒体管理者需要对媒体在传播中的宣传理念不断作出深入变革和创新，并积极地主动探求媒体传播方式的创新渠道，运用广播新媒体理论和先进传播技术方法，来促进新媒体与中国广播电视网络媒体的有效结合，进而增强新媒体产业的核心竞争力，推动中国广播事业与新媒体行业的健康发展。

一、新媒体时代对现代广播电视媒体的影响

传统的广播电视媒体在新兴媒体的冲击下，遭遇到了新媒体时代技术变革带来的巨大挑战。如今，新媒体在现代经济社会生活中已占据非常主导地位，也得到了现代人们的广泛青睐，因此相关工作人员必须充分借助先进互联网技术，改变传统广播电视新闻媒体的运行模式和宣传手段，逐步完成对新媒体数据的及时收集和对信息高效发布，并逐渐加大广播电视台新媒体服务打造的成本投入。目前，网络等新型传媒借助先进信息技术成为时代主流，其充分顺应了社会经济发展形势，具有许多全新的优势和特色，所以可以完全适应现代经济社会发展和受众群体的共同需求，也在很大程度上提高了现代社会公共信息资源获得的效率。新媒体的新闻信息传播方式更加多样化，信息传递渠道更加自由，突破了传统广播电视新闻媒体信息传递时效与空间限制的双重束缚。为有效推动中国广播电视网络新闻媒体传播产业的健康与稳定发展，相关广播电视新闻媒体工作人员需要对这些新兴媒介融合运用的社会意义与文化价值意义高度重视，并充分将其融合运用在中国广播电视网络新媒体产业发展中，这两者之间的联合可以将彼此优势最大化，从而为广大人民群众日常生活中带来更优质的资讯服务。

二、广播电视网络新闻媒体融合面临的挑战

（一）信息传递效率较低

由于新兴媒体的迅速兴起和发展，大量资讯新闻在新兴媒体上进行迅速传递[1]，加上新闻资讯本身对时效性要求比较高，使得用户更加偏向于传递效率高的媒介类型。但对广播电视媒体而言，因为自身制度和运行方式被限制，新闻节目开播前仍需要进行前期严苛的审批过程，录制和播出所付出的成本较大，进而造成新闻资讯传播的效率降低。

（二）资讯收集渠道较为单一

新媒体信息时代到来使得用户的资讯获取渠道，呈现出越来越多元化的趋势，所以中国广播电视新闻媒体的资讯传播渠道，只有尽可能地扩展才能切实满足广大用户的各种新闻资讯需求[2]。从实践运用状况的分析来看，目前中国广播电视网络媒体的电视新闻及相关信息传播渠道相对单一，而这些信息内容又大多需要采用电视新闻节目采访的形式获得，不但使媒体传播时效性难以有效保证，同时其新闻资讯的内容又相对单调，与当前受众的信息需求并不完全吻合，从而严重影响中国广播电视新闻传播媒体的信息传递效率与使用效益。

（三）广播电视新闻传媒缺少互动性

新媒体影响下的广播电视媒体、网络新闻媒介在发展中还面临着互动性不足的问题[3]，这也会对电视新闻传媒的发展趋势造成较为严重的影响。就中国传统的电视新闻媒体模式而言，其主要是由广播电视机构向广大受众单方面传播媒体内容，而受众群体则只是被动接收，反馈途径受到的限制较多，如此不利于广播电视媒体优化传播环节。尤其是在新兴媒介发展时期，传统广播电视面向用户单向宣传模式的劣势越来越突出，成为制约广播电视媒体发展的主要原因。

三、在新媒体技术下广播电视媒体融合发展的新趋势

（一）运用数字化技术手段传递资讯

在新媒体时代，随着数字化信息技术进一步发展，广播与电视媒体的发展空间越来越宽广。通过运用数字化技术手段能够满足受众群体对日益提升的节目需求，同时广播电视媒体也能够通过数字化技术手段进行转型发展。据了解，欧美国家等新兴传媒已逐步进行了智能化、数字化升级，国内广播电视新闻媒体对数字化内容也进行了拓展，其通过网络技术、信息化等现代手段的利用，不但推动传统媒体与新兴媒体融合发展，也提高了技术水平和数字化程度。例如：某广播电视新闻媒体利用网络手段与用户开展信息互动与沟通，使媒体的知名度与信誉进一步增强。其主要方式是建立微博和微信公共平台，同时在此类互联网社交平台上发布消息，或采取有奖问答的形式邀请观众解答难题或提供意见。这种交流互动的方式有效激发了观众和记者交流的热情。另外，播报环节中的交流性也得到进一步加强。以交通广播为例，目前国内外很多的交通广播已经改进了原有的播报形式，更强调与不同听众群体之间的实时互动，与常规播报形式比较，这样的互动性播报形式能够给使用者带来更多乐趣。伴随着互联网科技的进一步发展，广播电视传媒事业必定会与各类优秀的科学技术相互交融，不断完善自我，从而达到更好发展。

（二）从广泛覆盖向以观众为中心转变

对广播新闻电视传媒来说，其发展离不开观众的支持。简言之，谁能满足观众的需求，谁便占据着传播的高地。因此，广播电视新闻媒体必须牢固抓住社会舆论制高点，这是广播电视网络赖以生存与发展的前提。近些年，国内广播网络基本完成了数字化建设，通过建立数字网络系统，构建起一个立体的广播覆盖网。

新兴传媒对广播电视媒体最大的冲击便是使其受众群体逐渐减少，究其原因在于新兴媒介和传统媒体比较，网络信息更为丰富，且多样化，因此可以满足用户的多样化需求。以抖音和快手等短视频媒介为例，在这种新媒体中传播的短视频时间通常都不超过三分钟，但却可以在短时间内展现完整的内容，而且能够给予用户不同的体验，因此获得了大量用户的青睐，这正是传统媒体舆论引导模式所不具备的优点。如果能够进行新兴媒介与传统媒体的融合，不但能够创新广播电视新闻传媒的外在形态，还能够对受众接收信息的意识加以提高。在现代信息日益发达的大背景下，中国广播电视等新闻媒体为了实现进一步发展壮大，就需要贯彻落实以人为本的宗旨，如此才能使新闻媒体的互动能力与信息传递能力得以进一步提高。

四、新媒体影响下广播电视媒体的融合发展优化渠道

（一）拓宽广播电视媒体资讯传播的渠道

在新媒体与传统媒体深度融合的背景下，我国广播电视媒体想要迅速发展，就必须将传统的电视新闻传媒工作方式与新兴的网络新闻媒介渠道加以融合与创新。由于受当前新媒体技术发展环境的影响，中国广播电视媒体的发展被严格束缚在法律规定框架之内，对未来新媒体产业健康发展也会造成一定影响。为有效提升电视节目信息的传递速率和传输效果，中国广播电视网络媒体有关人员一定要对电视节目传播渠道和传播方式进行创新，不再把广播电视媒体传播新闻资讯的方式仅限定在特定的范围内，合理运用各类新兴媒介技术。在进一步扩大新闻资讯传递渠道上不断实现信息传播的延伸性和创新性，增加新闻资讯用户获取信息的总量，提高中国广播电视网络媒体的新闻资讯传递的广度与速度，从而进一步推动中国电视新闻媒体新闻资讯服务质量的提高。

（二）革新报道方式，充实报道内容

传统报道新闻资讯的载体和传播方式也应做出创新性变革，充实传统新闻资讯传播功能，改变传统新闻资讯传播方式。要将新兴传媒技术应用于媒体新闻制作流程中，结合媒体受众对新闻内容的兴趣以及其喜爱的新闻传播形式来抓住这些受众，在此基础上再开展下一轮传统媒体信息传播与新兴媒体的融合过程。媒体信息传递的内容如果始终不能有效引导本地受众，会对本地经过新媒体技术整合后的广播电视新闻媒体传播效果造成负面性影响。基于此，地方广播电视的相关编制人员在针对本地媒体信息的传递内容开展编排制作活动时，应适时调整本地信息传播方式，把本地更多的媒体传递内容与新媒体平台进行有效融合，不断丰富本地信息传递内容，创新本地信息传递方式，以调动本地受众群体对本地新闻资讯获取的兴趣，提升社区群众对本地媒体发布信息的认可度。

（三）增加新闻媒体与受众群体间的互动

在中国广播电视新闻媒体的持续发展中，广播与媒体需要充分发挥自身特性，提高与各类新兴媒介的信息互动性，并不断加强与广播媒体听众间的信息互动，这样可以有效增加广播媒体听众对其新闻节目的亲切感。广播电视新闻媒体在继承传统媒体传播方式优势的基础上，需要通过加强与微信、QQ和媒体论坛等一些互动性社区平台的合作，从而进一步扩大媒体与受众间的信息交流。通过这种互动性社区平台的方式，媒体工作者不仅可以有效地了解受众群体对节目内容的真实反馈反映状况，而且能够不断完善新闻节目的内容，以便进一步满足受众群体的需求。此外，积极利用这些互联网的媒体交流平台，还可以获得受众更为广泛的关注，进而有效推动新闻栏目收视率的大幅度上升。

（四）开发全新新闻传播技术，实现新闻资讯的实时直播

广播电视新闻媒体不仅应利用移动信息媒介技术，还需要对先进的信息收集与传播技术进行融合，以实现用户在手机客户端和PC端上自由获取喜爱的新闻节目，保障信息的高速发布。一方面，各广播电视新闻工作人员必须清醒地意识到目前国内广播电视新闻媒体的观众已逐步向直播领域分流，观看直播观众更多地偏向于使用手机、笔记本等电子工具获取第一时间的节目内容。广播电视新闻媒体想要借助直播平台进行新闻资讯的直播，就需要借助相关的新媒体直播网络技术，开启新闻直播栏目的信息点播、回放、下载等多项功能，使传统广播电视新闻媒体受众群体，可以更加方便地及时获得广播电视新闻节目中的资讯。另一方面，还应当着力于实现广播电视新闻媒体报道新闻资讯全流程的数字化，进一步加强了广播电视新闻信息媒体的宣传力度，在国内各大互联网平台及网络信息传媒平台上都应当开设公共账户。直播网络媒体作为新闻资讯进行发布的实时化信息传播平台，逐渐成为众多广播电视媒体发布即时媒介的新方式，直播新闻资讯相关的内容不但可以为观众提供视觉上的冲击，而且可以增加广播电视媒体新闻资讯传播的时效性。

（五）探索多样化的媒介途径

传统的广播电视新闻媒体在与新媒体进行深入结合的过程中，需要充分利用新兴媒介多元化的信息传递服务方式，并努力形成具有自身独特性质的多样化信息传递方式，这是广播电视新闻媒体必须研究的问题。广播电视新闻媒体平台必须能够根据自身传媒技术的实际应用状况，来策划全新报道方式及传播媒体形态，并且能够在手机移动客户端和PC端上同时建立新闻资讯传播的网络平台，把广播电视媒体的报道内容通过网络平台加以宣传，如此才能建立起一个能够结合媒介技术发展趋势特点的全新宣传平台，引导更多新闻资讯受众群体进行观看。并且在运用这种新型传媒技术升级传统广播电视媒体传播渠道的过程中，为确保其宣传内容可以获得更多观众，其新平台的宣传内容中一定要涵盖很多具备国际代表性的新闻节目，这样对广播电视新闻新媒体平台的发展也具有促进作用。

五、结语

新媒体的出现改变原有广播电视新闻媒体受众群体获取资讯的渠道，必须促进广播电视新闻媒体与新媒体的融合，从而帮助传统的广播电视新闻媒体获取可持续发展的动力。广播电视新闻媒体应当利用自身传媒的资源优势，对技术团队中的人员进行严格管理，不断更新技术设备，提高市场竞争意识，并运用新媒体的多种优势拓展其目标受众人群，从而形成具备不同特点与形式的新闻媒体。