我国媒体融合发展中的关键问题探究

赖燕婷 湖北大学

党的十九届六中全会以来，国家网信办主任庄荣文强调要高度重视媒体融合发展，倡导各个主流媒体要努力做媒体融合发展的“排头兵”，切实解决传统媒体与新媒体融合过程中出现的“阵痛”[1]。不难看出，当前我国媒体融合发展已经成为必然趋势，是各种媒体适应当前社会发展的具体路径，也是我国宣传部门加上媒体工作发展路径的有益探索。我们媒体相关单位，应该尽量发挥自己的主要优势，在互相融合过程中推陈出新，逐步为国家、为社会、为人民群众交出更好的媒体作品，展现出更多的媒体力量。但是，不可避免的是在传统媒体和新媒体进行互相融合的过程中，必然也会出现各种各样的问题，比如关于内容的问题、关于形式的问题、关于技术方面的问题等。这些问题都需要在不断地发展中具体问题具体分析得以解决，才能够更好地实现真正的融合发展[2]。本文笔者就尝试从技术、内容、动力等方面尝试做出具体分析，并提出一定的发展策略。

一、媒体融合的内容问题及破解对策

（一）媒体融合的内容问题

不论是传统媒体还是新媒体，在媒体行业业内都有一句共用的行业准则就是：“内容为王”[3]。只有经常会推出与国家、与社会、与人民群众息息相关的一些最新的形势政策、热点新闻、民情民生等，才能够保障媒体所报道的相关内容跟社会大众引起共鸣。内容好才是真的好，这句话就是媒体得以生存和发展的流量密码。但是在媒体融合过程中不可避免地也会有各种问题，具体表现如下：

1.传统媒体与新媒体内容选择不同

众所周知，对于传统媒体而言，主要都是通过报纸、杂志、电视，广播等形式进行播放，在内容选择的时候可能会选择一些比较传统的新闻，比如最新的政策、主流媒体的观点等等[5]。但是新媒体，由于其主要是依赖于互联网，因此在日常生活中，我们所有能看到的、听到的、感受到的社会热点信息，都将成为新媒体可以宣传和报道的内容。在传统媒体和新媒体相互融合过程中，由于他们宣传和报道的内容具有一定的差异性，传统媒体更注重内容的严肃性，新媒体更注重内容的娱乐性，在选材方面可能会产生一些分歧。

2.内容的真实性难以保证

众所周知，传统媒体往往是通过记者亲临现场进行现场报道。要经过录音录像、现场采访、后期剪辑成片等较多的步骤，新闻才能够呈现到我们人民群众的面前。但是新媒体在宣传和报道方面可能会比较随意，随着移动互联网的发展以及移动端的普及，任何人都可以成为一个新闻的发现者、宣传者、报道者。这样的特点使得互联网每天充斥着大量的各种信息，而信息的质量良莠不齐、有真有假，很多消息的真实性难以得到保证。

3.媒体报道内容可能涉及隐私问题

不论是传统媒体还是新媒体，在进行宣传报道的过程中一方面要保障内容的真实性，另一方面还必须注重对于国家、单位、个人的隐私问题要注意保护。这既是新闻媒体人的职业要求，也是我国公民在使用互联网中的道德准则[6]。但是国家宣传和倡导是一回事，人民群众对于政策是否理解，对于相关法律法规是否了解是另外一回事。很多新媒体的使用者，往往不具备保护个人隐私的意识，在进行一些事件的拍摄过程中可能对于其他人的隐私没有足够重视，因此造成隐私泄露。有的不法分子还会利用这样的信息进行违法犯罪行为，后果不可估量。

（二）媒体融合面临的内容问题如何破解

1.求同存异，发挥各自选题优势

传统媒体的选题比较严肃，新媒体的选题比较活泼，这都是各自的特点，也是各自的优势，在相互融合过程中我们可以让二者取长补短，将传统严肃的新闻以更加接地气、人民群众喜闻乐见的形式进行报道。而新媒体可以提升一些严肃性，将最新的政策结合网民的角度和看法进行宣传，在兼顾二者特点的同时发挥各自的优势，求同存异，进行内容的选择。此外还可以对一个新闻从几个不同的角度和观点进行宣传，增加了趣味性的同时，也使得不同群体的受众都愿意收听、收看。

2.加强监管，保障内容的真实性

我们经常在新闻上看到各种假新闻，一方面影响人民群众对事情的判断，误导舆论的方向；另一方面有的假新闻，比如某些物资要涨价了，这会造成社会恐慌，人们纷纷踏入超市进行采购，影响居民正常的生产生活，假消息、假新闻可谓是害人不浅[7]。因此我们要彻底杜绝，坚决打击。一方面媒体平台应该针对各种各样的信息进行监管。一些可能对国家、社会、人民群众造成重要影响的新闻一定要进行核实，一些敏感词汇进行屏蔽处理，通过技术手段加强对假消息的监管。另一方面人民群众也要切实提高自己判断假消息、识别假消息的能力，发现假消息要及时媒体平台和官方进行投诉举报，切莫让假消息害人害己。

3.宣传法律，侵犯隐私进行处罚

由于互联网具有一定程度的开放性，因此信息的发布者必须恪守互联网中关于保护国家机密和个人隐私的义务。一方面国家应该强调互联网不是法外之地，要推出互联网上侵犯隐私权的相关法律法规，对于侵犯隐私的行为要坚决制止，从坚决打击，运用法律的武器设施维护互联网媒体的相关秩序。另一方面人民群众也要不断提升自我综合素养。在进行日常生活中对某些时间拍摄并且在网上进行上传的时候，就要注重是否自己的行为侵犯了他人的隐私，切莫因无知受到法律的惩罚。

二、媒体融合的技术问题及破解对策

（一）媒体融合的技术问题

在媒体融合发展过程中，不同的媒体依赖于不同的技术。传统的媒体对于技术的要求相对较低。而新媒体随着互联网的发展可能需要较为先进的一些设备，才能够得以完成。但是不可避免的是在媒体融合发展过程中，有一定的技术障碍需要我们引起重视，具体表现如下；

1.技术战略思维比较落后

众所周知，媒体互相之间进行融合，必须切实地解决技术问题，才能够使得二者之间更好地达到深度融合，为我们人民群众呈现出更好的媒体内容。但是不可否认的是，一些传统媒体的工作人员对于最新技术的优势并没有充分发挥，依然沿用传统的工作思路去进行日常工作，并没有使得自己的思维跟上时代的进步和技术的发展，在工作中应用新技术的程度不够深，新技术的使用程度并不广泛，这是相关媒体工作者没有抓住技术红利的具体表现，也是媒体融合发展过程中在技术领域可能会出现的阵痛。

2.缺乏专业技术人员和团队

现在看来，对于报纸、广播电视这些传统媒体已经具备了相对专业的技术人员，但是新媒体方面虽然具有一定的便利性，但是却缺乏专业的技术人员和团队。在二者进行融合的过程中，部分从业者有点故步自封，停滞不前，没有聘用专业的技术人员和组建专业团队进行内容的制作，往往是让一些新闻记者边采访、边学习新的技术，他们本就专业不对口，再加上日常工作忙碌，很多最先进的技术难以学习、难以掌握[7]。

3.技术设备比较落后

众所周知，在传统媒体和新媒体融合发展过程中，主要会依赖于各种各样的数字技术，随着计算机网络信息以及移动端的不断发展，新媒体的内容必然依赖于更为先进的设备才能够得以完成。但是我们不可否认的是目前在媒体工作者的理念中，对于技术设备方面采买不够重视，都是有啥用啥，缺乏专门的资金去支持新媒体设备的采买，只有逐步跟得上时代的发展，使用更加高清、更加便捷的设备，才能够生产出更好的内容。

（二）媒体融合面临的技术问题如何破解

1.转变技术战略思维

通过对我国的主流媒体进行走访调查发现：媒体融合转型最重要的是要应用“互联网思维”，互联网在媒体发展中比较便捷、迅速，而且能够与众多网友实时的交流。新媒体和传统媒体在深入融合的过程中一方面要找准好的内容点，另一方面还必须有好的技术支撑，二者缺一不可[8]。如果还是沿用传统的技术，可能难以满足当前融媒体的发展需求。因此，要切实转变技术战略思维，不断引进先进的技术。具体而言，首先是一些中央权威部门就要积极提倡和大力支持媒体行业进行技术方面的引进，可以适当地给予一定的政策性支持，还可以通过召开一些会议。使得更多的媒体行业工作者了解到我们国家目前所提倡的媒体发展思路；其次是媒体工作者也要经常进行互相的交流和学习。不断了解到国内外或者我国较为发达的地区媒体行业工作中都是如何开展工作的？使得较为先进的地区能够带动较为落后的地区。不断将媒体行业可能运用到的先进设备、经验、技术都能够互相传达、互相借鉴、互相学习，真正转变传统的媒体发展思路[9]。

2.培养专业的媒体技术人才和团队

传统媒体与新媒体的融合必须达到二者的契合点，才能获得长远的发展，众所周知，不论是传统媒体还是新媒体，都需要专业的技术人才和团队才能够经常创作出适合当前市场的作品，将人民群众更多的吸引过来。因此，在传统媒体和新媒体进行相互融合的过程中，首先，就要招聘专业的技术人才，或者组建专业的团队，该团队中每一个人都要发挥其技术优势。例如有的人对于计算机比较擅长，有的人可能对于视频的剪辑方面比较擅长，还有人对于PS技术等方面比较擅长，这些专业的人如果能够达到强强联合，那么传统媒体和新媒体的融合必将会达到最好的文化形态。此外，对于这些技术人才，媒体行业还要不断加强对其培训和指导，让工作人员通过培训，不断学习最新的设备和技术，使得其专业能力能够不断进步，为传统媒体和新媒体相融合，贡献技术支持和力量。

3.加大先进技术设备投入

随着我国各种技术的不断发展，运用于新媒体行业的技术已经越来越多，一方面为媒体工作者提供了更多便捷的技术支持，另一方面也能够为生产出更多的文化作品提供技术支持。俗话说：“没有金刚钻，别揽瓷器活”，这句话同样适用于传统媒体和新媒体的研发和融合过程中。要想推陈出新，不断创造出人民群众喜闻乐见的文化产品，就必须加强对于技术设备的投入。一方面国家相关部门应该设置专业的技术资金，财政上给予地方媒体一定程度的支持，另一方面各种媒体工作者还应该发挥其拉赞助、拉广告的传统优势，使得更多的赞助商能够为媒体行业进行投资，促进其技术的更新换代，使得传统媒体和新媒体能够逐渐适应最新的技术手段，创造出更多更好的优秀产品。

三、结语

综上所述，在传统媒体和新媒体相互融合、相互发展、相互借鉴、相互配合的过程中，必然会出现各种各样的问题。其中有内容方面的问题，也有技术方面的问题，在内容方面我们要不断促进传统媒体和新媒体在选题的过程中求同存异，还要不断加强对于平台和互联网的监管。一方面保证产品内容的真实性，另一方面为打击侵犯隐私的行为提供法治支持和保障。对于技术方面，我们也要引导传统媒体在进行发展过程中逐步转变技术战略思维，通过提供一定的财政支持促进对于设备方面的更新换代，最后通过聘请专业的技术人才和团队，使得技术优势能够在二者相互融合中更好地得以发挥。此外，我们要引导传统媒体和新媒体不断发挥其自身的优势，找到二者在融合中能够求同从异的点，并且进行不断磨合。此外还要下大力气去不断解决内容和技术方面的障碍，使得我们国家的媒体行业能够继续发挥其强大的舆论力量，对我国文化强国建设奠定良好的基础。