融媒体时代医学学术期刊发展现状及转型对策

何志斌

(世界图书出版西安公司 陕西西安710065)

0 引 言

媒体融合指的是媒体呈现的一体化趋势，即不同的媒体形式互相发展和影响。融媒体时代的到来使得信息传播领域发生较大的转变，学术期刊也无法原地固守，顺应时代的发展趋势已经成为必然。对于传统的医学学术期刊而言，如何突破挑战、把握机遇是当今融媒体时代面临的重要课题，只有在当前环境下站稳脚跟、变革和优化自身，才能够真正实现内生发展，进而推动医学学术期刊的转型，使其更加符合读者的阅读需求。

1 融媒体时代医学学术期刊转型的必要性

融媒体是将各种媒介载体进行全面整合，并充分发挥传统媒体和新媒体的优势，实现资源、宣传、利益等多方面的融合，将新老媒体的人力物力转为共同服务，在宣传方面充分发挥各自的优势，实现1+1＞2的效果，有效提升社会效益和经济效益。一方面，在融媒体时代背景下，读者的阅读方式和阅读习惯发生了较大变化。信息技术的发展创新了信息传播的形式，传统的媒体在传播形式上呈现单一性特点，很难满足用户的多样化需求，而当前时代，人们比较依赖互联网，主要通过互联网获取信息，碎片式、数字化阅读成为一种普遍现象，传统的报刊、书籍阅读占比呈下降趋势。另一方面，医学学术期刊在学术界地位较高，期刊内容呈专业化特点，在融媒体时代背景下，医学学术期刊应顺应时代发展，积极采取先进的技术，注重收集较高专业水平的学术成果，充分凸显医学学术期刊媒体的价值，以实现学术的交流与传播。

2 融媒体时代医学学术期刊发展现状

2.1 发展面临的挑战

①当前的办刊模式与融媒体时代需求不吻合。医学学术期刊在发展过程中相对忽略了办刊效益，甚至部分主办方对期刊特点及出版形式缺乏全面认识。信息生产、传播是医学学术期刊的生存关键，融媒体时代的到来有效拓宽了学术传播的途径，读者可以在不同平台获取期刊信息，在这样的情况下，内容就决定了主动权，平台、技术则排至第二位。在当前的体制下，大多数医学学术期刊内容不够齐全，不符合专业化读者的阅读需求，导致学术影响力较小。由于融媒体涉及技术较多，故对相关人才的要求较高，如网站建设、数据加工、版权保护等，这些都是传统办刊模式无法做到的。

②传播和加工方式与融媒体时代需求不吻合。在融媒体时代，期刊的出版方式发生转变，其将富媒体资源转换格式之后进行加工整合，并结合市场需求发布至终端，以满足读者的需求。但是传统的医学学术期刊很难满足这一需求，只能够按期进行编辑，目前仍有部分医学学术期刊以纸质发行为主，其可能会建设自己的网站，但是大多为外包，无法及时维护和更新[1]。此外，无法提供英文摘要或原文链接等也在很大程度上限制着医学学术期刊的国际化发展。

③数字出版情况较为落后。由于数字技术标准缺乏统一性，故很难实现资源共享，同时出于版权保护的考虑，几大数字信息服务商都有独立的电子数据格式，且具有配套的阅读软件，这样既增加了读者的阅读成本，还提高了数据获取的门槛。此外，数字版权问题有待解决，电子数据虽然便于传播，但是很难避免在没有授权的情况下进行传播，对于一些老旧过刊现象，获取作者的授权也存在一定的难度，进而影响数字出版的发展。

2.2 发展面临的机遇

①融媒体时代的到来转变了知识的生产加工形式。医学学术期刊是科研成果发布的关键载体之一，期刊的质量非常重要，作者可以充分利用媒体融合的优势组织个人文献库和创新写作方式。对于编辑而言，其能够有效检测学术不端情况，并借助电子文档编辑排版、利用校对功能精准校对，进而提升期刊质量。同时，利用扩展标记语言将论文转为多种数据格式，便于传输至不同终端。

②融媒体时代的到来转变了出版印刷方式。媒体融合之后能够根据实际需求进行印刷，有效缓解了以往纸质出版造成的木材资源浪费的现象，读者借助终端便可以获取内容，真正做到绿色环保出版。以往的纸质期刊在信息传递方面具有单向性，并且内容存在捆绑销售，不具有针对性，而融媒体实现了双向互动，利用检索、个性化推送等多种功能为读者提供个性化服务。

③融媒体时代的到来转变了传播途径和效率。在融媒体时代，通过借助期刊网络采编系统便可以完成出版管理，如审稿、编辑、校对等，有效提升了出版效率。期刊网站能够构建平台，并通过在线阅读大大扩展了医学学术期刊的传播范围和速度。同时，利用在线优先出版平台能够快速刊出合格论文，真正实现实时共享，借助DOI 解析系统能够精准定位原文链接地址。由此可见，媒体融合为医学学术期刊的传播形式带来了新的转变，应牢牢抓住这一发展机遇[2]。

3 融媒体时代医学学术期刊的转型对策

3.1 精准定位，凸显内容特色

在融媒体时代，医学学术期刊应在理论创新、学术传播层面充分发挥自身的优势。学术是科研的必经路，也是学术人员的追求，不管时代环境发生怎样的变化，医学学术期刊仍有较大的发展空间。为了更好地顺应融媒体时代的发展需求，学术期刊应彰显学术价值，精准定位，其主要角色是内容提供商，在表现形式上应适当进行调整，以最佳的载体形式呈现出来。在医学学术期刊的竞争中，内容是最重要的法宝，应通过创新生产机制提升办刊质量，牢牢抓住内容要素，并有效整合其他媒体平台和技术，保障自身主体地位，为读者提供更多的精品内容，进而保证可持续发展。凸显医学学术期刊特色在当前时代非常重要，作为学术传播的主阵地，极易受到篇幅、版面等因素的影响，只能优先发表具有前沿性的内容，而借助有限的版面定位角色，并从策划、设计、润色等多方面体现学术价值观，是当前时代医学学术期刊的重要发展方向。

一是创新媒体形式，结合期刊的实际特点选择合适的技术，有效扩大传播的范围与效果，加强与读者、作者之间的交流，彰显其积极融合融媒体时代的价值取向。

二是结合办刊宗旨，充分利用自身资源打造品牌优势，同时综合考量论文的学术价值、传播方式等，并借助专家优势有效提升稿件质量。

三是提升编校水平，恪守价值底线，充分发挥学术标杆作用，只有抓住医学学术期刊的大方向，才能够确保其生存发展[3]。

3.2 挖掘潜力，推动数字出版

融媒体时代的到来为医学学术期刊的数字出版带来了良好的发展机会，学术期刊应不断创新、取长补短，有效整合多种媒体，进而发挥其真正潜力，并借助数字出版技术、互联网等将学术期刊呈现在广大群众面前，发挥其导向作用。数字出版是学术期刊转型的重要途径之一，并从技术平台、措施等方面为媒体融合提供了前提，经过成熟发展后催生媒体融合的需求。纵观国外融媒体的演进进程，只有以技术创新为切入点才能够真正实现纵深发展。数字出版能够转变医学学术期刊的载体形式，由以往书面形式转变为电子数据形式或流媒体形式，在不同终端平台呈现，拓宽传播的途径，为读者提供个性化的内容，进而满足其碎片化的阅读习惯。在数字出版过程中有效推动学术资源的储存，创新共享机制，通过借助网络服务器、硬盘等长期储存，并实现批量复制、按需检索等功能，进而为契合读者需求奠定基础。在内容共享基础上，利用数字服务平台能够进行实时查询、下载，并和自媒体平台数字接口进行动态分享，为读者提供便捷化的途径[4]。数字出版还能够降低稿件发表时长，经过简单处理之后直接将医学科研成果发表至网络平台，实现发表形式的变革，有效提升内容生产的效率，更好地满足融媒体时代的要求。

3.3 创新应用，实现资源共享

融媒体的创新应用需要促进编辑资源的共享。在传统媒体应用中，通常要固守资源优势，而在当前则需要共享专家、作者、读者资源。通过构建平台有效整合、利用共享信息为自身的发展提供更多支持，同时，资源共享意识不具有强制性，创建者应具有分享意识，构建共享平台，推动期刊建设发展。由于医学学术期刊的自身特点，限制了作者、读者的范围，只有形成产业联盟、互动融合，才能够确保整体利益，进而巩固医学学术期刊的地位。在传统模式下，作者、专家、读者、学术等各种资源具有一定的局限性，仅供某一家出版方使用，而资源共享则是在自愿基础上签订共享协议，在共享平台纳入共享资源，并由中间组织进行再分配，实现互相促进、有取有予，以确保医学学术期刊的共生发展[5]。在当前形势下，通过采取虚拟联盟形式，利用网络平台共享编辑资源，不改变实体形式，且隶属关系不发生改变。通过借助数字出版形式有效整合各种内容资源，并完成电子出版。此外，构建媒体云，借助网络平台和数字技术将编辑资源整合成资源云，通过低成本、即时性的形式实现资源共享，进而形成整体优势。

3.4 差异关联，服务切实升级

在融媒体背景下，医学学术期刊通过差异化服务构建与读者之间的连接，培养其轻消费意识，打通线上线下平台。差异关联服务指的是线上与线下平台提供的内容应具有一定的差异性，但同时又需要有一定的关联性。如某医学生在备考过程中，除了研究纸质版的教辅材料之外，还会在线上搜索有关的知识内容，这充分体现出了知识的差异关联性，通过结合线上线下有效提升了有关平台的价值。医学学术期刊应面向小而精的群体，深度挖掘资源与服务的价值，借助线上平台的优势搭建高效交流平台，并推出特色服务。首先，医学学术期刊应将线上、线下途径进行有效整合，线上设置年度学术会议专栏，便于用户及时了解最新的学术动态，并积极参与学术交流；其次，提供印刷单行本、微信推广版等，根据用户群体的差异性推送最新专栏专刊[6]；最后，充分利用新技术优化服务，促进服务升级，通过构建社群服务、学术服务、专项服务、延伸服务，共同助力医学学术期刊的发展。

3.5 注重生存，提升社会效益

医学学术期刊的社会效益、经济效益具有一定的滞后性，通过探索融媒体的规律性和结合自身实际情况提升其市场经济地位，牢牢把握优质内容这一核心。如借助第三方网络平台进行数字出版，获得版权及下载量的收益；适当刊载医学领域的广告；整合现有资源，加入出版社或期刊集团，提升效益。在融媒体时代，医学学术期刊应注重开源节流，深入了解市场需求，在提升优质内容生产效率的同时不断创新，以精品内容契合市场经济需求。在市场经济体制下，比较注重经济效益第一的观念，但是对于学术期刊来说却不可取。医学学术期刊的属性便是专注学术研究，其受众群体范围有限，无法产生较大的经济效益。基于这一特点，医学学术期刊应坚守社会效益，提高其深层次与次生价值，注重专业化学术成果的传播，有效引领良好的社会风气。在融媒体时代，医学学术期刊坚守社会效益不仅是其生存发展的落脚点，更是保持自身特色的关键。

4 结 语

融媒体时代的到来对传统学术期刊带来了一定的机遇和不容回避挑战，办刊模式、加工形式等都与融媒体的需求不相符。面对转型关键期，医学学术期刊应顺应时代发展需求，找准定位、彰显自身特色、挖掘潜力、推动数字出版、创新应用，以实现编辑资源共享、差异关联、服务升级、注重生存、提升社会效益，进而更好地适应融媒体时代浪潮和促进自身的可持续发展。