从文化创意产业谈城市历史文化遗产的保护

林韵竹

（泸州纳溪旅游景区管理委员会，四川 泸州 646000）

引言

随着我国城市化进程的加快，经济的发展，传统文化和历史文化遗产的保护问题也越来越受到重视。城市中的文化遗产作为一种具有地方特色和历史特色的本土文化遗产，具有较为鲜明的文化特色。文化创意产业可以从文化遗产中获取文化创作灵感，并从中选取文化元素来创新设计各种文化相关产品，历史文化遗产也可以在文化创意产业的发展中得到更好的宣扬和继承[1]。

一、城市历史文化遗产在文化创意产业发展中的意义

1.具有文化创意产业发展的特质

文化遗产是我国一代又一代人在生产生活中所凝聚起来的文化瑰宝，分为物质文化遗产和非物质文化遗产两类。文化遗产具有较强的历史性和艺术性，但不论是物质文化遗产还是非物质文化遗产，都能在一定程度上引起我国人们的文化共鸣，能够激发民众的认同感和文化归属感。在这一层面而言，将城市历史文化遗产相关文化元素运用到文化创意产业中去，能够有效提高人们对文化创意产品的文化认同感，从而产生购买欲。因此，城市历史文化遗产具有文化创意产业发展的特质。

2.具有地区性的特别标识性

不同的区域，其物质文化遗产和非物质文化遗产的数量和类型都不相同，每个区域都有着其特色所在，从而形成了地域风格独特的文化特色。这些文化特色非常适合应用于文化创意产业发展中，能够为文化创意产品增加更具记忆点和特色的文化色彩[2]。

3.文化遗产能够推动文化创意产业发展

文化遗产作为我国重要的文化结晶，蕴含着浓厚的中华文化。但文化遗产并不是高高在上或者脱离生活的，相反，文化遗产是深深植根于人民生活生产中的，是人们智慧的结晶。中国是一个历史文明古国，“四个自信”重要论述的提出，也对当代中国人民提出了必须要在更为广阔的历史时空中去坚守并担当中国特色社会主义的文化使命、文化权利和文化责任的历史要求。现在通过各种网络平台，让更多的人对我国文化遗产更加了解，对中国的文化更加热爱追捧，甚至对本地的文化特色的挖掘也产生了浓厚的兴趣。人民群众对文化的需求越来越高，而文创产品作为一个行走的文化宣传品，更易让人吸收和了解当地的历史文化。因此，加强文化创意产业的发展是很有必要的。

任何事物都具有两面性，正是因为当代人对传统文化以及城市历史文化遗产有了更大的了解欲望，许多元素对他们而言都具有很大的新鲜感。将文化遗产中的特色元素融入文化创意产品的设计中去，能够有效提高产品的创新度，在市场经济千篇一律的产品中脱颖而出，吸引人们的注意力。文化创意产业也能凭借着文化遗产的地域特性抢占市场先机，在市场中赢得群众市场。因此，城市历史文化遗产对文化创意产业的发展有着较大的推动作用。

二、文化创意产业发展对城市历史文化遗产保护的作用

1.文化创意产业为文化遗产的保护提供新途径

文化创意产业主要是立足于文化元素来进行创新，将文化元素融入相关产品中去，利用现代化科技将其加工成具有较高附加值的文化产品。文化创意产业将文化元素与产品融合，在产品营销售卖的同时，相应的文化也能被传达出去。文化创意产业需要相关人员具备较好的创新意识以及设计能力，使文化创意产业能长久地焕发出生机和活力。

从文化创意产业的产业生机和活力这一视角而言，城市历史文化遗产能够在文化创意行业的发展中，依靠创意和活力发扬光大，并在较长时间内焕发生机。这种生机一方面依靠于文化创意产业的鲜活生命力和发展；另一方面，一般情况下文化创意产业的发展不会给文化遗产带来较大的负面影响或者破坏，因此城市历史文化遗产可以将文化创意产业作为主要的保护和传承新途径。

还需要注意的是，不是所有的创新思维和设计都能跟城市历史文化遗产文化融合，要做到融合，首先需要对文化遗产中蕴含的传统文化有充分的认知和理解。以泸州纳溪区出土的麒麟温酒器为例，泸州是一个酒城，尤为出名的是国窖1573，而与其同样作为泸州酒文化形象的麒麟温酒器也衍生出了许多文化创意产品，如麒麟书签、茶宠、包包、点心、翡翠杯（如图1）、表情包、冰激凌及钥匙扣等。没有麒麟温酒器衍生文化创意产品的出现，麒麟元素很难真正融入人们的日常生活中去，其文化遗产相关的文化元素也很难被人所熟知。因此，文化创意产业为文化遗产的保护提供了途径。但如果在对产品进行创设前，设计人员对当地历史文化及城市IP缺乏足够的了解，那么在设计过程中也很难创作出真正优质的文化创意产品。

2.文化创意产业是时代经济发展的重要支柱

城市历史文化遗产被应用于创意经济发展道路中，是符合当前我国现代化经济发展趋势的。我国经济发展迅速，市场经济体系在我国也渐趋成熟，人们物质基础得到满足后，其精神文化需求也会跟着增长。在诸多环境因素之下，文化事业与文化产业的发展必然会被推上历史舞台。物质经济行业发展成熟后，市场渐趋饱和，文化创意产业必然会成为时代经济发展的重要支柱，因此加强文化创意产业的发展是非常有必要的。

从全球的经济发展来看，文化创意产业已经成了现代经济的新增长点，其文化创意产品具有较高的附加值。早在2002年时，美国的文化创意产值就达到了5000多亿美元，并且每年文创产业GDP比重在不断增长。同类比我国景德镇陶瓷文化创意产业的发展，也在很大程度上带动了景德镇的经济增长。景德镇陶瓷文化创意产业的发展在2009年时就已经达到了将近6亿的产值，解决了一大批人的就业问题。景德镇陶瓷文化创意产业的发展使得陶瓷实体产品的需求大大减少，而文创产品的需求大大增加。这使景德镇的低产高耗经济模式逐渐转变成了高产低耗模式，其经济增长速度加快了许多，并且具有较好的可持续性发展潜能。

3.文化创意产业能够推动产业结构的升级

文化创意产业围绕文化遗产和传统文化一个主题，但有着非常丰富的产业分类，其产业涉及服装、服务、影视、信息、设计服务、文化用品、茶等多种类别，对人们的生活有着较强的融入性。因此，文化创意产业的发展必然会引起相关产业类别的结构变化。产业结构升级主要表现在第一、二产业规模的减小，第三产业规模的扩大。文化创意产业不论从哪一角度而言，都将成为产业结构升级的重要力量和发展方向。

4.文化创意产业能够加强生态环境的保护

文化创意产品具有较高的文化性，与传统工业、农业等产业需要大量自然资源不同，文化创意产业的发展需要文化资源和创意智慧资源。现代化工业的发展，各种矿山的开采导致矿产资源越来越稀缺，各种无节制的畜牧养殖、水产养殖也给自然环境带来了较大破坏，各种工业生产所产生的废弃物以及有害物质更是对自然环境造成了严重的影响。虽然我国经济在各个行业的发展下得到了较大的提高，但种种人为破坏也给生态环境造成较大影响，行业难以长久可持续地发展下去。

而文化创意产业的发展主要需要对各种城市历史文化遗产中的文化元素以及人文思想进行深入挖掘，通过引用精神层面的文化元素来推动文化创意产业的发展。这类行业的发展所要用到的资源并不会对生态环境造成实质性的影响和危害，具有较明显的环保性。同时，在经济增长过程中，加强文化产业的发展，也能在一定程度上减少其他产业的竞争，从而使更多自然环境资源能够被保护起来。因此，加强文化创意产业的发展对生态环境保护有着非常重要的意义。

三、利用文化创意产业来保护城市历史文化遗产的策略建议

城市历史文化遗产的传承和利用不是简单的将其元素转化成商品就可以的，而是需要先有一个扎实的受众群体基础和良好的文化环境，人们的物质需求得到一定满足的基础上，他们才有多余的精力和经济去追求精神文化的享受。因此，想要利用文化创意产业来保护城市历史文化遗产，需要培养文化遗产的受众群体，创新产业发展思路，开创新的发展路径来保护和继承文化遗产，利用现代化的市场思维和网络文化氛围来打造“网红景点”和品牌城市。以下对这些发展策略进行详细分析。

1.培养文创受众群体

产业的发展离不开市场和受众群体，受众群里越扎实，体量越庞大，其产业的发展可能性才能越大。而文化遗产本身来自民间，是从群众长久的生活中所凝结的智慧结晶，因而具有着天然的群众基础和市场受众。但时代在不断变化，受众的喜好和习惯也都在不断改变，文化遗产想要得到更好的继承和保护，需要紧跟时代发展步伐，加深与社会的融合，才能更好地被受众群体接收。而将文化遗产相关文化元素引用到文化创意产业中去，正是拓宽文化遗产发展模式，加深融入群众社会中去的重要途径之一。

唯有利用好受众群体，文化遗产才能更好地被民众所接受，也才能更好地跟上时代发展步伐。如果城市历史文化遗产长时间缺乏受众群体，必然会衰败，甚至淡出历史舞台被人们所遗忘，而文化创意产业也无法基于文化遗产来进行深入发展，形成产业链和产业模式。因此，需要培养文创受众群体，加强文化遗产在群众生活中的影响力和融入力。因此，需要充分发挥出城市文化遗产的作用，加强其文化遗产与民众生活的融入。

利用馆内的藏品文化元素来创设出各种文创产品，如油纸伞灯、香囊、扎染、蜡染等非物质物化遗产，增加其地域特色或藏品元素，转变为文创产品来装饰人们的日常生活，加强文化遗产的融入性。

2.创新文化创意产业发展思路

创新是产业发展的第一推动力，文化创意产业的发展离不开创新，因此在发展的过程中，要不断拓宽发展思路，以此来满足民众多样化的文化需求。要推动文化创意产业的发展，需要相关人员运用好创意，结合现代化社会的发展特点，了解民众对文化的需求，在保持文化遗产特点的基础上，尊重民众的文化需求，巧妙地将二者结合起来。

具体而言，文创产品一方面要让受众体会到产品的独特感，并从产品中感受到文化元素与其认知中文化印象中的不同，感受文化创意产品带来的新鲜观感，从而增加对文化元素的记忆点，比如纳溪区麒麟温酒器的文创衍生产品麒麟书签（如图2）。其麒麟书签的设计引用了麒麟温酒器文物的原型概念，并进行了动漫改版设计，将麒麟醉酒的形态卡通化，使其形象更加憨厚可爱，更符合现代化的审美。这种创意改版在最大限度地保留了麒麟温酒器的文物形象，又能使其具备更浓厚的现代化元素，提高人们的接受度。

此外，还有麒麟温酒器紫砂茶宠的设计。纳溪是特早茶之乡，当前也有很多茶客是纳溪特早茶的粉丝，参照麒麟温酒器的原型特点来设计制作茶宠，再通过市场调查，对麒麟的形象进行了相应的调整设计，使其能够在保留文化元素特色的同时，迎合市场受众审美需求。（如图3）

3.打造“网红”打卡点

近些年我国“网红”文化盛行，许多景点、产品、甚至是妆容、服饰、食品等，只要打上了网红标签，很快就会有大批受众跟风吹捧。文化创意产业在运营时，可以利用“网红”跟风潮的特点，将文创产品或者文化遗产相关景点打造成网红景点，利用现代年轻人的“网红崇拜”心理来吸引流量，从而加强文创产品的受众群体，将文化遗产推广到更多年轻人的视野里[3]。

结语

综上所述，利用城市历史文化遗产来开发文化创意产业，不但能够在很大程度上推动当地产业的发展，优化当地产业结构，达到降耗增收的效果，文化创意产业的发展也能在很大程度上对历史文化遗产起到保护和继承的作用。在现代化经济发展中，文化创意产业的发展还有广阔的发展前景，需要更多相关人员加强对城市历史文化遗产的研究和探索，推动文化创意产业的长远发展。