数字信息时代背景下视觉传达设计的新思考

程争艳（周口师范学院）

自我国步入新时代以来，数字化技术水平不断提高，伴随着数字化技术的深入，我国各个领域都得到了十分快速的发展。在视觉传达设计方面，数字化技术发挥了巨大的作用，不仅为新时代视觉传达设计提出了相应的要求，还为我国的视觉传达设计提供了动力。当前时代，在视觉传达设计不断发展和丰富的过程中，需要立足于数字信息时代背景来对视觉传达设计进行创新性的理解，并针对当前视觉传达设计的现状进行分析，根据时代背景提出有效的措施。

伴随着数字信息技术的不断发展和提高，视觉传达设计有了更新的内涵。在数字信息时代背景下，视觉传达的设计需要达到一个更高的标准，不仅要有更加多元化的设计表达方式，还要对自身的设计理念进行更新与改造，让自身的设计理念更具创新性，并且要具备更加先进，更符合现代要求的设计方法，以此来推动视觉传达设计的发展和进步。

一、数字化信息时代与向深层次发展的视觉传达设计

（1）数字化信息时代。数字化信息技术是当前世界的重要时代特征之一。在新时代中，各种技术获得的很好的发展机会，这使得数字化技术在各行各业中不断被应用，在应用数字化信息技术的过程中，各个领域开始认识到了数字化信息技术的优势和重要作用，这使得更多的企业开始应用数字化信息技术来对数字信息进行储存交流与处理。就其内涵来说，数字化信息时代就是利用数字化信息技术来对各个领域的广泛数据进行存储，并对数据加以处理和交流的时代，在这个时代中，数字信息技术被赋予了新的时代内涵。在数字化信息时代，各种信息可以通过大量数据进行展现，包括我们生活中常用的一些音视频和图片等，我们可以利用现代化信息技术建构模型基础，并在这一基础上来将这些数据存储到计算机设备中，将各种数据制作成为能够为设备识别的代码，进而实现信息数据的数字化处理。从我国当前的行业形势来看，数字化信息时代已经成为一种不可避免的趋势，而各行各业在面对这种趋势时，要认识到这种技术既是一种机遇也是一种挑战，视觉传达设计领域需要减少数字化信息技术带来的冲击，利用好数字化信息技术带来的机遇，通过数字化信息技术来不断地发展自己和提高自己，顺应时代潮流造成对自身原有体系的创新。

（2）向深层次发展的视觉传达设计。近些年来，信息技术快速发展，各种新型材料和技术被广泛地应用到了视觉传达设计中，这使得设计与数字化信息技术之间建立了十分密切的联系，让视觉传达设计的内涵进一步得到了丰富，让视觉传达设计有了向深层次发展的机会。在不断地发展过程中，视觉传达设计与其他行业之间的联系也得到了加强，在当前社会中世界传达设计对于社会中人民群众的生活学习和工作有着很大的影响，在社会生活中，视觉传达的元素广泛传播。而且在数字信息化的背景下视觉传达的形式变得多元化，媒介形式也更加丰富，除了电视广告、影音宣传，现在还有流媒体、短视频、交互设计等等多方面都有视觉传达设计的元素内容。视觉传达设计的优势也在这些内容中得到了充分的应用，比如在抖音短视频里或是带货主播的直播间里都有大量的平面视觉符号，它们以新颖的视觉表现形式提供给屏幕前的用户，进行发送互动，具有非常强的即时性、趣味性和互动性，极大地丰富了视觉传达效果。伴随着近几年新媒体技术和数字化技术的不断发展，视觉传达设计行业也紧跟脚步，不断地尝试跨界互融，从中吸取了大量的经验和优势并与之相关联，将技术和设计进行了有效的融合，确保视觉传达设计可以在数字信息化的背景下具备更好的姿态，向更深更高层次发展。

（3）数字化信息时代视觉传达设计的特点。在数字化信息时代，视觉传达设计行业抓住了机遇，并通过不断的努力让自身的发展上升到了一个新的阶段。当前，视觉传达设计中存在着很多数字化的元素，这些元素是数字化信息技术在视觉传达设计领域中的一个缩影，但是在具体的应用过程中，视觉传达设计行业仍然需要通过不断的努力来克服数字化信息技术应用所面临的困难。首先，当前时代中的视觉传达设计更加注重设计的协调性，也就是说当前视觉传达设计需要充分的结合声音视频和图像，通过数字化信息技术将其结合起来，在多种媒介载体上做新的尝试。其次，视觉传达设计具有一定的综合性，这里所说的综合性是指进行视觉传达设计时，要利用数字化信息技术来将各种具有复杂性的技术综合起来，让各个部门进行沟通和交流，协同完成视觉传达设计。最后，视觉传达设计具有技术性和发展性，这是因为在进行视觉传达设计的过程中，需要应用到各种计算机技术，如软件应用和视频剪辑等。这些技术对于视觉传达设计有着很大的帮助，同时这些技术本身也十分复杂，在新时代这些技术不断更新和发展，而视觉传达设计也要根据当前时代计算机技术的发展趋势来不断更新自身的理念，找到适合视觉传达设计的途径，合理应用现代化信息技术来提高自己，让自己可以更好地适应数字信息时代。

二、数字化信息时代对于视觉传达设计的要求

为了更好地适应数字化信息时代，在进行视觉传达设计的过程中，必须要保持思想开放，因为在当前时代中各方面的内容和形式都发生了巨大的改变，如果视觉传达设计行业的管理人员和工作人员依旧保持着传统的理念，那么将会落后于时代的发展。为了避免这种现象的发生，在进行视觉传达设计的过程中必须要保持开放理性的思想。其次在进行视觉传达设计的过程中，必须要牢牢把握住计算机技术的发展方向，因为计算机技术是数字化信息时代的主要标志，当前视觉传达设计行业要想不断地发展自己，让自身适应数字化信息时代就必须要把控住核心技术，认识到新媒体中包含着数字化信息技术。在把控技术时，不仅要掌握最核心的数字信息技术还要将其与其他技术相结合，必须注重用户的体验，将各种技术性的资源应用进来。这就要求视觉传达设计人员需要不断地更新自身的理念，积极学习数字化信息时代背景下的新技术，在提高自己的同时促进视觉传达设计行业的发展。

除此以外，视觉传达设计人员在进行设计时，一定要将用户的体验放在第一位，在当前的时代背景下新媒体形式提供了多元化的作品，但是很多作品并没有真正地做到以人为本，视觉传达设计领域要想让自身得到发展，就必须要坚持以人为本的理念，做出令用户满意的好作品，让视觉传达设计更具个性化。这样才可以让视觉传达设计作品为用户欢迎和推崇。另外数字化信息时代背景强调视觉传达设计要综合多种学科来发展自己，因为在新时代的背景下，学科跨界的趋势越来越明显，比如当年时代中的一些纸质书籍可以通过电子书籍展现出来，虚拟技术得到了广泛应用，印刷媒体可以通过当前比较流行的数字终端来呈现，这种融合的趋势会进一步带动整体世界传达设计的发展，需要设计人员牢牢把握。

三、数字化信息时代背景下视觉传达设计的创新策略

（1）科学使用素材，合理应用数字化技术。在数字化信息时代背景下，设计人员需要认识到，设计素材共享是视觉传达设计在数字化信息时代的具体呈现，必须要牢牢掌握在视觉传达设计中科学运用设计素材的技巧。在应用设计素材的过程中，设计者要认识到视觉传达设计所需的设计素材是复杂烦琐的，这就需要设计人员立足数字化信息时代背景来找出大量的设计素材，在搜集素材的过程中一定要秉持的适度原则，要求各种设计素材，要符合视觉传达设计的要求。包括思想层面的要求，表现效果方面的要求和情感表达方面的要求。在深挖素材的过程中，设计者一定要充分地联系实际，在处理网络信息环境中的共享素材是，要采取一定的创新措施，敢于想象，敢于深挖，避免直接将网络中共享的设计素材，直接应用到自身的视觉传达设计作品中，如海报设计与书籍设计运用较多的图形素材和字体。为了更好地提高视觉传达设计作品的技术含量，设计人员必须要充分的应用数字化信息技术，比如现在较流行的参数化设计，让设计更具技术性。

（2）结合数字化终端进行发展。在数字化信息时代背景下，各种数字化终端被广泛地应用于生活中和工作中。数字终端主要是指可以通过数据通讯与其他设备进行连接的各种数字化设备，包括当前应用比较广泛的手持终端即手机和平板电脑等，这些终端有着独特的操作系统，可以进行一些数据的存储和计算，能够与其他设备相连接。传统的视觉传达设计作品局限在了一些纸质媒体和印刷媒体上，这种新的终端设备可以让人们在生活和工作的过程中了解到更多的信息，这也为视觉传达设计提供了新的发展机会。包括我们在使用手机的过程中会看到一些广告类的视觉传达设计和影视类设计，这都是视觉传达设计与手持终端相结合的成功案例。在未来的生活和工作中，人们使用数字终端的频率会越来越多，这种设备将会成为人们生活的重要组成部分，所以视觉传达设计与数字终端相结合是一种符合时代发展趋势的途径，有利于视觉传达设计作品的传播。除了我们常用的手机和电脑等终端以外，当前时代还比较流行使用可穿戴型终端，比如我们经常使用的watch 和glass 类产品，这些产品不但可以成为视觉传达设计的载体，另外也可以作为视觉传达设计的媒介材料做专项设计研究。在具体的综合发展过程中，视觉传达设计人员需要结合这种设备的特点来进行全面的创新，因为这些设备的显示屏幕有限，很多设备不能将作品的信息完全展现出来，这就需要设计人员结合各种终端的特点来合理创新，更重要的是尝试跨学科、跨领域进行技术与设计的合作，应该会有更科学理性、更具艺术感的成果产出。

（3）结合流媒体进行视觉传达设计发展。在当前时代中流媒体形式到处可见，所谓流媒体就是流式媒体，这种媒体同样也隶属于多媒体的范畴。其主要的传播形式是指在传播声音影像或者动画的过程中由各种音频类的服务器向用户所使用的计算机进行实时的传送，比如，我们在观看视频时经常会在影视作品播放的中间时段和开始阶段插入进一些广告，这些广告就是流媒体与视觉传达作品相结合的代表。在通过流媒体来观看视觉传达设计作品时，用户只要通过几秒或者几十秒便可了解相应的视觉传达作品，这种方式既可以丰富人们的感官，也可以提高用户的交互感受。这一方式的主要优势就是将各种媒体数据进行了压缩，然后将这些压缩数据通过网络信息来进行分段传输，实现了影音数据实时传输的效果。而且这种形式让原本静态的网页变得更加丰富多彩，将原本的静态网页打造成了具有声音和图像的动态网页，这种融合的发展途径让视觉传达设计拥有了更好地展现形式，能够让受众人群的感官得以丰富，为视觉传达设计从业者提供了更多的可能性，从而进一步推动了视觉传达设计的发展。

（4）提高设计师的专业素养。当前世界多极化趋势不断深化，而视觉传达设计也不断向融合学科趋势发展，展现出了更强烈的综合性趋势。在这种情况下设计时需要不断更新自身的设计理念，改变自身，观察事物的角度和辩证思维方式，学会使用各种先进的技术和设备来进行视觉传达设计。但是，在顺应时代潮流发展的同时，也要坚守原本的传统视觉传达设计领域，包括图形，文字，色彩搭配，风格等，这些都是视觉传达设计所需要的基础平面元素，设计师在进行现代化设计时，同样也需要将这些元素融入自身的作品中来。视觉传达设计作为设计行业，对于时代的要求和信息技术的发展有着很大的依赖性，在数字化信息时代背景下，设计从业者需要不断地学习数字化信息技术，把握好视觉传达设计与媒体之间的关系。这就要求设计人员要充分的了解流媒体等新媒体形式，并不断的探索将视觉传达设计与多种媒介或者设备相结合的途径与方法。将各种知识融会贯通，不断地提高自身的专业设计水平，秉持着以人为本的创作理念，到群众中去了解广大人民群众的兴趣爱好，创作出为广大用户喜爱的作品。

（5）顺应学科跨界趋势。视觉传达设计不仅包括平面设计，还包括动画，多媒体和影像设计等方面的内容。由于所面对的设计对象不同，视觉传达设计主要分成了三个领域。首先，第一个领域就是平面设计专业。这一专业所面对的对象是一些印刷出版物，比如我们生活中常见的平面广告，海报和书籍封面，主要以这些纸质媒体为传播媒介。其次，第二个就是数字媒体设计专业，这一专业强调要以计算机数字技术为主要研究方向，对影视广告电子读物等方面内容进行研究。这一专业也是数字化信息时代的产物，以数字信息技术为载体来进行视觉传达设计。最后，一个专业就是视觉环境设计，其主要内容包括环境导视设计，展示设计等。在数字化信息时代中，学科跨界的区域是愈发明显，因此高等院校在培养视觉传达设计人才的过程中，需要秉持着学科融合的理念，来让设计人员掌握全方面的内容。比如，在当下，一些传统的印刷纸制品可以通过数字化信息媒体展现出来，人们可以通过手机和电脑等设备来呈现视觉传达作品，而且很多传统纸质书也可以通过电子信息形式展现出来，成为携带方便的电子书。这些技术本身属于不同的领域，但是在跨学科的趋势下，让视觉传达设计得到了进一步的发展，让视觉传达设计更好地转变成了动态多向的表现形式，让人们可以更加立体地观看视觉传达作品。这种学科融合的形式能够促进视觉传达设计领域的进一步发展，需要设计人员对其进行更深一步的把握。

四、结束语

总体来说，在数字化信息时代背景下，需要结合数字信息技术来发展视觉传达设计行业，让设计人员拥有更加先进的设计理念，将视觉传达设计与各种新媒体融合，为视觉传达设计领域增添活力，推进其适应数字化信息时代发展背景。