新媒体时代下视觉传达设计的趋势影响分析

张 迎

国际互联网的产生，始于1969年的美国，是一种公用信息的载体，是大众传媒的一种，网络整合了声音、图像、图形、文字等信息载体，代表了一种全新的信息交流方式。随着计算机网络的不断突破和发展，信息的传播和交流发生了一次又一次的革命性变化，超越了时间和空间的限制，最大限度地实现了信息的交流和传播，成为继报纸、广播、电视之后的第四媒体。

短短半个多世纪，信息技术已经广泛而深入地影响了人类社会的生活。当今的时代是互联网时代、新媒体时代，可见信息技术是发展最快、对人类影响最广泛、最深刻的科技领域。随着计算机技术的不断发展和软硬件的不断优化，视觉传达设计也融入了信息技术的时代潮流，其表达可以与技术完美结合，让艺术通过技术手段表达出来，从而更有效地体现设计师想要表达的目的和意义。

一、什么是视觉传达设计

视觉传达设计（Visual Commun i c a t i o n D e s i g n）是为传播特定事物通过可视形式的主动行为，大部分或者部分依赖视觉，并且以标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二度空间的影像表现。

视觉传达包括“视觉符号”和“传达”两个基本概念。简而言之，就是通过一定的方法和工具来表达所有通过视觉、触觉等看到和感受到的东西和现象，其内容包括：报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计。伴随着科学技术的不断进步和发展，视觉传达设计的领域也在不断扩大，互联网、IT行业、会展业、环境空间、影视广告、商业广告等，形成了相关的产业链。

二、新媒体时代对现代视觉传达设计的影响

随着科技水平的提高，各种新媒体形式出现，推动了视觉传达设计的新发展，新媒体技术的流行，也已经应用到很多的领域。计算机技术的发展和进步给人们的生活带来了翻天覆地的变化，我们的视线从二维空间转向三维空间和四维空间。随着新媒体的不断出现，视觉传达设计已经从传统领域扩展到网页设计、数字图像设计、flash动图设计、UI设计、H5设计等等。

（一）新媒体促进了视觉传达艺术的创新

随着新媒体的发展，视觉传达设计的方式随着信息技术的逐步完善而丰富。应用视觉艺术作品的数字媒体开始以数字网络的形式传播，信息更新和传播速度以光速在比特中更新，大大提升了即时的视觉传播速度，以及传播形态。

视觉传达的作品不仅仅局限于图片、书籍等纸质媒体，还有立体化、动态化的作品。随着视觉媒体与视觉行为的增多，观众们对抽象事物的认知变得广阔，艺术设计者的创作效率也有大幅度提高。例如，为设计师们提供了智能的辅助手段，它缩短了设计的操作时间，可以使设计者拥有更多的时间对其艺术作品进行修改和反思。

在新媒体的传播下，艺术创作的内容更加新颖、娱乐化。设计师把一切虚幻、联想的画面直接展示在观众的生活媒介里，展现了强烈的视觉化特征，例如在互联网、微信、微博等社交媒体的广告设计中展示虚拟的画面感，结合实际场景的图片，多维场景的海报设计。这些都促进了视觉传达这一动态设计系统的创新，增强了视觉传达设计的艺术感。这也是新媒体时代视觉传达艺术的一个创新切入点和契机。

如今，信息时代的多媒体和视觉传达设计是相互依存和密不可分的。只有牢牢把握这种关系，才能更好地设计出不同的作品，更广泛地理解设计作品和认知其表达的意图和艺术内涵。

（二）新媒体改变了视觉传达设计的传播过程

传统媒体下，媒体传播方式单一，受众只能接受这种媒体的传播方式。在这种背景的影响下，视觉设计中的设计意图并不明确，往往需要受众去发掘和发现设计师的设计意图，从而感受到所传达的信息，这就使得视觉设计的传播具有单向性。而受众群体文化素质水平参差不齐，这也影响了视觉设计信息的接收。

新媒体时代的传播媒介不再是单一的信息传播，而是将声音、文字、影像等合为一体来进行信息传播的方式，其传播媒介的丰富也丰富了视觉设计的传播方式，新媒体时代下的视觉设计实现了人机交互式设计，在这个过程中，设计师将传统媒体和新媒体有机结合，将视觉设计传播方式改变成双向传播，更加满足受众需求。

（三）新媒体为视觉传达设计注入了活力

新媒体艺术独特的互动娱乐体验能够为视觉传达设计提供强大的动力，并且成为互动式设计作品的切入点，真正把新媒体的融合性体现出来，让观众用心体会新的信息内容，实现信息的传输。

例如，网络设计是视觉传达设计中重要的设计形式，通过多媒体技术，能够实现网络设计的更加真实性和可行性。设计者要站在一个统一的高度上，将各个关系建立内在联系，通过同一背景将其有机地结合起来，成为一个连续的、完整的设计作品。当设计作品呈现在观众面前时，不管观众是什么状态，都会使他们能够期待参与并融入该作品的情景，这些应该在作品设计构想中体现出来，真正为形成良好的视觉传达设计奠定重要的前提条件。

（四）新媒体促进了视觉传达设计的灵性

新媒体与视觉传达设计的融合，在很大程度上促进了视觉传达设计艺术的进步和发展。通过引入新媒体艺术，人们一方面可以通过现实的符号来认识世界，同时也可以通过虚拟的符号来认识世界。在新媒体艺术的引导下，利用符号的审美作用，实现视觉传达符号的美学转换，给观众更好的美感体验。另外，通过新媒体艺术的单独叙述方法，把现实进行重新的分开和组合，实现事物之间关系的全新转变，在这样方法的引导下，促进视觉传达设计走出传统方法的禁锢，体现出更强的活力和灵性。

三、新媒体时代视觉传达设计的发展趋势

要分析新媒体时代视觉传达设计的发展趋势，首先我们来分析下新媒体时代的一些特征。总的归纳起来应该是有三点：那就是互动性、精确性、及时性。

互动性——顾名思义，新媒体就是与传统媒体有着本质区别的传媒方式。在新媒体时代下，用户可根据自身行为习惯以及实际需求，选择最佳的媒体形式，获取自己所需要的媒体信息，传统的纸质媒体难以满足用户的多元化需求，获取自己喜欢的信息。现阶段人们更加倡导人性化与智能化，传媒方式也更加注重交互性与人性化。

精确性——无论是传统的纸质媒体，还是电视媒体，均是一种单向的交互，用户难以在这一过程中取得自己喜欢的信息，只能够被动地解读电视媒体，以及纸质媒体所传输过来的信息。受众群体若要获得自己喜欢的信息，必定会耗费大量的时间与精力。这样落后且耗时的传统形式，会逐渐被社会的发展所淘汰。但是新媒体则为受众群体提供了更多的选择权，可在海量的媒体资源库当中，获取自己需要的信息，并具有更高的精确性。

及时性——在传统媒体发展的历程中，必定会随着时间的推移，形成一个完整的工作链。例如，新闻的编排、新闻的加工、新闻的排版、新闻的印刷等，相关工作的开展会耗费大量的人力与物力，新闻的及时性原则因此丧失。但是在新媒体时代下，无论是任何人还是任何团队，均能够成为媒体信息源，新闻的传播也不需要受专业设备的限制。在当前的大环境下，微信、微博均能够成为信息传播的主要平台，保证信息传播的及时性与高效性。

回到当下的新媒体视觉表达，大的方向其实还是更偏向交互设计，即communication design，注重的是交互体验和交互感受，侧重点是功能性的保障，但也具备平面设计图形和颜色的搭配，兼具视觉美学的要求和功能的实现。那么，就对新媒体视觉设计师的作品提出了更高的要求。

（一）设计动态化

对传统的视觉传达设计进行分析，在传统媒体当中，静态的平面设计是其主要特点，会直接影响用户获取新闻资讯的质量。因此，在用户阅读浏览的过程中，为满足其多元化、个性化的需求，应主动创新视觉传达方式，构建动态化的视觉传达设计模式，提高新闻信息传播的有效性与可行性。对比动态化视觉传达设计与静态视觉传达设计，动态化的视觉传达设计，更加符合现代用户的阅读浏览习惯与审美特点，动态化的视觉传达设计是创新媒体传播的主要趋势。

（二）设计多元化

在新媒体时代，艺术与文化的创新逐渐进入到了全新的发展阶段，推动社会文明的进步，用户需求的多元化，是城市发展的主要趋势。在视觉传达设计的过程中，将新媒体作为开展用户交流的主要平台，将新媒体视觉传达设计的多元化与综合化特点凸显出来。对现代视觉传达设计的方案进行分析，在设计方案当中，图形、文字、色彩均是核心要素，根据用户的多元化需求，将设计传达的综合性与针对性凸显出来，灵活运用不同的设计元素，达到最佳的视觉传达设计效果。

（三）设计虚拟化

在新媒体传播下的视觉传达设计工作当中，虚拟化设计是视觉传达设计的发展趋势之一，在数字信息技术的支持下，视觉传达设计工作逐渐突破了传统设计的限制，可与现代信息技术有机相互结合，运用虚拟的方式展示出视觉传达元素，将科学技术与人文艺术有机相互结合，为用户带来独特的视觉体验。

（四）设计创新化

在信息时代，视觉传达设计需要正确、充分地传达信息。鉴于时代和设计本质的要求，视觉传达设计的创新是设计师需要注意的关键，信息应该在创新的前提下充分准确地传达。创新是设计的源泉和灵魂，设计理念的创新是视觉语言创新和技术表达创新的前提和基础。在网络信息时代，创新是设计师对生活的分析和理解，视觉作品的成功设计离不开设计师注入的创新理念。

结语

新媒体视觉传达设计正在经历一场数字革命。在网络信息时代，先进的技术、先进的设备、先进的研究方法和手段扩大了设计师观察事物的范围，突破了原有的表现障碍。因此，在新媒体视觉传达设计中，要积极迎接信息时代的洗礼，利用新媒体的力量、计算机技术带来的改革和源于社会时代的创新理念，更好地促进网络信息时代视觉传达设计的发展。