新媒体环境下传统媒体新闻生产如何创新

徐荣荣

（河南广播电视台 郑州 450008）

科学信息技术让新媒体发展发生了翻天覆地的变化，尤其是在人人都能成为媒体主体的黄金时期，传统媒体的主流地位受到了很大的挑战。新闻从媒体技术的应用下得以不断发展，其间也出现了不断的创新与一系列的改革，从当前来看，新媒体不仅促进了移动端媒体信息的发展，让媒体渠道与新媒体实现了有效结合，形成了一项全新的媒体传播技术，在这项技术下人们可以根据自己的需要选择不一样的信息接收方式[1]。

一、新媒体背景下传统新闻的发展现状分析

随着电子信息化的不断发展和应用普及，各种新闻信息凭借互联网充斥着各大传播领域，凭借报刊和广播电视为传播方式的传统媒体新闻受到了很大的冲击，受众群体可以根据自我需求进行有选择地浏览各类信息。可以说传统媒体在发展上既面临着挑战也面临着威胁，其发展现状主要可以归纳为以下几个方面：

首先是信息内容在表现方式上缺乏必要的互动性，传统媒体新闻在传播上是单方面的传播，受众群体在浏览信息的同时无法就自我的观点和意见进行必要的发表互动，不能够参与到新闻角色里面去。二是传统媒介新闻在发布上时效性相对较差，快速的传播性是新闻赖以生存的保证，也是新闻得以生存的基础，传统媒介新闻在发布上需要经过相应的加工制作，这个环节就需要浪费一定的时间，从而在一定程度上具有信息传播的延缓性。三是传统媒体在新闻传播方式上具有单一呆板性，新闻只能通过单一方式加以传播，不如新媒体那样的多渠道多角度地进行发散式传播。其呆板性主要体现在新闻报道主要是文字、图片或固定时间的音频或视频信息，这种阅读体验难以激发受众群体的兴趣，而新媒体能够通过声频、视频等多种方式进行新闻的传播，这样就极大地提高了受众群体的感官体验[2]。

二、新媒体环境下传统媒体新闻生产理念

（一）更新信息渠道，转变表达方式

新闻信息的传播归根结底在于一个“新”字，这种有效信息传播的及时性，不论是传统媒体时代还是新媒体时代，在其生产过程中都应该要遵循及时快速原则，做到站在大众的角度上提供群众未知的新鲜事物，做到在应有的高度上，充分把握多数关心的话题并从中获得新的信息内容。另外信息的表达方式也是新闻生产的重要组成部分，初步来看，或许会认为个人的表达观点与客观发生事实必定存有矛盾，然而这里所说的表达观点是应用时评、快报以及相关的手记等表达方式，这些方式都是对于某一件新闻事件所展现出自我看待的观点，这也是实现了人人都能参与新闻报道的可能。但是需要说明的是，传统刊物所表达的观点除了权威以外，还需要有合适的渠道来表达自我的观点。比方说某报刊就《互联网收费时代来临“免费”的也许更贵》这篇文章，就从运用支付宝来还信用卡一事进行了点评，这些点评不仅在报刊上得以发表，更是在各类的信息传播渠道进行了转载，相对于的这种表达自我观点的新闻，受到了许多阅读者的青睐[3]。

（二）信息快讯与深度阅读有机结合

新闻信息的传播，注重的就是一个快字，这种快在新媒体时代体现得更加明显，在互联网技术的应用下，各大互联网新闻App在新闻的发布上也是在你追我赶地比拼速度，比拼谁能够获得第一手信息，并且将自我掌握的新闻最先推送到阅读者的手中，与此相比传统媒体在与之比拼速度的基础上，有什么样的优势？例如在2019年新京报发布了一条关于内蒙古自治区鄂尔多斯政协原主席王凤山受审信息的快讯，这则消息的发布及时使得受众者第一时间内获取了相关信息，继该快讯发布的次日，新京报再次发表关于《一个红包三四万，鄂尔多斯政协原主席王凤山被指利用儿子婚礼敛财》的深度新闻，这篇文章长达3600余字，就在其官方平台发布以后，在12小时以内就达到了近3万的阅读点击量。这种信息快讯与深度阅读有机结合，不但刷新了受众的阅读体验，也在一定程度上占据了信息传播的制高点，同时在阅读体验上也进行了相应的深挖，从而大大地满足了不同阅读人群的阅读需求。

三、新媒体环境下传统媒体新闻报道方式需要创新

在新媒体信息传播渠道多样性、传播速度快的社会背景下，传统新闻媒体应该适应时代的发展需求，不断创新新闻的报道方式。新媒体的不断发展也为新闻的生产与传播提供了更多的途径。

（一）传统报刊媒体在生产创作上重视视频类新闻

在大多数人的认知中，传统媒体所表现的方式是以冗长的文字为表达方式，是通过用书面文字来表达新闻。所以在新媒体广泛应用的时代，传统媒体不仅要在文图生产方式上加以创新，更多的是要将媒体的发展眼光放在新媒体下的视频、音频等领域，多渠道多方式地对新闻加以报道，如此不但将传统新闻媒体自身形象予以立体化，而且也大大拓宽了传统新闻媒体的报道渠道，使得新闻产品能够更快、更广地得以传播。比如河南商报在2019年4月报道的一起网络诈骗案件，就在当天该商报的官方平台就发布了郑州公安干警奔赴广西抓获诈骗嫌疑人的精彩视频，就是这个仅有两分钟不到的精彩视频，大大地吸引了人的眼球，不断将事情的经过予以描述，而且在很短的时间里就达到了近50万的点击量，可想而知其传播效果是何等的迅速。

（二）与受众群体内容上众包

什么是众包？“众包新闻”最初是来自于经济学领域的一个“众包”概念，在新闻工作体系当中，“众包新闻”就是凭借网络信息媒体的技术支持下，用以在受众群体方面来挖掘新闻素材的一种新闻生产方式。可以说新闻受众群体不仅仅是新闻的接收和阅读群体，更是新闻线索、新闻观点分享以及相关新闻照片发布的重要群体，在“众包新闻”中受众群体所参与的方式多种多样，因此能够挖掘的新闻信息的渠道也是相当广泛。就目前而言，国内许多的新闻媒体机构以及相关的地方媒体平台，都在一定形式下进行了“众包新闻”的尝试，并且在新闻挖掘过程中也取得了非常积极的显著效果。例如地方新闻平台河南商报就曾开设了“报网互动”类栏目，在其官网平台创设“留言板”的方式来挖掘受众群体当中的新闻信息，并且在此过程中取得了较好的反响。需要说明的是，传统新闻媒体如何与受众群体长期建立有效的互动机制，还需要不断地摸索与尝试，“众包新闻”在新闻的来源上能够提供不竭动力，给予了新闻媒体更加广阔的发展空间，因此传统媒体应该在注重自身优势发挥的基础上，不断创新和运用多样性的新闻创作形式，以此来给受众群体带来更好的阅读体验[4]。

四、优化新闻生产的流程

传统新闻媒体的报道经常运用一个较为固定的生产方式，即在接到新闻线索时，就开始着手组织相应的文字材料，对其产生的背景进行必要的了解掌握，其次就是选派记者前往新闻事发地点进行跟踪采访，再然后就是对记者所采访的信息进行归纳整理，通过编辑整理新闻相关的文案，通过文字排版的方式来实现该新闻的发布。相对于新媒体而言，传统媒体新闻的发布具有一定的延时性，因此传统媒体要不断创新新闻传播方式，以此来提高新闻的时效性和影响力度，因此就需要对传统的新闻采编流程进行必要的优化。例如新闻在编辑处理的过程中，就应该将后期的编辑放入到新闻的采访环节当中来，这样不但缩短了新闻发布的时间，而且强化了新闻的工作效率，以此达到抢占新闻传播时间制高点的目的。另外，记者在采访环节过程中，不单单是要掌握必要的新闻信息，同时还需要重视视频、音频等素材的录制和运用，通过记者现场所反馈的视频信息，将此作为第一时间段的发布，用新闻现场直播的方式将新闻的受众群体带入到新闻事发现场，这样既达到了缩短新闻发布的时间效应，也能够将此类新闻信息进行不断地转播，以此来提升传统媒体的社会影响力。

结语

通过上述内容我们可以知道，在新媒体大的社会背景下，传统新闻媒体面临诸多的挑战，这种挑战既给传统媒体带来挑战，也为其发展提供了前所未有的机遇。因此传统媒体应该适时转变自我的发展，在把握自身优势基础上，不断对新媒体的优势及特点进行必要的借鉴和运用，同时对借鉴的相关进行必要的创新，用以迎合社会受众群体的实际需要。另外传统媒体新闻在生产和创作方面也需要不断地探索出新的路径和方法，确保自身的发展适合时代发展的潮流，实现在新媒体环境下更好更快地发展。■