媒体融合环境背景下全媒体新闻报道的思路探讨

李家慧

（白城日报社 吉林 137000）

媒体融合程度的加深，不仅表明媒体融合所取得的成果已获得社会各界的认可，还为日后融合力度的加大提供了支持，由此可见，现阶段，媒体融合对象逐渐由早期的平台和传播渠道，过渡到全运营、全产业链以及全数字化，对全媒体进行建设是大势所趋。基于全媒体视域所开展新闻报道相关工作，关键要对传播理念及方法进行更新，在确保公众需求得到满足的前提下，赋予主流媒体更为理想的号召力和影响力，使新闻报道所具有的引领作用得到充分发挥。

一、媒体融合特征分析

（一）组织融合

媒体组织融合强调以行政力量为依托，通过对独立媒体加以融合的方式，形成媒体共同体。国内首个经由组织融合所成立的媒体业为报业，其代表为广州日报集团。

（二）形态融合

随着信息技术的发展，形态融合应运而生，该模式的特点是对多种媒体进行融合，例如，成功融合拍照、社交等技术的智能手机，便是媒体形态成功融合所形成的产物。

（三）资本融合

媒体资本融合形式，可分为以下几种：其一，媒体集团经由资本运作对其他媒体进行并购；其二，各媒体集团经由资本融合形成统一整体[1]。资本融合所带来的积极影响，主要是加快新闻传播由单一途径向多元模式进行转变的速度。

（四）传播途径融合

该融合模式以传媒集团为主体，由集团依托相关平台，对既有媒体进行整理，确保信息能够在各类媒体间得到实时共享，例如，烟台日报集团。

二、全媒体如何高效报道新闻

（一）更新传播理念

全媒体给新闻传播途径、舆论生态以及媒体格局所带来的影响有目共睹。从新闻报道的视角来看，全媒体新闻强调内容共享，要求利用新旧媒体对新闻进行制作，以此来达到立体化报道的目的，由此可见，制作全媒体新闻的根本是增加新闻样式并更新内容。现阶段，编辑记者对新闻进行制作的前提，便是自身可在马克思主义指导下，对正能量内容进行宣传，最大程度减弱流量思维所带来的影响，避免陷入洗稿文或是标题党的误区中。由此可见，全媒体对主流媒体所提出的要求，主要是黏合社会和引领价值导向，要想使其价值得以实现，关键是以媒体融合为出发点，制作优质新闻。采编记者应在打破定式思维的基础上，通过不断推陈出新的方式，为公众提供更多优秀新闻，真正做到从公众视角出发，提升新闻报道所具有的时效性以及专业性。

（二）引导新闻舆论

研究表明，媒体融合的初衷是增强报刊等主流媒体的竞争力，确保其能够占据舆论阵地。南振（原新华社总编辑）曾指出，在强调媒体融合的当下，主流媒体应做到双管齐下，同时打通主流舆论场和民间舆论场。其中，主流舆论场是指以党性原则为指导，对党所提出的政策方针、指导路线进行大力宣传，使自身在舆论引导方面所具有的优势得到充分发挥。在对热点事件、重大事件进行报道时，应充分利用现有报道方式，确保民间舆论在信息方面所具有的需求得到最大程度满足，使两个舆论场处于相对平衡的状态。相关单位可参考网络舆情对报道议题进行设置，使网络信息成为媒体报道内容的一部分，通过实时监测网络舆情的方式，准确把握民间所关注的重点以及舆论导向，以免出现负面舆论愈演愈烈的情况，为民众打造理想的舆论生态[2]。

此外，对身处融媒体时代的主流媒体而言，在报道新闻时，一方面要做到坚持实事求是的原则，另一方面要对报道形式及内容进行创新，确保自身观点可得到快速且准确的传播，由此来达到引导舆论的目的。众所周知，媒体影响力往往由传播力所决定，而要想在新闻报道中占据主导地位，关键是要牢牢掌握话语权，同时将工作重心向新闻推广倾斜，充分利用两微一端对新闻进行传播，确保其所具有的影响力能够得到最大程度发挥。由此可见，在媒体融合成为主流的当下，媒体应做到对内外资源进行整合，通过多点推送的方式，使传播效果达到预期。

（三）升级采编模式

现阶段，少数采编人员仍存在未能正确认识全媒体报道的问题，既无法准确掌握内容价值，其能力又难以达到综合利用现有技术制作优质新闻的水平，由此而带来的问题主要体现在两个方面，一是新闻报道不具备全媒体特点，二是新闻传播所取得效果和预期相距较远[3]。由此可见，采编人员应注重对自身创新以及营运水平进行提高，真正做到以全媒体为落脚点，对新闻进行快速传播。

全媒体强调以创意为载体，对新闻元素进行传播，这也给采编人员提出了新的要求，即：在现场完成新闻策划与信息融合工作，联合记者共同完成新闻报道。采编人员的职责是赋予新闻与受众需求相符的样式，要想实现该目标，关键是突破定式思维，根据新闻内容选择适宜传播途径，包括但不限于视频、官方网站和公众号。一般来说，时政新闻所强调重点是选择权威文字及图片，网络新闻更倾向于生动简洁，具有突出的个性化特点，采编人员应做到大胆创新，将新闻报道固有权威性、专业性作为基础，有针对性地优化传播速度及信息量，通过打造符合全媒体特点的传播机制的方式，使新闻更具公信力和影响力。

（四）融合新旧媒体

调查研究表明，随着科技的发展，新媒体受众数量较之前大幅增加。要想使新旧媒体得到充分融合，打造兼具亲和力、互动性与公信力、权威性的传播环境，传统媒体应尽快将品牌建设工作提上日程，通过凸显自身传播优势的方式，为新媒体日后的发展指明方向。

研究表明，新媒体的出现，激发了公众参与到新闻报道过程中的热情，而媒体的职责，主要是掌控重大新闻、社会热点的舆论走向，从不同视角对舆情事件进行深入分析，确保自身获得公众的信任与认可。对传统媒体而言，当务之急便是形成互联网思维，掌握利用信息技术对新闻进行报道的方法，基于新媒体在互动传播以及平等交流等方面所展现出特点，将公众观念和新闻充分融合，为公众带来更符合预期的体验[4]。事实证明，媒体影响力往往会随着传播途径及渠道的增加而提升。

例如，全媒体时代，作为传统纸媒的报社，其性质将逐步由报纸社向报道社进行转变，可充分利用自身既有公信力，借助App、官方网站等新媒体，对新闻进行传播，确保媒体形态始终朝着网络化、数字化、移动化的方向前进。报社所扮演的角色更倾向于指挥部，其职责是对融媒体报道所拥有市场进行开拓，打造符合全媒体要求的、受众面极大的、可实时传播信息的新闻中心，真正做到以优先发展为核心依据，基于移动端对传统媒体地位进行巩固，使主流媒体在传承文化、引导舆论和服务人民等方面所具有的作用得到充分发挥，在此基础上，通过融入资源优势以及人才优势的方式，使全方位报道成为现实，为新媒体的持续发展助力。

（五）凸显时代精神

信息时代的到来，加快了传播渠道朝着多元化方向前进的速度，可供公众选择的渠道较之前有所增加，劣质信息、冗余信息均面临着被市场所淘汰的命运，制作优质新闻势在必行。全媒体报道所强调的重点是优化公众体验，基于此，采编人员应发散自身创造思维，通过反复调整策划方案的方式，确保所制作的新闻具备理想传播力，并经由互联网进行实时推送。

一篇好的报道往往要有现场采访作为基础，因此，采编人员应以新闻内容为依据，在确定落脚点的基础上，充分利用现有技术开展组织策划相关工作，确保所报道的新闻具有深刻主旨，以此来达到增加内容价值的最终目的。全媒体对编辑记者所提出的要求，主要是明确社会发展趋势，在大局意识、政治意识还有责任意识的引导下，对兼具时代特色与精神的新闻进行制作，通过传播正能量的方式，使自身作为媒体人的担当责任得到凸显。

另外，飞速发展的信息技术，还催生了一系列全新的传播形式，例如，短视频以及直播，这些传播形式的出现，不仅增强了传播行为所具有的娱乐性与商业性，还使长久以来所存在的传受关系被打破。对编辑记者而言，眼下工作的重点便是对自身思想素质进行提升，紧跟社会发展步伐，在深入剖析社情民意的基础上，创作可带来正面影响的优质新闻，与此同时，对公众创造思维进行激发，引导公众以社会热点为核心，发布对社会发展有积极意义的优秀内容。

（六）强调媒体服务职能

新媒体的出现，使新闻报道所具有的表现力得到增强，这与媒体融合所提出的要求不谋而合，与此同时，对新闻进行报道的形式及理念，均较之前出现明显变化，新媒体通常更强调对内容进行准确传达，真正做到了以人为本[5]。

要想使融媒体产品更具服务性，首先是要基于小入口对大主题进行展开，信息时代诞生了大量碎片化信息，优质新闻往往能够做到通过串联细节的方式，赋予报道更加深刻的意义与内涵。事实证明，从民生视角出发，将微小事例和重大选题结合，既能够使采编人员整合信息的能力得到展示，又可使传播效果得到保障。其次是做到理性和感性相结合。新闻报道要想做到以情动人，关键是以情事理的结合点为依托，对新闻亲和力进行凸显，在对舆论导向加以把握的基础上，经由新闻报道给公众以启发。最后是上下结合，简单来说，就是将上级精神融入基层实践，利用生动且朴实的语言，制作可对社会现状、公众诉求进行如实反映的新闻，确保公众疑惑可得到解答。

（七）利用互联网打造良好形象

1.尽快落实网站建设工作

对新闻进行报道时，媒体应树立起正确的互联网思维，在相关思维的指导下，完成建设新闻网站的工作，增强自身对公众所具有的吸引力，以各网页所具有的交互性为依托，塑造良好的媒体形象，并通过融媒体建设，赋予自身更加理想的影响力以及公信力。以新华社为例，新华社选择从报道世界和传播中国的角度出发，对兼具强大软实力、广泛影响力的网站进行建设，真正做到了将媒体融合贯穿形象、内容及形式设计始终，在保证新闻报道深度还有时效性的基础上，使公众所提出的信息需求得到了最大程度的满足。

另外，研究表明，网络媒体所报道新闻的品质及内容均存在一定差异，要想使全媒体优势得到充分发挥，关键是要对主流媒体的作用引起重视，敦促主流媒体尽快担负起相应的责任，利用现有网络资源对网站系统进行构建，借助互联网完成新闻的报道与传播，使新闻传播具有较以往更加突出的广泛性以及有效性[6]。

2.充分利用互联网进行传播

信息时代的来临，使人们浏览、获取信息的方式发生了转变，单一的图像或文字不再是人们获取信息的首选方式，越来越多的人将重心转向移动客户端，其优势在于能够整合海量信息，人们只需通过客户端，便能够对自身所需信息进行全方位的获取。仍以新华社为例，新华社不仅开发了专用的客户端，还申请了官方的微信公众号，充分利用网络平台对新闻进行推送，同时为人们提供发表个人观点或见解的途径，在激发受众好奇心的同时，使人们对新闻具有更加深刻的印象。其他单位可参考新华社的做法，将新闻报道以及传播途径向两微一端延伸，确保互联网所具有优势可得到更加充分的发挥。

（八）凸显全媒体特色

随着媒体融合程度的加深，全程媒体及全效媒体出现。全媒体在传播途径、舆论生态还有媒体格局等方面，均与传统媒体存在明显差异，简单来说，全媒体的特色是以共享报道内容为前提，由新旧媒体共同负责新闻报道从策划到传播的各个环节，赋予新闻报道更加突出的立体化特征。其中，全程媒体的特点是信息能够在采编人员和受众间实时传递，另外，对新闻进行直播时，视频、图片的占比往往较文字更大，这样做的目的是确保受众能够快速且准确地提炼出自身所需信息。全效媒体的重点在于对媒体功能进行充分利用，在整合视频、文字及声音的前提下，使新闻获得全面且深入的报道。可以预见的是，未来全媒体将成为新闻报道的中坚力量，各单位应对此引起重视，在定期更新自身观念的基础上，对全新技术加以运用。

结语

通过上文的分析能够看出，全媒体新闻对从业者所提出的要求较高，主要对全媒体新闻所展示出的特性有准确了解，可利用相关规律对新闻进行制作，根据新闻内容选择适宜报道类型，确保新闻报道方向完全正确等。事实证明，只有做到以上几点，才能使主流媒体所具有的核心地位得到巩固，这对行业发展有重大意义。■