媒体融合环境下影视传播的发展路径探讨

张逸舟

（贵州城市职业学院 贵阳 550025）

媒体融合是当前影视行业的主流发展趋势，在媒体融合的背景下，传统媒体和新兴媒体呈现着在竞争中共存的融合关系，这种融合关系的构建也在多样化的传播手段之间建立了紧密联系，对于影视传播而言，媒体融合环境为影视传播的创新提供了更多路径，同时，在媒体融合环境下，影视传播要想巩固受众也面临着更多的挑战。因此，影视传播行业的从业人员要深入把握媒体融合环境的特征，不断探索影视传播发展的新路径。

一、媒体融合的特征及驱动力

（一）媒体融合的特征

首先推进媒体融合的因素是多方面的，其中最为核心的就是当前时代互联网技术的发展，如今科技的发展使得智能设备在人们生活中的运用越来越广泛，诸如手机、电视、电脑等设备的出现对于人们的信息接收渠道带来了很大程度上的拓展，并且这些终端设备几乎都能和互联网接入，这就为用户在获取信息时提供了巨大的便利，并且互联网的即时交互性作为其最吸引大众的特点，也成了当前媒体融合环境的典型特征。其次，互联网技术的发展对于传统媒体和新兴媒体而言，两者的传播载体逐渐开始趋同，传统媒体和新兴媒体之间的界限也逐渐变得模糊，两者不管从技术手段还是传播内容方面都产生了越来越多的交叉。传统媒体与新兴媒体之间的融合主要体现在两大方面，第一就是在内容上的融合，互联网技术给新兴媒体提供的数字化的编码内容，能够确保信息在不同种类的媒体之间实现没有隔阂的传播；其次就是在传播手段方面的融合，当前时代，无论是跨媒体还是跨终端，都已经成为信息传播的常态，例如网络电视就是在媒体融合环境下传统媒体与新兴媒体之间的融合下诞生而成，它承载了多种传播媒介的优势，在传播媒介之间进行优势互补的基础上为用户提供了更多便利；最后，在媒体融合环境下，信息传播由过去的文字传播逐渐演变成视频化的内容传播，这种视频化的信息对于用户来说更加生动和形象，其对于用户的视觉冲击力和直观感受性也更强，因此，视频化的信息传播对于人民群众的吸引力更高，在信息点播率方面也有更好的表现，并且随着科技的持续发展，视频制作技术也在不断进行更新换代，从过去的高清视频逐渐变化成4K的超高清，甚至未来即将迎来8K的超高清视频，用户体验也能实现进一步的提升。

（二）传统媒体和新兴媒体的融合动力

纵观媒体行业的发展过程，无论是运营方面还是技术发展方面，社会舆论都始终占据着重要的导向地位。当前时代已然进入大数据时代，在互联网技术的加持下，信息的传播速度呈现了爆炸式的增长，过去单一的信息传播方式不会再出现，因此在这种时代背景下，传统媒体要想不被时代抛弃，就必须顺应时代发展趋势，而为了满足社会对于信息传播的不同需求，传统媒体和新兴媒体的融合也是必然之举。在传播方式上，从传统的单线传播形式逐渐变化成多媒体的传播方式，并且及时发布以及线上互动等方式，也能够满足社会大众对于信息接收的需求。因此，舆论导向是传统媒体和新兴媒体之间进行融合的重要驱动力。另外，新兴媒体与传统媒体之间的显著区别就是在技术方面的应用。在当前时代下，各类科学技术为人们的生活方式带来了巨大的变革，其中，互联网技术在信息传播方面的应用一手缔造了当前信息爆炸的大数据时代，对于信息而言，无论是应用还是接收都不再像过去那样呈现固化状态，人们利用智能设备可以实现随时随地的浏览和分享，而使得这一现象得以成立的关键就是在技术方面的发展和应用，因此，技术也是推动传统媒体与新兴媒体进行融合的内在驱动力。

二、媒体融合环境下影视传播的发展策略

（一）开创个性化服务，满足用户的实际需求

随着我国社会在经济文化方面的进步，人民群众在满足了物质需求之后，对于精神需求的标准也在不断提升，尤其对于服务类的产品，群众更加注重个性化的体验。当前正处于媒体融合的时代，各类影视节目以及服务形式不断趋于多样化，无论在种类还是数量上都日渐趋于饱和，因此在形式上的创新已经不再是影视传播的发展过程中需要首先考虑的问题，对于影视传播而言，要想稳定受众群体，就必须注重用户的体验性需求，打造更好的体验式服务。体验式服务在当前社会而言，正是对时代提倡的以人为本工作理念的贯彻，它不仅能够满足用户当前的种种需求，也能创造出更多潜在的需求。因此，影视传播在媒体融合环境下的发展要加强与受众之间的交流沟通，通过与用户之间的实时沟通来了解用户对当前内容的反馈，以及其真正的需求，使得影视传播在后续的传播形式和内容方面的调整能够真正立足于用户，通过对用户实际需求的应允来提高影视传播的吸引力。

（二）立足传播设备，促进影视产品的创新

科技的发展使得人们用于接收信息的终端设备也呈现多样化的趋势，接收终端在种类上的多样化也进一步推动了接收环境和用户需求的变化，在这一背景下，影视传播在内容设计以及产品制造等方面也要注重多样化的创新，当前家用电视机、电脑、智能手机以及网络电视等都是接收终端的各种表现形态，而这些不同种类的接收终端，对于影视内容在格式和节目形态上也都有着不同的要求。例如用户在电脑上通过互联网收看影视节目时，其对于画质的要求就会更高，因此，此时给用户提供的也应该是高清格式的影视内容，而如果用户在手机上或者网络电视上对影视内容进行观看时，此时，用户的首要需求就是视频的响应速度和播放的流畅性，因此，此时给用户提供标清格式并且在大小方面相对较小的影视内容才是首要选择。由此我们不难看出，当用户使用不同的接收终端时，其对于影视传播内容的要求也各不相同，因此影视传播行业从业人员要能够立足于终端设备，考虑到不同种类的终端设备的技术要求，将产品根据终端形式制作出多种形态，以提高用户的满意度。

（三）尊重用户需求，完善传播内容的个性化创新

正如前文提到，当前在媒体融合环境下，信息的传播内容和传播形式逐渐趋于多样化，与此同时，用户在需求上也呈现出多元化的趋势，因此对于影视传播行业而言，能否创造出自己的特色，并以此缔造出自己独有的优势，是决定影视传播行业竞争力高低的关键因素。首先，影视传播行业要在服务平台上实现特色化，当前在互联网技术的加持下，各种信息传播平台的软件化是主流趋势，因此，在影视传播方面也要打造出自己的软件，并且在软件构思方面，要结合用户的喜好和操作习惯，以实现在服务平台上对用户的较高吸引力。其次就是在影视传播内容上的特色化，互联网时代下提供的大数据分析技术能够帮助从业人员深入把握用户对于影视传播内容的需求，通过对受众的调查，从业人员能够在内容主题的策划上就引起受众足够高的关注，并且通过互动环节的加入来实现更广范围的传播。从业人员要认识到，在媒体融合时代，影视传播相比于其他传媒形式的短板并非是在数量上，而是在内容质量和特色上，因此影视传播在未来的发展中，要杜绝粗制滥造的节目内容，将影视传播内容的深度和广度进行进一步的延伸，以此来提高影视传播的竞争力。

结语

综上所述，在媒体融合的大趋势下，影视行业也迎来了更加广阔的发展前景，对于影视内容的传播而言，无论在效率上还是在速度上都得到了质的提升，这对于影视内容在人民大众之间的传播带来了极大的便利性，同时，媒体融合环境下，新兴媒体所带来的挑战也不容忽视，其更加多样化的内容和互动性的特点都使得新兴媒体能够在短时间内迅速吸引大批受众，因此影视行业在未来的发展中，要能够正确认识到新兴媒体的优势，借助媒体融合的趋势对新兴媒体的特点进行吸收，不断拓展自身发展路径，跟上时代潮流。■