小议新媒体与传统媒体的互动与融合

隋春艳

（赤峰广播电视台 内蒙古 024000）

信息市场自诞生起就具备瞬息万变的特点，面对快速变化的信息市场，快节奏的社会对信息的追求也日趋提高。新媒体以其强大的数字化技术和信息服务功能一定程度上有效地满足了在传统媒体下人们难以满足的信息需求，但是两种媒体形式需要经过融合，实现再生，占据固定资源渠道，以此满足人们日趋增长的信息需求，这个过程，就是两者相互交融、合作的过程。新兴技术的出现，无疑有益于促进对新媒体技术的探索和新媒体技术自身的发展，但是对于传统媒体来说，会对传统技术造成冲击。因此，如何利用新技术促进传统媒体进步，实现新媒体与传统媒体的融合成为当今媒体市场的重要问题。

一、国内新媒体与传统媒体的市场情况

新媒体这个词语从1969年就已经出现，其依靠强大的信息技术和信息服务功能，禀赋了传播双向化、个性化、传播及时、受众广泛等突出特点，具有极大的优势。新媒体自身的优势辅之以智能设备的广泛运用，代替了传统媒体的大部分功能，大大提高了人们学习和生活的效率，有利于个人融入快节奏的社会，享受极致的信息体验，对传统媒体行业造成了极大的冲击。此外，网络的普及和信息技术的快速更新，让人们随时随地能够通过新媒体获得及时和即时的信息，而传统媒体以线性媒体的方式传播信息，已经不能够满足人们对信息的求知欲望。当下，疫情肆虐的大背景下，远程办公更是掀起了一股热潮，更彰显了新媒体技术的巨大优势。通过新媒体技术，人们能够在线上完成很多事情，大大提高了办事效率，也不再被时空所拘泥。

虽然新媒体具备极大的优势，但是传统媒体已经存在多时，自然占据一定的基础性市场资源，对于一部分已经固化了的传统媒体市场，新媒体一时难以渗透。这一点在电子化阅读方面展现得最为明显，即使在新媒体强势崛起的背景下，无纸化阅读仍然没能占据阅读市场的主导地位，一方面是由于无纸化阅读作为传统媒体的一类仍然具备其自身重要的价值，另一方面是新媒体的出现一时难以改变人们长时间以来的阅读习惯，难以吸引一部分固定的传统媒体的消费人群。新媒体和传统媒体之间纵然存在着千差万别，但也不乏其二者作为媒体的共性和联系。即便有联系存在，两者目前仍然处于相互对抗的局面，因此，倘若要真正融合两种技术，使两种技术手段都成为新时代的媒体形式，就要相互借鉴，取各自的精华，去各自的糟粕，相互融合，发挥媒体的力量，以实现可持续发展[1]。

二、传统媒体与新媒体的特点比较

联系具有普遍性，任何事物都处于普遍联系之中。因此不同媒介之间也存在普遍联系，不能将一种媒介与其他媒介割裂开，而是要将其置于媒介的整体中加以比较分析。同时，马克思主义辩证法又提出了要用辩证、发展的眼光看待事物，因此，在对两种媒体的比较中，要将其置于发展变化中分析比较。以广播、报纸、电视、杂志作为主要代表的传统媒体，与以手机、互联网为主要代表的新媒体进行比较，不难看出前后两者各自的优势[2]。

（一）传播对象和范围

媒体拥有自身特定的传播对象和范围，这特定的传播对象和范围可概括为覆盖域。电视作为一种传统媒体形式，相较于报纸而言，覆盖域有所提高。虽然报纸较诸如电视、广播等传统媒体具有较好的保存性质，但其很大程度上受发行区域、传播时间以及所载事件的时效性、选择对象能力等的影响，覆盖率大大降低[3]。

当下，手机和互联网媒介的覆盖域已有一定的规模，并且正随着通信技术的快速发展大幅度地提高。总体而言，电视、互联网、手机媒体较报纸而言，都拥有较广的传播范围和传播对象。从上述分析比较中可以窥见，传播方式和网络对不同媒介的传播范围和对象起着至关重要的作用。

（二）公信力

媒介的公信力是指媒介作为一种传播介质，被社会大众所信服的力量。其是媒介内部形象和外部形象在公众心目中占据的地位，更是衡量媒介公信力、影响力的重要刻度。媒介的公信力受到诸如传播时间、空间和自身信息资源等多种因素的影响。报纸作为传统媒体的重要代表，产生时间较早，发展较为成熟且大多为党政机关等权威机构创办，信息来源可靠，其内容在发布以前也要经过层层审查，所以在社会群众中有较高的权威性、公信力和影响力。电视作为传统媒体的一种重要的形式，在节目被真正播放出来以前，也需要“把关人”的严格审查，因此也较有公信力。

信息交互能力强是手机和互联网媒体这类新媒体的突出优点，人们可以利用信息网络为自己发声，成为信息发布者的同时也可以和他人进行交流与互动。但是，网络强大的互动性，给大众带来信息共享福利的同时，也为不良信息开拓了传播渠道。良莠不齐、真假难辨的信息甚至是他人肆意捏造的谣言在网络上传播，信息来源错综复杂。一旦虚假信息在网络平台上肆意传播，将会造成社会的恐慌，即使官方事后辟谣，仍然会大大降低公众对这一传播媒介的信任。

（三）信息发布速度

信息发布速度是一个关键指标，用于衡量媒介传播能力。报纸的公信能力高，一部分原因是其信息需要经过专人的仔细检查、校对，这个过程需要消耗大量的时间，使得报纸的即时性大大降低。电视的即时性也比较低，电视节目拍摄完毕后，并不能马上播出，而是要经过一系列的审查，受此过程的影响，其即时性显著下降。手机媒体的信息传播速度虽然较快，但其信息来源于网络，因此信息发布仍然稍有滞后。就网络媒体的即时性而言，网络强大的交互能力和宽广的覆盖范围使得网络媒体的信息收集、发布速度大幅度提高，因此其即时性较前三者有显著的优势。

（四）交互能力

在传统媒体传播信息的过程中，信息的传播往往仅仅是单向的，是由信息传播者单向传递给信息接收者。在此过程中，信息传播者往往掌握着主动权，社会群体只能被动、消极地接受传播者选择的信息，没有主动选择权。新媒体的出现，提高了媒体的交互能力，改变了受众的被动局面。信息传播者和信息接收者不再固定，两者相互转化，大大提高了信息的交互性和传播效率，有效扩大了社会大众的选择权。人与人之间的沟通，在新媒体的作用下也变得更加快速、便捷。人们能够通过网络传播、交换自己的思想和观点，还能通过这条途径找到和自己志趣相投的人。

由此观之，新媒体所具备的强大的交互能力在人与人之间搭建起了一架沟通的桥梁。桥梁的搭建便利了人们的交流，加快了生活、学习、工作的效率。

（五）人才后备力量

人才是一个企业和行业发展的重要力量，对传播媒体来说亦然如此。强大的人才后备力量，无疑对媒体的进步具有至关重要的作用。传统媒体发展时间较长，发展程度较为成熟，基础也较为坚实。传统媒体拥有富裕的人力资源队伍，不乏业务能力强、经过专业训练的新闻类顶尖人才，人才后备力量较强。网络媒体作为新媒体的代表，发展时间较传统媒体短，在人才后备力量上难以与传统媒体相抗衡，缺乏相关的专业技术人才，已有的网络新闻工作人员的业务能力和专业素养也有待提高。

（六）信息容量

报纸作为传统媒体的重要代表，具有严谨的排版和布局，因此只能容纳一部分信息，其信息容量受到排版和布局的限制而大大降低。电视的信息容量虽然不受诸如报纸排版和布局等空间的限制，但是其受到时间限制，因此其信息容量也比较局限。手机媒体的信息容量正在大幅跃升。网络媒体相比较前三者而言，信息容纳量的受限程度较小，其凭借网络强大的交互性，存储大量信息的同时，整合全球资源，带给受众不受时空限制的信息浏览机会。

综上所述，无论是以电视、报纸、期刊为代表的传统媒体，还是以新型互联网络为代表的新媒体，二者都具备各自的优势和有待去除、改善的劣势，因此，新媒体和传统媒体的合作与交融显得格外重要。将两者交互融合，取精华去糟粕，实现取长补短，有利于更有效率地服务于社会大众。

三、传统媒体与新媒体的互动融合

过去，人们习惯性地将报纸、广播、电视、网络等媒体分开，但是随着数字媒体的快速发展以及社会大众对信息市场的高要求，实现媒体之间相互融合与互动是大势所趋。在新媒体和传统媒体交互融合的过程中，在实现资源合理配置方面，以下几点亟待关注：

（一）提高新媒体的公信力

报纸、广播、电视、杂志是四大传统媒体。世界上最早的报纸的产生距今已经1100多年，最早的无限电广播电台出现在1920年，最早的电视1929年在英国试播，最早的杂志是1665年的《学者杂志》，由此可见，传统媒体产生的时间较早，具有多年的传播历程，发展已经渐趋成熟，其管理体制和机制也已十分规范。反观以互联网为代表的新媒体，纵然具有传播信息快、交互性强的优点，但其信息来源错综复杂，所以新媒体的社会公信力仍然有待提高。只有将传统媒体准确的信息与新媒体的传播速度结合才能实现新的发展。以美国的《Vista看天下》网站为例，目前它具有良好的点击率和广泛的受众面，很大程度上与其纸质杂志的强大品牌影响力、权威性、准确性和社会公信力紧密相关。将新媒体与传统媒体融合一度受到我国重视。例如，众多报业集团推出线上电子阅读平台，为社会大众提供及时、准确、专业的新闻与信息。相信传统媒体与新媒体的交互融合有利于信息进一步快速传播，促进社会传播事业快速发展，为社会大众带来更优质的信息服务功能。

（二）发挥新媒体的交互功能

提高信息的交互能力是促进社会个体与个体之间良好沟通的有效手段，优质的交互感让受众不再只是被动地接受信息，有利于激发社会大众的参与热情。例如，对于新闻行业来说，给受众一个交流的平台，不仅能够激发受众评论时事热点的热情，更有益于新闻行业改善自我，促进平台本身的进步与发展。

丘吉尔曾经说过：“没有永远的朋友，也没有永远的敌人，只有永恒的利益。”这同样也适用于不同媒体之间的关系之中。传统媒体和新媒体的竞争是不可避免的，但是倘若传统媒体能够和新媒体合作，充分发挥新媒体的交互功能，其对社会的贡献定会更为显著，也有利于传统媒体自身的发展。例如，人民日报推出电子报纸，将纸质报纸与法人微博、微信公众账号、客户端联合，提高了信息传播能力，实时传播社会热点和国家政策的同时打造了受众互相交流的平台，促进了社会事业的传播与发展。

（三）力求兼具信息公信力与即时性

媒体作为传播信息的媒介，具有获得、加工、产出、传播信息的功能。因此，信息在媒体中扮演重要的角色。在信息获取渠道上，新媒体与传统媒体不尽相同，又各具其优势：新媒体的信息来源错综复杂，其拥有广泛、遍布世界的信息源，因而信息获取速度快；而传统媒体背后拥有一支精通于获取、加工、产出信息的专业团队，其信息往往严谨、准确、权威。然而，它们获取信息的不同途径又各具劣势：新媒体错综复杂的信息来源使其信息不够权威、不够准确，真假难辨；传统媒体获取信息的方式虽然准确性较高，但是其效率较新媒体低。所以，只有新媒体与传统媒体交互融合，才能更有效、更准确地将信息呈现在社会大众面前，使信息同时具备公信力与即时性。

（四）拓宽信息发布渠道

采取适当、多样的信息传播手段，拓宽信息传播渠道，有利于促进信息发布达到预期水平。当下是快速发展、更迭的信息时代，信息管理技术和大数据技术快速发展，衍生出许多新兴传播渠道。俗语说：“萝卜白菜各有所爱”，不同的受众有不同的选择，任何一种媒体都不可能俘获所有的使用者，因此当务之急是实现新媒体与传统媒体交互融合。

随着网络的快速发展，近几年，直播带货成为重要的、受人青睐销售方式。与原来只在报纸、电视上刊登广告相比，直播带货结合了电视、广播等传统媒体和互联网、手机等新媒体，不仅降低了部分广告成本，还增进了卖家与观众之间的互动，有利于消费者更好地反映商品质量问题，也有利于商家及时解决客户所反映的问题，并打造个性化产品，实现卖家和买家的双赢。

由此观之，将新媒体与传统媒体交互融合，实现信息发布渠道的多样性是促进经济、社会多方面快速发展的重要方法。

四、传统媒体与新媒体交互的必要性

无论是新媒体还是传统媒体，二者都是为社会大众提供信息的工具，其目的也都是为了满足社会大众的信息需求和国家建设需要。为了给社会大众提供更加及时、优质的信息，新媒体和传统媒体都需要满足消费者的需求，对自身作出改进，以满足社会大众日益提高的信息需求。因此，两者交互融合、优化自我、和谐共处是大势所趋。一方面，二者互相取长补短，使传统媒体和新媒体都能够兼具权威性、公信力和较高的交互能力；另一方面，二者和谐共处，发挥新媒体新兴技术的同时，借助传统媒体稳固、准确的信息来源，为社会群体提供优质的信息服务。

结语

总而言之，新媒体与传统媒体的竞争是无法避免的，但是二者仍然需要合作，以实现双赢。从理论与实践两方面探求，不难发现，只有两者交互融合，才能实现双赢，为社会带去信息时代的最大便利，为社会大众带去信息时代的极致体验，为国家建设带去最大优势。■