新媒体环境下短视频新闻的传播研究

陈瑾 陈燕

（泰和县融媒体中心 江西 吉安 343700）

随着社会步入互联网时代，短视频信息传播优势被进一步放大，在信息传播中爆发了强大的影响力和宣传效果，具有显著的传播价值，短视频新闻传播方式拓宽了新闻传播渠道，从新闻长远发展角度来看，短视频新闻传播具有广泛的发展空间，能将新闻信息与人们生活紧密连接在一起，让新闻信息获取变得更加自然和便捷，将短视频运用到新闻传播中，让人们从新闻的需求者向新闻的发布者转化，增强人们的新闻传播意识，实现新闻传播的改革发展，让新闻传播方式更加贴近人们的生活，做到与时俱进。

一、新闻短视频传播研究现状

学者王晓鑫从短视频传播内容和内容变现上论述了短视频内容生产模式，赵如涵、吴心悦认为短视频内容传播会越来越专业化，会实现UGC向PUGC转化。高崇通过对新浪、秒拍等短视频自媒体内容进行研究，发现了短视频内容呈现状态和“再现”及创造。类似的研究还有刘梦霞、赵玲川的《新媒体环境下短视频App的发展现状与反思》、张晓婷的《从Papi酱走红看UGC短视频的现状以及发展趋势》、许璐的《短视频应用，移动社交升级战》、赵煜和王勇泽的《短视频的传播现状分析》等。传统新闻短视频传播方面，王旭（2019）针对新闻资讯在抖音平台的传播进行探讨，暨南大学的副教授晏青2015年曾在文章《泛娱乐时代的传统文化传播:困境、方法与走向》中提到传播数字化困境。他认为，数字化技术成为当前新闻传播的主要方式。

二、短视频新闻传播的必要性分析

（一）传统传播方式不能适应新闻传播发展要求

网络信息技术普及改变了人们获取信息资源的方式，新闻资源在互联网时代属于信息爆棚时期，热点新闻资讯层出不穷，传统的新闻传播媒介效率慢、传播影响范围小限制了新闻传播发展，其中重要表现在传统新闻传播媒体市场严重缩水，目前社会趋于一种快餐文化，大部分人对新闻资讯的理解不能更加深入，不愿意花费过多的精力和时间去获取新闻资讯，导致传统媒介传播效果不佳，当新闻传播主渠道不能影响到受众的关注和看法时，此时的传播就失去了实际效果，限制了新闻传播发展。

（二）传统媒体影响力下降，导致受众群体大量流失

短视频自媒体平台的火爆发展，吸引了大量的用户流量，短视频平台短、平、快的传播方式更加符合当前快节奏社会，传统新闻媒体定时传播、报刊传播已经适应不了人们的生活和工作环境，导致传统媒体影响力逐渐下滑，受众群体大量流失，特别是针对工薪阶层，人们不再愿意花费大量的时间进行报刊订阅和新闻频道观看，导致传统新闻媒体传播失去了传播力量。

三、短视频传播优势

（一）传播速度快，受众面积广

短视频平台高普及率充分扩大了新闻传播受众面积，短视频平台交互性传播特点让人们都能成为新闻信息的传播者和受众者，提高了新闻传播的传播速度，热点新闻的传播会在短时间内通过无数账户的转载、分享、解读形成裂变传播，从而形成一种巨大的传播影响力，让更多的人们能够关注到该新闻事件。新闻短视频传播中，从短视频发布者到粉丝关注者，再从粉丝关注者到普通受众，整个传播过程十分高效，效率高不仅表现在视频的可分享性，而是短视频平台会根据使用者日常浏览记录和关注内容定期推送相关视频信息，让用户更快速地获取大量符合自身喜爱的短视频资源，实现信息传播的无缝对接。不仅节省了视频创造者的定向宣传成本，也降低了用户查找成本。

（二）兼具趣味性和立体性，增强内容吸引力

短视频传播趣味性和立体性特点，使得传播门槛较低，用户能够根据自身日常生活和趣事录制成短视频进行传播，拍摄中可以选择很多不同的特色化的拍摄技术将视频进行立体化处理，更好地将拍摄内容展示出来，例如在新闻资讯的民生热点传播中，可以利用生态性、社会性、娱乐性、趋势性、技术性、个性化、创造性等特征来进行新闻拍摄，让受众在观看新闻短视频时很容易被这些趣味性和立体性的传播内容所吸引，使新闻传播的内容更具吸引力，用户在观看时会自然地产生共鸣、批判、赞美、欣赏、开心等感受，从而激发用户对于新闻短视频的兴趣。

（三）实现精准传播

短视频平台能够利用大数据技术将新闻信息视频与用户需求进行有效评估分析，借助短视频算法功能，对用户的短视频平台应用记录，在特定的时间中对于新闻信息的点赞、转发、评论的动态操作进行合理分析，从而推送出符合用户需求的新闻短视频。在短视频内容甄选中，可以通过观看次数、点赞次数、评论情况进行有效的甄别。实现短视频的精准推送，帮助用户与视频创作者构建沟通桥梁。如当用户在短视频平台类检索某一新闻事件，在后续的短视频使用中，会出来大量的相关新闻信息短视频，满足用户的多元化需求。

四、新闻短视频传播发展策略

（一）优化新闻短视频传播内容

在短视频新闻传播中要遵循短视频平台内容为王的传播理念，加强新闻内容短视频的内容质量，利用优质的短视频内容来吸引用户的眼光，从而产生新闻传播影响力，扩大传播范围，让新闻短视频起到预期的传播效果，实现良性循环和可持续性发展。首先在新闻传播内容设计上要符合短视频传播形态，将新闻传播内容与短视频传播特征结合起来，挖掘求实求真、舆论引导、语言风格等关键要素，内容上做到短小精悍、主题明确、语言具有一定的趣味性；其次，要创新新闻内容，内容是新闻短视频传播的生命力，除了特点新闻自带话题度外，大部分新闻信息的传播范围与传播效果及传播内容具有极大的关联度，因此，在短视频新闻传播中要充分借助信息技术来打造优质短视频新闻内容，依托短视频平台的技术优势、用户优势，实现短视频新闻传播的交互性、及时性的特征。

（二）提升新闻短视频传播主体综合素养

在短视频新闻传播中要不断加强传播主体的综合素养，这样才能使得新闻传播处于正向引导，实现新闻信息传播价值，首先，提高短视频新闻传播者专业素养和职业素养，短视频平台的开放性，让观众在接受新闻短视频信息时，是处于一个主动过程，能够根据自身的喜好和平台推送进行新闻短视频观看，并自行解读新闻资讯，但是大部分观众对于新闻事件的起源、发生背景等处于初步认知阶段，只能通过新闻短视频获取信息，传统的新闻信息传播对某一事件报道时需要经过多人的反复认证、对比，然后进行媒介传播，虽然降低了新闻信息传播效率，但是能够有效地保障信息报道的正向性和正确性，在短视频新闻传播中，传播范围广，传播渠道多元化，短视频新闻传播者一旦发布信息视频，就无法进行有效地回收和更改，基于此，提高新闻短视频传播者新闻专业素养尤为重要，能够保障新闻传播的真实性和完整性，避免出现谣言占据新闻事件主流。其次，新闻短视频传播离不开专业人员的推动，专业人员往往具备扎实的新闻专业知识，对于新闻传播的内涵和底蕴能够充分认识，在思想上，让新闻专业人员深刻地认识到短视频平台对于新闻传播发展的重要意义，明白新闻短视频发展是时代需求；在能力上，培养其掌握短视频平台的操作能力和宣传能力，能够成为短视频平台的使用者和接受者，从而广泛而有效地传播新闻资讯，成为短视频平台上新闻把关人。

（三）实现短视频新闻精准传播

短视频新闻传播需要把社会真、善、美进行传播，启迪大众的思想、温润心灵、陶冶人生，扫除颓废萎靡之风，丰富大众的精神生活。因此，短视频新闻传播不仅需要满足用户的娱乐心理，更重要的是提高用户的精神层面，在短视频新闻传播中需要结合短视频新闻受众进行细化分类，将用户所需的新闻信息进行精准推送，来帮助用户养成良好短视频新闻获取习惯，形成用户黏性，如针对娱乐新闻、民生新闻、时政新闻等进行分类，利用大数据技术和短视频平台算法，对用户推送其关注和感兴趣的新闻信息，并且按照新闻内容进行由浅入深的新闻信息输出，满足用户的精神生活需求。短视频新闻精准推送传播极大地提高了新闻传播质量，满足不同人群的新闻信息需求，实现了差异化传播效果。

结语

新媒体时代,短视频新闻已然成为新闻传播领域发展的新空间，在短视频传播中须坚守文化自信,以其为根基,以社会主义核心价值观为主导,挖掘新闻事件价值,采用科学合理的传播方式，以优质的内容引导受众,为人们开拓更加轻松、便捷的获取新闻信息的渠道，促进新闻传播领域的可持续发展。■