媒体融合环境下影视传播的发展策略探讨

赵宵宵

（广西广播电视台 南宁 530022）

媒体融合的出现，不仅使影视传播的方式与途径得到了有效改善，还对媒体与受众的关系进行了调整。其中，受众的参与度较之以往得到了极大幅度的提升。所以，现阶段在进行影视传播时，应积极地吸收受众的意见与需求。媒体融合的大环境，促使影视传播逐步具备了终端化、移动化与个性化的特征，这使得影视传播的内容也应具备上述特点，这样能够更好地满足新的传播需求。

一、媒体融合的基本含义及其特征

（一）媒体融合的基本含义

媒体融合是近年来新兴的传播学概念，在各种新技术发展的推动下，这一概念已经成为传播媒体发展的新趋势。在实际的发展进程中，因“媒体”自身的多义性，使媒体融合蕴含了两层含义：其一，侧重于媒体组织的联合，指各大媒体由原本的独立运营转向多种媒体组织的联合经营运作，特别是在开展信息采集工作时可以开展高效的联合行动，从而对人力、设备、资金等资源进行最大限度地控制，例如大型的采编控制室等[1]。据此，可以将媒体融合定义为，报纸媒体、广播电视媒体以及数字媒体组织之间具有战略性的文化传播联盟。其二，则是从技术形态的角度看待媒体融合，即通过数字、网络等新兴技术使媒体在传播形态上进行融合。这一含义通常是以信息终端的需求为基本导向，通过网络融合、内容融合以及终端融合组建的新媒体形式。在媒体融合的过程中，传播渠道的融合、媒体内容的融合以及媒介终端的融合，是必不可少的核心要素。

（二）媒体融合所具有的特征

首先，媒体融合具有一定的交互性特征，即在进行信息发布与传播时，媒体可以利用相关的平台与受众进行及时的交流沟通，而受众也可以借助平台对自身的想法与见解进行表达。这样可以使媒体更好地了解受众的观点与需求，同时对受众的信息接收规律进行把握，进而为之后的影视制作以及传播提供必要的参考依据。例如，当影视作品处于制作阶段时，主创人员可以根据受众群体的意见与想法，对作品进行相应的调整，这样可以使最终的影视作品更好地满足受众需求，进而能够实现作品的大范围传播。

其次，媒体融合具有显著的参与性。在媒体融合的过程中，为实现信息的大范围有效传播，受众也可以参与信息的采集、传播以及交流的过程。这使得每个人都可以进行影视作品的制作，并借此对自身的才华进行充分地展现。在传统媒体时代，大众只能对信息进行被动地接受，无法参与进信息交互的过程。而新媒体技术以及媒介融合的出现，则为大众提供了参与契机，只需要简单的拍摄设备、剪辑软件，便可以自行制作一个完整的影视作品。例如，智能手机就可以利用相关的影视拍摄与剪辑程序，进行影视拍摄与创作。这不仅提高了影视制作的参与性，也为影视作品的传播带来了极大的便利。

第三，依托于新媒体技术的媒体融合，具有极为显著的时效性。媒体的融合，使信息传播的速度与便捷性也随之提升，而这些被快速传播的信息，也是当前大众广泛关注的信息与话题，这在某种程度上为影视制作素材的收集提供了极大的便利。在进行影视制作的过程中，为获得较高的收视率，并能够得到大众的关注与支持，就要将当前备受关注的热点类问题融入进影视作品当中，使其更具特色，从而能够获得较高的关注度。因此，媒体融合所具有的时效性这一特征，对于影视传播的发展具有非常积极的作用。

二、媒体融合在影视传播发展中具有的现实意义

（一）有助于影视制作技术的进一步提升

在对影视作品进行制作时，不仅需要相关的专业人员，还应具备先进的影视制作技术，这样才可以使大众对影视作品的质量与传播效果的要求得到满足。近年来随着数字信息技术的飞速发展，使媒体融合在影视制作技术与传播方面具备了新的优势。当前，可以通过媒体融合与数字技术对实拍素材、影音素材、特效合成、文字效果等内容进行综合处理，这样能够获得传统媒体无法实现的影视效果。例如，3D效果、虚拟现实以及VR技术等众多新媒体技术的应用，可以使影视作品更具表现力，这样使其所呈现出的效果可以有效满足大众的需求。媒体融合使数字影视制作技术得到进一步发展与应用，也推动影视制作的工作人员不断进行自我增值、拓展创作思路，从而使自身的专业技术与艺术修养也得到提升。

（二）可以使影视作品中的艺术性得到加强

在进行影视传播时，影视作品不仅要考虑到是否能够满足大众的需求，还要兼顾其艺术性。在媒介融合的背景下，各类数字影像技术的发展与应用，可以对影视创作的构思进行更好地诠释与展现[2]。制作人员可以在影视制作创意的框架中，通过新媒体技术将各类拍摄或制作的素材进行完美合成，再借助3D视觉等技术，使影音效果与其所蕴含的艺术性得到更为充分地展示，使大众在观看影视作品时还能够获得艺术上的享受。

（三）有助于提高影视作品传播的有效性

在过去很长一段时间内，报纸、广播以及电视是大众获取信息资讯的主要方式，而这也使影视作品的传播在时间、空间等方面受到了一定制约。现阶段，因媒体融合的进一步发展，使电视媒体也得到了数字化、网络化的发展，并为大众所接受。互联网络与智能手机的全面普及，使人们只需通过PC端、手机、数字电视就能观看喜爱的影视作品。例如，人们可以利用手机等设备拍摄一些素材或作品，并利用手机上的剪辑程序进行相关处理，成品可以直接上传至各大视频与交流平台，使大众能够进行观赏、评论与交流。通过媒体融合背景下的各类新的影视制作与传播方式，不仅能够使大众对影视作品进行更深入地理解，也有助于推动影视作品的进一步传播。

三、影视传播在媒体融合下为得到进一步发展可采取的措施

（一）对影视内容进行创新以便更好地满足用户需求

媒体融合的环境中充斥着海量的信息，而这些信息有很多是来自各平台用户的个性化需求，同时个性化的需求信息又可以扩展出更为丰富、细致的数据信息。媒体与影视平台可以通过对相关数据、信息的分析，制作更具特色的影视作品，这样能够使影视内容拥有显著的竞争优势。当前，在构建个性化、特色化的影视服务平台时，应注重平台的软件化发展，这样才可以适应“软硬件一体化”的互联网终端大环境。通过对各类数据信息的综合分析，能够对观众的不同影视需求进行全面地掌握，从而可以对影视节目内容进行不断地调整，以便更好地满足观众的不同需求。在媒体融合的环境中，传统的广播电视媒体以及新兴的网络媒体仍旧保持着自身的特征，所以各类影视话题应根据不同媒体的用户进行个性化定制，同时借助别具特色的话题使影视作品的传播范围得以扩大。

（二）利用多样化的媒体发展对影视产品进行创新

媒体融合的发展，使受众需求向多样化的方向发展，同时传播环境与终端也出现了新的发展趋势，影视作品以及相关的产品、服务需要逐渐适应这种变化趋势。随着网络电视、智能手机的发展与普及，影视作品的形式与内容发生了极大改变，这样能够更好地满足各种新的需求。例如，观众在利用PC端收看影视内容时，对画面质量有所要求，这时平台应为观众推送高清格式的视频内容；而利用智能手机客户端观看影视内容的观众，则对影音视频播放的流畅性、响应时间等内容有所要求，这时平台可为观众推送标清格式的内容。因此要对各类终端特点以及技术要求给予格外的重视，而影视作品的创作人员也需要对相关问题进行综合考量。同一作品可以通过多样化的产品行为，为各种终端提供相应的服务，进而可以出现不同的种类形态，利用版权销售的方式进行更大范围的传播。

（三）重视基础型市场并打造更为专业化的影视平台

媒体融合的发展环境与趋势下，各影视公司之间竞争的战场逐渐由过去的卫视频道变为网络平台。当前，丰富多样的网络媒体平台，使大众的各项需求得到了极大满足，影视公司以及各类平台如果想获得更好的收益，需要在重视基础市场的前提下，加强平台影视传播工作的专业化程度，使大众能够获得更加优质的影视体验与服务[3]。打造更加专业化的影视传播与服务平台，这样便于大众获取到个性化、特色化的影视作品，而这有利于影视公司进一步占据影视基本市场，从而有效提升自身在影视行业领域中所具有的优势。例如，应对观众层出不穷的影视观赏需求，视频平台可以增设“热点观察”“经典合集”等板块，这样便于观众对节目的挑选；而与此同时，丰富的影视内容与更加专业化的服务，则进一步促成了媒体的融合。

结语

综上所述，媒体融合的背景下，影视传播领域出现了多元化的发展趋势。随着影视传播与新媒体的相互渗透，为更加有效地开展影视作品的传播工作，首要工作是对新媒体进行精准地定位，并对这一传播新工具进行充分的运用。值得注意的是，尽管媒体融合为影视传播带了极大的便利条件，但影响传播效果是否理想的核心要素仍是影视作品本身，因此创作人员应提高自身的专业水准，并对各类素材进行深入探索与挖掘，从而可以打造出更高质量的影视作品。■