新媒体技术与广告传播策略分析

刘瑞琴

（云南旅游职业学院 昆明 650221）

广告作为传播信息、扩散品牌影响力的手段之一，经过了长时间的发展之后，现已形成了一定的传播模式。随着经济的发展，科学技术的不断进步，信息传播工具也在不断地更新，各种各样的信息高速传播的过程中不断冲击广告的传播方式。对于这些新的挑战，广告应该针对自身的情况进行适当的调整，找到适合自身发展的模式，做好市场定位，寻找新的发展。

一、广告业的发展现状

广告成为现在市场竞争中重要的方式之一，它的存在价值如今已经被企业各界和营销板块所认可。对企业来说，广告的存在，可以更高更快地帮助企业实现市场的占领，能够迅速地找到企业的投资者和产品的消费者；同时在营销领域，广告也是一种很好的传播方法，它能够成为各个供应商与需求方甚至投资方快速搭建桥梁的媒介。因此，在当今社会中，广告的作用备受重视。但是，随着时代的不断发展，传统的广告行业也在面临着一些新的挑战。随着互联网技术的不断进步，近年来，各种新型的新媒体技术应运而生，它不断地冲击着传统的广告行业。同时由于新媒体的出现，也分散了消费者的目光，新的传播技术在快速地占领传统广告行业的市场[1]。因此，现如今的广告行业急需进行一定程度上的发展革新，将广告行业嫁接在互联网平台上进行一次发展转型。

二、媒体背景技术下广告传播策略产生的原因

（一）广告受众的关注范围扩大

随着社会的发展，广告的受众也在日益增长。在传统的广告行业里，消费者的目光大多集中在领导、精英和明星的宣传上面。对于默默无闻的人，一般被关注的相对来说就比较少，但是随着新的媒体技术的出现，新媒体也逐渐替代了传统媒体的地位，新媒体逐渐向人们传播了越来越多的内容，在新媒体内容的冲击下，人们的思想也逐渐变得开放起来，同时人们所关注事情的广度也大大增加，除了国家领导、明星等一些内容之外，还逐渐增加了国家政策以及国际上的一些大事件等来吸引更多的人，除此之外，也有一些人利用新媒体技术向网上传播一些感人或者恶搞的视频以赚取流量。另外。很多电视台也开始开展很多相亲、选秀等娱乐性节目[2]。比如，江苏卫视的《非诚勿扰》、浙江卫视的《中国好声音》等，这些节目通过运用新媒体技术将其带入了更多人的视线中，为节目带来了更多的关注，使得节目更加火爆。

（二）人们参加各类媒体信息发布的主动性和积极性增强

由于参与新媒体的门槛比较低，使得越来越多的人加入，对于加入新媒体的群体来说没有任何限制并且只要会简单的网络就可以，在此基础上，人们参与新媒体的主动性和积极性得到了更大的鼓励[3]。比如，2011年推出的微信技术，它可以通过网络发送文字、图片、视频、朋友圈，以不同的形式向大家传播信息。同时，它还可以享受网络上最新的热点信息、娱乐新秀、国际国内新闻，虽然在传播的过程中会耗费一定的流量，但是其传播的信息价值使得人们仍然积极使用，到目前为止，仍然很受好评，无论是哪个年龄阶段，总会在每天抽出一定时间去看微信朋友圈或者微信消息。人们还可以通过关注明星或者官方平台获取国际国内大事件，或者浏览头条等网站进行信息的获取，这些途径在很大程度上都能帮助人们及时了解国内外新闻时事，由此，也可以激发人民群众参与新媒体信息的主动性和积极性。

（三）新媒体为人们增加了很多选择

新媒体技术的出现为人们获取信息增加了很多选择。传统的广告传播方式主要以报纸、电视、广播或者杂志为主，这些形式的信息一般都更新比较慢，很多事件在发生以后需要好几天人们才能看到。但是现如今的新媒体传播技术，可以让人们随时随地获取到自己想要的信息，同时也可以随时随地成为信息的传播者，新媒体技术的出现为人们提供了及时、全面的信息，也得到了人民群众的欢迎和热爱。

三、新媒体技术对广告传播的优势

新媒体广告很难去确定它的边界，由于时代的不断发展，新媒体也被定义了不同的内涵，但是，不论这些内涵如何变化，新媒体的大众传播功能却是一直都未曾改变，它更多的依托与互联网相关的传播媒介，比如，微博、微信等形式，在此过程中，随着网络信息的不断发展，新媒体信息技术也不断完成了自身的变革和发展。

（一）传播渠道多元化

在新媒体技术的传播过程中，由于其形式的多样化，随之带来其传播渠道的多元化出现，在新媒体时代，图片、语音、视频等都可以成为其传播的载体，新媒体广告也会通过QQ、微博、微信、网站等形式进行传播。

（二）可全民性互动

新媒体多元化的传播渠道为受众传播了五彩缤纷的内容，受众逐渐由之前的被动参与转化为现在的主动参与，同时也有传统的发布信息者和获取信息者，逐渐转变为互动式的新型传播方式。同时也可利用大V，发挥其口碑传播效应，互联网下的新媒体技术是一个可以融合传统媒体的优势，并在这基础上产生口碑的平台，因此，它的影响力更加广泛，所以，新媒体技术的传播要充分利用好互联网技术，分析自身需求以及受众需求，将受众和大V融合起来，加强对信息的传播力和影响力，利用大V的口碑，实现自身的营销目的。

（三）媒介定位精准

新媒体技术的多元化也为媒体提供了更加精准的定位，在广告费用的开支比例中可以更有针对性地对客户进行精准分析。以此能够达到广告投放的大众化以及精准化目的。同时消费者也可以用新媒体技术精准地找到商家或者商家的商品。精准定位，利用各领域明星，进行新领域的传播。在当今社会，对于相对比较陌生的品牌和产品，人们更容易接受口碑比较好的产品，因此更需要在各个领域中找到明星或大V进行口碑传播。

（四）信息传播与反馈及时

在新媒体技术的推动下，传播信息的门槛变低，人们可以借助手机等工具进行信息的接收和传播，并且所有的信息都是实时共享的，对于广告商来说，这就是一个非常有效的广告投放渠道，然而对于广大群众来说，这俨然就成了一个信息发布与共享的平台。可以诉说自己，可以倾听别人，所有的人民群众都拥有了平等的信息了解渠道和对于广告品牌的选择权利。甚至在消费者购买之后可以任意发表自身的购物体验以便为后期购买者提供参考。对于商户来说，可以根据对购物者购买体验的浏览之后梳理自身产品的不足，及时优化，对产品进行升级，同时也可以根据平台与购买者实时交流，与购买者建立信任感以便培养购买者的忠诚度。

（五）广告覆盖面大

用新媒体技术进行广告传播的过程中，可以增加广告的覆盖面，扩大接收群体。随着社会的高速发展，越来越多的人在生活中讲究快捷、高效，电视机里面的传统广告被观看的频率越来越低。比较传统的电视、杂志等广告的投放方式的受众已经越来越少。新媒体作为当今社会主要的信息传播方式，被越来越多的受众使用，因此，通过新媒体技术进行广告的投放，广告的投放面更广，受众更多，并且其在传播的过程中也不受时间和地域的限制。

四、新媒体背景下的广告传播策略分析

（一）制定科学的预算规划

广告的传播过程中应该科学合理地制定预算规划。足够的预算才能够保证市场的正常运转，因此，在广告宣传过程中，广告费应该准备充足，以此来带动广告市场的平稳运行，要想让广告费用使用得科学合理就需要策划者在一切工作开始之前就进行广告相关工作的预算，在广告开始之前，搭建科学合理的广告评估体系，对广告进行评估。但今年以来的新媒体技术在广告预算这方面相对来说比较困难，它不仅要对广告本身进行评估，还要对广告的特点和性价比进行评估，以此来确定广告的投入。比如在销售越野汽车的广告上，专业杂志可以提升汽车的知名度，但同时投入的广告费成本也比较大，作为销售商，在广告投入之前就需要考虑到投入广告带来的性价比和实际价值，由此可以得出，性价比高、实际价值大的广告才是值得投入的广告，销售商可以在投入之间将所收集到的情况进行科学合理的规划，这样可以大大减少投入过程中资金浪费的情况，同时也可以减少广告费的投入。

（二）各种新媒体相结合

新媒体的多元化可以让人们在广告传播过程中将各种新媒体结合起来，以此来加强广告的传播效果。由于新媒体传播形式的多元化，导致了新媒体下的广告传播也不能局限于一种，局限于一种广告传播形式会使得广告的关注度减少，所以，在广告的传播过程中，应该将多种媒体相结合。一方面，可以利用各种新媒体相结合的方式，将各种新媒体组合起来，但是由于新媒体的种类比较多，所带来的传播效果也会不一样，因此，作为广告策划者，在广告策划的过程中就应该充分分析，确定何种媒体对此类广告的传播更具优势。比如，广告策划者可以制作一个简短的一分钟左右的广告，将这个广告放在其他多媒体视频的前面，当人们观看网站视频的时候就可以看到这个广告，使其达到了很好的宣传效果，更大程度上提升了该品牌的知名度。另一方面，在用新媒体技术进行广告宣传的过程中，也要适当地应用传统媒体，在广告领域里，传统媒体也有着属于自身的独特魅力，因为传统媒体一定程度上更有信服力，因此，在广告传播过程中，在利用新媒体技术的同时应该也要考虑到传统媒体的独特作用，将二者紧密结合起来[4]。

（三）广告在传播上应该创新其传播方式

利用新媒体进行广告传播的过程中，应该充分利用其优势。首先要利用大数据对受众的喜好做一定的分析和调查，以此找到能够博得人们关注的爆点。在多元化的新媒体的引导下，有创意并且有创意的广告更受人们的欢迎，同时也更能够吸引人们的注意力。比如在一则青岛啤酒的广告中，因为正好赶上世界杯，因此青岛啤酒在进行广告宣传时就很好地用到了这一点，将世界杯场景化，大家一起为它加油的形式，将视频、动画、音乐等不同形式融入其中，这样的广告就很能够引起人们的共鸣，并且能够赢得大批球迷的关注和模仿，它的创新，不仅能够吸引球迷以外的消费者，更能增加青岛啤酒的知名度。

（四）完善广告相关的法律法规

新媒体技术多元化，门槛低也就间接为信息的传播带来一定的问题，因此，新媒体的传播需要完善更多广告相关的法规。新媒体在传播过程中种类多、信息量大、途径广，因此新媒体在信息传播的过程中会被一部分人利用，用来传播一些不合法的信息，影响青少年的心理健康。因此，相关部门应该针对这些情况制定相关法律，加大管控力度，为新媒体的信息传播创造出更加有利健康的环境[5]。

（五）吸引眼球

在传统广告中最重要的一点就是吸引眼球，但是由于传统媒体具有一定的局限性，它的传播效果总是差强人意。但是新媒体技术就很好地解决了这一缺陷，在新媒体技术的传播过程中，对于受众的关注程度尤为重视，同时又有大数据的支撑，对其所生产的广告内容以及传播方式的创新，使得其所发送的内容在很短时间内更能吸引受众的注意力，在与传统媒体的竞争中占据优势地位。

（六）隐形广告

在现代社会中，广告的植入无孔不入，也越来越被人们所接受，但是从受众心理和社会心理来分析，强行植入的广告并不能起到很好的宣传作用，反而会起到反效果，所以真正比较好的广告植入应该是隐形且深刻的，潜移默化地去影响消费者[6]。比如，在益达口香糖广告的植入时，便以新颖的故事情节的手法植入，以开放的故事结尾结束，让观看者回味无穷，甚至会隐隐期待广告的出现，并且也牢牢记住了益达口香糖，这便是很好的隐形广告。它摆脱了以往灌输式植入，转为创新式的隐形植入。

（七）逐利化及选择性

随着新媒体技术的日益发展，在新媒体中投入广告的经济效益也日益凸显，不管是广告商还是新媒体本身逐渐都在追求利益最大化，甚至在其过程中不惜以红包的形式来增强广告的效果。在利益至上的情况下，伴随而来的就是广告商对于新媒体的选择。在新媒体技术传播的过程中，媒体之间进行取长补短的融合使得新媒体得到了更加快速的发展，同时也对传统媒体进行了一定的改造影响，传统媒体与新媒体之间的差异，也同时满足了人们的不同需求，带来了广告之间的多元化，广告之间的多元化直接带来了广告商对其的选择，其可以根据自身的需求，进行适当的选择，以便达到最终的宣传效果[7]。

（八）呈现策略及执行策略

新媒体时代的呈现策略是广告传播的一个重要环节，在信息传播过程中的推动传播方式在新媒体传播过程中依然存在，并且可以利用新媒体传播过程中的多元化特征，使得传播途径更加丰富，也能更快更高效地为人们提供更加丰富的信息，以便达到广告营销的效果。在执行策略中，新媒体技术更加多样化、科学化、合理化，将这些更加符合时代发展的形式有机结合起来，能够充分感受到新媒体技术时代对广告传播的推动作用，也更加说明新媒体广告的传播效果。

结语

在新媒体技术的背景下，挑战与机遇并存。人民群众的生活方式也在逐渐被其改变，广告行业在更大的平台上，应该注重解决当下复杂的市场环境，并且要从其中找寻到自身的生存发展方式，在这个过程中不断创新作为自己后续的发展动力。通过分析企业的现状发现受众的需求，将二者相结合，同时通过自媒体将其串联在一起，实现更好的发展，只有如此，才能使得新媒体背景下的广告传播有更好的发展空间。■