全媒体时代国企宣传队伍要为共同富裕鼓 与 呼

文/钟奕

共同富裕是社会主义的本质要求，是中国式现代化的重要特征。实现全体人民共同富裕，是我们党矢志不渝的奋斗目标。党的十八大以来，党中央把握发展阶段新变化，把逐步实现全体人民共同富裕摆在更加重要的位置上。习近平总书记强调“共同富裕要促进人民精神生活共同富裕”，要求“加强促进共同富裕舆论引导，澄清各种模糊认识，防止急于求成和畏难情绪，为促进共同富裕提供良好舆论环境”。这些新论述生动展现了马克思主义新闻观在当代中国的新特质和新发展，是我们党深化宣传思想工作规律性认识的重大成果，是习近平新时代中国特色社会主义思想的重要组成部分，为国有企业做好新形势下宣传思想工作指明了方向、提供了根本遵循。

对于承接宣传思想工作任务的重要保障——宣传思想工作队伍，习近平总书记在全国宣传思想工作会上强调：“不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的宣传思想工作队伍。”本文通过调研分析全媒体时代国有企业宣传思想工作现状，深入把握新形势下宣传思想工作规律与宣传思想工作队伍“脚力、眼力、脑力、笔力”（以下简称“四力”）表征，运用辩证法系统分析国有企业宣传思想工作队伍“四力”的主要内涵和优化途径等，为切实改进和提升宣传思想工作，助力国有企业推动共同富裕提供有益参考。

一、加强国企宣传思想工作队伍“四力”建设对营造共同富裕良好舆论环境的重要意义

（一）抢抓新机遇，迫切需要增强“四力”聚共识

当前，我国已经进入全面建设社会主义现代化国家、向第二个百年奋斗目标进军的新发展阶段，扎实推动共同富裕成为新发展主题。党的十九大报告指出，中国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾，我国经济已经由高速增长阶段转向高质量发展阶段。国有企业作为促进经济社会发展的主导力量，是参与市场竞争的“排头兵”，为逐步实现共同富裕提供了重要的物质基础和稳定的社会发展环境。因此，国有企业宣传思想工作队伍要切实履行好党的新闻舆论工作职责使命，完整、准确、全面地宣传阐释习近平总书记关于扎实推动共同富裕的重要论述精神，通过新闻宣传引导广大干部群众扎实推动高质量发展助力实现共同富裕的信心和决心。

（二）适应新形势，迫切需要增强“四力”抓融合

习近平总书记强调：“要加强促进共同富裕舆论引导。”随着国企改革发展纵深推进和全媒体时代的来临，实现共同富裕是“劫富济贫，打压民营企业”，实现共同富裕可以“一蹴而就”等各式各样的错误思想舆论容易误导受众。在人人都可以成为自媒体的社会环境下，借助新媒体发表言论的自由更加不受限，主流声音引领社会舆论的难度越来越大。面对国内各种思想文化交流交融交锋的新形势，如何更好地传播思想、讲好故事、塑造形象、彰显价值任务愈加艰巨，如何更好地维护政治安全与文化安全的担子更加沉重，对国有企业宣传思想工作队伍提出了前所未有的挑战。

（三）把握新导向，迫切需要增强“四力”推创新

习近平总书记指出：“坚持以人民为中心的发展思想，坚定不移走共同富裕道路。”国有企业在推动实现共同富裕中之所以发挥着重要基础性作用，关键在于国有企业能够从根本上保障和维护广大人民共同利益。国有企业是社会责任的主要承担者，在其自身不断做强做优做大的过程中，以其雄厚、可靠、稳定的物质基础和经济实力不断造福人民，在积极履行社会责任过程中不断增进人民福祉、促进社会和谐。国有企业持续提升“国家队”助力共同富裕的“舆论公关能效”，对于推动新形势下宣传思想工作的创造性转化和创新性发展，走上更加专业化、差异化、精准化的发展新路径具有重要而紧迫的现实意义。

二、形势分析及存在问题

国有企业宣传战线不断磨练“四力”，大力培养全媒体人才，这既是贯彻落实习近平总书记关于共同富裕重要论述，加强促进共同富裕舆论引导的必然要求；又是凝聚打造具有全球竞争力世界一流企业的精神动力，推动实现共同富裕的重要保障；还是加快推进媒体融合、唱响共同富裕主旋律、讲好国企发展故事的有力举措。通过参阅文献、调查研究、案例分析等方式，本文力求找出宣传思想工作队伍的“四力”短板，即增长点。根据综合分析，存在以下四方面问题：

（一）观点表达输入输出存在偏差

当前国际形势复杂多变，各种思想交流交融交锋更加频繁。社会上对共同富裕的理解存在着一些模糊甚至错误的认识，需要正确进行引导。加之国企表达观点的话语体系准备尚不充分，在观点表达的输出方式精准性和多元化上优势不多，内部思想屏障稳固性仍需加强，一些杂音噪音干扰着大众对实际与真相的判断，并不同程度渗透进了国企员工之中，出现了“劣币驱逐良币”现象。

（二）传统做法与传播方式存在偏差

共同富裕等不得也急不得，要通过强有力的新闻宣传凝聚社会共识、澄清模糊认识，防止急于求成和畏难情绪。长期以来，大多数企业新闻宣传人员的写作方法和工作接触内容已经定型，很难摆脱传统媒体长期影响而形成的旧思维方式，与全媒体缺乏必要的和有效的衔接。根据对天津公司宣传队伍的问卷调查，在“您是否掌握一项新媒体编辑技能”问题中，仅14.47%选择有制作新媒体特长，既有“四力”与时代同步不够，又有传播时差正在逐步拉大。

（三）品牌彰显与实际预期存在偏差

品牌是企业竞争力的综合体现。在走向共同富裕的进程中，品牌建设是做大做强国有企业重要的推动力量。国企宣传思想工作队伍如果仍然保持工作的单向性“自说自话”“自弹自唱”，把握时代性和用户感不强，无法与工作对象相“交互”、对传播中的事实“拟态”进行“具象”，将极大地影响宣传思想工作的质量和效率，甚至对国企品牌塑造造成极大困扰。

（四）工作投入与产出成效存在偏差

充分发挥国有企业在实现共同富裕中的重要作用，与党中央的要求相比，国有企业在利用宣传思想工作融入中心、服务发展、推动经济建设、助力共同富裕上还有很大的努力空间。比如：部分单位在探索宣传思想工作与运行“两微一端”、应用5G和大数据分析、建设融媒体中心等工作仍处于“鸡肋”状态，没有发挥其应有的价值。这种情形的产生，往往是由于宣传思想工作队伍“四力”不足造成的。

三、共同富裕舆论引导需要提升“四力”必须把准的辩证关系

共同富裕，是中国特色社会主义的根本原则，也是社会主义的本质要求。其实现是一个由多种因素交互作用的、长期的、艰巨的、复杂的过程。国有企业把准“四力”的辨证关系，以提升“四力”实践为抓手，将推动发展成果更多更好惠及全体人民，在共同富裕中展现更大的作为。

（一）把准个体和全面的关系

增强“四力”是国有企业宣传思想工作队伍能力建设的关键。“四力”从调查研究、观察研判、把握规律及传播创新这四个维度，提出了具体的能力素养要求。其中，“脚力”是指深入群众、深入基层、深入现场调查研究的能力；“眼力”是指对风云变幻的世情、国情、企情、民情的观察、判断、辨别能力；“脑力”是指对理论和知识的学习、思考能力；而“笔力”则是指书面语言表达能力。但同时对于宣传思想工作，“四力”又是一个整体的体系，“脚力”是宣传思想工作的实践性要求，“眼力”是宣传思想工作的客观性要求，“脑力”是宣传思想工作的政治性要求，“笔力”是宣传思想工作的传播性要求。“四力”相辅相成，共同构成新时代宣传思想工作的一整套能力指标体系。

（二）把准过程和结果的关系

作为国有企业，宣传思想工作是企业中心工作以及思想文化工作中的重要组成部分，通过实践“四力”，打造一支信念坚定、本领过硬、作风优良，符合新时代宣传思想工作标准的高素质宣传队伍，发挥宣传思想工作对中心工作的促进作用尤其重要。当然，“四力”的培育养成是一个循序渐进、逐渐完善的过程，在于日常、在乎点滴；行动落实也是要在过程中以量变去实现结果的质变，从结果倒逼过程的精准和精细。因此，实现国企宣传队伍的培养既要把控过程也要注重结果，既要政治过硬，也要本领高强。

（三）把握内涵和外延的关系

共同富裕是马克思主义的一个基本目标，也是我国人民的一个基本理想。促进全体人民共同富裕是一项长期任务，需要全体人民的共同奋斗和不懈努力。国有企业的特殊性质和功能决定了其在实现共同富裕的过程中发挥着不可替代的作用。为最大限度提升国有企业舆论引导能力，需要深刻把握国企宣传队伍“四力”实践的题中之意。从内涵而言，我们党主张用马克思主义新闻观指导实践，作为“四力”的行动指南具有很强的现实意义，这是国企政治责任和社会责任的内在体现，也是对宣传思想工作基本职责的时代定位。同时，从外延看，“四力”是方法论，也是方向论，为提升宣传思想工作者综合素质能力提供了示范参考。

四、新时代增强国企宣传思想工作队伍“四力”助力共同富裕舆论引导的探索建议

国有企业是我们党执政兴国的重要支柱和依靠力量。扎实推动共同富裕，国有企业大有可为、大有作为。国企宣传思想工作队伍，要做党的政策主张的传播者，做企业改革发展的记录者，为企业发展提供强有力的战略性、基础性、支撑性保障，这就需要与时俱进提升“四力”。唯物辩证法认为，任何事物的发展总是内因和外因共同作用的结果，对于提高国企宣传思想工作队伍“四力”而言，既要依靠自身努力这个内因，也要依靠党组织培养这个外因，二者辩证统一，缺一不可。

（一）坚持政治引领，筑牢国企宣传思想工作队伍的根与魂

1.坚持党性原则。坚持党的领导，是推进全体人民共同富裕的根本保证，是我国国有企业的独特优势。坚持党对宣传工作的全面领导，始终把讲政治作为第一位的要求，把忠诚可靠作为第一位的标准，让党的主张成为新时代国企改革发展最强音。

2.坚持服务大局原则。共建共享是共同富裕的必然途径和必由之路，做精做细国企宣传队伍，将为实现共同富裕提供有力的舆论支持。国有企业要对事关党和国家大局、事关政治方向、事关根本原则的问题，形影不离地跟进做好宣传思想工作。

3.坚持以人民为中心原则。坚定人民立场是实现共同富裕的前提基础，国有企业是以人民为中心立场的坚定拥护者，是满足人民对美好生活向往的重要践行者。聚焦发展为了人民、发展依靠人民主题开展鲜活报道，进一步提升广大人民群众的获得感、幸福感和安全感。

4.坚持时度效原则。时度效是检验国有企业新闻宣传工作水平的重要标尺。把握好新闻宣传的“时度效”，是新形势下做好思想宣传和舆论引导工作的精髓和核心，需要相当的思想政治素质、大局意识、判断能力、业务水平。

5.坚持融合发展原则。国企宣传队伍把推进媒体融合作为提升“四力”水平的有效途径，在融合思维的统摄下锤炼“四力”，克服“本领恐慌”，熟练运用新理念、新技术、新手段，加快转型成为全媒体时代的全能人才。

（二）坚持融入融合，切实担负起国企宣传工作职责使命

1.运用迭代思维，聚焦“举旗帜”实践。宣传思想工作是国有企业统一思想认识、激发企业活力的重要法宝，也是营造共同富裕良好舆论环境的有效途径。国有企业宣传思想工作战线应紧紧围绕中心、服务大局，统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系，讲清国企发展机遇，讲透国企发展优势，讲活国企时代风貌，内聚人心、外树形象，同党和国家事业一道前进，为国企改革发展和实现共同富裕凝聚起强大力量。

2.运用大数据思维，聚焦“聚民心”实践。数据分析增强了新闻传播的科学性、针对性、准确性、互动性和有效性，增加了报道的广度和深度。国企宣传工作者要始终坚持马克思主义新闻观，将大数据思维融入“四力”，让大数据成为宣传思想工作“运筹帷幄、决胜千里”的助力。推动实现共同富裕，国有企业要最大化激发生产活力，一方面以技术驱动为重点，从关联数据中发现价值、创新传播方式、统一思想、凝聚力量；另一方面，要及时将大数据“过筛子”，立“防火墙”精准设置断点，切实切断不良信息、虚假信息和网络谣言的传播渠道，为实现共同富裕营造良好舆论氛围。

3.运用跨界思维，聚焦“育新人”实践。国有企业深入开展“四史”教育，既是传承红色基因、坚守初心使命的精神洗礼需要，也是激励干事创业、开创发展新局、推动共同富裕的思想赋能需要。针对宣传工作队伍年轻员工比例高的特点，找准国企“智育”与青年“知欲”的嫁接点，以百年党史教育铸魂育人，全力打造素质过硬、能打硬仗胜仗、提笔能写、对筒能讲、举机能拍、开机能播的一专多能全媒体人才，积极培育主动适应时代发展进步，掌握新工具、新技能、新技术，切实堪当重任的国企宣传铁军。

4.运用平台思维，聚焦“兴文化”实践。习近平总书记强调，要促进人民精神生活共同富裕，强化社会主义核心价值观引领，不断满足人民群众多样化、多层次、多方面的精神文化需求。这为国有企业在推进共同富裕进程中笃实发挥社会主义核心价值观“凝魂聚气、强基固本”的引领作用提供了基本遵循。国企宣传队伍要立足企业文化特征，立足行业特性和产业特质，深化向张黎明、钱海军、许启金等典型的对标学习宣传，开展中国特色下的员工特质标准研究，实现与中国特色社会主义核心价值观的人文理念对接，用统一的核心价值观规范员工行为，发挥企业文化突出作用，凝聚国有企业的力量和智慧。

5.运用用户思维，聚焦“展形象”实践。习近平总书记曾强调，国有企业要担当社会责任，树立良好形象。塑造良好国有企业形象，为共同富裕营造良好舆论氛围，是一项根本性、紧迫性、战略性的建设任务。“人找信息”的时代已经过去，“信息找人”的时代已经到来，要想“黏”住用户，国企宣传队伍既要坚持“内容是王道”，聚焦政之所向、民之所盼，深入宣传贯彻落实中央决策部署的国企担当和创新范式，既“借船出海”，在权威平台、大众媒体扩大声量；更“造船出海”，强化融媒体中心体系化运行，以新发展格局下的宣传矩阵打造国家亮眼名片。同时，聚焦国家“一带一路”以鲜明的中国视角讲好国企故事，展现担当作为、追求卓越、标准引领、文化融合、主动履责的国有企业形象，着力担当“一带一路”建设形象大使。